Sichtbarkeitsindex
Auch: Visibility Index
Ein Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl von SEO-Tool-Anbietern, die die Google-Rankings einer Domain für ein festes Keyword-Set nach Suchvolumen und Position gewichtet zu einem Wert zusammenfasst. Er stammt nicht von Google und misst keinen Traffic.
„Die Sichtbarkeit ist eingebrochen“: Dieser Satz fällt nach fast jedem Google-Update, gemeint ist fast immer ein Wert aus einem SEO-Tool. Im deutschsprachigen Markt hat der Sichtbarkeitsindex von Sistrix den Begriff geprägt; der Anbieter erhebt ihn für Deutschland seit Februar 2008. Inzwischen führen mehrere Werkzeuge eigene Kennzahlen dieser Art.
Alle folgen demselben Grundgedanken und unterscheiden sich in den Details. Genau diese Details entscheiden darüber, was Sie aus einer Kurve ablesen dürfen und was nicht.
Wie ein Sichtbarkeitsindex entsteht
Ein Sichtbarkeitsindex ist eine gewichtete Stichprobe. Der Anbieter legt eine große Liste von Suchbegriffen fest, ruft regelmäßig die Google-Ergebnisse dazu ab und prüft, auf welchen Positionen eine Domain erscheint. Jede Position erhält einen Wert, der vom Suchvolumen des Begriffs und von der Position abhängt. Die Summe dieser Werte ist der Index.
Sistrix beschreibt die Berechnung öffentlich in drei Schritten (Sistrix: Berechnung des Sichtbarkeitsindex):
- Daten sammeln: Für eine Million Suchbegriffe je Land werden die organischen Treffer erhoben, in der Regel 100 je Begriff. Die Keywords sollen einen repräsentativen Querschnitt der Suchnachfrage bilden, ein Teil wird regelmäßig ausgetauscht.
- Gewichten: Jeder Treffer zählt nach dem Suchvolumen des Begriffs und der erwarteten Klickwahrscheinlichkeit seiner Position. Position acht bei einem sehr gefragten Begriff kann so mehr wert sein als Position eins bei einem Nischenbegriff.
- Summieren: Die gewichteten Werte aller Rankings einer Domain ergeben ihren Index. Je Land verteilt Sistrix insgesamt 100.000 Sichtbarkeitspunkte auf alle rankenden Domains.
Anzeigen und andere Boxen in den Suchergebnissen fließen bei Sistrix nicht ein. Verdrängt Google einen organischen Treffer durch eigene Elemente, rechnet der Anbieter diese Punkte einer internen, virtuellen Domain zu. Werte gibt es nicht nur für ganze Domains, sondern auch für Subdomains, Verzeichnisse und einzelne URLs.
Sistrix, XOVI, Semrush, Searchmetrics: vier Rechenwege
Der Name klingt einheitlich, die Kennzahlen sind es nicht. Die Übersicht stützt sich ausschließlich auf die Dokumentation der Anbieter, Stand November 2026.
| Anbieter | Kennzahl | Keyword-Basis | Gewichtung | Besonderheit |
|---|---|---|---|---|
| Sistrix | Sichtbarkeitsindex | 1 Mio. Keywords je Land | Suchvolumen und Klickwahrscheinlichkeit der Position | Deutschland täglich, getrennt nach Mobil und Desktop |
| XOVI | Static OVI (Online Value Index) | 500.000 Keywords aus vielen Branchen | Position und monatliches Suchvolumen | wöchentlich neu berechnet |
| Semrush | Visibility % im Position Tracking | nur die Keywords Ihres Projekts | Klickrate der Positionen in den Top 100 | Projektwert in Prozent, kein Marktindex |
| Searchmetrics | SEO Visibility | Keyword-Set des Anbieters | Suchvolumen, Positionen, Klickraten-Modelle | Anbieter 2023 von Conductor übernommen |
XOVI bildet seinen Static OVI aus 500.000 Keywords, die laut Anbieter einen Querschnitt aus Branchen wie Shopping, Reisen, Finanzen, Bildung und Gesundheit abbilden. Rankings werden nach Position und monatlichem Suchvolumen gewichtet, für den Verlauf zählen nur Keywords, die seit Beginn der Erhebung im jeweiligen Land abgefragt werden (XOVI-Wissensdatenbank: Was ist der OVI?).
Semrush geht einen anderen Weg. Visibility % gibt es im Position Tracking, und der Wert bezieht sich nur auf die Keywords, die Sie in einer Kampagne selbst hinterlegt haben. Grundlage ist laut Semrush-Wissensdatenbank die Klickrate der Positionen in den Top 100. Das ist ein Projektwert, kein marktweiter Index. Eigene Projekt-Sichtbarkeiten auf Basis selbst gewählter Begriffe bieten auch Sistrix und XOVI an.
Historisch prägend war zudem Searchmetrics. Die SEO Visibility des Anbieters kombinierte Suchvolumen, eine eigene Gewichtung der Positionen und Modelle für die Klickrate, ausdrücklich ohne Anspruch, Traffic abzubilden. Im Februar 2023 kündigte Conductor die Übernahme der Searchmetrics GmbH an. Wer in älteren Berichten auf Searchmetrics-Kurven stößt, sollte sie nicht mit heutigen Werten anderer Tools verketten.
Was der Sichtbarkeitsindex nicht ist
- Kein Google-Wert: Google veröffentlicht keinen Sichtbarkeitsindex. Wie bei der Domain Authority (Moz) handelt es sich um eine Messung eines Tool-Anbieters, nicht um ein Rankingsignal.
- Keine Trafficzahl: Sistrix schreibt selbst, der Sichtbarkeitsindex sei kein SEO-Trafficindex und wolle es nicht sein. Saisonale Schwankungen, Wetter oder TV-Werbung beeinflussen ihn laut Anbieter nicht, Ihre Besucherzahlen dagegen schon. Schätzungen zu Besuchen sind ein eigenes Thema, siehe Traffic-Schätzung.
- Nicht zwischen Tools vergleichbar: Weil die Anbieter unterschiedliche Keyword-Sets und Formeln verwenden, lassen sich Werte und Verläufe zweier Tools nicht direkt vergleichen; auch das hält Sistrix ausdrücklich fest. Zwei Zahlen aus zwei Werkzeugen stehen in keinem festen Verhältnis zueinander.
- Kein Maß für KI-Antworten: Erfasst werden organische Google-Treffer. Ob Ihre Marke in ChatGPT, Perplexity oder den AI Overviews genannt wird, misst man mit Prompt-Stichproben; wie das geht, zeigt GEO-Sichtbarkeit messen.
Grenzen: Keyword-Set, Gerät und Land
Die meisten Fehldeutungen entstehen, weil man vergisst, wie die Stichprobe gebaut ist. Drei Stellschrauben sollten Sie vor jeder Interpretation prüfen.
Keyword-Set
Gemessen wird nur, was im Set steht. Sistrix räumt ein, dass sehr kleine Nischen mit geringem Suchvolumen im Keyword-Set nicht ausreichend vertreten sein können, und verweist für solche Fälle auf einen eigenen Projekt-Index. Ein Spezialhersteller mit wenigen, sehr wertvollen Suchbegriffen kann deshalb einen Index nahe null haben und trotzdem gute Anfragen über Google bekommen.
Mobil oder Desktop
Sistrix führt seit 2015 getrennte Werte für Smartphone- und Desktop-Ergebnisse, weil sich die Rankings unterscheiden können. Prüfen Sie, welche Variante in einem Bericht steht, bevor Sie zwei Zahlen vergleichen. Wettbewerbsvergleiche aus verschiedenen Quellen mischen das leicht.
Land und Sprache
Der Index gilt je Land und Google-Domain. Sistrix misst je Land in einer Sprache und hat sich in mehrsprachigen Ländern für die verbreitetste entschieden, in der Schweiz für Deutsch. Eine Website, die vor allem französischsprachige Kunden in der Schweiz erreicht, bildet der Schweizer Index deshalb nur unvollständig ab. Rankings in einer bestimmten Stadt erfasst ein landesweiter Index ebenfalls nicht; dafür nennt Sistrix wiederum den Projekt-Index.
Sichtbarkeitsindex und Linkaufbau
Links wirken über Rankings, und Rankings sind das, was ein Sichtbarkeitsindex zusammenfasst. Der Weg ist allerdings lang: Zwischen einem neuen Link und einer Bewegung im Index liegen Inhalte, Technik, Wettbewerb und Google-Updates. Einzelne Links lassen sich an der Kurve nicht ablesen.
Nützlich ist der Index im Linkaufbau an drei anderen Stellen:
- Linkquellen prüfen: Eine Domain mit ansehnlichen Linkwerten, aber ohne nennenswerte Sichtbarkeit wird über Google kaum gefunden. Nach unserer Erfahrung ist das ein Warnsignal, etwa bei Seiten, die vor allem für den Linkverkauf betrieben werden. Wie das in die Werkzeugauswahl passt, beschreibt der Beitrag Linkbuilding-Tools.
- Updates einordnen: Fällt die Sichtbarkeit zeitgleich mit einem bestätigten Google-Update, ist das ein Hinweis, aber kein Beweis für die Ursache. Wie Sie solche Einbrüche prüfen, steht im Beitrag zum Google Core Update. Erst danach lohnt der Blick ins Linkprofil.
- Wettbewerber vergleichen: In derselben Quelle, demselben Land und derselben Gerätevariante zeigt der Index, wer in einem Markt vorne liegt. Warum, beantwortet erst eine Konkurrenzanalyse der Links und Inhalte.
Beispiel: niedriger Index, gute Anfragen
Ein konstruiertes Beispiel: Ein Hersteller von Industrieventilen sieht im Agenturbericht einen Sistrix-Sichtbarkeitsindex von 0,04, ein Wettbewerber mit Onlineshop für Haustechnik erreicht 1,8. Die Geschäftsführung fragt, warum man so weit zurückliegt.
Die Prüfung ergibt zwei Gründe. Der Wettbewerber rankt für viele Endkunden-Begriffe mit hohem Suchvolumen, die im Keyword-Set gut vertreten sind. Die Suchbegriffe des Ventilherstellers, etwa Normbezeichnungen und Bauarten, haben wenig Volumen und kommen im Set kaum vor. Außerdem stellt der Bericht den Desktop-Wert des einen neben den Mobil-Wert des anderen.
Die Agentur legt deshalb einen Projekt-Index mit 150 Begriffen an, die Einkäufer tatsächlich verwenden, und stellt ihn neben die Anfragen aus dem Kontaktformular. In seinem eigenen Segment liegt der Hersteller damit vorn. Der allgemeine Index bleibt als Frühwarnsystem für Updates im Bericht, aber nicht mehr als Ziel.
Häufige Fragen
Was ist ein guter Sichtbarkeitsindex?
Einen allgemein guten Wert gibt es nicht. Sinnvoll ist nur der Vergleich mit Wettbewerbern im selben Markt, aus demselben Tool, für dasselbe Land und dieselbe Gerätevariante. Auch Sistrix empfiehlt, den eigenen Wert zwischen den stärksten und schwächsten Wettbewerbern einzuordnen.
Ist der Sichtbarkeitsindex ein Rankingfaktor?
Nein. Er ist eine Messgröße von Tool-Anbietern und wird aus Google-Rankings berechnet, nicht umgekehrt. Bessere Rankings erhöhen den Index, den Index selbst kann man nicht optimieren.
Kann ich den Sichtbarkeitsindex von Sistrix und XOVI vergleichen?
Nicht direkt. Die Anbieter nutzen verschiedene Keyword-Sets und Gewichtungen, Sistrix weist ausdrücklich darauf hin, dass Werte und Verläufe zwischen Tools nicht vergleichbar sind. Vergleichen Sie immer innerhalb eines Werkzeugs.
Warum sinkt mein Sichtbarkeitsindex, obwohl der Traffic gleich bleibt?
Der Index bildet Rankings für ein festes Keyword-Set ab, der Traffic dagegen alle tatsächlichen Suchanfragen einschließlich Markensuchen und Nischenbegriffen. Verliert Ihre Website Positionen bei Begriffen im Set, die Ihnen wenig Besucher bringen, sinkt der Index, ohne dass Sie es in der Search Console merken.
Wie oft wird der Sichtbarkeitsindex aktualisiert?
Das hängt vom Anbieter ab. Sistrix berechnet ihn für Deutschland täglich, getrennt für Mobil und Desktop; XOVI berechnet den Static OVI wöchentlich neu. Bei Semrush hängt der Wert am eigenen Tracking-Projekt.