Duplicate Content
Auch: doppelte Inhalte, Duplikate
Duplicate Content sind gleiche oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind, auf einer Website oder über mehrere Domains hinweg. Google fasst solche Seiten zusammen und zeigt meist nur eine; eine Abstrafung droht erst, wenn Inhalte kopiert werden, um Rankings zu manipulieren.
Kaum ein SEO-Begriff erzeugt so viel unnötige Sorge. Ein Produkttext unter zwei Adressen, eine Pressemitteilung auf zwanzig Portalen, ein Fachbeitrag, der zusätzlich im eigenen Blog steht: Überall steckt Duplicate Content dahinter, und überall taucht die Frage nach einer Abstrafung auf.
Googles Antwort ist seit Jahren dieselbe: Doppelte Inhalte sind normal und für sich kein Verstoß. Folgen haben sie trotzdem, nur andere als befürchtet. Google zeigt womöglich die falsche Adresse, Signale verteilen sich, und Links landen auf Kopien, die kaum jemand sieht. Dieser Eintrag ordnet die Fälle, nennt die Ausnahmen und zeigt, was Duplikate für den Linkaufbau bedeuten.
Woher doppelte Inhalte kommen
Duplikate entstehen auf ganz verschiedenen Wegen, und jeder verlangt ein anderes Mittel. Die meisten Fälle lassen sich fünf Gruppen zuordnen:
| Art | Typisches Beispiel | Übliches Mittel |
|---|---|---|
| Technisch, eigene Website | Parameter-, Sortier- und Tracking-URLs, http und https, Druckansicht | Canonical-Tag, 301-Weiterleitung |
| Redaktionell, eigene Website | derselbe Artikel in zwei Rubriken, Standortseiten mit ausgetauschtem Ortsnamen | zusammenführen oder eigenständig ausbauen |
| Regional, gleiche Sprache | Seiten für Deutschland, Österreich und die Schweiz mit fast identischem Text | Canonical-Tag plus hreflang |
| Fremde Domain, abgesprochen | Syndikation an Partnerportale, Pressemitteilung auf Presseportalen | noindex auf den übernommenen Fassungen |
| Fremde Domain, ohne Absprache | Scraper-Seiten, die Texte automatisch übernehmen | Problem des Kopierenden, nicht Ihres |
Nicht dazu gehört die Keyword-Kannibalisierung. Dort konkurrieren unterschiedliche Seiten einer Website um dieselbe Suchanfrage, ihr Inhalt ist aber nicht gleich. Weil Ursache und Lösung andere sind, lohnt die Trennung schon bei der Diagnose.
Was Google mit doppelten Seiten macht
Google bestimmt beim Indexieren den Hauptinhalt jeder Seite. Findet es mehrere Seiten mit gleichem oder sehr ähnlichem Hauptinhalt, bildet es daraus eine Gruppe und wählt die Seite, die es für die vollständigste und nützlichste hält, als kanonische Fassung (Google: Kanonisierung). Diese Seite wird am häufigsten gecrawlt und in der Regel angezeigt, die übrigen besucht der Googlebot seltener. Auch Sprachversionen gelten als Duplikate, wenn nur Kopf- und Fußzeile übersetzt sind und der Haupttext gleich bleibt.
Den entscheidenden Satz schreibt Google in derselben Dokumentation: Eine gewisse Menge an Duplicate Content auf einer Website sei normal und stelle keinen Verstoß gegen die Spamrichtlinien dar. Schon im September 2008 hatte Google im Search Central Blog klargestellt, eine „Duplicate-Content-Strafe“ in dem Sinn, wie die meisten sie meinen, gebe es nicht.
Folgenlos sind Duplikate trotzdem nicht:
- Falsche Adresse in der Suche: Google wählt womöglich eine Variante, die Sie nicht zeigen wollen, etwa eine URL mit Kampagnenparameter.
- Verteilte Signale: Links auf verschiedene Varianten werden nur gebündelt, wenn Google die Seiten als Gruppe erkennt und eine gemeinsame kanonische URL wählt.
- Verschwendetes Crawling: Jeder Abruf einer Kopie fehlt für neue oder geänderte Seiten, bei großen Websites ein spürbarer Faktor.
- Unklare Messung: Rankings, Klicks und Links verteilen sich auf mehrere URLs und lassen sich schwer auswerten.
Wann Duplikate gegen Googles Richtlinien verstoßen
Die Grenze verläuft nicht beim doppelten Text, sondern bei der Absicht. Googles Spamrichtlinien beschreiben Scraping als das Kopieren von Inhalten anderer Websites, oft automatisiert, mit dem Ziel, Suchrankings zu manipulieren. Als Beispiele für missbräuchliches Scraping nennt Google unter anderem:
- „Inhalte von anderen Websites neu veröffentlichen, ohne Originalinhalte oder Mehrwert hinzuzufügen oder die ursprüngliche Quelle zu zitieren“
- „Inhalte von anderen Websites kopieren, leicht verändern (z. B. durch das Verwenden von Synonymen oder mithilfe automatisierter Verfahren) und noch einmal veröffentlichen“
- „Wiedergabe von Inhaltsfeeds von anderen Websites, ohne einen einzigartigen Mehrwert für Nutzer zu bieten“
Eng verwandt ist der Scaled Content Abuse: massenhaft erzeugte Seiten mit wenig Mehrwert, ausdrücklich auch durch automatisierte Übersetzung oder Synonymisierung. Hunderte Standortseiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, können darunter fallen; Seiten, die auf einzelne Städte zielen und Nutzer doch alle zum selben Ziel führen, nennt Google zudem als Beispiel für Brückenseiten. Und in der Richtlinie zum Missbrauch des Websiterufs nennt Google als Negativbeispiel eine gesponserte Drittanbieterseite, die „auch auf anderen Websites im Internet angeboten“ wird.
Wenn andere Ihre Texte kopieren: Der Verstoß liegt beim Kopierenden. Google unterscheidet schon im Blogbeitrag von 2008 ausdrücklich zwischen dem Scrapen fremder Inhalte und dem Fall, selbst gescrapt zu werden. Gegen die Kopie selbst helfen urheberrechtliche Schritte, nicht SEO-Maßnahmen auf der eigenen Seite.
Syndikation: derselbe Text auf mehreren Domains
Syndikation heißt, dass ein Text mit Zustimmung des Urhebers auf weiteren Websites erscheint: ein Fachbeitrag, den ein Verlag in mehreren Titeln veröffentlicht, Agenturmeldungen in Nachrichtenportalen, ein Gastbeitrag, den der Autor später im eigenen Blog bringt. Für Google ist das dasselbe Muster wie jede andere domainübergreifende Kopie: Es zeigt meist eine Fassung, und das muss nicht das Original sein.
Den Canonical-Tag empfiehlt Google dafür ausdrücklich nicht. In der Hilfe für Google News heißt es, syndizierte Artikel unterschieden sich oft stark vom Original; Partner sollten stattdessen die Indexierung der übernommenen Fassung per Meta-Tag blockieren (Google-News-Hilfe: Doppelte Artikel vermeiden). Google nennt zwei Varianten:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex">
<meta name="Googlebot" content="noindex">Die erste Zeile hält die Kopie nur aus Google News heraus, die zweite auch aus der Google-Suche. Für Duplikate auf der eigenen Website bleibt der Canonical-Tag das richtige Mittel.
Im Linkaufbau begegnet Syndikation vor allem bei Pressemitteilungen. Steht derselbe Text auf vielen Presseportalen, zeigt Google für eine Suchanfrage in der Regel nur eine oder wenige Fassungen; die Links in den übrigen Kopien stehen auf Seiten, die kaum jemand sieht. Was Presseportale tatsächlich bringen, zeigt der Beitrag Presseportale und Backlinks.
Duplikate finden und prüfen
- Seitenindexierung in der Search Console: Die Meldungen „Duplikat – vom Nutzer nicht als kanonisch festgelegt“ und „Duplikat – Google hat eine andere Seite als der Nutzer als kanonische Seite bestimmt“ zeigen, wo Google Gruppen gebildet hat. Die erste ist laut Google kein Fehler, sondern beabsichtigt.
- URL-Prüfung: Für eine einzelne Adresse stehen die von Ihnen angegebene und die von Google ausgewählte kanonische URL nebeneinander.
- Satzsuche: Ein markanter Satz in Anführungszeichen bei Google zeigt, auf welchen Domains derselbe Text noch steht und welche Fassung Google bevorzugt.
- Crawler: Desktop-Crawler wie Screaming Frog vergleichen die Inhalte aller URLs einer Website und melden gleiche und nahezu gleiche Seiten.
Bei der Auswertung gilt: Viele Duplikat-Meldungen sind kein Problem, sondern der Beleg, dass die Kanonisierung funktioniert. Handlungsbedarf entsteht erst, wenn wichtige Seiten fehlen oder Google dauerhaft eine andere Fassung wählt als Sie.
Was Duplicate Content für Backlinks bedeutet
Für den Linkaufbau gilt eine einfache Regel: Ein Link wirkt dort, wo Google die Seite als kanonische Fassung führt. Die kanonische Seite ist laut Google die Hauptquelle, um Inhalt und Qualität zu bewerten. Steht Ihr Link nur in einer Kopie, die Google einer anderen Seite zuordnet, ist nicht gesagt, dass er überhaupt zählt.
- Zweitverwerteter Gastbeitrag: Erscheint Ihr Fachbeitrag zusätzlich unverändert im eigenen Blog, konkurrieren beide Fassungen. Wählt Google den Blog, verliert die Medienseite mit Ihrem Link an Sichtbarkeit.
- Mehrfachplatzierung im Angebot: Ein Text, der laut Angebot auf mehreren Domains eines Anbieters erscheint, ist ein Warnsignal. Solche Muster sind typisch für Netzwerke, siehe Linknetzwerke erkennen.
- Umgeschriebene Kopien: Per Synonym-Tausch abgewandelte Texte nennt Google ausdrücklich als Spam-Beispiel. Ein Umfeld aus solchen Seiten ist kein guter Ort für Ihren Link.
Prüfpunkt vor der Buchung: Kopieren Sie zwei Sätze aus einem Beispielartikel des Mediums in die Google-Suche, jeweils in Anführungszeichen. Tauchen sie auf vielen fremden Domains auf, stammen die Inhalte nicht aus eigener Redaktion.
Beispiel: ein Fachbeitrag, zwei Fundorte
Konstruiertes Beispiel: Ein Hersteller von Dosierpumpen schreibt für ein Branchenmagazin einen Fachbeitrag über Wartungsintervalle, mit einem Link auf seine Ratgeberseite. Weil der Text gelungen ist, stellt das Marketing ihn am selben Tag unverändert auch in den eigenen Blog.
Vier Wochen später liefert die Satzsuche nach dem Einstiegssatz nur noch den Firmenblog. Die Magazinseite mit dem Link erscheint zum Thema nicht, und die Redaktion bemerkt, dass ihr exklusiv zugesagter Text auch anderswo steht.
Die Lösung: Der Blog ersetzt den Volltext durch eine eigenständige Zusammenfassung mit zusätzlichen Praxisbeispielen und einem Link auf den Magazinbeitrag. Für künftige Beiträge vereinbart das Team mit der Redaktion, wie lange der Text exklusiv bleibt, und schreibt für den eigenen Blog grundsätzlich eine eigene Fassung.
Die Lehre: Doppelte Inhalte kosten selten durch Strafen, sondern durch Auswahl: Google zeigt eine Fassung. Wer mehrfach veröffentlicht, sollte vorher festlegen, welche das sein soll.
Häufige Fragen
Gibt es eine Abstrafung für Duplicate Content?
Nicht im üblichen Sinn. Google schreibt, eine gewisse Menge doppelter Inhalte sei normal und kein Verstoß gegen die Spamrichtlinien. Problematisch wird es erst, wenn Inhalte von anderen Websites ohne Mehrwert kopiert oder massenhaft abgewandelt werden, um Rankings zu manipulieren.
Ab wie viel Prozent Übereinstimmung gilt ein Text als Duplicate Content?
Google nennt keinen Schwellenwert, sondern spricht von gleichem oder sehr ähnlichem Hauptinhalt. Prozentwerte stammen aus Tools mit eigenen Vergleichsverfahren und sind nicht übertragbar. Maßgeblich ist, ob Google Seiten zu einer Gruppe zusammenfasst, und das zeigt die Search Console.
Darf ich meinen Gastbeitrag zusätzlich auf der eigenen Website veröffentlichen?
Klären Sie das zuerst mit der Redaktion, viele Medien erwarten Exklusivität. Aus SEO-Sicht ist eine eigene, kürzere Fassung mit Link auf den Gastbeitrag besser als der identische Volltext, weil sonst beide Seiten um dieselbe Anzeige konkurrieren.
Sind Produktbeschreibungen vom Hersteller Duplicate Content?
Ja, wenn viele Shops denselben Text übernehmen. Ein Verstoß ist das für sich nicht. Weil Google aus gleichen Seiten meist nur eine zeigt, hat ein Shop mit eigenen Texten, Fotos oder Prüfergebnissen aber bessere Chancen, die angezeigte Fassung zu sein.
Hilft der Canonical-Tag bei syndizierten Artikeln?
Google rät davon ab. In der Google-News-Hilfe heißt es, syndizierte Fassungen unterschieden sich oft stark vom Original; Partner sollen die Indexierung ihrer Kopie stattdessen mit einem noindex-Meta-Tag blockieren.