UGC-Link
Auch: rel=ugc, User Generated Content Link
Ein UGC-Link ist ein Link in nutzergenerierten Inhalten wie Kommentaren, Forenbeiträgen oder Profilen, den der Betreiber mit rel=“ugc“ kennzeichnet. Das Attribut zeigt Google, dass nicht die Website selbst, sondern ein Nutzer den Link gesetzt hat.
Nicht jeder Link auf einer Website stammt von deren Betreibern. In Kommentarspalten, Foren, Frage-Antwort-Portalen und Mitgliederprofilen schreiben Nutzer selbst, und mit ihren Texten kommen Links auf die Seite, die keine Redaktion geprüft hat.
Für genau diese Links gibt es seit 2019 den Wert ugc im rel-Attribut. Er steht für User Generated Content und sagt Suchmaschinen: Diesen Link hat ein Nutzer gesetzt, die Website empfiehlt ihn nicht selbst.
Wofür das Attribut gedacht ist
Google stellte ugc am 10. September 2019 gemeinsam mit sponsored vor (Search Central Blog). Vorher kennzeichneten Betreiber Nutzerlinks mit nofollow, das 2005 ausdrücklich gegen Kommentarspam eingeführt worden war. Der neue Wert macht den Grund sichtbar: Der Link ist nicht unbedingt schlecht oder gekauft, er stammt nur nicht aus redaktioneller Hand.
In seiner Dokumentation empfiehlt Google, Links in nutzergenerierten Inhalten wie Kommentaren und Forenbeiträgen mit ugc zu markieren (Google Search Central: Ausgehende Links qualifizieren). Wie die anderen Werte ist auch ugc ein Hinweis, keine Anweisung. Laut Google werden so gekennzeichnete Links in der Regel behandelt wie früher nofollow-Links und nicht für das Ranking herangezogen.
Die drei Werte im Überblick erklärt der Glossareintrag Linkattribut; die Geschichte und die Wirkung im Detail beschreibt der Magazinbeitrag Nofollow, Sponsored, UGC.
Wo UGC-Links entstehen
Ein UGC-Link liegt immer dann vor, wenn ein Nutzer den Link über eine Funktion der Website selbst veröffentlicht. Die häufigsten Orte:
| Ort | Wer setzt den Link? | Übliche Auszeichnung |
|---|---|---|
| Blogkommentare | Kommentierende, im Text oder als Autorenlink | in WordPress seit Version 5.3 automatisch ugc plus nofollow |
| Forenbeiträge | Mitglieder im Beitrag | je nach Software und Einstellung, oft nofollow oder ugc |
| Forensignaturen | Mitglieder im Profil | je nach Forum, teils gar nicht erlaubt |
| Mitgliederprofile | Nutzer im Feld „Website“ | plattformabhängig |
| Frage-Antwort-Portale | Antwortende als Quelle | plattformabhängig |
Für WordPress ist das belegbar: Die Kernfunktion wp_rel_ugc() versieht seit Version 5.3 alle Links in Kommentartexten mit rel="nofollow ugc", der Autorenlink eines Kommentars erhält ugc external nofollow (Quelltext von WordPress). Bei Foren unterscheidet sich das Bild stark. In einer Linkship-Messung vom 26. September 2026 trugen externe Links in 224 von 396 eindeutig eingeordneten Foren überwiegend nofollow, in 126 Foren überwiegend kein Attribut; Details im Beitrag Dofollow-Links.
Wann Betreiber rel=“ugc“ setzen
Für Betreiber ist das Attribut zuerst ein Werkzeug gegen Spam. Google rät in seinen Hinweisen gegen Missbrauch, Links in nicht vertrauenswürdigen Inhalten mit nofollow oder ugc zu versehen, weil Spammer vor allem einen Link auf ihre Website hinterlassen wollen. Fällt dieser Anreiz weg, lohnt sich der Spam weniger.
Gleichzeitig erlaubt Google ausdrücklich eine Ausnahme: Betreiber können das Attribut bei Mitgliedern entfernen, die über längere Zeit verlässlich gute Beiträge geliefert haben. Ein Forum kann Links also abhängig vom Vertrauensstatus eines Kontos auszeichnen.
<a href="https://beispiel.de/" rel="ugc">Quelle</a>
<a href="https://beispiel.de/" rel="ugc nofollow">Quelle</a>Die Kombination mit nofollow ist nach Googles Ankündigung zulässig und sorgt dafür, dass auch Systeme den Link richtig einordnen, die nur den älteren Wert kennen. Ist ein Nutzerlink zugleich bezahlt, etwa in einem gesponserten Forenthread, gehört zusätzlich sponsored dazu; Google nennt rel="ugc sponsored" als gültiges Beispiel. Zur Kennzeichnung bezahlter Links siehe Sponsored-Link.
Was UGC-Links für Linkbuilding bedeuten
Wer Links in Foren, Kommentaren oder Profilen setzt, um Rankings zu verbessern, arbeitet gegen die Regeln. Googles Spam-Richtlinien führen Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur ausdrücklich als Beispiel für Link-Spam auf. Hinzu kommt, dass die meisten dieser Links ohnehin attributiert sind und in der Regel keine Rankingsignale weitergeben.
Als Marketingkanal sind Foren und Communities dagegen wertvoll. Eine hilfreiche Antwort in einer Fachcommunity erreicht genau die Menschen, die gerade ein Problem lösen wollen. Sie bringt Besucher, Vertrauen und eine Nennung Ihrer Marke in einem Umfeld, das auch KI-Suchsysteme auswerten können. Für diese Nennung braucht es keinen Link mit Linkkraft.
Beispiel: die Antwort im Fachforum
Ein Anbieter von Zeiterfassungssoftware beantwortet in einem Handwerkerforum die Frage, wie ein Betrieb die Arbeitszeiterfassung rechtssicher organisiert. Die Antwort erklärt die Grundlagen ohne Produktwerbung und verweist am Ende auf einen eigenen Ratgeber. Der Link trägt rel="ugc nofollow". Er stärkt das Ranking des Ratgebers voraussichtlich nicht, bringt aber Leser aus der Zielgruppe, und die Antwort bleibt dauerhaft auffindbar.
- Sinnvoll: Fragen beantworten, auf eigene Inhalte nur verweisen, wo sie die Antwort ergänzen, offen sagen, für welches Unternehmen Sie schreiben.
- Nicht sinnvoll: Massenkommentare, Signaturlinks mit Keyword-Ankertext, Profile nur für einen Link.
- Zu beachten: Viele Foren verbieten Werbung in den Regeln. Wer für sein Unternehmen schreibt, sollte das erkennbar machen.
Wie Profile und Plattformeinträge als Grundlage eines Linkprofils einzuordnen sind, beschreibt der Beitrag Foundation Links.
UGC-Links im eigenen Linkprofil
Gängige Backlink-Tools weisen für jeden gefundenen Link das Attribut aus. Filtern Sie Ihr Profil nach ugc, sehen Sie, wie viele Verweise aus Kommentaren, Foren und Profilen stammen. Ein gewisser Anteil ist normal: Wo über ein Unternehmen gesprochen wird, verlinken auch Nutzer.
Auffällig wird es erst, wenn das Muster nicht zu echtem Interesse passt. Typische Warnzeichen:
- Viele Links mit identischem Ankertext aus Kommentaren themenfremder Websites, oft innerhalb weniger Tage entstanden.
- Profile ohne jede Aktivität, die nur aus einem Namen und einem Link bestehen.
- Signaturlinks in Foren, in denen das Unternehmen sonst nie mitdiskutiert.
Solche Spuren deuten auf frühere Linkkampagnen hin. Weil attributierte Nutzerlinks in der Regel ohnehin keine Rankingsignale weitergeben, ist eine Entwertung über das Disavow-Tool nach unserer Einschätzung meist nicht nötig. Sinnvoller ist es, die Ursache abzustellen, also keine neuen Kommentar- oder Profilpakete mehr zu beauftragen, und die Zeit in Beiträge zu stecken, die Leser tatsächlich weiterbringen.
Häufige Missverständnisse
- „Ein UGC-Link schadet meiner Website.“ Nein. Ein attributierter Nutzerlink ist der Normalfall in jedem natürlich gewachsenen Linkprofil und kein Warnsignal.
- „ugc ist ein schwächeres nofollow.“ Beide Werte sind Hinweise. ugc nennt nur den Grund, warum die Website nicht für den Link einsteht.
- „Wer ugc setzt, muss nofollow weglassen.“ Nein, Google erlaubt die Kombination ausdrücklich.
- „Ein falsches Attribut wird bestraft.“ Laut Google ist nur ein Fall wirklich falsch: ein bezahlter Link ohne sponsored oder nofollow. Markiert ein Betreiber einen normalen Link versehentlich als ugc, hat das höchstens zur Folge, dass der Link nicht als Empfehlung zählt.
Häufige Fragen
Bringen UGC-Links etwas für das Ranking?
In der Regel nicht. Google schreibt, dass Links mit ugc meist so behandelt werden wie früher nofollow-Links und nicht in das Ranking einfließen. Ihr Wert liegt in Besuchern, Markenkontakten und Nennungen, nicht in Linkkraft.
Was ist der Unterschied zwischen ugc und nofollow?
nofollow sagt nur, dass die Website den Link nicht empfiehlt. ugc nennt den Grund: Der Link stammt aus Nutzerinhalten wie Kommentaren oder Forenbeiträgen. Beide Werte lassen sich kombinieren.
Muss ich als Forenbetreiber rel=“ugc“ setzen?
Pflicht ist es nicht, Google empfiehlt es für Nutzerinhalte. Es schützt Ihr Forum vor Linkspam. Bei Mitgliedern, die über längere Zeit gute Beiträge liefern, dürfen Sie das Attribut laut Google weglassen.
Sollte ich UGC-Links per Disavow entwerten?
In der Regel nicht. Attributierte Nutzerlinks geben meist keine Rankingsignale weiter und gehören zu jedem natürlichen Linkprofil. Prüfen lohnt sich nur bei auffälligen Mustern, etwa vielen gleichlautenden Ankertexten aus themenfremden Kommentaren.
Lohnen sich Forenlinks noch?
Als Rankinghebel kaum, als Marketingkanal oft schon. Eine hilfreiche Antwort in einer aktiven Fachcommunity bringt passende Besucher. Forenkommentare mit optimierten Links nennt Google dagegen ausdrücklich als Link-Spam.