Doorway Pages
Auch: Brückenseiten, Doorways, Doorway Abuse
Doorway Pages (Brückenseiten) sind Seiten oder Domains, die vor allem gebaut werden, um für viele ähnliche Suchanfragen zu ranken, und Besucher dann zu einem anderen Ziel weiterreichen. Google führt sie in den Spam-Richtlinien als Missbrauch.
Achtzig Seiten „Rohrreinigung [Stadt]“, alle mit demselben Text und nur einem anderen Ortsnamen: So sieht die häufigste Form von Doorway Pages heute aus. Der Name beschreibt die Idee. Die Seite ist eine Tür, durch die Besucher aus der Suche hereinkommen sollen, das eigentliche Angebot liegt dahinter.
Google nennt das auf Deutsch Missbrauch von Brückenseiten und führt es als eigenen Punkt in den Spam-Richtlinien. Dieser Eintrag zeigt den Wortlaut, die typischen Muster, eine Prüfliste und die Grenze zu Landingpages und Standortseiten, die völlig legitim sind.
Wie Brückenseiten funktionieren
Die Richtlinie definiert den Missbrauch so: „Beim Missbrauch von Brückenseiten werden Websites oder Seiten erstellt, um bei bestimmten, ähnlichen Suchanfragen in den Suchergebnissen zu erscheinen. Sie leiten Nutzer auf Zwischenseiten weiter, die weniger hilfreich als das Endziel sind.“ (Google: Richtlinien zu Spam)
Zwei Merkmale stecken darin. Erstens die Vervielfältigung: Viele Seiten oder Domains zielen auf fast gleiche Suchanfragen, etwa dieselbe Leistung in hundert Orten. Zweitens die Zwischenstation: Die Seite beantwortet die Anfrage nicht selbst, sondern schickt Besucher weiter, per Weiterleitung, per auffälligem Button oder schlicht, weil außer einem Verweis nichts auf ihr steht.
Am 16. März 2015 kündigte Google im Search Central Blog eine Ranking-Anpassung gegen solche Seiten an. Google begründete sie damit, dass Brückenseiten, die nur für Suchmaschinen erstellt werden, die Qualität der Suche beeinträchtigen können: Wer ein Ergebnis anklickt, es nicht mag und beim nächsten Treffer wieder auf derselben Website landet, ist zu Recht frustriert. Websites mit großen, lange bestehenden Doorway-Kampagnen sollten die Änderung laut Google breit zu spüren bekommen (Google Search Central Blog: An update on doorway pages).
Die vier Muster aus Googles Richtlinie
Die deutsche Fassung der Spam-Richtlinien nennt vier Beispiele, hier im Wortlaut:
- „Mehrere Websites, auf denen sich nur die Startseite und die URL leicht unterscheiden – was dazu dienen soll, die Erreichbarkeit dieser leicht variierten Seiten für eine bestimmte Suchanfrage zu maximieren“
- „Mehrere Domainnamen oder Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind, die Nutzer jedoch alle zur selben Seite weiterleiten“
- „Seiten generieren, um Besucher auf den nutzbaren oder relevanten Teil einer Website zu leiten“
- „Im Wesentlichen ähnliche Seiten erstellen, die eher Suchergebnissen ähneln als einer klar definierten, durchsuchbaren Hierarchie“
In der Praxis begegnen Ihnen diese Muster in folgenden Formen. Die Zuordnung ist unsere Einordnung, nicht Teil der Richtlinie:
| Praxisform | So sieht es aus | Woran es scheitert |
|---|---|---|
| Städteseiten aus der Vorlage | gleicher Text, nur der Ortsname wechselt | keine Information, die es nur für diesen Ort gibt |
| Keyword-Domains mit Weiterleitung | rohrreinigung-fuerth.de, rohrreinigung-erlangen.de leiten auf die Hauptdomain | die Domains existieren nur für das Ranking |
| Vorschaltseiten | kurzer Text plus Button „Zum Angebot“ | das Angebot steht woanders, die Seite ist ein Umweg |
| Filter- und Listenklone | „beste [Produkt] in [Ort]“ als Hunderte fast gleicher Listen | ähnelt einer Trefferliste, nicht einer gegliederten Website |
Woran Sie eine Brückenseite erkennen
Google hat im Blogbeitrag von 2015 Fragen formuliert, mit denen Sie eigene Seiten prüfen können. Zusammengefasst in unseren Worten:
- Zweck: Soll die Seite vor allem Besucher in den eigentlich nutzbaren Teil der Website schleusen, oder ist sie fester Bestandteil des Angebots?
- Breite gegen Tiefe: Soll sie für allgemeine Begriffe ranken, obwohl ihr Inhalt sehr speziell ist?
- Doppelung: Wiederholt sie Zusammenstellungen von Standorten oder Produkten, die es auf der Website schon gibt, nur um mehr Suchverkehr abzugreifen?
- Durchleitung: Existiert sie nur, um Affiliate-Verkehr weiterzureichen, ohne eigenen Mehrwert in Inhalt oder Funktion?
- Insel: Ist sie aus dem Rest der Website kaum erreichbar, oder werden Links dorthin nur für Suchmaschinen gesetzt?
Die fünfte Frage ist im Alltag die schnellste. Seiten, die nur über eine Footer-Liste oder eine XML-Sitemap auffindbar sind, haben selten einen Platz im Nutzerweg. Wie eine Struktur aussieht, in der jede Seite ihren Ort hat, beschreibt der Beitrag Interne Verlinkung.
Faustregel: Würden Sie die Seite auch bauen, wenn es keine Suchmaschine gäbe? Wenn die ehrliche Antwort Nein lautet und es zwanzig Geschwister davon gibt, ist es eine Brückenseite.
Abgrenzung: Landingpage, Standortseite, Cloaking
Viele Seitentypen sehen auf den ersten Blick ähnlich aus. Entscheidend ist, ob die Seite die Suchanfrage selbst beantwortet:
| Begriff | Kern | Wann es zur Brückenseite wird |
|---|---|---|
| Landingpage | Zielseite für eine Kampagne oder eine Absicht, mit eigenem Inhalt | wenn Dutzende Kopien nur das Keyword tauschen |
| Standortseite | Filiale mit Adresse, Öffnungszeiten, Team, Anfahrt | wenn es den Standort gar nicht gibt |
| Einzugsgebietsseite | eine Seite, die erklärt, wo Sie tätig sind | wenn daraus eine Seite pro Ort ohne eigenen Inhalt wird |
| Cloaking | Suchmaschine und Mensch sehen unterschiedliche Inhalte | Brückenseiten zeigen allen dasselbe; beides kann kombiniert vorkommen |
| Massenhaft erstellte Inhalte | viele Seiten ohne Mehrwert, gleich welcher Bauart | Brückenseiten sind ein Spezialfall mit Fokus auf Weiterleiten |
Was die Täuschung beim Cloaking ausmacht und wann Masse allein zum Verstoß wird (Scaled Content Abuse), erklären die jeweiligen Einträge. Für lokale Unternehmen ist die Standortfrage die wichtigste: Wer wirklich in fünf Städten Filialen hat, braucht fünf Standortseiten. Wer von einem Standort aus 80 Orte bedient, braucht eine gute Seite zum Einzugsgebiet. Mehr dazu im Beitrag Local SEO für KMU.
Folgen: Abwertung und manuelle Maßnahme
Verstöße gegen die Spam-Richtlinien erkennt Google laut eigener Aussage durch automatisierte Systeme und, wo erforderlich, durch manuelle Überprüfung, die zu einer manuellen Maßnahme führen kann. Für Brückenseiten heißt die passende Meldung im Search-Console-Bericht „Manuelle Maßnahmen“: „Minderwertige Inhalte mit geringem oder gar keinem Mehrwert“. Brückenseiten stehen dort ausdrücklich unter den Beispielen (Search-Console-Hilfe: Bericht zu manuellen Maßnahmen).
- Ohne Meldung: Die Seiten ranken schlicht nicht oder ziehen die Gesamtwirkung der Website nach unten. Einen Antrag gibt es hier nicht, es hilft nur Aufräumen.
- Mit Meldung: Laut Google erhalten betroffene Seiten ein niedrigeres Ranking oder verschwinden ganz aus den Ergebnissen. Wie eine manuelle Maßnahme abläuft, steht im eigenen Eintrag.
- Behebung: Brückenseiten zusammenführen oder entfernen, ehemalige URLs per 301 auf die eine hilfreiche Seite leiten und erst dann einen Antrag auf Überprüfung stellen.
Wie Sie bei einem Sichtbarkeitsverlust Spam-Befund, Update und andere Ursachen auseinanderhalten, zeigt Google Core Update oder Spam-Update?.
Brückenseiten und Linkbuilding
Für den Linkaufbau sind Brückenseiten aus zwei Gründen ein schlechtes Ziel. Sie verteilen Linkkraft auf Dutzende Varianten derselben Aussage, statt eine starke Seite zu stärken. Und kaum eine Redaktion verlinkt freiwillig auf eine Seite, die sich von ihren Geschwistern nur im Ortsnamen unterscheidet.
Ein Sonderfall sind Keyword-Domains, die eine Agentur für jede Stadt registriert und auf die Hauptdomain weiterleitet. Das entspricht wörtlich dem zweiten Beispiel der Richtlinie. Werden auf diese Domains zusätzlich Links aufgebaut, um sie stärker wirken zu lassen, kommt zum Brückenseiten-Muster noch das Thema Linkspam hinzu. Wo die Grenze zwischen Optimierung und Manipulation allgemein verläuft, zeigt Black-Hat-SEO vs. White-Hat-SEO.
Beispiel: 80 Ortsseiten werden zu einer
Ein konstruierter Fall: Ein Sanitärbetrieb mit einem Standort hat 80 Seiten „Rohrreinigung [Ort]“ angelegt. Text, Bilder und Telefonnummer sind überall gleich, verlinkt sind die Seiten nur aus einer Footer-Liste. In der Search Console zeigen 74 davon kaum Impressionen, eine manuelle Maßnahme liegt nicht vor.
- Bestand aufnehmen: Welche Ortsseiten haben eigene Klicks, eigene Links, eigene Inhalte? Hier: sechs.
- Eine Seite „Einsatzgebiet“ anlegen, mit Karte, Liste der Orte, Anfahrtszeiten und echten Referenzaufträgen aus der Region.
- Die sechs Seiten mit Substanz behalten und um ortsspezifische Inhalte ergänzen, etwa typische Leitungsprobleme in Altbauvierteln, die der Betrieb tatsächlich kennt.
- Die übrigen 74 URLs per 301 auf die Einsatzgebietsseite leiten und die Footer-Liste entfernen.
- Neue Links nur noch für die Einsatzgebietsseite und die Leistungsseiten anfragen.
Merksatz: Nicht die Zahl der Seiten ist das Problem, sondern ihr Zweck. Eine Seite pro echtem Standort ist Service, eine Seite pro Ortsnamen ist eine Tür ohne Haus dahinter.
Häufige Fragen
Sind Doorway Pages verboten?
Gesetzlich nicht, aber sie verstoßen gegen Googles Spam-Richtlinien. Google kann sie algorithmisch abwerten oder eine manuelle Maßnahme verhängen; betroffene Seiten ranken dann niedriger oder gar nicht mehr.
Darf ich Landingpages für mehrere Städte anlegen?
Ja, wenn jede Seite einen echten Ortsbezug hat, etwa einen Standort, ein Team oder Leistungen, die es nur dort gibt. Problematisch sind Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden. Für ein Einzugsgebiet ohne eigene Standorte genügt meist eine gute Übersichtsseite.
Was ist der Unterschied zwischen Doorway Page und Landingpage?
Eine Landingpage beantwortet eine bestimmte Absicht mit eigenem Inhalt. Eine Doorway Page existiert, um Suchverkehr für ähnliche Anfragen einzusammeln und weiterzureichen. Viele fast identische Landingpages für Keyword-Varianten erfüllen das Muster einer Brückenseite.
Sind Doorway Pages heute noch ein Thema?
Ja. Sie stehen weiterhin in Googles Spam-Richtlinien und unter den Beispielen der manuellen Maßnahme „Minderwertige Inhalte mit geringem oder gar keinem Mehrwert“. Häufigste Form sind heute Städteseiten aus einer Vorlage.