Semrush
Semrush ist eine Marketing-Plattform mit Daten zu Keywords, Rankings, Wettbewerbern, Backlinks und KI-Sichtbarkeit. Das US-Unternehmen gehört seit April 2026 zu Adobe; bekannte Kennzahlen sind Authority Score und Toxicity Score.
Semrush ist eines der Werkzeuge, die in Agenturberichten, Pitch-Unterlagen und Linkangeboten am häufigsten auftauchen. Oft nur als Zahl: ein Authority Score hier, eine Trafficschätzung dort, ein Toxicity-Wert im Audit-Bericht.
Wer mit diesen Zahlen arbeitet, sollte wissen, woher sie kommen. Dieser Eintrag beschreibt die Plattform als Ganzes, ihre Datenquellen und die Linkwerkzeuge. Alle Angaben stützen sich auf die Dokumentation des Anbieters, Stand November 2026.
Herkunft und Eigentümer
Semrush begann als Werkzeug für Keyword- und Wettbewerbsdaten und ist heute eine modulare Plattform. Laut eigener Wissensdatenbank beruht sie auf einem Datensatz aus 17 Jahren fortlaufenden Crawlings. Der Anbieter beschreibt sich inzwischen als Plattform für Markensichtbarkeit in klassischer Suche und KI-Suche. Nach eigenen Angaben umfasst er mehr als 43 Billionen Backlinks, 28 Milliarden Keywords und 800 Millionen Domainprofile. Solche Größenangaben lassen sich von außen nicht prüfen und zwischen Anbietern nicht vergleichen, weil jeder anders zählt.
Am 28. April 2026 meldete Adobe den Abschluss der Übernahme der Semrush Holdings, Inc. Laut der Kunden-FAQ von Semrush laufen Betrieb und Produkt ohne Unterbrechung weiter. Name und Oberfläche sind geblieben; ob und wie sich das Angebot innerhalb von Adobe verändert, lässt sich zum Stand November 2026 nicht sagen.
Die Funktionen gliedert Semrush in drei Gruppen: Entdecken (Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, KI-Sichtbarkeit, Prompt-Recherche, Local SEO, Marktanalyse), Erstellen und Optimieren (Content, technische Website-Prüfung, Digital PR) sowie Verfolgen (Rank Tracking, Berichte, Tonalität in KI-Antworten, Backlink-Analyse).
Woher die Daten stammen
Semrush trennt in seiner Dokumentation drei Datenquellen, die unterschiedlich entstehen und unterschiedlich verlässlich sind (Semrush: Woher die Daten stammen).
| Datenart | Quelle laut Semrush | Aktualisierung |
|---|---|---|
| Rankings und Keywords | Suchergebnisse über Drittanbieter, je Begriff die Top 100 | täglich bis monatlich, je nach Beliebtheit des Begriffs |
| Backlinks | eigener Crawler, rund 10 Milliarden Seiten am Tag | laufend |
| Traffic-Daten | Clickstream-Panel mit mehr als 200 Millionen anonymisierten Nutzern, per neuronalem Netz mit Ranking- und Linkdaten verknüpft | keine Angabe |
Für die Einordnung heißt das: Ranking- und Linkdaten sind Beobachtungen, Trafficzahlen sind Modellwerte. Eine Besucherzahl aus Semrush ist eine Traffic-Schätzung, keine Messung auf der Website. Bei kleinen deutschen Fachportalen kann sie weit danebenliegen, weil das Panel dort wenig Daten hat.
Den eigenen Link-Crawler nennt Semrush SemrushBot. Laut Bot-Dokumentation speist er unter anderem Backlink Analytics, Site Audit, Backlink Audit und das Link Building Tool. Wer ihn in den eigenen Serverlogs sieht, sieht also den Datenlieferanten dieser Berichte.
Kennzahlen mit Semrush-Etikett
Semrush verdichtet seine Daten zu eigenen Werten. Keiner davon stammt von Google, jeder sollte deshalb mit Anbieter genannt werden.
- Authority Score (Semrush): bewertet Domains auf einer Skala von 1 bis 100 aus Linkkraft, geschätztem organischem Traffic und Spam-Prüfungen. Zusammensetzung und Abgrenzung beschreibt der Eintrag Authority Score.
- Toxicity Score (Semrush): bewertet einzelne Backlinks im Backlink Audit von 0 (unauffällig) bis 100 (sehr auffällig). Grundlage sind mehr als 45 sogenannte Toxic Markers.
- Visibility % (Semrush): Sichtbarkeitswert im Position Tracking, berechnet nur für die Keywords Ihres eigenen Projekts. Wie er sich von marktweiten Indizes unterscheidet, steht unter Sichtbarkeitsindex.
- Traffic-Schätzungen: geschätzte Besuche je Domain oder Seite aus Rankings, Suchvolumen und Clickstream-Daten.
Wie stark sich solche Kennzahlen zwischen Anbietern unterscheiden und warum sie gut sortieren, aber schlecht bewerten, ordnet der Backlink-Checker-Vergleich im Magazin ein.
Toxicity Score richtig lesen
Der Toxicity Score ist der Wert, der in der Praxis die meisten Fehlentscheidungen auslöst. Er ist eine Prioritätenliste, kein Urteil. Semrush schreibt selbst, der Wert zeige, welche Links am dringendsten zu prüfen sind (Semrush: Backlink Audit). Die Markergruppen reichen von Linknetzwerken über Spam in Foren und Kommentaren bis zu thematisch oder geografisch fremden Quelldomains.
Wann ein Link wirklich ein toxischer Backlink ist, entscheidet nicht der Score, sondern die Prüfung: Ist der Link gekauft, getauscht oder Teil eines Netzwerks? Ein hoher Wert bei einem alten Forenlink ist etwas anderes als ein hoher Wert bei einem Paket gekaufter Artikel.
Für die Folgefrage ist Googles Hilfe eindeutig: Die Disavow-Funktion muss von den meisten Websites nicht verwendet werden. Sinnvoll ist sie laut Google nur bei einer erheblichen Zahl von Spam- oder künstlichen Links, die eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden. Wann sich das lohnt, beschreibt der Beitrag zum Disavow Tool; wie Sie verdächtige Links Schritt für Schritt prüfen, zeigt Toxische Backlinks erkennen.
Ein Hinweis zur Mechanik: Setzen Sie einen Link in Semrush auf die Whitelist, ändert sich der Gesamtwert nicht, weil der Link die Marker weiter auslöst. Neu berechnet wird er erst, wenn eine Disavow-Datei bei Google bestätigt ist oder der Crawler den Link nicht mehr findet.
Die Linkwerkzeuge im Überblick
Für Linkbuilding sind drei Bereiche der Plattform relevant. Sie greifen auf dieselbe Linkdatenbank zu, beantworten aber verschiedene Fragen.
- Backlink Analytics: Bestandsaufnahme beliebiger Domains, also auch von Wettbewerbern. Hier sehen Sie verweisende Domains, Ankertexte, neue und verlorene Links. Wie Sie daraus Lücken zu Wettbewerbern ableiten, zeigt Backlinks der Konkurrenz analysieren.
- Backlink Audit: Bewertung des eigenen Linkprofils mit Toxicity Score, Whitelist und Export einer Disavow-Liste.
- Link Building Tool: laut Semrush für die Suche nach möglichen Linkquellen und die Kontrolle neu gewonnener Links. Unaufgeforderte Linkbitten per E-Mail sind in Deutschland rechtlich heikel; die Funktion eignet sich deshalb eher zur Recherche und zum Nachhalten vereinbarter Platzierungen.
Daneben stehen die KI-Bereiche. Sie zeigen, ob und wie eine Marke in KI-Antworten genannt wird. Für die Linkship-Linie gilt: Eine Nennung genügt für die KI-Antwort, für ein Ranking-Signal braucht es einen Link. Beides misst Semrush in getrennten Berichten.
Beispiel: ein Audit mit 120 markierten Links
Ein konstruiertes Beispiel: Ein Onlinehändler für Fahrradzubehör startet das Backlink Audit und findet 120 Links in der Kategorie „toxisch“. Der erste Impuls der Marketingleitung: alles in die Disavow-Datei.
Die Prüfung zeigt ein anderes Bild. 70 Links stammen von automatisch erzeugten Statistikseiten, die jede Domain der Welt auflisten; sie sind lästig, aber nicht gekauft. 35 kommen aus Foren, in denen Kunden über die Produkte sprechen. 15 gehen auf ein Linkpaket zurück, das eine frühere Agentur gekauft hatte, alle mit Keyword-Ankern und ohne Kennzeichnung.
Der Händler bittet bei den 15 Seiten um Entfernung oder Kennzeichnung und behält die Disavow-Datei für den Rest dieser Gruppe in Reserve. Die übrigen 105 bleiben unangetastet. Der Score hat die Prüfung angestoßen, entschieden hat der Blick auf die Entstehung der Links.
Häufige Fragen
Gehört Semrush zu Adobe?
Ja. Adobe hat den Abschluss der Übernahme der Semrush Holdings, Inc. am 28. April 2026 gemeldet. Semrush arbeitet laut Kunden-FAQ ohne Unterbrechung weiter und tritt weiterhin unter eigenem Namen auf.
Ist Semrush kostenlos?
Die Plattform ist kostenpflichtig und wird in Paketen angeboten. Daneben stellt Semrush einzelne kostenlose Werkzeuge bereit, etwa einen SEO-Check, mit deutlich eingeschränktem Umfang. Aktuelle Konditionen nennt der Anbieter auf seiner Website.
Ist der Authority Score von Semrush ein Google-Wert?
Nein. Der Authority Score ist eine Kennzahl von Semrush auf einer Skala von 1 bis 100. Google nutzt ihn nicht und veröffentlicht keine vergleichbare Domainbewertung.
Muss ich alle Links mit hohem Toxicity Score entwerten?
Nein. Der Toxicity Score zeigt, welche Links Sie zuerst prüfen sollten. Laut Google brauchen die meisten Websites die Disavow-Funktion gar nicht; sinnvoll ist sie bei vielen künstlichen Links, die eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen.
Wie genau sind die Trafficzahlen in Semrush?
Es sind Schätzungen aus Rankings, Suchvolumen und einem Clickstream-Panel, keine Messungen. Für große Websites liegen sie oft in der richtigen Größenordnung, bei kleinen Nischenseiten können sie stark abweichen. Verlässliche eigene Zahlen liefern nur Search Console und Webanalyse.