Link-Wheel
Auch: Linkrad, Link Wheel
Ein Link-Wheel ist eine Gruppe meist eigens angelegter Seiten auf frei zugänglichen Plattformen, die sich reihum im Kreis verlinken und zusätzlich alle auf eine Zielseite zeigen. Google zählt solche künstlichen Linkstrukturen zu Link-Spam.
In Angeboten für günstigen Linkaufbau taucht ein Bild immer wieder auf: ein Rad. In der Mitte steht Ihre Website, außen herum ein Ring aus Blogs und Profilseiten, die einander und Ihre Seite verlinken. Das Versprechen: Jede Seite stärkt die nächste, und am Ende fließt alles zur Mitte.
Das Link-Wheel, deutsch auch Linkrad, ist eine Bauform des mehrstufigen Linkaufbaus. Dieser Eintrag erklärt seine Bauteile, rechnet nach, was der Kreis tatsächlich leistet, ordnet ihn nach Googles Spam-Richtlinien ein und zeigt, woran Sie ein Rad in Angeboten und im eigenen Linkprofil erkennen.
Aufbau: Felge, Speichen, Nabe
Das Bild des Rads beschreibt drei Bauteile. Die Seiten auf der Felge sind fast immer Web-2.0-Links: Unterseiten auf kostenlosen Blog-, Hosting- oder Profilplattformen, die eigens für den Link angelegt werden und keine eigenen Leser haben.
| Bauteil | Was es ist | Funktion im Modell |
|---|---|---|
| Felge | eine Reihe von Hilfsseiten, oft auf verschiedenen Plattformen verteilt | jede verlinkt die nächste, die letzte wieder die erste |
| Speichen | je ein Link von jeder Hilfsseite zur Mitte | soll Linkkraft zur Nabe leiten |
| Nabe | die Zielseite oder eine Seite, die auf die Zielseite verlinkt | sammelt, was die Felge liefert |
Ist die Nabe nicht Ihre Website, sondern etwa ein Gastartikel, der auf Sie verlinkt, sitzt das Rad als zweite Ebene unter dieser Linkquelle. Genau so verkaufen Anbieter es als Teil einer Linkpyramide. Die Pyramide und ihre Ebenen erklärt der eigene Eintrag. Das Rad fügt ihr eines hinzu: Querverbindungen im Kreis.
Offenes und geschlossenes Rad
Beim geschlossenen Rad verlinkt die letzte Seite wieder die erste. Weil ein vollständiger Kreis aus frisch angelegten Seiten ein auffälliges Muster ist, empfehlen manche Anleitungen ein offenes Rad, bei dem der Kreis an einer Stelle unterbrochen bleibt. Für die Einordnung ändert das nichts: Auch eine Kette von Hilfsseiten entsteht nur, damit eine Suchmaschine Links zählt.
Was der Kreis verspricht, im PageRank-Modell gerechnet
Die Idee stammt aus dem PageRank-Modell: Eine Seite gibt über ihre Links einen Teil ihres Werts weiter, geteilt durch die Zahl ihrer Links. Das Rad soll zwei Effekte verbinden. Jede Hilfsseite bekommt einen Link von ihrer Nachbarin und wirkt dadurch selbst verlinkt, und jede gibt über ihre Speiche Wert an die Nabe ab.
Wie das ausgeht, zeigt eine vereinfachte Rechnung der Redaktion mit zehn Hilfsseiten und dem Dämpfungsfaktor 0,85 aus dem PageRank-Originalaufsatz. Verglichen werden zwei Varianten: zehn Hilfsseiten, die nur auf die Nabe verlinken, und dieselben zehn Seiten, die sich zusätzlich im Kreis verlinken.
- Die Hilfsseiten werden scheinbar stärker: Mit Kreis hat jede von ihnen im Modell rund 74 Prozent mehr Wert, weil sie einen eingehenden Link mehr hat.
- Die Nabe bekommt weniger: Jede Hilfsseite teilt ihren Wert jetzt auf zwei Links auf, die Hälfte wandert zur Nachbarin und wird bei jedem weiteren Schritt erneut gedämpft. An der Nabe kommen rund 13 Prozent weniger an als ohne Kreis.
- Neuer Wert entsteht nicht: Ein Kreis verteilt nur, was in ihn hineingegeben wird. Ohne Links von außen besteht dieser Zufluss nur aus dem Grundwert, den das Modell jeder Seite zuteilt.
Einordnung der Redaktion: Die Zahlen stammen aus einem stark vereinfachten Modell (Brin/Page 1998, d = 0,85, keine weiteren Links im Netz). Google veröffentlicht weder einen heutigen Dämpfungsfaktor noch die Gewichtung einzelner Links. Die Rechnung zeigt nur, dass das Rad schon nach seiner eigenen Logik nicht hält, was es verspricht. Selbst ausprobieren lässt sich das Prinzip im PageRank-Simulator.
Abgrenzung: Rad, Pyramide, Tauschring, PBN
In Angeboten und Foren werden mehrere Bauformen vermischt. Sie unterscheiden sich vor allem darin, wem die beteiligten Seiten gehören und ob dahinter echte Websites stehen.
| Bauform | Wer kontrolliert die Seiten? | Typische Verbindung | Besonderheit |
|---|---|---|---|
| Link-Wheel | ein Anbieter, auf fremden Plattformen | Kreis plus Speichen zur Mitte | außer der Nabe keine echten Websites |
| Linkpyramide | ein Anbieter, Ebenen meist auf fremden Plattformen | jede Ebene verlinkt die nächsthöhere | ein Rad kann eine Ebene bilden |
| Linktausch-Netzwerk | mehrere echte Website-Betreiber | gegenseitige Links oder Ringtausch | echte Websites, der Tausch ist der Zweck |
| PBN | ein Betreiber, eigene Domains | beliebig, möglichst unauffällig | eigene Websites mit dem Anschein der Unabhängigkeit |
Vom Linktausch-Netzwerk unterscheidet sich das Rad in einem Punkt, der für die Bewertung zählt: Beim Tausch stehen Websites mit eigenen Lesern dahinter, die einander verlinken. Beim Rad gibt es außer der Nabe nur Seiten, die für den Ring entstanden sind. Wie private Blognetzwerke aufgebaut sind und woran sie auffliegen, beschreibt PBN: private Blognetzwerke.
Was Googles Spam-Richtlinien dazu sagen
Google definiert Link-Spam als „das Erstellen von Links zu oder von einer Website, hauptsächlich um das Suchranking zu manipulieren“ (Spam-Richtlinien, Abschnitt Link-Spam). Für das Rad passen gleich mehrere Beispiele derselben Seite:
- „Partnerseiten zum ausschließlichen Zweck der gegenseitigen Verlinkung“, aus dem Beispiel zum exzessiven Linktausch: die genaueste Beschreibung der Felge.
- „Erstellen minderwertiger Inhalte in erster Linie zum Zweck der Manipulation von Verlinkungs- und Rankingsignalen“: die typische Hilfsseite.
- „Verwendung automatisierter Programme oder Dienste, um Links zu deiner Website zu erstellen“: wenn die Seiten per Software entstehen.
- Aus dem Abschnitt zu nutzergeneriertem Spam: „Spamkonten bei Hostingdiensten, die für jeden zugänglich sind“.
Seit dem Link-Spam-Update vom 14. Dezember 2022 beschreibt Google, dass sein System SpamBrain Websites erkennt, die zum Weitergeben ausgehender Links genutzt werden, und die Wirkung unnatürlicher Links neutralisiert (Search Central Blog). Der wahrscheinlichste Ausgang eines Rads ist deshalb nicht die Strafe, sondern dass es nichts bewirkt. Eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links bleibt möglich.
Hinzu kommt ein praktisches Problem: Die Seiten der Felge liegen auf Plattformen, deren Betreiber Spamkonten löschen können. Fällt eine Seite weg, ist der Kreis offen, und die Pflege wird zur laufenden Aufgabe. Was solche Hilfsebenen über ein Jahr kosten, rechnet der Magazinbeitrag Tiered Linkbuilding an einem Beispiel durch.
Woran Sie ein Link-Wheel erkennen
Sitzt ein Rad unter einer Ihrer Linkquellen, taucht es in den Links auf Ihre eigene Website gar nicht auf. Drei Prüfungen helfen nach Erfahrung der Redaktion:
- Angebot lesen: Begriffe wie „Linkrad“, „Web-2.0-Paket“, „Ring“ oder „Satellitenblogs“ beschreiben fast immer diese Bauform. Fragen Sie schriftlich, auf welchen Plattformen die Seiten entstehen und wer sie liest.
- Quellseiten öffnen: Kommen mehrere Links von frisch angelegten Unterseiten auf Gratis-Plattformen, öffnen Sie diese nacheinander. Verlinkt jede eine der anderen und dazu Ihre Seite oder dieselbe Linkquelle, haben Sie den Ring gefunden. Der Link-Checker listet alle Links einer Seite samt Attribut auf.
- Muster vergleichen: Ähnliche Texte, gleiche Ankertexte, Entstehung innerhalb weniger Tage, keine Kommentare und keine erkennbaren Besucher sind Spuren, die echte Websites selten gemeinsam haben.
Ob Sie nach einem Fund handeln müssen, hängt vom Umfang ab. Google empfiehlt das Disavow-Tool nur bei einer erheblichen Zahl künstlicher Links, die eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden. Wichtiger ist, den Posten in künftigen Aufträgen auszuschließen. Allgemeine Muster gekaufter Netze beschreibt Linknetzwerke erkennen: 9 Muster.
Beispiel: das Web-2.0-Paket eines Fensterbauers
Ein Fensterbauer bekommt ein Paket angeboten: zwölf Blogs auf verschiedenen Gratis-Plattformen, jeder mit einem Artikel über Fenster, verlinkt im Kreis und jeweils mit dem Ankertext „Kunststofffenster kaufen“ auf die Produktseite. Lieferung in zwei Wochen, zu einem Preis, der weit unter dem eines einzigen Fachartikels liegt.
Die Marketingleiterin prüft das Angebot mit drei Fragen. Wer liest diese Blogs? Niemand, sie entstehen erst. Gäbe es sie ohne Suchmaschinen? Nein. Passt eine Beschreibung aus Googles Spam-Richtlinien? Gleich mehrere. Sie lehnt ab und steckt das Budget in eine Seite mit Einbaumaßen und Hinweisen zu Förderprogrammen, die sie Partnerbetrieben und einem regionalen Verband vorstellt.
Hätte sie zugegriffen, stünde nach einem Jahr wahrscheinlich ein lückenhafter Ring im Netz: einzelne Konten gelöscht, der Kreis offen, die Speichen weiterhin mit demselben Keyword auf die Produktseite gerichtet. Das Beispiel ist konstruiert, das Muster ist typisch.
Häufige Fragen
Funktionieren Link-Wheels noch?
Nach Googles eigener Darstellung nicht: Seit Dezember 2022 neutralisiert SpamBrain laut Google die Wirkung unnatürlicher Links, und die typischen Bausteine eines Rads stehen als Beispiele in den Spam-Richtlinien. Schon im vereinfachten PageRank-Modell erzeugt der Kreis keinen zusätzlichen Wert, die Zielseite bekommt sogar weniger.
Was ist der Unterschied zwischen Link-Wheel und Linkpyramide?
Die Linkpyramide beschreibt Ebenen, die jeweils die nächsthöhere verlinken. Das Link-Wheel fügt Querverbindungen hinzu: Die Hilfsseiten einer Ebene verlinken sich zusätzlich im Kreis. Ein Rad kann deshalb eine Ebene einer Pyramide bilden.
Sind eigene Social-Media-Profile, die sich gegenseitig verlinken, ein Link-Wheel?
Nein, solange es echte Profile mit eigener Nutzung sind. Dass ein Unternehmen von seinen Profilen auf die Website und untereinander verweist, ist normal. Zum Rad wird es, wenn Seiten nur angelegt werden, um sich gegenseitig und die Website mit Keyword-Ankern zu verlinken.
Kann ein Link-Wheel meiner Website schaden?
Im häufigsten Fall bewirkt es nichts, weil Google solche Links nach eigener Aussage neutralisiert. Ist das Muster deutlich, kann eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links folgen. Bezahlt haben Sie das Rad in beiden Fällen.