Backlink-Gap
Auch: Link Gap, Linklücke
Der Backlink-Gap ist der Abstand zwischen dem eigenen Linkprofil und dem der Suchwettbewerber, meist ausgedrückt als Differenz der verweisenden Domains. Er zeigt, wie groß der Rückstand ist, aber nicht, welche Quellen fehlen.
Wer wissen will, wie viel Linkaufbau vor ihm liegt, braucht einen Maßstab. Der naheliegende ist der Wettbewerb: Wie viele Websites verlinken die Seiten, die für Ihre wichtigsten Suchbegriffe vor Ihnen stehen, und wie viele verlinken Sie? Die Differenz heißt Backlink-Gap, auf Deutsch auch Linklücke.
Der Begriff ist bequem, aber doppeldeutig. Dieser Eintrag erklärt die Lücke als Kennzahl, zeigt, wie sie sauber berechnet wird, und grenzt sie von der Liste fehlender Quellen ab, die ein anderes Verfahren liefert.
Zahl oder Liste: zwei Lesarten des Begriffs
In der Praxis meint „Backlink-Gap“ zweierlei. Die erste Lesart ist eine Zahl: Ihre Domain hat 40 verweisende Domains, der typische Wettbewerber 95, die Lücke beträgt 55. Die zweite Lesart ist eine Liste: die konkreten Domains, die Ihre Wettbewerber verlinken, Sie aber nicht.
Die Liste entsteht mit einem eigenen Verfahren, dem Link Intersect. Manche Werkzeuge benennen ihre Listenfunktion trotzdem nach der Lücke, bei Semrush heißt sie etwa „Backlink Gap“. Wenn in einem Gespräch von der Lücke die Rede ist, lohnt deshalb die Rückfrage, ob eine Größe oder eine Adressliste gemeint ist.
Faustregel: Die Zahl beantwortet „Wie weit liegen wir zurück?“. Die Liste beantwortet „Wo fangen wir an?“. Für ein Budget brauchen Sie die erste, für die Umsetzung die zweite.
So wird die Lücke berechnet
Die Rechnung selbst ist einfach, die Entscheidungen davor sind es nicht. Drei Festlegungen bestimmen, ob die Zahl brauchbar ist.
- Bezugsgröße: Rechnen Sie mit verweisenden Domains, nicht mit einzelnen Backlinks. Ein einziger Partner mit Link in der Fußzeile erzeugt Tausende Backlinks, aber nur eine Domain.
- Vergleichswert: Ziehen Sie Ihre Zahl vom Median der Wettbewerber ab, nicht vom stärksten Ausreißer. Der Abstand zum Spitzenreiter taugt als Obergrenze, nicht als Ziel.
- Datenquelle: Alle Werte stammen aus demselben Werkzeug und vom selben Abruftag. Jedes Tool führt einen eigenen Index, Zahlen aus zwei Quellen ergeben keine Lücke, sondern Rauschen.
| Vergleichswert | Lücke im Beispiel | Wofür er taugt |
|---|---|---|
| Median der Wettbewerber (95) | 55 Domains | realistisches Ziel für die Planung |
| Stärkster Wettbewerber (120) | 80 Domains | Obergrenze, selten ein sinnvolles Ziel |
| Schwächster Wettbewerber (70) | 30 Domains | erste Etappe bei sehr kleinem Profil |
Die Zahlen sind ein konstruiertes Beispiel. Mit echten Daten rechnet der Linkship-Backlink-Gap-Rechner: Er holt die verweisenden Domains für Ihre Domain und bis zu drei Wettbewerber und übersetzt die Lücke ausführlich in Budget und Zeitbedarf. Welche Wettbewerber in den Vergleich gehören, klärt die Konkurrenzanalyse.
Drei verbreitete Missverständnisse
- „Die Lücke ist unser Linkbedarf.“ Die Kennzahl misst eine Menge, keine Qualität. Zehn Links aus Fachmedien können mehr bewegen als fünfzig Einträge in Verzeichnissen. Wie Sie einzelne Quellen einordnen, zeigt Backlinks bewerten.
- „Wer die Lücke schließt, rankt vorn.“ Rankings entstehen aus Inhalt, Technik und Links zusammen. Eine geschlossene Lücke beseitigt einen Rückstand, sie garantiert keine Position.
- „Die Lücke ist ein fester Wert.“ Wettbewerber gewinnen und verlieren laufend Links. Eine Lücke, die Sie im Frühjahr berechnet haben, ist im Herbst eine andere, auch wenn Sie selbst nichts getan haben.
Kurz-Praxis: vom Abstand zur Aufgabe
Die Kennzahl ist ein Startpunkt, kein Ergebnis. Bewährt hat sich diese Reihenfolge:
- Drei bis fünf Domains wählen, die für Ihre wichtigsten Suchbegriffe vor Ihnen ranken, nicht die größten Marken der Branche.
- Verweisende Domains aller Beteiligten aus einem Werkzeug abrufen, Datum notieren.
- Lücke zum Median berechnen und als Planungsgröße festhalten.
- Mit einem Link Intersect die konkreten Quellen ermitteln und qualifizieren.
- Die Lücke im selben Werkzeug alle drei bis sechs Monate neu berechnen und die Veränderung berichten.
Wie viele Links eine Website grundsätzlich braucht und warum es darauf keine pauschale Antwort gibt, beschreibt der Beitrag Wie viele Backlinks braucht eine Website?.
Häufige Fragen
Wie berechne ich den Backlink-Gap?
Rufen Sie die Zahl der verweisenden Domains für Ihre Domain und drei bis fünf Suchwettbewerber im selben Werkzeug ab. Ziehen Sie Ihren Wert vom Median der Wettbewerber ab. Das Ergebnis ist die Lücke in Domains.
Muss ich den Backlink-Gap vollständig schließen?
Nein. Oft reicht es, in die Größenordnung der Wettbewerber zu kommen und dabei thematisch passendere Quellen zu gewinnen. Der Abstand zum stärksten Wettbewerber ist eine Obergrenze, kein Pflichtziel.
Was ist der Unterschied zwischen Backlink-Gap und Link Intersect?
Der Backlink-Gap ist eine Zahl, die den Rückstand beziffert. Ein Link Intersect liefert die Liste der Domains, die mehrere Wettbewerber verlinken, Sie aber nicht. Die Zahl dient der Planung, die Liste der Umsetzung.
Warum zeigt jedes Tool einen anderen Backlink-Gap?
Jedes Werkzeug arbeitet mit einem eigenen Index, der unterschiedlich groß und aktuell ist. Die absoluten Zahlen weichen deshalb ab. Vergleichbar sind nur Lücken, die im selben Werkzeug am selben Tag berechnet wurden.