Link Removal
Auch: Linkentfernung, Linkabbau
Link Removal ist das Entfernenlassen eingehender Links: Sie bitten den Betreiber der verlinkenden Seite, einen problematischen Verweis zu löschen oder mit nofollow zu kennzeichnen. Anders als ein Disavow wirkt das direkt an der Quelle.
Wer ein belastetes Linkprofil aufräumt, denkt meist zuerst an die Disavow-Datei. Google sieht die Reihenfolge anders: Bei einer manuellen Maßnahme wegen unnatürlicher Links sollen Sie die Links zuerst entfernen lassen und nur das entwerten, was sich nicht entfernen lässt.
Dieser Eintrag erklärt, wann sich der Aufwand lohnt, auf welchen Wegen Links verschwinden, wie eine Entfernungsbitte aussieht, die sachlich bleibt und keine Werbung enthält, und wie Sie jeden Schritt so dokumentieren, dass er im Antrag auf Überprüfung trägt.
Entfernen statt entwerten: wo Link Removal ansetzt
Ein Disavow ist eine Erklärung gegenüber Google, der Link bleibt dabei online. Beim Link Removal verschwindet er tatsächlich oder wird so ausgezeichnet, dass er keinen PageRank mehr weitergibt. Das ändert die Lage für jede Suchmaschine, jedes Backlink-Tool und jeden Menschen, der die Seite besucht.
Google beschreibt den Ablauf für die manuelle Maßnahme „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“ in der Search-Console-Hilfe so: Links exportieren, problematische Links identifizieren, die Betreiber bitten, sie zu entfernen oder mit rel="nofollow" oder einem spezifischeren Wert auszuzeichnen, und erst danach den Rest per Disavow entwerten (Search-Console-Hilfe: Bericht zu manuellen Maßnahmen).
Wer alle Backlinks pauschal in die Disavow-Datei schreibt, unternimmt laut derselben Hilfeseite keine ernsthafte Bemühung, und das reicht für einen erfolgreichen Antrag nicht aus. Link Removal ist also kein optionaler Zusatz, sondern der Teil der Bereinigung, den Google sehen will.
Wann sich eine Entfernung lohnt
Entfernen lassen ist Handarbeit. Lohnend ist sie dort, wo ein Link nachweislich gegen die Richtlinie verstößt und Sie einen Bezug zu seiner Entstehung haben:
- Manuelle Maßnahme liegt vor: Dann führt kein Weg an Entfernungsversuchen vorbei. Was einen Link unnatürlich macht, erklärt der Eintrag Unnatürlicher Link.
- Bekannte Kauflinks: Sie oder ein beauftragter Dienstleister haben Links gekauft oder getauscht, die Rankingwirkung weitergeben. Google nennt genau diese Konstellation als Fall, in dem eingehende Links die Bewertung einer Website beeinflussen können (Search-Console-Hilfe: Links für ungültig erklären).
- Links unter Ihrer Kontrolle: Footer-Links auf Kundenwebsites, Partnerseiten nur zum Verlinken, eigene Nebenprojekte. Hier entscheiden Sie selbst, ohne jemanden zu fragen.
- Bezahlte Platzierung soll bleiben: Dann genügt oft die nachträgliche Kennzeichnung als Sponsored-Link statt der Löschung.
Nicht lohnend ist der Aufwand bei Spam-Links, an deren Entstehung Sie nicht beteiligt waren, bei alten Branchenverzeichnissen ohne Muster und bei Links, die Ihnen nur nicht gefallen. Google schreibt, es bemühe sich sehr darum, dass Aktionen auf Websites Dritter einer Website nicht schaden; mehr dazu unter Negative SEO. Welche Links wirklich problematisch sind, klärt vorher ein Backlink-Audit.
Drei Wege, auf denen Links verschwinden
Der bekannteste Weg, die Mail an einen fremden Betreiber, ist oft nicht der erste. Arbeiten Sie die Liste in dieser Reihenfolge ab:
| Linkquelle | Wer entfernt | Typischer Weg |
|---|---|---|
| Eigene Websites, Profile, Einträge mit Login | Sie selbst | einloggen, Link löschen oder Eintrag kündigen |
| Über Dienstleister oder Marktplatz gebuchte Platzierung | Vertragspartner | Auftrag über den bestehenden Vertragskanal, Rechnung als Beleg |
| Fremde Website ohne Vertragsbeziehung | Betreiber | einmalige sachliche Bitte an die Kontaktadresse aus dem Impressum |
| Website ohne erreichbaren Betreiber | niemand | Kontaktversuch dokumentieren, Link per Disavow entwerten |
Die ersten beiden Zeilen sind meist die ergiebigsten, weil dort ein Login oder ein Vertrag besteht. Eigene Unterlagen wie Rechnungen und Bestellungen zeigen außerdem genauer als jedes Tool, welche Links gekauft wurden. Den vollständigen Export liefert der Linkbericht, siehe Search Console Backlinks.
Die Entfernungsbitte: sachlich und ohne Werbung
Hinweis: Dieser Abschnitt ordnet die Rechtslage für die Praxis ein und ist keine Rechtsberatung.
Nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG ist Werbung per E-Mail ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung des Adressaten stets eine unzumutbare Belästigung, gegenüber Unternehmen ebenso wie gegenüber Privatpersonen. Eine Bitte, einen Link zu entfernen, bietet nichts an und verlangt keinen neuen Link. Sie wird aber schnell zur Werbemail, wenn Sie ein Angebot, einen Ersatzlink oder werbliche Signaturzeilen hineinpacken. Wo die Grenze bei Linkanfragen allgemein verläuft, beschreibt Outreach-Mails für Linkanfragen.
Für Linkship gelten deshalb bei jeder unaufgeforderten Mail diese Regeln:
- Nur das Anliegen: Seite, Link, Bitte. Kein Angebot, kein Ersatzlink, kein Newsletter, keine Werbung in der Signatur.
- Vollständiger Absender: Firma, Anschrift und eine allgemeine Kontaktadresse, sachlicher Betreff ohne Tricks wie „Re:“.
- Eine Mail, kein Nachfassen: Bleibt die Antwort aus, folgt keine Erinnerung, sondern der nächste Schritt: dokumentieren und entwerten.
- Datenschutz-Hinweis: Ist die Empfängeradresse personenbezogen, informieren Sie nach Art. 14 DSGVO spätestens mit der ersten Mitteilung über die Verarbeitung und die Quelle der Adresse, praktisch mit einem Satz und einem Link zu Ihren Datenschutzhinweisen.
- Kein Druck: Keine Fristsetzung, keine Drohung. Der Betreiber ist Ihnen nichts schuldig.
Beispieltext mit Platzhaltern
Betreff: Bitte um Entfernung eines Links auf [Ihre Domain]
Guten Tag,
auf Ihrer Seite [URL der verlinkenden Seite] steht ein Link auf unsere Website [Ziel-URL] mit dem Linktext „[Ankertext]“.
Wir bereinigen derzeit die Verweise auf unsere Website. Bitte entfernen Sie diesen Link oder versehen Sie ihn mit rel="nofollow".
Vielen Dank.
[Firma]
[Anschrift]
[allgemeine Kontaktadresse]
Datenschutz: Ihre Kontaktadresse stammt aus dem Impressum von [Domain]. Wir nutzen sie nur für diese Anfrage. Informationen nach Art. 14 DSGVO: [Link zu Ihren Datenschutzhinweisen]Die Vorlage nennt bewusst keine Namen, weder im Betreff noch in der Anrede. Geht es um eine gekaufte Platzierung, darf ein sachlicher Satz dazu hinein, etwa mit dem Buchungsdatum; mehr nicht.
Belege dokumentieren
Im Antrag auf Überprüfung sollen Sie laut Google dokumentieren, welche Links entfernt wurden, und erklären, warum sich andere nicht entfernen ließen. Ohne Protokoll bleibt jede Bereinigung eine Behauptung. Bewährt hat sich eine Tabelle mit einer Zeile pro Domain:
| Spalte | Inhalt | Beispielwert |
|---|---|---|
| Quelle | verlinkende URL und Domain | [URL] |
| Link | Ankertext, Attribut, Ziel-URL | „[Ankertext]“, ohne rel |
| Herkunft | gekauft, getauscht, unbekannt | Paket über [Dienstleister], [Datum] |
| Kontakt | Datum und Kanal, keine Personennamen | [Datum], Impressum-Adresse |
| Ergebnis | entfernt, gekennzeichnet, keine Antwort | entfernt, geprüft am [Datum] |
| Folgeschritt | Disavow-Zeile ja oder nein | nein |
Prüfen Sie jedes Ergebnis selbst nach, indem Sie die Seite erneut abrufen, und halten Sie den Stand mit Datum fest. Notieren Sie Kontaktwege, nicht Personen, und speichern Sie keine Mailinhalte, die Sie nicht brauchen. Wie die Tabelle in den Antrag eingeht und was dort sonst hineingehört, steht ausführlich in Manuelle Maßnahme aufheben.
Ablauf und Beispiel
Zusammengefasst läuft Link Removal in sechs Schritten. Wie lange Sie nach einer Bitte warten, gibt Google nicht vor; als Erfahrungswert reicht eine einmalige Nachkontrolle nach etwa zwei Wochen, danach entscheiden Sie über die Disavow-Zeile.
Beispiel
Ein konstruierter Fall: Ein Hersteller von Industriebedarf erhält „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“. Rechnungen zeigen, dass eine frühere Agentur 2021 und 2022 rund 90 Artikelplatzierungen gebucht hat. Elf Links stehen auf Kundenwebsites im Footer, dort lässt die IT sie selbst entfernen. Über den damaligen Dienstleister bittet das Unternehmen um Löschung von 40 Platzierungen, 26 verschwinden. Die übrigen Betreiber bekommen je eine sachliche Bitte nach obiger Vorlage, 17 entfernen oder kennzeichnen den Link. Was danach noch steht, kommt per domain:-Zeile in die Disavow-Datei; die Tabelle mit allen Zeilen geht mit dem Antrag an Google.
Merksatz: Erst was Sie selbst löschen können, dann was ein Vertragspartner löscht, dann eine einzige sachliche Bitte. Alles Übrige wird dokumentiert und entwertet.
Häufige Fragen
Wie kann ich Backlinks entfernen lassen?
Löschen kann einen Link nur, wer die verlinkende Seite verwaltet. Entfernen Sie zuerst Links auf eigenen Websites und Profilen, bitten Sie dann Vertragspartner und zuletzt fremde Betreiber mit einer sachlichen Mail um Löschung oder rel="nofollow". Was bleibt, entwerten Sie bei Bedarf per Disavow.
Muss ich alle schlechten Backlinks entfernen?
Nein. Nötig ist das bei einer manuellen Maßnahme für die Links, die gegen Googles Richtlinien verstoßen, und dort so viele wie möglich. Spam-Links, an deren Entstehung Sie nicht beteiligt waren, kann Google nach eigener Aussage in den meisten Fällen selbst einordnen.
Darf ich Website-Betreiber per E-Mail um die Entfernung eines Links bitten?
Eine rein sachliche Bitte ohne Angebot und ohne Bitte um einen neuen Link ist keine typische Werbemail. Werbung per E-Mail braucht nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG eine vorherige ausdrückliche Einwilligung, deshalb gehört nichts Werbliches hinein. Ist die Adresse personenbezogen, ist ein Hinweis nach Art. 14 DSGVO nötig. Das ist keine Rechtsberatung.
Was tun, wenn der Betreiber nicht antwortet?
Nicht nachfassen. Halten Sie Datum und Kanal des Kontaktversuchs fest, prüfen Sie die Seite einmal nach und nehmen Sie den Link anschließend in die Disavow-Datei auf. Im Antrag auf Überprüfung erklären Sie, warum er nicht entfernt werden konnte.