PBN

Auch: Private Blog Network, privates Blognetzwerk

Offen als PBN bietet kaum jemand Links an. In Angeboten heißen die Seiten „Premium-Blogs“, „Autoritätsseiten“ oder „Magazin-Paket“. Gemeint ist häufig dasselbe: Websites, die wie eigenständige Blogs aussehen, aber einem Betreiber gehören und vor allem dafür existieren, Links weiterzugeben.

Dieser Eintrag klärt den Begriff, grenzt ihn ab und prüft vier verbreitete Annahmen.

Wie ein PBN funktioniert

Ein privates Blognetzwerk besteht aus drei Teilen. Der Betreiber hält mehrere Domains, oft abgelaufene Adressen, deren alte Links weiterwirken sollen (siehe Expired Domain). Auf jeder Domain läuft ein Blog mit Fülltexten, das unabhängig wirken soll. Einzelne Beiträge tragen den eigentlichen Zweck: einen Link auf die Geldseite, also die Website, die ranken und Umsatz bringen soll.

„Privat“ bezieht sich auf die Verbindung der Seiten. Sie soll weder für Google noch für Käufer sichtbar sein. Deshalb verteilen Betreiber ihre Seiten auf verschiedene Hoster, Designs und Autorennamen und versuchen, keinen Footprint zu hinterlassen. Aufbau, Kosten und Rechtslage behandelt ausführlich der Beitrag PBN: Was private Blognetzwerke sind und warum sie auffliegen.

Den Begriff „PBN“ verwendet Google in seinen Spam-Richtlinien nicht. Erfasst ist die Praxis trotzdem. Die Richtlinie zu Link-Spam nennt unter anderem „Ge- oder verkaufte Links, die das Ranking verbessern sollen“ und das „Erstellen minderwertiger Inhalte in erster Linie zum Zweck der Manipulation von Verlinkungs- und Rankingsignalen“ (Google: Spamrichtlinien).

Abgrenzung: PBN, Linknetzwerk, Linkfarm

Mehrere Begriffe beschreiben ähnliche Strukturen. Sie unterscheiden sich vor allem darin, ob die Verbindung verborgen wird und wohin die Links zeigen.

• Linknetzwerk ist der Oberbegriff für Websites, die gesteuert untereinander oder nach außen verlinken. Ein PBN ist dessen getarnte Form. Technische Muster, an denen solche Netze auffallen, sammelt Linknetzwerke erkennen; der Begriff selbst steht unter Linknetzwerk.
• Linkfarm meint Seiten, die kaum mehr als Links enthalten und oft ohne jede Tarnung auskommen. Ein PBN gibt sich dagegen als Blog mit Inhalten aus und setzt seine Links gezielt auf Geldseiten. Mehr unter Linkfarm.
• Missbrauch abgelaufener Domains ist seit dem 5. März 2024 eine eigene Google-Richtlinie. Sie trifft einen typischen Baustein vieler PBNs, aber nicht jedes Netzwerk, denn manche Betreiber starten mit neuen Domains.
• Unternehmens- oder Verlagsverbund: mehrere Websites eines Eigentümers, im Impressum offen ausgewiesen und mit eigenem Publikum. Verweise zwischen ihnen sind kein PBN, solange sie Lesern dienen.

Vier verbreitete Missverständnisse

„Ein PBN ist illegal“

Ein Gesetz gegen Blognetzwerke gibt es nicht. Angreifbar wird es, wenn bezahlte Artikel nicht als Werbung erkennbar sind, und das ist bei PBN-Beiträgen die Regel, weil ein Werbehinweis die Tarnung aufheben würde. Wie eine korrekte Kennzeichnung aussieht, zeigt Gekaufte Links richtig kennzeichnen. Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung.

„Ohne Footprint bleibt ein PBN unentdeckt“

Tarnung verbirgt die Verbindung der Seiten, nicht ihren Zweck. Seit dem Link-Spam-Update vom 14. Dezember 2022 erkennt SpamBrain laut Google sowohl Websites, die Links kaufen, als auch Websites, die zum Weitergeben ausgehender Links genutzt werden (Google Search Central Blog). Das beschreibt die Netzwerkseite selbst, egal wie gut sie getarnt ist.

„Mehrere eigene Websites sind schon ein PBN“

Nein. Ein Hersteller mit Shop, Ratgeberportal und Händlerseite darf diese verbinden, wenn der Link Besuchern weiterhilft. Googles Richtlinie nennt Partnerseiten „zum ausschließlichen Zweck der gegenseitigen Verlinkung“ als Spam, nicht verbundene Websites an sich.

„Ein erkannter PBN-Link führt immer zur Abstrafung“

Google beschreibt vor allem, dass solche Links neutralisiert werden: Sie zählen nicht mehr. Die Rankingvorteile, die sie gebracht haben, gehen laut Google verloren und lassen sich nicht wiederherstellen (Google: Spam-Updates). Zusätzlich möglich ist eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links, für Käufer wie für Verkäufer.

Kurz-Praxis: drei Fragen an ein Linkangebot

1. Liegt vor der Zahlung eine Domainliste mit je einer Beispiel-URL vor? Wer beides erst nach Bezahlung nennt, verkauft meist Plätze, die eine Prüfung nicht überstehen.
2. Haben die Seiten Leser? Viele verweisende Domains, kaum geschätzte Besuche und ein Themenmix aus Kredit, Reise und Gartenmöbeln passen zu einem Netzwerk, nicht zu einem Magazin.
3. Was wird garantiert? Zusagen wie „dauerhaft dofollow“ und „ohne Werbekennzeichnung“ gibt keine Redaktion. Sie beschreiben genau den ungekennzeichneten Kauflink, den die Richtlinie meint.

Wer früher Pakete gekauft hat, findet verdächtige Domains am schnellsten im Linkbericht der Search Console: unbekannte Websites, die mit dem wichtigsten Suchbegriff als Ankertext verlinken. Den weiteren Ablauf beschreibt das Backlink-Audit in 7 Schritten.

Häufige Fragen

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