Linkquelle
Auch: Link Source, verlinkende Seite
Eine Linkquelle ist die Seite, auf der ein Link steht, und damit auch die Website, von der er ausgeht. Ob ein Link etwas taugt, entscheidet sich vor allem an ihr: an Seitentyp, Thema, Leserschaft und daran, wer den Link gesetzt hat.
Jeder Link hat zwei Enden: das Ziel, auf das er zeigt, und die Quelle, auf der er steht. Im Linkaufbau wird meist über das Ziel gesprochen, also über die eigene Seite, die stärker werden soll. Über den Wert eines Links entscheidet aber fast immer das andere Ende.
Eine Linkquelle ist nicht einfach „eine Website mit hoher Kennzahl“. Sie ist eine bestimmte Seite eines bestimmten Typs, mit einem Thema, einer Leserschaft und jemandem, der entschieden hat, den Link zu setzen. Dieser Eintrag sortiert die gängigen Seitentypen, zeigt, was sie als Quelle leisten, und erklärt, warum die Seite wichtiger ist als die Domain.
Seite oder Domain: was mit Quelle gemeint ist
Der Begriff wird auf zwei Ebenen benutzt. Im engen Sinn ist die Linkquelle die einzelne URL, auf der das a-Element steht. Im weiten Sinn ist es die Website, zu der diese Seite gehört. Backlink-Tools führen beides: die verlinkende Seite in der Linkliste, die Domain in der Zählung der verweisenden Domains.
Die Unterscheidung ist wichtiger, als sie aussieht. Das ursprüngliche PageRank-Verfahren rechnet auf Seitenebene: Eine Seite gibt Gewicht aus ihren eigenen eingehenden Links weiter. Viele Tool-Kennzahlen bewerten dagegen die ganze Domain, etwa Domain Authority (Moz) oder Domain Rating (Ahrefs). Für die Seitenebene gibt es eigene Werte wie Page Authority (Moz) oder URL Rating (Ahrefs).
| Ebene | Was Sie prüfen | Typische Kennzahl |
|---|---|---|
| Domain | Schwerpunkt der Website, Betreiber, Ruf, Umgang mit Werbung | Domain Authority (Moz), Domain Rating (Ahrefs) |
| Seite | Thema des Beitrags, interne Verlinkung, Indexierung, Zahl der Links | Page Authority (Moz), URL Rating (Ahrefs) |
| Umfeld des Links | Satz um den Link, Position, Attribut | keine; nur durch Ansehen prüfbar |
Daraus folgt eine typische Fehleinschätzung: Eine starke Domain macht nicht jede ihrer Seiten zu einer starken Quelle. Ein Profil, das tief im Nutzerbereich eines großen Portals liegt und von nirgends intern verlinkt wird, erbt von der Domain wenig. Ein Fachbeitrag auf einer kleinen Website, der dort prominent verlinkt ist und gelesen wird, kann mehr bringen.
Sechs Seitentypen als Linkquelle
In der Praxis lassen sich die meisten Quellen einem von sechs Typen zuordnen. Sie unterscheiden sich vor allem darin, wer den Link auswählt und ob ein Mensch ihn liest, bevor er erscheint.
- Fachartikel: ein redaktioneller Beitrag in einem Fachmagazin, Blog oder Branchenportal, der Ihr Angebot als Beleg, Beispiel oder Quelle nennt. Den Link setzt die Redaktion oder der Autor.
- Ressourcenseite: eine kuratierte Linksammlung zu einem Thema, etwa bei Verbänden, Hochschulen oder Kommunen. Der Betreiber wählt aus, welche Angebote er seinen Besuchern empfiehlt. Wo es solche Seiten im DACH-Raum noch gibt, zeigt der Beitrag zu Ressourcenseiten und Linksammlungen.
- Verzeichnis: Branchenbuch, Firmenverzeichnis oder Webkatalog. Den Eintrag legen Sie meist selbst über ein Formular an; manche Verzeichnisse prüfen, viele nicht. Welche Einträge noch etwas bringen, steht im Beitrag zu Branchenbüchern und Verzeichnissen.
- Forum: Beiträge in Foren, Communities oder Frage-Antwort-Portalen. Den Link setzen Nutzer, Betreiber zeichnen ihn häufig als nutzergenerierten Inhalt aus.
- Presse: Artikel in Zeitungen und Nachrichtenportalen sowie Pressemitteilungen auf Presseportalen. Zwischen beiden liegt ein großer Unterschied: Einen Bericht schreibt eine Redaktion, eine Pressemitteilung auf einem Portal veröffentlichen Sie selbst. Mehr dazu unter Presseportale und Backlinks.
- Profil: Unternehmens- oder Personenprofile auf Plattformen, Social-Media-Konten, Bewertungsportalen und Mitgliederlisten. Sie füllen sie selbst aus, der Link belegt vor allem, dass es Sie gibt.
Bewertungstabelle: was welcher Quellentyp leistet
Die folgende Einordnung ist eine redaktionelle Einschätzung aus der Praxis, keine Google-Bewertung. Sie beschreibt den typischen Fall. Ein schlecht gepflegtes Fachmagazin kann schwächer sein als ein gutes Branchenverzeichnis.
| Seitentyp | Wer wählt den Link aus? | Themenbezug | Beitrag zum Linkprofil |
|---|---|---|---|
| Fachartikel | Redaktion, Autor | hoch, wenn Fachmedium | stark: echte Empfehlung mit Kontext |
| Ressourcenseite | Betreiber | hoch | stark, wenn gepflegt und verlinkt |
| Verzeichnis | meist Sie selbst | gering bis mittel | Basis, Auffindbarkeit, lokale Signale |
| Forum | Nutzer | schwankend | gering für Rankings, Besucher möglich |
| Presseartikel | Redaktion | mittel bis hoch | stark, oft mit Markennennung |
| Pressemitteilung auf Portal | Sie selbst | gering | gering; vor allem Verbreitung |
| Profil | Sie selbst | gering | Basis; belegt Existenz und Marke |
Wichtig ist die mittlere Spalte. Je mehr ein Link von einer fremden Entscheidung abhängt, desto eher ist er eine echte Empfehlung. Links, die Sie selbst eintragen, sind legitim und für die Grundausstattung sinnvoll, sagen aber wenig über die Qualität Ihres Angebots. Wie Sie einen einzelnen Link danach bewerten, beschreibt der Eintrag Linkqualität mit einem Punktesystem.
Was Google zu Quellentypen sagt
Eine Liste guter oder schlechter Quellen hat Google nicht veröffentlicht. In den Spam-Richtlinien tauchen einige Seitentypen aber ausdrücklich als Beispiele für Link-Spam auf, jeweils mit einer Einschränkung, die man genau lesen sollte:
- Verzeichnisse: Genannt werden Links aus minderwertigen Verzeichnissen oder Bookmark-Seiten, nicht Verzeichnisse an sich.
- Foren: Genannt werden Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur.
- Gastbeiträge und Pressemitteilungen: Genannt werden Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verbreitet werden, sowie Advertorials, deren Links Rankingsignale weitergeben.
Für Foren und Kommentare empfiehlt Google den Betreibern außerdem, Links in nutzergenerierten Inhalten mit rel="ugc" zu kennzeichnen (Google: Ausgehende Links qualifizieren). Details stehen im Eintrag UGC-Link. Die Botschaft der Dokumentation ist eindeutig: Nicht der Seitentyp ist das Problem, sondern ein Link, der nur zur Beeinflussung des Rankings gesetzt wurde.
Eine Linkquelle in fünf Minuten prüfen
Bevor Sie Zeit oder Geld in einen Link stecken, lohnt ein kurzer Blick auf die Quelle selbst. Die folgenden Fragen beantworten Sie ohne kostenpflichtiges Werkzeug:
- Ist die Seite im Index? Eine Suche nach der genauen URL oder mit dem Operator
site:zeigt, ob Google sie kennt. - Passt das Thema? Behandelt der Beitrag, nicht nur die Website, ein Thema nahe an Ihrer Zielseite? Hilfe bietet der Eintrag Themenrelevanz.
- Wer schreibt hier? Gibt es Autorenangaben, ein Impressum, eine erkennbare Redaktion?
- Wie viele fremde Links stehen auf der Seite? Zehn Links zu Krediten, Reisen und Möbeln in einem Beitrag sind ein Warnzeichen.
- Ist die Seite intern verlinkt? Erreichen Sie sie von der Startseite oder einer Rubrik aus, oder nur über die Suche?
- Liest jemand mit? Kommentare, Teilungen oder eine aktive Rubrik zeigen, ob die Seite Besucher hat.
Eine ausführliche Prüfliste mit zehn Kriterien für Angebote finden Sie im Beitrag Backlinks bewerten.
Beispiel: drei Quellen für eine Steuerkanzlei
Eine Steuerkanzlei aus Regensburg hat drei Möglichkeiten für einen Link. Das Beispiel ist konstruiert.
- A: Profil in einem großen Branchenverzeichnis. Die Domain hat hohe Kennzahlen, das Profil selbst wird intern nur über die Suche erreicht. Thema: allgemein. Einordnung: sinnvoll als Basiseintrag mit korrekten Kontaktdaten, kein Rankinghebel.
- B: Fachbeitrag in einem regionalen Wirtschaftsmagazin. Ein Artikel über die neue E-Rechnungspflicht zitiert die Kanzlei und verlinkt ihren Leitfaden im Fließtext. Thema: passend, Leserschaft: regionale Unternehmer. Einordnung: die stärkste der drei Quellen.
- C: Antwort in einem Gründerforum. Ein Mitarbeiter beantwortet eine Frage und verlinkt den Leitfaden, das Forum setzt
rel="ugc". Einordnung: geringe Rankingwirkung, aber echte Leser mit genau diesem Problem.
Die Kennzahl im Tool hätte A ganz vorne gesehen. Nach Seitentyp, Thema und Auswahl durch eine Redaktion liegt B klar vorn. C ist kein Fehler, solange der Beitrag hilft und nicht nur den Link transportiert.
Linkquellen und KI-Suche
Für Rankings braucht es einen Link. Für eine Nennung in KI-Antworten genügt oft eine Erwähnung auf einer Seite, die das System als Quelle heranzieht. Dabei tauchen ähnliche Seitentypen auf: Fachartikel, Vergleichs- und Ratgeberseiten, Foren, Verzeichnisse. Welche Quellen Google in seinen KI-Übersichten tatsächlich zitiert, hat Linkship in einer Auswertung von 50 Suchen zu AI Overviews untersucht. Eine gute Linkquelle ist deshalb oft auch eine gute Nennungsquelle, wenn Ihr Name im Text steht und nicht nur im Link.
Häufige Fragen
Was sind gute Linkquellen?
Gute Linkquellen sind Seiten, die thematisch zu Ihrem Angebot passen, gelesen werden und auf denen jemand anderes entschieden hat, Sie zu verlinken: Fachartikel, gepflegte Ressourcenseiten und redaktionelle Presseberichte. Verzeichnisse und Profile sind als Grundausstattung sinnvoll, bewegen Rankings aber selten.
Zählt die Domain oder die einzelne Seite?
Beides spielt eine Rolle, aber die einzelne Seite wird oft unterschätzt. Ein Link auf einer kaum verlinkten Unterseite einer großen Domain kann schwächer sein als ein Link in einem gut eingebundenen Beitrag einer kleineren Fachwebsite.
Sind Verzeichnisse und Foren als Linkquelle schädlich?
Nicht grundsätzlich. Google nennt in seinen Spam-Richtlinien Links aus minderwertigen Verzeichnissen und Forenkommentare mit optimierten Links als Beispiele für Link-Spam. Ein korrekter Eintrag in einem gepflegten Branchenverzeichnis oder eine hilfreiche Forenantwort ist kein Problem.
Wie viele verschiedene Linkquellen braucht eine Website?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Wichtiger als die Menge ist, dass Ihre Links aus verschiedenen, zu Ihrem Thema passenden Quellen stammen und nicht aus einem einzigen Typ wie Profilen oder bezahlten Beiträgen.