KI-Kennzeichnungspflicht
Auch: AI Labelling Obligation, Transparenzpflicht nach Art. 50 KI-VO
Die KI-Kennzeichnungspflicht nach Art. 50 der EU-KI-Verordnung gilt seit dem 2. August 2026: Anbieter markieren Ausgaben maschinenlesbar, Betreiber legen Deepfakes und ungeprüfte KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse offen.
Mit der KI-Kennzeichnungspflicht ist meist Artikel 50 der Verordnung (EU) 2024/1689 gemeint, der KI-Verordnung (KI-VO, englisch AI Act). Er regelt, wann Menschen erfahren müssen, dass sie mit einer KI sprechen oder dass ein Inhalt künstlich erzeugt wurde. Die Vorschrift gilt seit dem 2. August 2026 und betrifft nicht nur Entwickler von KI-Modellen, sondern auch Unternehmen, die KI-Werkzeuge für Texte, Bilder und Videos nutzen.
Für Content-Marketing, Digital PR und Gastbeiträge ist die Frage alltäglich: Muss unter einem KI-gestützten Fachartikel ein Hinweis stehen, was gilt für ein KI-Titelbild, und was für den Chatbot auf der eigenen Website? Dieser Eintrag erklärt die Rollen, die einzelnen Pflichten, die Ausnahmen und die Aufsicht. Die Werbekennzeichnung ist ein anderes Thema, sie steht unter Kennzeichnungspflicht.
Zwei Rollen: Anbieter und Betreiber
Art. 50 KI-VO verteilt die Pflichten auf zwei Rollen. Anbieter ist nach Art. 3 Nr. 3, wer ein KI-System entwickelt oder entwickeln lässt und es unter eigenem Namen in Verkehr bringt oder in Betrieb nimmt, also etwa der Hersteller eines Bild- oder Textgenerators. Betreiber ist nach Art. 3 Nr. 4, wer ein KI-System in eigener Verantwortung verwendet, ausgenommen die rein persönliche, nicht berufliche Nutzung.
Ein Unternehmen, das mit einem KI-Dienst Blogtexte, Produktbilder oder Erklärvideos erstellt, ist damit in aller Regel Betreiber. Die Pflichten des Anbieters erfüllt der Hersteller des Werkzeugs. Wer ein Sprachmodell über eine Schnittstelle in einen eigenen Chatbot einbaut und unter eigenem Namen anbietet, kann allerdings selbst in die Anbieterrolle rutschen.
| Absatz | Wer | Pflicht |
|---|---|---|
| Art. 50 Abs. 1 | Anbieter | Menschen informieren, dass sie mit einem KI-System interagieren, sofern das nicht offensichtlich ist |
| Art. 50 Abs. 2 | Anbieter | Ausgaben synthetischer Audio-, Bild-, Video- und Textinhalte maschinenlesbar als künstlich erzeugt markieren |
| Art. 50 Abs. 3 | Betreiber | Betroffene über Emotionserkennung oder biometrische Kategorisierung informieren |
| Art. 50 Abs. 4 Unterabs. 1 | Betreiber | Deepfakes als künstlich erzeugt oder manipuliert offenlegen |
| Art. 50 Abs. 4 Unterabs. 2 | Betreiber | KI-Texte offenlegen, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren sollen |
Der Wortlaut aller Absätze steht in der KI-Verordnung auf EUR-Lex, abgerufen am 7. November 2026. Für Website-Betreiber zählen vor allem Absatz 4 und, beim eigenen Chatbot, Absatz 1.
Deepfakes und KI-Texte: was Betreiber offenlegen müssen
Ein Deepfake ist nach Art. 3 Nr. 60 KI-VO ein durch KI erzeugter oder manipulierter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und einer Person fälschlich als echt oder wahrheitsgemäß erscheinen würde. Entscheidend ist also nicht, dass KI im Spiel war, sondern dass das Ergebnis für echt gehalten werden kann.
- Kennzeichnen: ein fotorealistisches KI-Bild einer Werkhalle, die es so nicht gibt, ein KI-Video mit der nachgebildeten Stimme der Geschäftsführung, ein manipuliertes Foto von einem Messestand.
- Eingeschränkt kennzeichnen: Ist der Inhalt Teil eines offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werks, genügt ein Hinweis, der die Darstellung nicht beeinträchtigt (Art. 50 Abs. 4 Unterabs. 1 Satz 3).
- Kein Deepfake: eine erkennbar gezeichnete Illustration oder ein abstraktes Schaubild, das niemand für ein Foto hält.
Für Texte gilt eine eigene Regel. Betreiber müssen offenlegen, dass ein Text künstlich erzeugt oder manipuliert wurde, wenn er veröffentlicht wird, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren. Die Pflicht entfällt, wenn der Inhalt einer menschlichen Überprüfung oder redaktionellen Kontrolle unterzogen wurde und eine natürliche oder juristische Person die redaktionelle Verantwortung für die Veröffentlichung trägt.
Beide Bedingungen müssen zusammen erfüllt sein. Ein Fachartikel, den eine Redakteurin mit KI entwirft, prüft, korrigiert und unter Verantwortung des Unternehmens veröffentlicht, fällt nach dem Wortlaut nicht unter die Offenlegungspflicht. Ein automatisch erzeugter Newsfeed zu Gesetzesänderungen, den niemand vor der Veröffentlichung liest, schon.
Was nicht unter Art. 50 fällt: vier Missverständnisse
„Jeder KI-Text braucht einen Hinweis“
Nein. Für Texte greift die Pflicht nur bei Themen von öffentlichem Interesse und nur ohne redaktionelle Kontrolle und Verantwortung. Ein geprüfter Ratgeber, eine Produktbeschreibung oder ein Gastbeitrag mit verantwortlichem Autor brauchen nach Art. 50 keinen KI-Hinweis. Freiwillig dürfen Sie trotzdem offenlegen, wie ein Text entstanden ist.
„KI-Kennzeichnung ersetzt die Werbekennzeichnung“
Nein. Art. 50 fragt, ob ein Inhalt künstlich ist. Das Wettbewerbs- und Medienrecht fragt, ob er bezahlt ist. Ein bezahlter Beitrag braucht den Hinweis „Anzeige“, egal ob ein Mensch oder eine KI ihn geschrieben hat, und für Google ein rel="sponsored" am Link. Wie das aussieht, zeigt Gekaufte Links richtig kennzeichnen.
„Google straft KI-Inhalte ab“
Google bewertet nicht die Entstehung, sondern den Nutzen. Im Leitfaden zu KI-generierten Inhalten verweist Google auf die Spam-Richtlinie gegen Missbrauch mit in großem Umfang generierten Inhalten und empfiehlt, bei automatisch erzeugten Inhalten Informationen zur Entstehung hinzuzufügen. Für das Merchant Center verlangt Google bei KI-Bildern IPTC-Metadaten. Das sind Google-Regeln, keine Pflichten aus der KI-VO.
„Die Rechtschreibprüfung macht den Text zum KI-Text“
Nicht im Sinne der Markierungspflicht. Art. 50 Abs. 2 nimmt KI-Systeme aus, die nur eine unterstützende Funktion für die Standardbearbeitung ausführen oder die Eingaben des Betreibers nicht wesentlich verändern. Korrekturlesen, Kürzen oder Übersetzen eines eigenen Textes sind damit typischerweise kein Anlass für eine Kennzeichnung.
Kennzeichnen in der Praxis: wann, wo, wie
Art. 50 Abs. 5 legt fest, dass die Information spätestens bei der ersten Interaktion oder Aussetzung klar und eindeutig bereitgestellt werden muss und barrierefrei sein soll. Für eine Website heißt das: Der Hinweis gehört an den Inhalt selbst, nicht in das Impressum oder eine Fußnote am Seitenende.
- Bild: Bildunterschrift oder sichtbares Label am Bild, zusätzlich ein passender Alt-Text. Die maschinenlesbare Markierung des Werkzeugs nicht entfernen.
- Video und Audio: Hinweis im Bild bzw. zu Beginn, dazu in der Beschreibung.
- Text mit Offenlegungspflicht: Hinweis vor oder direkt am Anfang des Textes.
- Chatbot: Hinweis im Chatfenster vor der ersten Antwort, sofern nicht offensichtlich ist, dass eine KI antwortet.
Wie die Kennzeichnung im Detail aussehen kann, beschreibt der Praxisleitfaden der EU zur Transparenz KI-erzeugter Inhalte, dessen endgültige Fassung die Kommission am 10. Juni 2026 veröffentlicht hat. Die Kommission und das KI-Gremium halten ihn für ein geeignetes freiwilliges Instrument, die Pflichten zu erfüllen. Ergänzend gibt es Leitlinien der Kommission zu Art. 50 und von der EU entwickelte Symbole zur Kennzeichnung. Der Leitfaden ist freiwillig, die Pflichten aus Art. 50 sind es nicht.
Für die Anbieter von Generatoren gibt es eine Übergangsregel: Die Digital-Omnibus-Verordnung zur KI (EU) 2026/1744 gibt Systemen, die vor dem 2. August 2026 auf den Markt kamen, bis zum 2. Dezember 2026 Zeit für die maschinenlesbare Markierung nach Absatz 2. Die Pflichten der Betreiber nach Absatz 4 hat sie nicht verschoben.
Aufsicht und Bußgelder
Verstöße gegen die Transparenzpflichten aus Art. 50 können nach Art. 99 Abs. 4 Buchst. g KI-VO mit Geldbußen bis 15 Millionen Euro oder bis 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden, je nachdem, welcher Betrag höher ist. Für kleine und mittlere Unternehmen sowie Start-ups gilt nach Art. 99 Abs. 6 der jeweils niedrigere Betrag. Wie hoch ein Bußgeld im Einzelfall ausfällt, legt die Verordnung nicht fest, sie nennt Obergrenzen und Kriterien.
In Deutschland ist nach dem KI-Marktüberwachungs- und Innovationsförderungsgesetz (KI-MIG), das am 29. Juli 2026 in Kraft getreten ist, die Bundesnetzagentur zuständige Marktüberwachungsbehörde, soweit das Gesetz nichts anderes bestimmt (§ 2 Abs. 1 KI-MIG). Sie ist zugleich zentrale Anlauf- und Beschwerdestelle.
Ob Mitbewerber eine fehlende KI-Kennzeichnung zusätzlich nach dem UWG abmahnen können, etwa über den Rechtsbruchtatbestand in § 3a UWG, ist nach unserem Kenntnisstand noch nicht durch Gerichte geklärt. Wer Deepfakes ohne Hinweis veröffentlicht, sollte mit beiden Wegen rechnen.
Hinweis: Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung. Er gibt den Wortlaut der KI-Verordnung in der Fassung der Digital-Omnibus-Verordnung mit Stand 7. November 2026 wieder. Ob ein konkreter Inhalt ein Deepfake ist oder ein Thema von öffentlichem Interesse betrifft, hängt vom Einzelfall ab; für verbindliche Einschätzungen wenden Sie sich an eine Anwältin oder einen Anwalt für IT- und Medienrecht.
Beispiel: ein Firmenblog mit KI-Texten und KI-Bildern
Ein angenommener Fall: Ein Hersteller von Industriepumpen betreibt ein Fachmagazin auf der eigenen Website und schreibt Gastbeiträge für Branchenmedien. Das Marketing nutzt KI für vier Aufgaben. So ordnen sie sich nach Art. 50 ein:
- Fachartikel zu Wartungsintervallen: KI-Entwurf, von einem Ingenieur geprüft und ergänzt, veröffentlicht unter Verantwortung des Unternehmens. Kein Pflichthinweis nach Art. 50, freiwillige Angabe zur Entstehung möglich.
- Titelbild einer Pumpstation: fotorealistisch, die Anlage gibt es nicht. Leser könnten es für ein Projektfoto halten, deshalb Bildunterschrift „KI-generiertes Bild“.
- Video mit KI-Stimme der Geschäftsführerin: Deepfake, Hinweis zu Beginn des Videos und in der Beschreibung.
- Chatbot im Kundenportal: eigenes System auf Basis eines Sprachmodells, unter eigenem Namen angeboten. Hinweis im Chatfenster, dass eine KI antwortet.
Der Gastbeitrag im Branchenmedium fällt unter Punkt 1, solange ein Autor und die Redaktion Verantwortung übernehmen. Ist er bezahlt, kommt die Werbekennzeichnung dazu. Wie Sie Gastbeiträge so aufbauen, dass Redaktionen sie annehmen, steht in Gastbeitrag schreiben, den Redaktionen annehmen. Der Fall ist ausgedacht und dient nur der Veranschaulichung.
Häufige Fragen
Müssen KI-generierte Texte gekennzeichnet werden?
Nur in einem Fall: wenn sie veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, und weder redaktionell geprüft wurden noch jemand die redaktionelle Verantwortung trägt (Art. 50 Abs. 4 KI-VO). Ein geprüfter Fachartikel mit verantwortlichem Herausgeber braucht nach Art. 50 keinen Hinweis. Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung.
Ab wann gilt die KI-Kennzeichnungspflicht?
Art. 50 der KI-Verordnung gilt seit dem 2. August 2026. Nur für Anbieter von Generatoren, die vor diesem Datum auf dem Markt waren, läuft für die maschinenlesbare Markierung nach Absatz 2 eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026.
Muss ich KI-Bilder auf meiner Website kennzeichnen?
Ja, wenn das Bild ein Deepfake ist, also realen Personen, Orten, Gegenständen oder Ereignissen ähnelt und für echt gehalten werden könnte. Erkennbar gezeichnete Illustrationen oder abstrakte Grafiken fallen nicht darunter. Im Zweifel ist eine Bildunterschrift wie „KI-generiertes Bild“ die sichere Wahl.
Was kostet ein Verstoß gegen Art. 50 KI-VO?
Die KI-Verordnung sieht Geldbußen bis 15 Millionen Euro oder bis 3 % des weltweiten Jahresumsatzes vor, bei kleinen und mittleren Unternehmen gilt der niedrigere der beiden Beträge. In Deutschland ist grundsätzlich die Bundesnetzagentur zuständig. Die konkrete Höhe richtet sich nach den Umständen des Einzelfalls.
Wertet Google KI-Inhalte ab?
Google bewertet Inhalte nach Qualität und Nutzen, nicht nach ihrer Entstehung. Werden aber viele Seiten mit KI erzeugt, ohne Mehrwert für Nutzer, kann das gegen die Spam-Richtlinie zum Missbrauch mit in großem Umfang generierten Inhalten verstoßen. Google empfiehlt außerdem, bei automatisch erzeugten Inhalten anzugeben, wie sie entstanden sind.