Keyword-Recherche

Auch: Keyword Research, Keyword-Analyse, Suchbegriffsrecherche

Jede Seite, die über Suchmaschinen gefunden werden soll, beginnt mit einer Frage: Mit welchen Worten suchen Menschen nach dem, was sie bietet? Die Keyword-Recherche beantwortet diese Frage mit Daten statt mit Vermutungen aus dem eigenen Fachjargon.

Für den Linkaufbau leistet sie mehr als die Themenliste für den Redaktionsplan. Sie zeigt, wie viele Links die Seiten haben, die heute für ein Thema vorn stehen, und damit, wo Ihre Linkziele liegen und welcher Aufwand dahintersteht.

Vom Suchwort zur Seite: was die Recherche leistet

Ein Keyword ist ein Suchbegriff oder eine Suchanfrage, wie sie Menschen in eine Suchmaschine tippen: „keyword recherche“, „backlinks kaufen erlaubt“ oder „wie viele backlinks braucht eine website“. Die Recherche sammelt solche Anfragen zu einem Thema, bewertet sie und ordnet sie Seiten zu.

Das Ergebnis ist keine Liste von Wörtern, die in einen Text eingestreut werden. Es ist eine Zuordnung: Welche Seite beantwortet welche Anfragen, und welche Anfragen gehören zusammen, weil sie dasselbe Bedürfnis ausdrücken? Entscheidend dafür ist die Suchintention, also das Ziel hinter einer Anfrage. Anfragen mit gleicher Intention gehören auf eine Seite; verteilen Sie sie auf mehrere, konkurrieren diese gegeneinander, man spricht von Keyword-Kannibalisierung.

Aus vielen zusammengehörigen Seiten entsteht ein Themengebiet mit Übersichtsseite und Unterseiten, ein Content-Cluster. Die Keyword-Recherche liefert den Bauplan dafür.

Die Kennzahlen und was sie wirklich messen

Keyword-Tools zeigen zu jeder Anfrage mehrere Werte. Wichtig ist, woher sie stammen, denn keiner davon ist eine Messung von Google für Ihre Website:

Kennzahl	Was sie angibt	Worauf Sie achten sollten
Suchvolumen	geschätzte Suchen pro Monat in einem Land	Schätzwert aus Google-Ads-Daten oder Tool-Modellen; mehrdeutige Begriffe zählen alle Bedeutungen mit
Keyword Difficulty (KD)	Index von 0 bis 100 für die Schwierigkeit, zu ranken	Tool-Kennzahl, je Anbieter anders berechnet, immer mit Anbieter nennen
CPC und Wettbewerb	Klickpreise und Konkurrenz unter Werbetreibenden in Google Ads	beschreibt bezahlte Anzeigen, nicht die organische Konkurrenz
Suchintention	Ziel hinter der Anfrage: informieren, vergleichen, kaufen, ansteuern	qualitativ; am zuverlässigsten durch einen Blick auf die Trefferseite
Merkmale der Trefferseite	Übersicht mit KI, hervorgehobenes Snippet, Kartenbereich, Videos	verändern, wie viele Klicks auf die normalen Treffer entfallen

Für Seiten, die schon existieren, gibt es eine Quelle mit echten Daten: Der Leistungsbericht der Google Search Console zeigt, bei welchen Suchanfragen Ihre Seiten mit wie vielen Impressionen und Klicks erschienen sind. Für neue Themen bleiben die Schätzwerte der Tools.

Keyword Difficulty heißt vor allem: Linkbedarf

Für den Linkaufbau ist die Keyword Difficulty die interessanteste Kennzahl, weil sie bei vielen Anbietern im Kern aus Linkdaten besteht. Ahrefs schreibt in seiner Hilfe zur Keyword Difficulty, der Wert beruhe auf der Zahl verweisender Domains der Seiten in den Top 10 der organischen Treffer; On-Page-Faktoren fließen nicht ein. DataForSEO berechnet seinen Wert laut eigenem Hilfeartikel aus den Backlinks auf Domain und Seite der zehn organisch rankenden Ergebnisse.

Ein hoher Wert bedeutet also in erster Linie: Die Seiten, die heute vorn stehen, haben viele Links. Wer dort mithalten will, braucht ein Linkziel, das ebenfalls Links verdient, und einen Plan, sie zu bekommen. Ein niedriger Wert heißt umgekehrt nicht, dass das Ranking leicht ist. Er sagt nur, dass Links dort nicht der Engpass sind; Inhalt, Intention und Marke entscheiden dann stärker.

Werte verschiedener Anbieter sind nicht vergleichbar. Nennen Sie deshalb immer den Anbieter, etwa „Keyword Difficulty (Ahrefs)“ oder „Keyword Difficulty (DataForSEO, 0–100)“, und vergleichen Sie Keywords nur innerhalb desselben Tools. Wie Sie aus den Linkprofilen der Wettbewerber einen konkreten Bedarf ableiten, zeigt Backlinks der Konkurrenz analysieren.

Themen finden, die Links anziehen

Die übliche Keyword-Recherche sucht nach Anfragen von Kunden. Für Links lohnt eine zweite Perspektive: Wonach suchen die Menschen, die Links setzen? Fachautoren, Redakteure und Blogger suchen selten nach Produkten, sondern nach Belegen für ihre eigenen Texte.

Typisch sind Anfragen, die ein Thema mit einem Belegwort verbinden. Die folgenden Muster sind ein Erfahrungswert, kein gemessener Zusammenhang:

• „… statistik“, „… zahlen“, „… studie“: Wer hier sucht, braucht eine Zahl mit Quelle. Eine aktuelle Zahlensammlung ist ein typischer Beleg, auf den verlinkt wird.
• „… rechner“, „… vorlage“, „… checkliste“: Wer hier sucht, will Arbeit sparen. Werkzeuge werden auf Ressourcenseiten und in Anleitungen empfohlen; Beispiele zeigt Kostenlose Tools als Linkmagnet.
• „was ist …“, „… definition“: Wer hier sucht, will einen Begriff erklären oder verstehen. Definitionen werden in Fachtexten verlinkt und in KI-Antworten zitiert.

Solche Anfragen haben oft wenig Suchvolumen. Ihr Wert liegt nicht in den Besuchern, sondern darin, wer sie stellt. Inhalte, die gezielt dafür gebaut werden, heißen Linkable Assets. Auch ein Begriff ganz ohne messbares Volumen kann sich lohnen, wenn er in einem Fachgebiet neu ist und bald gebraucht wird.

In sechs Schritten zur Keyword-Liste mit Linkzielen

1. Startbegriffe sammeln: Leistungen, Produkte, Kundenfragen aus Vertrieb und Service, Begriffe aus Ausschreibungen. Fachjargon notieren, aber nicht als Maßstab nehmen.
2. Erweitern: Mit einem Keyword-Tool, den Suchvorschlägen und den Anfragen aus der Search Console verwandte Anfragen und Fragen ergänzen.
3. Bewerten: Suchvolumen, Keyword Difficulty und Intention je Anfrage festhalten; mehrdeutige Begriffe auf der Trefferseite prüfen.
4. Gruppieren: Anfragen mit gleicher Intention zusammenfassen, Themencluster bilden.
5. Seiten zuordnen: je Gruppe genau eine bestehende oder geplante Seite; doppelte Zuordnungen auflösen.
6. Linkbedarf festlegen: Für jede Seite mit hoher Keyword Difficulty entscheiden, ob sie selbst Links gewinnen soll oder über interne Links von einem Linkanlass profitiert.

Der sechste Schritt ist der, der in vielen Recherchen fehlt. Ohne ihn entsteht ein Redaktionsplan, der Seiten für Anfragen produziert, auf denen ohne Links nichts zu holen ist. Wie Linkkraft innerhalb einer Website weitergegeben wird, erklärt Interne Verlinkung.

Beispiel: Zahlen aus der Linkship-Glossarplanung

Für die Planung dieses Glossars hat Linkship zu jedem Begriff Suchvolumen und Keyword Difficulty abgefragt (Google-Ads-Suchvolumen für Deutschland und Keyword Difficulty aus DataForSEO Labs, abgerufen über DataForSEO am 6. November 2026). Fünf Werte zeigen, warum Zahlen Einordnung brauchen:

Keyword	Suchvolumen pro Monat	Keyword Difficulty (DataForSEO, 0–100)	Einordnung
grounding	18.100	3	mehrdeutig: zählt auch Erdung und Psychologie mit
content marketing	12.100	25	Oberbegriff mit vielen Teilthemen
backlink	1.900	64	höchster Linkbedarf der fünf
keyword recherche	1.300	0	Links nicht der Engpass, Inhalt entscheidet
ki zitation	kein Wert	kein Wert	neues Fachwort, trotzdem aufgenommen

Ohne Einordnung wäre „grounding“ das wichtigste Keyword der Liste. Die Google-Trefferseite in Deutschland (abgerufen am 7. November 2026) zeigt aber: Die organischen Treffer auf Seite 1 behandeln Barfußlaufen, psychologische Übungen und Übersetzungen, keiner die KI-Technik. Das Volumen gehört also überwiegend zu anderen Bedeutungen. Umgekehrt hat „ki zitation“ kein messbares Volumen und gehört trotzdem in ein Glossar zu GEO, weil der Begriff in Fachtexten gebraucht wird. Und „backlink“ hat das geringere Volumen als „content marketing“, braucht nach diesem Index aber deutlich mehr Links.

Keyword-Recherche in Zeiten von KI-Antworten

In KI-Suchen stellen Menschen ganze Fragen statt Stichworte, und die Systeme zerlegen sie selbst in Teilsuchen. Das ändert die Recherche nicht grundsätzlich, verschiebt aber den Schwerpunkt: Fragen mit „wie“, „welche“ und „lohnt sich“ werden wichtiger, und ein Abschnitt, der eine solche Frage im ersten Satz beantwortet, hat bessere Chancen, als Beleg herangezogen zu werden.

Für die Messung reicht eine Keyword-Liste dort nicht. Ob Ihre Marke in KI-Antworten vorkommt, prüfen Sie mit einem festen Satz von Fragen, mehrfach gestellt; der Eintrag GEO-Sichtbarkeit erklärt die Logik. Die Keyword-Recherche liefert dafür die Ausgangsfragen, weil sie zeigt, welche Themen Ihre Kunden überhaupt beschäftigen.

Häufige Fragen

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