Ziel-URL
Auch: Linkziel, Target URL
Die Ziel-URL ist die Adresse, auf die ein Link verweist, also der Wert im href-Attribut. Im Linkbuilding entscheidet sie, welche Seite die Empfehlung erhält: die Startseite oder eine bestimmte Unterseite.
Bei jedem Link gibt es zwei Seiten: die, auf der er steht, und die, auf die er zeigt. Über die erste wird im Linkbuilding viel gesprochen, über Themennähe, Reichweite und Kennzahlen. Die zweite, die Ziel-URL, wird oft erst in der letzten Mail an die Redaktion festgelegt, manchmal auch gar nicht.
Dabei bestimmt die Ziel-URL, welche Seite von einem Link profitiert. Ein guter Link auf die falsche Adresse stärkt eine Seite, die gar nicht ranken soll, oder kommt wegen eines Tippfehlers nie an. Dieser Eintrag erklärt, wie die Ziel-URL aufgebaut ist, nach welchen Kriterien Sie sie wählen und woran Sie unsaubere Linkziele erkennen.
Wo die Ziel-URL im Link steht
Technisch ist die Ziel-URL der Wert des Attributs href im Link-Element. Der sichtbare Text dazwischen ist der Ankertext, er beschreibt das Ziel, ist aber nicht das Ziel:
<a href="https://www.beispiel.de/ratgeber/foerderung/">Förderung im Überblick</a>
Eine URL besteht aus mehreren Teilen, und jeder davon kann aus einer Seite eine andere Adresse machen:
- Protokoll:
https://oderhttp://. Für den Browser sind das zwei verschiedene Adressen. - Host:
www.beispiel.deoderbeispiel.de, dazu eventuell eine Subdomain wieshop.. - Pfad:
/ratgeber/foerderung/. Ob mit oder ohne Schrägstrich am Ende, ist für den Server ein Unterschied. - Parameter: alles nach dem Fragezeichen, etwa
?utm_source=newsletteroder eine Sitzungs-ID. - Sprungmarke: der Teil nach
#. Er führt zu einem Abschnitt derselben Seite und erzeugt keine neue Seite.
Liefern mehrere Schreibweisen denselben Inhalt, muss Google entscheiden, welche davon die maßgebliche, also kanonische, Fassung ist. Google beschreibt in seiner Dokumentation zu kanonischen URLs, dass Signale wie Links von verschiedenen Varianten auf die bevorzugte URL zusammengeführt werden können, wenn diese als kanonisch erkannt wird. Verlassen sollten Sie sich darauf nicht: Die sauberste Ziel-URL ist die, die ohne Umweg direkt die kanonische Seite trifft.
Startseite oder Unterseite als Linkziel
Die Grundsatzfrage bei jeder Ziel-URL lautet: Soll der Link die Domain als Ganzes stützen oder eine bestimmte Seite? Eine Startseite sammelt ohnehin die meisten natürlichen Links, weil Medien, Verzeichnisse und Partner ein Unternehmen meist als Ganzes nennen. Links auf tiefere Seiten, sogenannte Deeplinks, entstehen dagegen fast nur, wenn ein bestimmter Inhalt zitiert wird.
| Zieltyp | Passt, wenn … | Typische Linkquelle | Worauf achten |
|---|---|---|---|
| Startseite | das Unternehmen oder die Marke genannt wird | Pressebericht, Partnerliste, Verbandsprofil | kein thematischer Bezug zu einer einzelnen Suchanfrage |
| Leistungs- oder Kategorieseite | eine Leistung oder Produktgruppe ranken soll | Fachbeitrag, Branchenportal, Gastbeitrag | nur, wenn der Text drumherum genau diese Leistung behandelt |
| Ratgeber- oder Inhaltsseite | eine Quelle, Studie oder Anleitung zitiert wird | Redaktionelle Artikel, Blogs, Foren | die Seite muss den zitierten Inhalt wirklich enthalten |
| Produktseite | ein einzelnes Produkt besprochen wird | Testbericht, Vergleich, Blog | Produkte laufen aus, die URL verschwindet oft mit |
Keiner dieser Zieltypen ist grundsätzlich besser. Entscheidend ist, dass Ziel und Linkumfeld zusammenpassen: Ein Fachartikel über Förderprogramme, der auf eine Startseite verlinkt, ist für Leser weniger nützlich als einer, der direkt auf die Förderübersicht führt.
Drei Kriterien für die Auswahl
1. Suchintention
Fragen Sie, was ein Leser erwartet, der auf den Link klickt. Steht der Link in einem Satz über Kosten, sollte er auf eine Seite zu Kosten führen, nicht auf das Kontaktformular. Passt die Zielseite zur Erwartung, bleibt der Besucher, und der Link wirkt auch für Redaktionen glaubwürdig.
2. Ranking-Ziel
Legen Sie vorab fest, welche Seiten in der Suche besser abschneiden sollen. Links auf Seiten, die für kein Suchziel gedacht sind, etwa Impressum oder eine Kampagnenseite mit Ablaufdatum, stärken vor allem die Domain im Allgemeinen. Ein Link auf die Seite, die für eine konkrete Suchanfrage ranken soll, trifft dagegen genau dort, wo er gebraucht wird.
3. Verteilung im Linkprofil
Wer jeden gekauften oder vermittelten Link auf dieselbe Leistungsseite lenkt, erzeugt ein auffälliges Muster: viele Links mit ähnlichem Ankertext auf eine einzige kommerzielle Unterseite. Ein gewachsenes Linkprofil verteilt sich dagegen auf Startseite, Inhalte und einzelne Angebotsseiten.
Kein fester Schlüssel: Ein von Google dokumentiertes Verhältnis zwischen Startseiten- und Unterseitenlinks gibt es nicht. Prozentangaben, die dazu kursieren, sind Faustregeln aus der Branche. Sinnvoller als eine Quote ist der Vergleich mit Wettbewerbern, die für Ihre Suchbegriffe vorn stehen, wie ihn der Beitrag Wie viele Backlinks braucht eine Website? beschreibt.
Typische Fehler bei der Ziel-URL
Die meisten Fehler entstehen beim Kopieren einer Adresse aus der Browserzeile oder aus einem alten Dokument. Sie fallen selten auf, weil der Link für Besucher trotzdem funktioniert.
- Parameter-URLs: Adressen mit Tracking-Zusätzen wie
?gclid=,?fbclid=oder einer Sitzungs-ID landen beim Kopieren oft mit im Link. Google nennt genau diesen Fall als Beispiel für doppelte URLs, deren Signale erst zusammengeführt werden müssen. Ob Sie für Kampagnen gezielt UTM-Parameter einsetzen, ist eine eigene Entscheidung, die der UTM-Generator erklärt; versehentlich übernommene Parameter gehören jedenfalls nicht in einen dauerhaften Link. - http statt https: Ein Link auf
http://landet auf einer Weiterleitung, wenn die Website längst auf https umgestellt ist. Laut Google bevorzugt die Suche ohnehin die HTTPS-Fassung als kanonische URL. Der Umweg ist überflüssig und kostet Ladezeit. - Weitergeleitete Ziele: Zeigt der Link auf eine alte Adresse, die per 301-Weiterleitung auf die neue führt, kommt der Besucher an, aber über einen Zwischenschritt. Nach mehreren Relaunches entstehen daraus Ketten.
- Falsche Schreibweise: mit oder ohne
www, mit oder ohne Schrägstrich am Ende, Großbuchstaben im Pfad. Jede Abweichung kann eine zusätzliche Weiterleitung oder im schlechtesten Fall eine Fehlerseite bedeuten. - Ziel ohne Inhalt: Ein Tippfehler im Pfad oder eine inzwischen gelöschte Seite macht aus einem guten Link einen defekten Link.
- Nicht indexierbare Ziele: Seiten mit
noindexoder mit einem Canonical-Tag, das auf eine andere URL zeigt, sind als Linkziel ungeeignet, weil sie selbst nicht in der Suche erscheinen sollen.
Beispiel: ein Fachbeitrag für einen Heizungsbetrieb
Ein Heizungsbetrieb schreibt für ein regionales Wirtschaftsportal einen Fachbeitrag über die staatliche Förderung beim Heizungstausch. Die Redaktion erlaubt einen Link im Text. Drei Ziel-URLs stehen zur Wahl:
- Die Startseite
https://www.heizung-beispiel.de/: funktioniert immer, hat aber mit dem Thema des Beitrags wenig zu tun. - Die Leistungsseite
/waermepumpe-einbauen/: Diese Seite soll für regionale Suchanfragen ranken. Sie passt, wenn der Link im Satz über den Einbau steht. - Den Ratgeber
/ratgeber/foerderung-heizungstausch/: Er beantwortet genau die Frage, um die es im Beitrag geht, und ist für Leser des Portals der nützlichste Weiterklick.
Der Betrieb entscheidet sich für den Ratgeber, weil der Link dort für Leser am sinnvollsten ist, und verlinkt aus dem Ratgeber intern auf die Leistungsseite. So erreicht der Link das Thema, und die Leistungsseite profitiert über die eigene Verlinkung. Vor dem Absenden prüft er die Adresse: https, mit www, mit abschließendem Schrägstrich, ohne Parameter, Statuscode 200 und ein Canonical-Tag, das auf sich selbst zeigt.
Ziel-URLs prüfen und langfristig sichern
Eine Ziel-URL ist nur so gut wie ihr Zustand in einem Jahr. Prüfen Sie jedes Linkziel deshalb zweimal: vor der Übergabe an die Redaktion und nach der Veröffentlichung.
- Direkt erreichbar: Die URL antwortet mit Statuscode 200, ohne Weiterleitung.
- Kanonisch: Die Seite verweist per Canonical-Tag auf sich selbst und ist indexierbar.
- Exakt übernommen: Der veröffentlichte Link enthält genau die vereinbarte Adresse, ohne zusätzliche Parameter oder abgeschnittene Teile.
- Dauerhaft geplant: Die Zielseite ist nicht für eine befristete Aktion gedacht. Ändert sich ihre Adresse später, bekommt die alte URL eine Weiterleitung auf die neue.
Bei größeren Linkbeständen lohnt eine regelmäßige Kontrolle, ob die Ziele noch erreichbar sind. Wie Sie das organisieren, beschreibt der Beitrag Backlink-Monitoring. Einzelne Adressen prüfen Sie schnell mit dem Redirect-Checker, der jeden Zwischenschritt mit Statuscode anzeigt.
Häufige Fragen
Sollten Backlinks auf die Startseite oder auf Unterseiten zeigen?
Beides gehört in ein natürliches Linkprofil. Die Startseite passt, wenn das Unternehmen als Ganzes genannt wird, eine Unterseite, wenn ein bestimmter Inhalt oder eine Leistung gemeint ist. Ein von Google festgelegtes Verhältnis gibt es nicht.
Schadet ein Link auf eine weitergeleitete URL?
Ein Link über eine einzelne 301-Weiterleitung funktioniert, der Besucher kommt an. Sauberer ist es trotzdem, direkt auf die endgültige Adresse zu verlinken, weil jeder Zwischenschritt Ladezeit kostet und nach mehreren Umzügen Ketten entstehen.
Was passiert, wenn sich die Ziel-URL später ändert?
Ohne Weiterleitung führt der Link ins Leere und wird zum defekten Link. Richten Sie deshalb bei jeder Adressänderung eine dauerhafte Weiterleitung von der alten auf die neue URL ein und behalten Sie sie bei.
Zählen Links mit UTM-Parametern für SEO?
Eine URL mit Parametern ist für Google zunächst eine eigene Adresse. Zeigt sie per rel="canonical" auf die Fassung ohne Parameter, kann Google die Signale dort zusammenführen. Für dauerhafte Links ist die saubere URL ohne Parameter die sichere Wahl.