Textlink
Auch: Text Link
Ein Textlink ist ein Link, dessen klickbarer Inhalt aus Wörtern besteht. Der sichtbare Text ist zugleich der Ankertext, deshalb lesen Menschen und Suchmaschinen beim Textlink dieselbe Beschreibung des Ziels.
Textlinks sind die unauffälligste Linkform und zugleich die häufigste: das unterstrichene Wort im Fließtext, der Eintrag im Menü, die Quellenangabe unter einer Statistik. Daneben gibt es Links, die aus einem Bild, einer Schaltfläche oder einem Skript bestehen. Für Leser fühlen sich alle ähnlich an, für Suchmaschinen nicht.
Dieser Eintrag grenzt den Textlink von den anderen Formen ab, erklärt, warum er den klarsten Ankertext liefert, und ordnet den Begriff im Linkhandel ein, wo „Textlink“ oft für eine bezahlte Platzierung steht.
Abgrenzung: Textlink, Bildlink, Button und JavaScript-Link
Technisch ist ein Textlink ein a-Element mit href, zwischen dessen Tags Text steht: <a href="https://www.beispiel.de/foerderung/">Förderprogramme im Überblick</a>. Die anderen Formen unterscheiden sich vor allem darin, woher der Linktext kommt und ob im Sinne von HTML überhaupt ein Link vorliegt.
| Form | Markup | Woher der Ankertext kommt | Für Google ein Link? |
|---|---|---|---|
| Textlink | <a href>Text</a> | sichtbarer Text | ja |
| Bildlink | <a href><img alt></a> | alt-Attribut des Bildes | ja |
| Link im Button-Look | <a href class="button"> | sichtbarer Text, oft kurz wie „Jetzt anfragen“ | ja |
| Schaltfläche | <button onclick> | keiner | nein, kein a-Element |
| Skript-Link ohne href | <span onclick> | keiner | nicht verlässlich |
| per Skript eingefügter Textlink | <a href> im gerenderten HTML | sichtbarer Text | ja, nach dem Rendering |
Zwei Fälle werden regelmäßig verwechselt. Ein per CSS wie eine Schaltfläche gestalteter Link bleibt ein Textlink, denn die Optik ändert am Markup nichts. Ein echtes <button>-Element dagegen ist kein Link, auch wenn es beim Klick eine neue Seite öffnet. Was bei verlinkten Bildern als Anker gilt, erklärt der Eintrag zum Bildlink, wann Google per Skript erzeugten Links folgt, der Eintrag zu JavaScript-Links.
Warum Textlinks den klarsten Ankertext liefern
Google beschreibt guten Ankertext in seinen Best Practices für Links als beschreibend, angemessen knapp und passend zur Seite, auf der er steht. Beim Textlink ist diese Beschreibung direkt sichtbar. Was Leser sehen, liest auch der Crawler, ohne Umweg über ein Attribut.
- Keine Übersetzung nötig: Beim Bildlink holt Google den Ankertext aus dem alt-Attribut. Fehlt es oder ist es leer, hat der Link keinen Ankertext. Beim Textlink kann das nicht passieren.
- Kontrolle durch Leser: Ein sichtbarer Linktext muss in den Satz passen, sonst stolpern Leser. Das bremst Keyword-Ketten, die sich in unsichtbaren Attributen leicht unterbringen lassen.
- Einbettung in den Satz: Laut Google zählen auch die Wörter vor und nach einem Link. Ein Textlink im Fließtext bekommt diesen Kontext automatisch, ein Banner oder Button steht meist für sich.
- Genauere Formulierung: Buttons tragen aus Platzgründen oft Texte wie „Mehr erfahren“. Ein Textlink kann „Förderprogramme für Wärmepumpen“ heißen und sagt damit, was hinter dem Klick wartet.
Das heißt nicht, dass ein Textlink automatisch mehr Gewicht hat als ein Bildlink mit gutem alt-Text. Einen solchen Unterschied dokumentiert Google nicht. Der Vorteil liegt in der Verlässlichkeit: Beim Textlink stimmt die Beschreibung fast immer, bei anderen Formen hängt sie an Details, die im Alltag oft fehlen. Welche Arten von Ankertext es gibt und wie ein unauffälliger Mix aussieht, zeigt der Magazinbeitrag Ankertext: Der richtige Mix für ein natürliches Linkprofil.
Form und Platz: wo Textlinks stehen
„Textlink“ beschreibt die Form, nicht den Ort. Ein Textlink kann im Fließtext stehen, in der Navigation, in einer Linkliste oder in der Fußzeile. Steht er mitten in einem inhaltlich passenden Absatz, spricht man von einem kontextuellen Link; diese Platzierung hat einen eigenen Eintrag.
- Fließtext: Quellenangaben, Verweise auf Vertiefungen, Empfehlungen. Hier liefert der Umgebungstext den meisten Kontext.
- Navigation und Menüs: kurze Textlinks zu den Hauptbereichen, das Rückgrat der internen Verlinkung.
- Seitenleiste und Fußzeile: Linklisten, Partnerverweise, Pflichtseiten. Google nennt weit verbreitete Links in den Fußzeilen oder Vorlagen verschiedener Websites als Beispiel für Link-Spam, wenn sie Rankings beeinflussen sollen.
- Listen und Tabellen: Literaturverzeichnisse, Ressourcenseiten, Übersichten. Der Linktext ist hier oft ein Titel oder Name.
Für die Einordnung eines eingehenden Links ist neben der Form deshalb immer der Platz entscheidend. Zwei Textlinks mit identischem Ankertext können völlig unterschiedlich entstanden sein: der eine als redaktionelle Empfehlung in einem Artikel, der andere als Vorlagenlink auf Tausenden Unterseiten einer fremden Website.
Textlinks als Werbeform: kennzeichnen, was bezahlt ist
Im Linkhandel hat „Textlink“ eine engere Bedeutung. Gemeint ist meist ein bezahlter Link in einem bestehenden oder neuen Text, im Unterschied zu Bannern. Google führt in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich „Textanzeigen oder Textlinks, die keine Rankingvorteile blockieren“ als Beispiel für Link-Spam auf. Bezahlte Textlinks brauchen deshalb rel="sponsored" oder rel="nofollow".
Im Fließtext fällt ein Textlink weniger als Werbung auf als ein Banner. Gerade deshalb gehört die Kennzeichnung auf zwei Ebenen: maschinenlesbar im rel-Attribut für Suchmaschinen und sichtbar für Leser, etwa als „Anzeige“ über dem Beitrag. Welche Pflichten dabei gelten, beschreibt der Beitrag Gekaufte Links kennzeichnen; wo Google die Grenze zieht, Googles Link-Spam-Richtlinien.
Unsichtbare Textlinks sind kein Trick, sondern Spam. Google zählt weiße Schrift auf weißem Grund, per CSS aus dem Bild geschobenen Text, Schriftgröße oder Deckkraft null und Links auf einem einzelnen kleinen Zeichen, etwa einem Bindestrich mitten im Absatz, zu den Beispielen für versteckten Text und Links.
Beispiel: vom Button „Mehr erfahren“ zum Textlink im Satz
Ein konstruiertes Beispiel: Ein Heizungsbauer betreibt 30 Ratgeberseiten. Unter jedem Absatz zu einem Förderthema steht ein Button „Mehr erfahren“, der auf die passende Leistungsseite führt. Für Besucher funktioniert das. Im Crawl der eigenen Website tragen aber 30 interne Links auf unterschiedliche Ziele denselben Ankertext.
Die Umstellung: Der Button bleibt als Blickfang am Seitenende, im Text kommt ein Textlink dazu, etwa „Was die Förderung für Wärmepumpen abdeckt, zeigt die Übersicht zur Wärmepumpen-Förderung.“ Der unterstrichene Teil ist „Wärmepumpen-Förderung“. Jetzt beschreibt der Anker das Ziel, und der Satz drumherum liefert den Zusammenhang.
- Mit einem Crawler wie Screaming Frog alle internen Links mit allgemeinem Anker wie „mehr“, „hier“ oder „weiter“ auflisten.
- Je Ziel einen beschreibenden Ankertext festlegen, der in einen natürlichen Satz passt.
- Den Textlink im Absatz setzen und den Button nur dort behalten, wo er als Handlungsaufforderung gebraucht wird.
- Nach der Umstellung stichprobenartig im Quelltext prüfen, ob die neuen Links als a-Element mit href ankommen.
Ob sich Rankings danach verändern, lässt sich nicht vorhersagen. Sicher ist, dass Leser und Google nun an jedem Link erfahren, wohin er führt, und dass sich die interne Verlinkung im Crawl-Bericht wieder lesen lässt.
Häufige Fragen
Sind Textlinks besser als Bildlinks?
Nicht grundsätzlich. Google dokumentiert keinen Gewichtungsunterschied. Textlinks liefern aber verlässlich einen Ankertext, während ein Bildlink nur dann einen hat, wenn das alt-Attribut gepflegt ist.
Ist ein Button ein Textlink?
Das hängt am Markup. Ein a-Element mit href, das per CSS wie ein Button aussieht, ist ein Textlink. Ein <button>-Element ist dagegen kein Link und wird von Google nicht als solcher gecrawlt.
Darf man Textlinks kaufen?
Bezahlte Textlinks sind nur dann unproblematisch, wenn sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind. Google nennt Textlinks, die keine Rankingvorteile blockieren, ausdrücklich als Beispiel für Link-Spam. Für Leser kommt eine sichtbare Werbekennzeichnung hinzu.
Sind Textlinks noch wichtig für SEO?
Ja. Links bleiben für Google ein Signal für Relevanz und ein Weg, neue Seiten zu finden. Der Textlink ist die Form, bei der Ankertext und Umgebungstext am zuverlässigsten ankommen, intern wie extern.