Branchenportale und Bewertungsportale für lokale Unternehmen

Branchenportale und Bewertungsportale sind für lokale Unternehmen oft wichtiger als jedes allgemeine Branchenbuch: Wer ein Hotel bucht, schaut auf HolidayCheck und Tripadvisor, wer einen Arzt sucht, auf jameda oder Doctolib, wer einen Handwerker braucht, auf MyHammer. In jeder Branche gibt es zwei, drei Portale, an denen kein Anbieter vorbeikommt – und viele weitere, die Geld kosten, ohne viel zu bringen.

Das Linkship-Verzeichnis oben zeigt 207 Verzeichnisse für das Endkundengeschäft aus Deutschland, Österreich und der Schweiz – 129 mit reinem Endkundenfokus und 78, die beide Märkte bedienen, etwa Google, Gelbe Seiten oder Trustpilot. Dazu gehören Branchenportale, Buchungs- und Vermittlungsportale, Bewertungsportale, Branchenbücher sowie Kammer- und Innungssuchen. Dieser Text zeigt die Standardportale je Branche, erklärt die Geschäftsmodelle und worauf Sie beim Eintragen achten sollten.

Drei Portaltypen mit unterschiedlichen Geschäftsmodellen

Im Endkundengeschäft begegnen Ihnen drei Arten von Plattformen, die unterschiedlich funktionieren und unterschiedlich abrechnen:

• Branchenportale sind Verzeichnisse für eine Branche mit Profil, Suchfunktion und oft Bewertungen – etwa anwalt.de, therapie.de oder speisekarte.de. Sie arbeiten meist mit kostenlosem Grundeintrag und bezahlten Premium-Profilen. 36 der 53 Branchenportale in dieser Liste bieten einen kostenlosen Einstieg.
• Buchungs- und Vermittlungsportale vermitteln Buchungen, Reservierungen oder Aufträge – Booking.com, TheFork, MyHammer, Treatwell. Sie verdienen per Provision, Lead-Gebühr oder Software-Abo. Nur 11 der 36 Buchungs- und Vermittlungsportale haben einen kostenlosen Grundeintrag.
• Bewertungsportale sammeln Kundenbewertungen – Tripadvisor, Yelp, HolidayCheck, jameda. 20 der 24 Bewertungsportale bieten ein kostenloses Profil, bezahlt werden Zusatzfunktionen wie Widgets, Antwortwerkzeuge oder Werbung.

Für die Sichtbarkeit bei Google und in der KI-Suche zählen vor allem Branchen- und Bewertungsportale mit vielen echten Bewertungen. Buchungsportale bringen Umsatz, aber selten einen Link.

Linkship-Grafik

Drei Portaltypen im B2C

Die Standardportale je Branche

Die folgende Übersicht zeigt, welche Portale in den wichtigsten Branchen Standard sind. Grundlage sind die Profile im Linkship-Verzeichnis; Preise stammen von den Preisseiten der Anbieter mit Stand September 2026.

In Österreich und der Schweiz kommen eigene Portale hinzu, etwa DocFinder und willhaben oder OneDoc und renovero. Sie stehen auf den Seiten Firmenverzeichnisse Österreich und Firmenverzeichnisse Schweiz.

Weitere Branchen im Verzeichnis

Auch für kleinere Branchen gibt es Standardportale. Bildungsanbieter finden sich bei StudyCheck und FernstudiumCheck (beide dofollow) sowie in KURSNET der Bundesagentur für Arbeit. Pflegeeinrichtungen erscheinen automatisch im AOK-Pflegenavigator und im vdek-Pflegelotsen. Für Hochzeitsdienstleister sind WeddyPlace und hochzeits-location.info erfasst, für Energieberater die Energie-Effizienz-Experten mit hoher Relevanz.

Linkship-Grafik

B2C-Verzeichnisse in Zahlen

207

Verzeichnisse für B2C

127

Grundeintrag kostenlos

36

Buchungsportale

33

KI-Relevanz hoch

Quelle: Linkship-Verzeichnis, Stand 26.09.2026

Bewertungsportale: wo Sie ein Profil brauchen

Neben den Branchenportalen gibt es allgemeine Bewertungsportale, die für viele Branchen gelten. Das wichtigste ist das Google Unternehmensprofil, denn dort sehen Kunden Ihre Bewertungen direkt in der Suche und in Maps. Danach kommen je nach Zielgruppe:

• Trustpilot: Free-Paket kostenlos; Starter ab 99 $ pro Monat mit 12 Monaten Mindestlaufzeit. Hoch relevant, vor allem im Onlinehandel.
• ProvenExpert: Basis kostenlos, Plus ab 39,99 € pro Monat; verlinkt per Dofollow. Verbreitet bei Dienstleistern und Beratern.
• Yelp: Profil kostenlos beanspruchen; hoch relevant für Gastronomie, Handel und Beauty.
• golocal, werkenntdenBESTEN und KennstDuEinen: kostenlose Profile für lokale Dienstleister; golocal und werkenntdenBESTEN verlinken per Dofollow.
• Shop-Bewertungen: Trusted Shops ab 119 € pro Monat plus 99 € Einrichtung, ShopVote mit kostenloser Basis und Paketen ab 199 € pro Jahr.

Ein Profil allein bringt wenig – entscheidend sind echte Bewertungen. Bitten Sie zufriedene Kunden nach dem Auftrag aktiv darum, antworten Sie auf alle Bewertungen, auch auf kritische, und konzentrieren Sie sich auf zwei, drei Portale statt auf zehn.

Linkship-Grafik

Bewertungen richtig sammeln

Kosten und Abo-Fallen bei Branchenportalen

Viele B2C-Portale verdienen an Laufzeitverträgen. Diese Modelle sind nicht unseriös, aber Sie sollten sie kennen, bevor Sie unterschreiben:

• Automatische Verlängerung: Bei Gartenbau.org verlängern sich die bezahlten Pakete automatisch. Tierpension.net kostet 9,99 € pro Monat bei 12 Monaten Mindestlaufzeit, Verlängerung um 12 Monate und vier Wochen Kündigungsfrist.
• Mindestlaufzeiten: DocInsider Premium kostet 49,90 € netto pro Monat und Behandler bei 12 Monaten Mindestlaufzeit.
• Gratis-Testphasen: therapeutenfinder.com und Landsichten bieten drei Monate kostenlos an – notieren Sie das Ende der Testphase.
• Lead- und Provisionsmodelle: Bei MyHammer, CHECK24 Profis oder Aroundhome zahlen Sie für Kontakte oder Aufträge. Rechnen Sie vorher durch, was ein Auftrag über das Portal kosten darf.

Grundsätzlich gilt: Starten Sie mit dem kostenlosen Grundeintrag und buchen Sie erst dann ein Paket, wenn das Portal nachweislich Anfragen bringt. Welche Abo-Fallen es bei allgemeinen Branchenbüchern gibt, zeigt die Übersicht Verzeichnisse und Branchenbücher.

So finden Sie die richtigen Portale für Ihr Unternehmen

Die Auswahl ist schnell getroffen, wenn Sie vom Verhalten Ihrer Kunden ausgehen statt von der Liste der Portale:

1. Selbst suchen: Geben Sie bei Google ein, was Ihre Kunden suchen würden, etwa „Zahnarzt Nürnberg“ oder „Hotel Gardasee“. Die Portale, die auf der ersten Ergebnisseite auftauchen, sind Ihre Pflichtportale.
2. Kunden fragen: Fragen Sie Neukunden, wie sie auf Sie aufmerksam geworden sind. Nennen mehrere dasselbe Portal, gehört es auf Ihre Liste.
3. Wettbewerber prüfen: Wo haben Ihre stärksten Mitbewerber viele Bewertungen? Dort vergleichen Kunden.
4. Profil filtern: Nutzen Sie oben die Filter nach Branche und Land und prüfen Sie im Profil Eintragsmodell, Preis-Hinweis und Relevanz.
5. Klein anfangen: Starten Sie mit zwei, drei Portalen und pflegen Sie diese gründlich, bevor Sie weitere hinzunehmen.

Links, NAP-Daten und KI-Suche

Von den 207 Verzeichnissen für das Endkundengeschäft verlinken nur 20 nachweislich per Dofollow, 10 setzen nofollow, 21 verlinken gar nicht; bei 156 ist das Linkattribut unklar. Unter den 129 reinen B2C-Verzeichnissen sind es sogar nur 7 mit Dofollow-Link. Branchenportale sind also kein Weg zu Backlinks, sondern zu Kunden und Bewertungen. Was die Linkattribute bedeuten, erklärt der Beitrag Nofollow, Sponsored, UGC.

Umso wichtiger sind einheitliche Stammdaten: Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf jedem Portal exakt wie im Google Unternehmensprofil stehen. Für die KI-Suche sind Branchen- und Bewertungsportale besonders wertvoll, weil sie Leistungen, Standort und Kundenmeinungen strukturiert zusammenführen. 33 der 207 Verzeichnisse stufen wir als hoch relevant ein – neben dem Google Unternehmensprofil, Apple Business, Bing Places und den großen Branchenbüchern etwa HolidayCheck, Tripadvisor, Yelp, jameda, Doctolib, anwalt.de, mobile.de und ImmoScout24. Mehr zu den Grundlagen in den Beiträgen Google Unternehmensprofil und Firmeneinträge und Generative Engine Optimization.

Für die allgemeinen Pflichteinträge je Land lesen Sie Firmenverzeichnisse Deutschland; wer auch Geschäftskunden bedient, findet die passenden Plattformen unter B2B-Verzeichnisse.

Häufige Fragen zu Branchen- und Bewertungsportalen