Linkprofil-Bereinigung
Auch: Link Cleanup, Linkprofil bereinigen
Eine Linkprofil-Bereinigung ist das geordnete Aufräumen problematischer Links einer Website: die Ursache abstellen, Links entfernen oder kennzeichnen lassen, den Rest gegenüber Google entwerten und jeden Schritt dokumentieren.
Wer von einer Linkprofil-Bereinigung spricht, meint selten eine einzelne Handlung. Gemeint ist ein Projekt mit Anfang und Ende: Es beginnt meist mit einer Meldung in der Search Console oder mit dem Wissen, dass über Jahre Links eingekauft wurden, und es endet damit, dass Google keine Verstöße mehr findet oder gar nicht erst einschreiten muss.
Dieser Eintrag beschreibt den Rahmen: wann eine Bereinigung ansteht, welche zwei Richtungen sie haben kann, in welcher Reihenfolge die Werkzeuge greifen und was am Ende tatsächlich besser wird. Die einzelnen Werkzeuge haben eigene Einträge.
Ein Projekt mit drei Werkzeugen
Für die Bereinigung stehen drei Werkzeuge zur Verfügung. Beim Link Removal verschwindet ein Link von der fremden Seite. Bei der nachträglichen Kennzeichnung bleibt er stehen, trägt aber rel="sponsored" oder rel="nofollow" und gibt keine Rankingwirkung mehr weiter. Beim Entwerten über die Disavow-Datei bleibt der Link unverändert online, Google soll ihn aber bei der Bewertung Ihrer Website nicht berücksichtigen.
Eine Bereinigung ist die Klammer um diese Werkzeuge. Sie legt fest, welche Links überhaupt betroffen sind, in welcher Reihenfolge die Werkzeuge greifen und wie das Ergebnis festgehalten wird. Davor steht in der Regel eine Prüfung des Profils, das Backlink-Audit; es liefert die Liste, die Bereinigung arbeitet sie ab.
Abgrenzung in einem Satz: Das Audit entscheidet, was problematisch ist. Die Bereinigung setzt diese Entscheidungen um und stellt sicher, dass keine neuen Problemlinks nachkommen.
Wann eine Bereinigung ansteht
Google schreibt in der Search-Console-Hilfe, dass es in den meisten Fällen ohne zusätzliche Hilfe beurteilen kann, welche Links vertrauenswürdig sind. Entwerten sollten Sie laut Google nur, wenn eine erhebliche Anzahl von Spam-, künstlichen oder minderwertigen Links auf Ihre Website verweist und diese eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden (Search-Console-Hilfe: Links für ungültig erklären). Daraus ergeben sich wenige echte Anlässe:
| Anlass | Was bereinigt wird | Antrag an Google |
|---|---|---|
| Manuelle Maßnahme „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“ | eingehende Kauf-, Tausch- und Netzwerklinks | ja, nach der Bereinigung |
| Manuelle Maßnahme „Unnatürliche Links von Ihrer Website“ | eigene ausgehende Links, für die bezahlt wurde | ja, nach der Bereinigung |
| Eigene Linkkauf-Historie ohne Meldung | selbst veranlasste Links mit Rankingwirkung | nicht möglich, es gibt nichts aufzuheben |
| Kauf einer Website mit Vorgeschichte | Altlasten des Vorbesitzers in beide Richtungen | nur, wenn eine Maßnahme vorliegt |
Kein Anlass ist ein Rankingverlust ohne Meldung in der Search Console. Dahinter steckt häufiger ein Core Update, ein technisches Problem oder ein neuer Wettbewerber; wie Sie das unterscheiden, zeigt Google Core Update oder Spam-Update?. Ebenso wenig ist fremder Spam, an dem Sie nicht beteiligt waren, ein Grund für eine Bereinigung.
Zwei Richtungen: eingehende und ausgehende Links
Meist denkt man bei einer Bereinigung an Backlinks. Google kennt aber zwei getrennte manuelle Maßnahmen wegen Links, und die zweite betrifft Ihre eigene Website als Linkgeber. Wer auf dem eigenen Blog Beiträge mit bezahlten Links ohne Kennzeichnung veröffentlicht hat, bereinigt nicht fremde Seiten, sondern die eigenen.
Für ausgehende Links nennt Google drei Wege: die Links entfernen, sie mit rel="nofollow" oder einem spezifischeren Attribut versehen oder sie auf eine Seite weiterleiten, die per robots.txt blockiert ist (Search-Console-Hilfe: Bericht „Manuelle Maßnahmen“). Eine Disavow-Datei spielt hier keine Rolle, denn sie gilt nur für Links, die auf Ihre Website zeigen.
Bei bezahlten Beiträgen, die bleiben sollen, ist das Attribut nur die halbe Arbeit. Für Leser braucht es zusätzlich einen sichtbaren Werbehinweis; wie beides zusammenpasst, beschreibt Gekaufte Links richtig kennzeichnen.
Die Reihenfolge: Ursache, Entfernen, Entwerten
Die Werkzeuge sind nicht austauschbar. Google beschreibt für eingehende Links eine feste Abfolge: zuerst entfernen oder kennzeichnen lassen, erst danach den Rest entwerten. Eine Datei, in die wahllos alle Backlinks geschrieben werden, gilt laut Google nicht als ernsthaftes Bemühen. Zusammen mit dem, was davor und danach kommt, ergeben sich sechs Schritte:
- Ursache abstellen: laufende Linkpakete, Abos bei Netzwerken und Sitewide-Platzierungen kündigen. Wer bereinigt, während weiter eingekauft wird, räumt einen Raum auf, in den gleichzeitig Neues getragen wird.
- Bestand erfassen: Links aus dem Linkbericht der Search Console exportieren, nach Hostname oder chronologisch, und mit eigenen Unterlagen abgleichen. Rechnungen zeigen genauer als jedes Tool, was gekauft wurde.
- Entfernen oder kennzeichnen lassen: zuerst, was Sie selbst löschen können, dann über Vertragspartner, zuletzt mit einer einmaligen sachlichen Bitte an fremde Betreiber.
- Rest entwerten: was sich nicht entfernen lässt, kommt in die Disavow-Datei, bei ganzen Netzwerken mit
domain:-Zeilen. Google warnt ausdrücklich davor, versehentlich organische Links mitzuentwerten. - Ergebnis prüfen: Quellseiten erneut abrufen, Stand mit Datum festhalten, Dateiversion ablegen.
- Antrag stellen: nur bei einer manuellen Maßnahme. Ohne Maßnahme gibt es keinen Antrag und keine Rückmeldung von Google.
Wie der letzte Schritt aufgebaut ist, beschreibt der Eintrag Antrag auf Überprüfung. Den vollständigen Weg von der Meldung bis zur Aufhebung bei gekauften Links behandelt Manuelle Maßnahme wegen gekaufter Links: verstehen und aufheben.
Dokumentieren: was am Ende bleiben muss
Google erwartet im Antrag auf Überprüfung drei Dinge: eine Beschreibung des Problems, die unternommenen Schritte und das Ergebnis der Änderungen. Bei unnatürlichen Links kommen Informationen zu den entfernten Links und eine Erklärung zu den nicht entfernbaren hinzu. Das gelingt nur, wenn die Bereinigung von Anfang an mitschreibt.
Auf Projektebene gehören fünf Dinge in die Ablage: der Datenstand mit Datum und Quelle, die Kriterien, nach denen entschieden wurde, die Entscheidung je verweisender Domain, jede Version der Disavow-Datei und die gekündigten Verträge. Die Tabelle für die einzelnen Entfernungsversuche beschreibt der Eintrag Link Removal.
Diese Unterlagen sind auch dann wertvoll, wenn keine manuelle Maßnahme vorliegt. Wer in zwei Jahren die Agentur wechselt oder die Website verkauft, kann belegen, was bereinigt wurde und warum bestimmte Domains entwertet sind. Ohne Notizen weiß das später niemand mehr.
Was eine Bereinigung bewirkt und was nicht
Eine erfolgreiche Bereinigung kann eine manuelle Maßnahme beenden. Laut Google wird sie aufgehoben, wenn die Prüfung ergibt, dass die Website nicht mehr gegen die Spam-Richtlinien verstößt. Die Bearbeitung dauert in den meisten Fällen mehrere Tage oder Wochen, bei Anträgen wegen Links unter Umständen länger.
Alte Rankings stellt sie nicht automatisch wieder her. Beruhten Positionen auf gekauften Links, fehlen deren Signale nach der Bereinigung, ob die Links nun entfernt, gekennzeichnet oder entwertet sind. Die Bereinigung beseitigt die zusätzliche Abwertung, nicht die Lücke, die die Links hinterlassen.
Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten ist eine Unterscheidung wichtig. Ein gelöschter Beitrag nimmt auch die Nennung Ihrer Marke mit. Ein nachträglich gekennzeichneter Link gibt zwar keine Rankingwirkung mehr weiter, der Text mit Ihrem Namen bleibt aber lesbar. Wo ein Beitrag inhaltlich in Ordnung ist und nur die Kennzeichnung fehlte, ist Kennzeichnen deshalb oft die bessere Wahl als Löschen.
Beispiel: Bereinigung nach einem Domainkauf
Ein konstruierter Fall: Ein Fahrradhändler übernimmt Shop und Domain eines Mitbewerbers, der aufgibt. Nach der Bestätigung in der Search Console stehen zwei Meldungen im Bericht: „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“ und „Unnatürliche Links von Ihrer Website“. Unterlagen zum früheren Linkeinkauf gibt es nicht.
- Ausgehend: Im Blog stehen 35 bezahlte Beiträge ohne Kennzeichnung. 14 ohne Bezug zum Sortiment werden gelöscht, 21 bekommen
rel="sponsored"und einen Werbehinweis. - Eingehend: Der Linkbericht nennt 310 verweisende Domains. Die Prüfung findet 48 auffällige, davon zwei Netzwerke mit gleichem Impressum. Elf Betreiber entfernen den Link nach einer sachlichen Bitte, 37 Domains kommen als
domain:-Zeilen in die Disavow-Datei. - Antrag: Er nennt den Kauf der Website, wie Google es für diesen Fall vorsieht, beschreibt beide Richtungen getrennt und verweist auf das Protokoll mit allen 83 Zeilen.
Die Zahlen sind ausgedacht, die Reihenfolge nicht. Zuerst wird die eigene Website in Ordnung gebracht, weil dort niemand um Erlaubnis gefragt werden muss. Wie Sie die eingehenden Links vorher auf Domain-Ebene prüfen, beschreibt Toxische Backlinks erkennen: Backlink-Audit in 7 Schritten.
Häufige Fragen
Wie bereinige ich mein Linkprofil?
Stellen Sie zuerst die Ursache ab, etwa laufende Linkpakete. Lassen Sie problematische Links dann entfernen oder kennzeichnen und entwerten Sie nur den Rest per Disavow-Datei. Halten Sie jeden Schritt mit Datum fest und stellen Sie einen Antrag auf Überprüfung, falls eine manuelle Maßnahme vorliegt.
Muss ich mein Linkprofil regelmäßig bereinigen?
Nein. Google kann laut eigener Aussage in den meisten Fällen selbst beurteilen, welchen Links es vertraut. Eine Bereinigung ist bei einer manuellen Maßnahme, nach eigenem Linkkauf mit Rankingwirkung oder nach dem Kauf einer belasteten Website angebracht, nicht als Routine.
Wie lange dauert eine Linkprofil-Bereinigung?
Die eigene Arbeit hängt von der Zahl der Domains ab; als Erfahrungswert sollten Sie bei einer manuellen Maßnahme zwei bis vier Wochen für Aufräumen und Dokumentation einplanen. Danach braucht Google laut Search-Console-Hilfe einige Wochen, um eine Disavow-Datei zu verarbeiten, und für einen Antrag wegen Links mehrere Tage, Wochen oder länger.
Kommen die Rankings nach der Bereinigung zurück?
Nicht automatisch. Die Bereinigung kann eine manuelle Maßnahme beenden, ersetzt aber nicht die Signale der entfernten oder entwerteten Links. Waren Rankings auf gekauften Links aufgebaut, braucht es danach neue, redaktionell verdiente Links.