Blogkommentar-Link
Auch: Comment Link, Kommentarlink
Ein Blogkommentar-Link ist ein Link, den ein Leser im Kommentarbereich unter einem Blogbeitrag hinterlässt, als verlinkten Namen oder im Kommentartext. Er zählt zu den nutzergenerierten Inhalten und trägt in WordPress automatisch die Werte nofollow und ugc.
Unter vielen Blogbeiträgen steht ein Formular mit drei Feldern: Name, E-Mail und Website. Was ein Leser in das Feld „Website“ einträgt, erscheint später als Link auf seinem Namen. Dieses unscheinbare Feld hat in der Geschichte der Suchmaschinenoptimierung eine erstaunliche Rolle gespielt.
Der Blogkommentar-Link war in den 2000er-Jahren eine beliebte Linkquelle und wurde deshalb in großem Stil missbraucht. Dieser Eintrag erklärt, wo solche Links entstehen, was sie heute für das Ranking bedeuten, woran Sie Kommentarspam erkennen und wann ein Kommentar trotzdem eine gute Idee ist.
Drei Stellen, an denen ein Kommentar verlinkt
Ein Kommentar kann auf drei Wegen einen Link erzeugen. Sie unterscheiden sich darin, wer den Link schreibt und wie das Blogsystem ihn ausgibt.
| Stelle | Wie der Link entsteht | Ausgabe in WordPress |
|---|---|---|
| Autorenlink | Der Kommentierende trägt im Feld „Website“ eine Adresse ein, sein Name wird zum Link. | rel="ugc external nofollow" |
| Link im Kommentartext | Der Kommentierende schreibt eine Adresse oder einen HTML-Link in seinen Text. | rel="nofollow ugc" |
| Pingback und Trackback | Ein anderes Blog verlinkt den Beitrag und meldet das automatisch; die Meldung erscheint in der Kommentarliste. | wie der Autorenlink |
Für WordPress lässt sich das im Quelltext nachlesen: Seit Version 5.3 vom 12. November 2019 versieht die Funktion wp_rel_ugc() Links in Kommentartexten mit rel="nofollow ugc". Den Autorenlink gibt WordPress bei externen Adressen mit ugc external nofollow aus. Im HTML sieht ein Kommentar dann etwa so aus:
<a href="https://beispiel.de/" class="url" rel="ugc external nofollow">Gartenbau Beispiel</a>
… danke für die Übersicht, <a href="https://beispiel.de/ratgeber/" rel="nofollow ugc">hier</a> noch eine Ergänzung …Andere Blogsysteme und Kommentardienste handhaben das unterschiedlich. Ob ein Kommentarlink ein Attribut trägt, zeigt im Zweifel nur der Blick in den Quelltext. Was nutzergenerierte Links grundsätzlich auszeichnet, erklärt der Eintrag UGC-Link; der Kommentarlink ist sein häufigster Fall. Links in Foren folgen eigenen Regeln, siehe Forenlink.
Vom Kommentarspam zum nofollow-Attribut
Dass Kommentarlinks heute fast immer ausgezeichnet sind, hat einen konkreten Anlass. Am 18. Januar 2005 kündigte Google im offiziellen Google-Blog ein neues Attribut an: Links mit rel="nofollow" sollten beim Ranking keine Anerkennung mehr erhalten. Als Grund nannte Google ausdrücklich Kommentarspam, also Kommentare, mit denen Fremde die Rankings ihrer eigenen Websites verbessern wollten.
Bemerkenswert ist die Begründung: Das Attribut sei kein negatives Urteil über die verlinkte Website. Es solle nur sicherstellen, dass Spammer aus öffentlichen Bereichen wie Kommentaren keinen Vorteil ziehen. Mehrere Hersteller von Blogsoftware, darunter WordPress, Blogger und Six Apart, unterstützten das Attribut nach Googles Angaben von Beginn an.
Wie sich nofollow seitdem verändert hat, steht im eigenen Eintrag. Für Kommentarlinks sind zwei spätere Daten wichtig: Am 10. September 2019 führte Google den Wert ugc für nutzergenerierte Inhalte ein und erklärte alle drei Werte zu Hinweisen statt Befehlen. Seit dem 1. März 2020 gilt das auch für Crawling und Indexierung. Die Einzelheiten beschreibt der Beitrag Nofollow, Sponsored, UGC.
Was Kommentarlinks heute für das Ranking bedeuten
Zwei Gründe sprechen dagegen, dass ein Blogkommentar-Link Ihr Ranking stärkt. Der erste ist technisch: Laut Googles Ankündigung vom September 2019 werden ugc- und nofollow-Links in der Regel weiter so behandelt wie früher und nicht für das Ranking herangezogen. Wer einen Kommentar schreibt, um einen Link mit Linkkraft zu bekommen, bekommt ihn in den meisten Blogs schon deshalb nicht.
Der zweite Grund steht in Googles Spam-Richtlinien. Unter nutzergeneriertem Spam nennt Google ausdrücklich „Spamkommentare in Blogs“. Im Abschnitt zu Link-Spam stehen „Forumkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur“ und die „Verwendung automatisierter Programme oder Dienste, um Links zu deiner Website zu erstellen“. Kommentare, die vor allem einen Link transportieren sollen, sind damit Link-Spam, gleich welches Attribut der Blog setzt.
Ohne Attribut ist kein Freibrief: Manche Blogs geben Kommentarlinks ohne nofollow aus, durch ein Plugin oder eine bewusste Einstellung. Google erlaubt Betreibern ausdrücklich, das Attribut bei Beitragenden wegzulassen, die über längere Zeit verlässlich gute Beiträge liefern. Wer einen solchen Link nur des Links wegen setzt, erfüllt die Spam-Definition trotzdem.
Kommentarspam erkennen
Für Blogbetreiber ist Kommentarspam vor allem Arbeit. Für Unternehmen wird er zum Risiko für den eigenen Ruf, wenn eine Agentur in ihrem Namen kommentiert. Die Muster ähneln sich seit Jahren; nach Erfahrung der Redaktion verraten sich Spamkommentare an mindestens einem dieser Merkmale:
- Lob ohne Inhalt: „Toller Beitrag, sehr hilfreich!“ passt unter jeden Text und nimmt auf keinen Satz Bezug.
- Ein Suchbegriff als Name: Im Namensfeld steht keine Person, sondern „Günstige Umzugsfirma Berlin“, damit der Autorenlink genau diesen Ankertext trägt.
- Themenfremdes Ziel: Der Link führt zu einem Shop oder Vergleichsportal, das mit dem Thema des Beitrags nichts zu tun hat.
- Serie statt Gespräch: Viele Kommentare in kurzer Zeit, auch unter alten Beiträgen, mit ähnlichem Wortlaut und oft aus demselben IP-Bereich.
Google empfiehlt Betreibern in seinen Hinweisen gegen nutzergenerierten Spam unter anderem eine Moderation vor der Freischaltung, Sperrlisten für wiederholte Absender, Prüfwerkzeuge in Formularen und nofollow oder ugc an allen Links in nicht vertrauenswürdigen Inhalten. Die Moderation nennt Google eine sehr effektive Methode; sie sei deshalb in den meisten CMS bereits eingebaut.
Wann ein Kommentar trotzdem sinnvoll ist
Der Kommentarbereich ist kein Linklieferant, aber ein Ort für Gespräche mit genau den Menschen, die sich für ein Thema interessieren. Ein fachlich starker Kommentar kann drei Dinge leisten, für die es keinen Link mit Linkkraft braucht:
- Besucher: Wer eine Ergänzung liest, die ihm weiterhilft, klickt auch auf einen ausgezeichneten Link.
- Beziehung zum Autor: Wer bloggt, merkt sich, wer die eigenen Texte ernsthaft liest. Aus einem Austausch im Kommentar kann später ein Interview, eine Zusammenarbeit oder eine Erwähnung werden. Wie daraus eine Arbeitsweise wird, beschreibt Blogger Relations.
- Sichtbarkeit als Fachperson: Unter einem viel gelesenen Branchenbeitrag zeigt eine gute Ergänzung, dass hinter einem Unternehmen Menschen mit Sachverstand stehen.
Einige Regeln halten den Kommentar sauber: mit echtem Namen oder erkennbar für das Unternehmen schreiben, auf den Beitrag eingehen, eigene Inhalte nur verlinken, wo sie die Diskussion tatsächlich ergänzen, und die Kommentarregeln des Blogs respektieren.
Für die KI-Suche spielt der eigene Kommentar nach Einschätzung der Redaktion kaum eine Rolle. Dort zählt die Erwähnung, aber vor allem dann, wenn ein Dritter sie schreibt, nicht wenn Sie sich selbst unter einem Beitrag nennen.
Kommentarlinks im eigenen Linkprofil
Fast jedes ältere Linkprofil enthält Kommentarlinks, und ein Teil davon ist völlig normal: Kunden, Partner oder Mitarbeitende haben irgendwann mit der Firmenadresse kommentiert. Gängige Backlink-Tools weisen für jeden Link das Attribut aus; ein Filter auf ugc zeigt einen Großteil des Bestands.
Auffällig wird es erst, wenn Hunderte Kommentare mit demselben Keyword-Namen auf themenfremden Blogs auftauchen. Das deutet auf eine frühere Linkkampagne hin. Ein Disavow ist dann meist nicht der erste Schritt: Google empfiehlt die Funktion nur, wenn eine erhebliche Zahl künstlicher Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst hat oder wahrscheinlich auslösen wird. Wann das zutrifft, erklärt Disavow Tool: wann Sie Links entwerten sollten.
Beispiel: 300 Kommentare aus einem alten Paket
Ein Umzugsunternehmen findet bei der Prüfung seines Linkprofils rund 300 Kommentarlinks von 180 Blogs. Fast alle tragen den Namen „Umzug günstig“ und stammen aus zwei Monaten im Jahr 2016, in denen eine frühere Agentur ein „Kommentar-Paket“ abgerechnet hatte. 280 der Links tragen nofollow oder ugc, die übrigen 20 stehen auf verwaisten Blogs ohne Attribut.
Das Unternehmen verzichtet auf ein Disavow: Es liegt keine manuelle Maßnahme vor, und der Großteil der Links gibt ohnehin in der Regel keine Signale weiter. Es dokumentiert den Befund, schließt Kommentarpakete in künftigen Aufträgen schriftlich aus und kommentiert stattdessen gelegentlich selbst, mit Namen, unter Fachbeiträgen aus der Logistikbranche. Das Beispiel ist konstruiert, das Muster ist typisch.
Häufige Fragen
Bringen Blogkommentare noch Backlinks?
Als Rankingsignal kaum. Die meisten Blogsysteme kennzeichnen Kommentarlinks mit nofollow oder ugc, und Google zieht solche Links in der Regel nicht für das Ranking heran. Kommentare, die vor allem einen Link transportieren sollen, nennt Google zudem ausdrücklich als Spam.
Schaden Kommentarlinks meiner Website?
Einzelne Kommentarlinks sind normal und schaden nicht. Auffällig ist erst ein Muster, etwa Hunderte Kommentare mit demselben Keyword als Namen auf themenfremden Blogs. Solche Links wertet Google nach eigener Aussage meist ab; eine manuelle Maßnahme ist möglich, aber nicht die Regel.
Was ist der Unterschied zwischen Blogkommentar-Link und UGC-Link?
UGC-Link ist der Oberbegriff für Links in nutzergenerierten Inhalten und zugleich der Name des Werts rel="ugc". Der Blogkommentar-Link ist ein Fall davon: ein Link, der im Kommentarbereich eines Blogs entsteht, als Autorenlink, im Kommentartext oder als Pingback.
Sollte ich als Blogbetreiber Kommentarlinks ohne nofollow ausgeben?
Google erlaubt, das Attribut bei vertrauenswürdigen Beitragenden wegzulassen. Für alle anderen empfiehlt Google nofollow oder ugc, weil Spammer gerade auf solche Links aus sind. Ohne Moderation zieht ein Kommentarbereich mit attributlosen Links erfahrungsgemäß schnell Spam an.