Ausgehender Link
Auch: Outbound Link, Outgoing Link
Ein ausgehender Link führt von einer Seite weg auf eine andere Adresse, meist auf eine fremde Domain. Er sagt etwas über die verlinkende Seite selbst aus: worauf sie sich stützt und mit welchen Websites sie sich verbindet.
Meist wird über Links aus Sicht des Empfängers gesprochen: Wer verlinkt auf uns? Ein ausgehender Link, englisch Outbound Link, dreht die Blickrichtung um. Es geht um die Links, die eine Seite selbst nach außen setzt, und um die Frage, was diese Links über die Seite aussagen, auf der sie stehen.
Wie Sie einen einzelnen externen Link korrekt auszeichnen, mit welchem Attribut und in welchem Fenster, erklärt der Eintrag externer Link. Diese Seite betrachtet die Summe der Ausgänge einer Seite: ihre Zahl, ihre Ziele und die Muster, die daraus für Leser und Suchmaschinen entstehen.
Ausgehend heißt: von dieser Seite aus gesehen
Streng genommen ist jeder Link auf einer Seite ausgehend, auch der Link ins eigene Menü. Im SEO-Sprachgebrauch meint der Begriff aber fast immer Links auf andere Domains. Für die Zielseite ist derselbe Link ein eingehender Link; welche Seite welche Rolle hat, hängt nur vom Standpunkt ab.
Der Unterschied zum Backlink liegt in der Verantwortung. Über eingehende Links entscheiden andere. Über ausgehende Links entscheiden ausschließlich Sie, und damit auch darüber, welches Bild Ihre Seite nach außen abgibt. Das gilt für Links im Fließtext ebenso wie für Links in Seitenleisten, Fußzeilen, Kommentaren und Autorenboxen.
Was ausgehende Links über die verlinkende Seite verraten
Google sagt selbst wenig darüber, wie es Ausgänge einer Seite bewertet, aber genug, um die Richtung zu erkennen. In den Best Practices für Links heißt es, dass externe Links helfen können, Vertrauenswürdigkeit aufzubauen, etwa wenn Sie Quellen nennen. Zum Wert nofollow schreibt Google, man könne ihn verwenden, wenn man nicht möchte, dass Google die eigene Website mit der verlinkten Seite in Verbindung bringt (Google: Ausgehende Links qualifizieren).
Daraus folgt zweierlei: Google stellt zwischen einer Seite und ihren Linkzielen eine Beziehung her, und diese Beziehung kann positiv oder negativ ausfallen. Dass Google ausgehende Links als eigenes Ranking-Signal der verlinkenden Seite nutzt, ist dagegen nicht dokumentiert. Belastbar ist vor allem die negative Seite: Die Search Console kennt eine eigene manuelle Maßnahme für „unnatürliche Links von Ihrer Website“, also für manipulative Ausgänge (Google: Bericht zu manuellen Maßnahmen).
Für Leser ist die Wirkung direkter. Aus den Ausgängen einer Seite lässt sich ablesen:
- Belegqualität: Stützen sich Aussagen auf Primärquellen wie Gesetzestexte, Studien oder offizielle Dokumentation, oder auf Sekundärquellen und Werbung?
- Themenbezug: Passen die Ziele zum Thema der Seite, oder springen die Links quer durch fremde Branchen?
- Kommerzieller Anteil: Wie viele Ausgänge führen auf Shops, Partnerprogramme oder bezahlte Platzierungen, und sind diese erkennbar gekennzeichnet?
- Pflegezustand: Funktionieren die Links noch, oder landen Leser auf Fehlerseiten und umgewidmeten Domains?
Linknachbarschaft: mit wem sich eine Seite verbindet
Im SEO-Jargon heißt die Gesamtheit der Websites, mit denen eine Seite über Links verbunden ist, Linknachbarschaft. Der englische Ausdruck Bad Neighborhood meint ein Umfeld aus Spam-Seiten, Linkfarmen und Netzwerken, das auf jede Seite abfärbt, die sich regelmäßig dorthin verlinkt. Ein einzelner Link auf eine schwache Seite macht noch keine schlechte Nachbarschaft. Auffällig wird ein Muster.
Typische Muster, an denen sich eine problematische Nachbarschaft zeigt:
| Muster | Woran Sie es erkennen | Was zu tun ist |
|---|---|---|
| Fachfremde Ziele mit Keyword-Anker | Gastbeitrag über Gartenpflege verlinkt Kredite und Casinos | entfernen oder als sponsored kennzeichnen |
| Gegenseitiges Verlinken in großer Zahl | Partnerseite, die vor allem aus Tauschlinks besteht | auf echte Partner reduzieren |
| Umgewidmete Domains | früher Fachverband, heute Glücksspiel oder Shop | Link ersetzen oder entfernen |
| Versteckte Links | Links in Fußzeile oder Quelltext, die niemand gesetzt hat | Ursache suchen, Website absichern |
| Nutzer-Spam | Kommentare und Profile mit themenfremden Werbelinks | löschen, Moderation, rel=“ugc“ |
Die Google-Richtlinien decken diese Fälle ab: übermäßigen Linktausch und Partnerseiten nur zum gegenseitigen Verlinken als Link-Spam, versteckte Links als Folge gehackter Inhalte und themenfremde Links aus Kommentaren als nutzergenerierten Spam (Google: Spam-Richtlinien). Eine Einordnung aller Link-Regeln gibt der Beitrag Google Link-Spam-Richtlinien.
Anzahl pro Seite: wann viele Ausgänge auffallen
Eine Obergrenze für Links pro Seite nennt Google nicht. Es gebe keine magische ideale Zahl; wenn Ihnen selbst eine Seite zu voll vorkomme, sei sie es vermutlich. Für die Praxis ist das eine brauchbare Faustregel, weil sie auf den Leser zielt und nicht auf eine Kennzahl.
Zwei Effekte sprechen trotzdem gegen sehr viele Ausgänge. Im PageRank-Modell verteilt sich das, was eine Seite weitergibt, auf alle Links, die auf ihr stehen; jeder zusätzliche Link verkleinert also den Anteil der anderen. Wie das funktioniert und wo Linkkraft versickert, erklärt der Beitrag Linkjuice erklärt. Der zweite Effekt ist das Muster: Ein kurzer Gastbeitrag mit 25 Links auf 25 fremde Firmen sieht weniger nach Ratgeber aus als nach Linkverkauf.
Für Linkkäufer ist die Zahl der Ausgänge einer Seite deshalb ein Prüfkriterium, das unter dem Kürzel OBL eine eigene Kennzahl hat. Wie sie gemessen wird und warum es dafür keine festen Grenzwerte gibt, steht im Eintrag ausgehende Links pro Seite.
Die eigenen Ausgänge prüfen
Die Search Console hilft hier nicht weiter: Ihr Linkbericht zeigt Links auf Ihre Website und interne Links, aber keine Links, die von Ihrer Website nach außen führen. Für die Bestandsaufnahme brauchen Sie einen Website-Crawler, der alle Seiten abruft und die externen Ziele mit Statuscode und rel-Wert auflistet. Für Stichproben genügt der kostenlose Link-Checker.
Jeder Ausgang landet danach in einer von drei Gruppen:
- Behalten: Das Ziel ist erreichbar, passt zum Thema und stützt eine Aussage oder hilft dem Leser weiter. Kein Handlungsbedarf.
- Auszeichnen: Der Link ist sinnvoll, aber bezahlt, gegen eine Gegenleistung entstanden oder von Nutzern gesetzt. Er braucht
sponsoredoderugcund bei Werbung einen sichtbaren Hinweis. - Entfernen oder ersetzen: Das Ziel antwortet mit einem Fehler, gehört inzwischen einem anderen Betreiber oder der Link wurde ohne Ihr Wissen eingefügt. Wie Sie mit toten Zielen umgehen, erklärt der Eintrag defekter Link.
Prüfrhythmus: Ein vollständiger Durchlauf einmal im Jahr reicht für die meisten Websites. Zusätzlich lohnt ein Blick nach jedem Plugin-Update, Theme-Wechsel oder Sicherheitsvorfall, weil versteckte Links häufig über fremden Code auf eine Website gelangen.
Beispiel: ein Ratgeberblog räumt auf
Ein fiktiver Handwerksbetrieb betreibt seit acht Jahren einen Ratgeberblog mit 60 Artikeln. Der Crawler findet darin 410 Links auf fremde Domains. Die Auswertung ergibt:
- Defekte Ziele: 31 Links führen auf Seiten mit Statuscode 404 oder auf Domains, die nicht mehr erreichbar sind.
- Umgewidmete Domains: 4 Links zeigen auf frühere Herstellerseiten, die heute Glücksspiel bewerben.
- Alte Kooperationen: 9 Links stammen aus bezahlten Produktvorstellungen von 2019 und tragen weder
sponsorednoch einen Werbehinweis. - Fremder Code: 2 Links in der Fußzeile hat niemand im Team gesetzt; sie kamen mit einem veralteten Theme.
Der Betrieb ersetzt die defekten Links durch aktuelle Quellen, entfernt die vier umgewidmeten Ziele, kennzeichnet die Kooperationsbeiträge sichtbar und mit rel="sponsored" und tauscht das Theme aus. Die übrigen gut 360 Links bleiben unverändert. Danach verweist jede Seite nur noch auf Ziele, für die der Betrieb einstehen kann. Wie bezahlte Links korrekt gekennzeichnet werden, steht im Beitrag Gekaufte Links richtig kennzeichnen.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen ausgehendem und externem Link?
Im Alltag meinen beide Begriffe meist dasselbe: einen Link auf eine fremde Domain. Genau genommen ist „ausgehend“ eine Blickrichtung, die auch interne Links einschließt, während „extern“ das Ziel beschreibt. Für die Zielseite ist derselbe Link ein eingehender Link.
Sind ausgehende Links ein Rankingfaktor?
Google dokumentiert ausgehende Links nicht als Ranking-Signal der verlinkenden Seite. Belegt ist, dass Quellenlinks Vertrauen bei Lesern schaffen können und dass manipulative Ausgänge zu einer manuellen Maßnahme führen können.
Kann meine Website für ausgehende Links abgestraft werden?
Ja. Die Search Console kennt die manuelle Maßnahme „Unnatürliche Links von Ihrer Website“, etwa bei verkauften Links ohne Kennzeichnung oder übermäßigem Linktausch. Google empfiehlt dann, die Links zu entfernen oder mit nofollow bzw. sponsored auszuzeichnen und eine Überprüfung zu beantragen.
Wie finde ich alle ausgehenden Links meiner Website?
Mit einem Website-Crawler, der alle Seiten abruft und externe Ziele samt Statuscode und rel-Wert auflistet. Die Search Console zeigt nur Links auf Ihre Website und interne Links, keine Ausgänge nach außen.