Interne Verlinkung
Auch: Internal Linking
Interne Verlinkung umfasst alle Links, die innerhalb derselben Website von einer Seite auf eine andere zeigen. Sie macht Seiten auffindbar, verteilt Linkkraft und zeigt, welche Seite zu einem Thema die wichtigste ist.
Jede Website besteht aus Seiten, und Links verbinden sie. Zeigt ein Link auf eine Seite derselben Website, ist er ein interner Link; zusammen bilden diese Links die interne Verlinkung, englisch Internal Linking. Dazu gehören Navigation und Fußzeile genauso wie der Verweis mitten im Fließtext.
Interne Links nutzen denselben Mechanismus wie ein Backlink, mit einem entscheidenden Unterschied: Über sie bestimmen allein Sie. Dieser Eintrag grenzt den Begriff ab und räumt mit typischen Fehlannahmen auf.
Intern oder extern: wo die Grenze verläuft
Ein interner Link führt von einer Seite Ihrer Website auf eine andere Seite derselben Website. Ein externer Link führt auf eine fremde Website; aus Sicht des Ziels ist er ein Backlink. Technisch sieht beides gleich aus, ein a-Element mit Zieladresse. Ob die Adresse relativ (/leistungen/) oder absolut (https://beispiel.de/leistungen/) geschrieben ist, ändert nichts an der Einordnung.
Ein Grenzfall sind Subdomains. Ob ein Link von blog.beispiel.de auf beispiel.de als intern gilt, behandeln SEO-Tools unterschiedlich. Für die eigene Planung ist die einfache Regel hilfreich: Alles, was Sie selbst redaktionell steuern, planen Sie als eine Struktur.
Der wichtigste Unterschied liegt nicht im Code, sondern in der Wirkung. Backlinks bringen neuen Wert von außen auf Ihre Website. Interne Links bringen keinen zusätzlichen Wert, sie verteilen den vorhandenen. Wie dieses Weiterreichen im Modell funktioniert, beschreibt der Eintrag PageRank.
Was Google zu internen Links empfiehlt
Google hat seine Empfehlungen zu Links in einer eigenen Seite der Search-Central-Dokumentation gebündelt (Google: Best Practices für Links). Für interne Links sind vier Aussagen zentral:
- Crawlbar verlinken. Google kann einen Link in der Regel nur verfolgen, wenn er ein a-Element mit
href-Attribut ist. Klick-Handler ohne echte Adresse werden meist nicht ausgewertet. - Jede wichtige Seite verlinken. Jede Seite, die Ihnen wichtig ist, sollte laut Google von mindestens einer anderen Seite Ihrer Website verlinkt sein.
- Beschreibende Ankertexte. Der Ankertext soll knapp sagen, was hinter dem Link liegt. „Hier klicken“ oder „mehr“ hilft weder Lesern noch Google; Keyword-Häufungen zählt Google zu den Verstößen gegen die Spam-Richtlinien.
- Keine magische Zahl. Eine ideale Anzahl von Links je Seite gibt es laut Google nicht. Der Maßstab ist, ob die Links Lesern helfen.
Fünf Missverständnisse über interne Links
- „Die Sitemap reicht.“ Eine XML-Sitemap meldet Adressen, ersetzt aber keine Links. Eine Seite ohne internen Link bekommt aus der Struktur keine Kraft und keinen Kontext.
- „Mehr Links sind besser.“ Jeder zusätzliche Link auf einer Seite verkleinert im Modell den Anteil aller anderen. Eine Navigation mit 80 Einträgen verteilt dünn.
- „Navigation erledigt das.“ Menü und Fußzeile verbinden alles mit allem. Welche Seite zu einem Thema maßgeblich ist, zeigt erst der gezielte Link aus dem passenden Absatz.
- „Interne Links per nofollow steuern.“ Ein
nofollowauf eigene Seiten lenkt keine Kraft um. Wer eine Seite nicht stärken will, verlinkt sie seltener oder gar nicht. - „Einmal eingerichtet, fertig.“ Mit jedem Relaunch und jedem gelöschten Beitrag entstehen Links auf Weiterleitungen oder ins Leere. Ein Link-Checker findet sie in wenigen Minuten.
Kurz-Praxis: Prüfen Sie für Ihre fünf wichtigsten Seiten drei Fragen. Wie viele Klicks liegen sie von der Startseite entfernt? Werden sie aus dem Fließtext thematisch passender Seiten verlinkt? Beschreibt der Ankertext das Ziel?
Welche Seitenarchitekturen es gibt, wie Sie Ankertexte intern wählen und wie ein vollständiger Prüfdurchlauf aussieht, steht ausführlich in Interne Verlinkung: Struktur, Ankertexte und Linkkraft. Warum ein Link auf eine starke Seite mit wenigen Verweisen viel bewirkt, erklärt der Eintrag Linkjuice.
Häufige Fragen
Was ist interne Verlinkung einfach erklärt?
Interne Verlinkung sind alle Links, mit denen Sie Seiten Ihrer eigenen Website untereinander verbinden, etwa im Menü, in der Fußzeile oder im Text. Sie helfen Lesern und Suchmaschinen, Inhalte zu finden, und zeigen, welche Seiten zusammengehören.
Wie viele interne Links sollte eine Seite haben?
Eine feste Zahl gibt es nicht, Google nennt ausdrücklich keine ideale Anzahl. Entscheidend ist, dass jeder Link einen Grund hat. Je mehr Links eine Seite trägt, desto weniger Gewicht bekommt im Modell jeder einzelne.
Ist interne Verlinkung wichtiger als Backlinks?
Beides erfüllt unterschiedliche Aufgaben. Backlinks bringen Wert von außen, interne Links verteilen ihn und machen Seiten auffindbar. Ohne gute interne Struktur kommt die Kraft starker Backlinks auf den Unterseiten oft nicht an.
Dürfen interne Ankertexte das Keyword enthalten?
Ja, ein beschreibender Ankertext darf das Thema der Zielseite nennen; das ist sogar Googles Empfehlung. Vermeiden Sie aber Ankertexte, die mit Suchbegriffen vollgestopft sind, denn Keyword-Stuffing zählt Google zu den Spam-Verstößen.