Linktausch
Auch: Link Exchange, Linkpartnerschaft
Linktausch ist die Absprache, einen Link nur deshalb zu setzen, weil im Gegenzug ein Link zurückkommt. Google zählt exzessiven Linktausch zu Link-Spam, weil der Link dann keine Empfehlung mehr ist, sondern eine Bezahlung.
„Ich verlinke Sie, wenn Sie mich verlinken“: So beginnt fast jede Tauschanfrage. Das Entscheidende an diesem Satz ist das Wort wenn. Linktausch liegt vor, sobald ein Link die Bedingung für einen anderen ist, gleich ob die Links direkt zurücklaufen, über Umwege oder in einer ganzen Gruppe.
Warum Google einen getauschten Link anders liest
Suchmaschinen werten Links als Hinweis darauf, dass eine Seite einer anderen etwas zutraut. Dieser Hinweis ist nur so viel wert wie die Entscheidung dahinter. Beim Tausch entscheidet nicht das Urteil über die Zielseite, sondern die Aussicht auf den Gegenlink. Der Link ist dann keine Empfehlung mehr, sondern die Währung, mit der ein anderer Link bezahlt wird.
Die Spam-Richtlinien für die Google-Websuche greifen das an zwei Stellen auf. Unter gekauften Links nennen sie den „Austausch von Waren oder Dienstleistungen gegen Links“, und als eigenes Beispiel „Exzessiver Linktausch („Verlink auf meine Website und ich verlinke auf deine“) oder Partnerseiten zum ausschließlichen Zweck der gegenseitigen Verlinkung“. Maßstab für beide ist die Definition darüber: Link-Spam ist das Erstellen von Links, „hauptsächlich um das Suchranking zu manipulieren“.
Wie Google die einzelnen Formulierungen der Richtlinie gegeneinander abgrenzt und welche Fälle darunter fallen, ordnet der Beitrag Google Link-Spam-Richtlinien ein.
Linktausch und seine Nachbarbegriffe
Rund um den Tausch gibt es mehrere Begriffe, die oft gleichbedeutend verwendet werden, aber Verschiedenes beschreiben. Die wichtigste Trennung: Manche Begriffe beschreiben die Form eines Linkpaars, andere den Anlass.
| Begriff | Beschreibt | Verhältnis zum Linktausch |
|---|---|---|
| Reziproker Link | die Form: zwei Seiten verlinken sich gegenseitig | Ergebnis jedes direkten Tauschs, aber oft auch ohne Tausch entstanden |
| Dreieckstausch | den Umweg über eine dritte Domain | verschleierte Variante des Tauschs |
| Linktausch-Netzwerk | organisierte Gruppen mit Guthaben oder Listen | Tausch als System |
| Gastbeitragstausch | Artikel gegen Artikel, jeweils mit Link | Tausch mit Inhalt als Verpackung |
| Link-Kooperation | gemeinsame Projekte, bei denen Links nebenbei entstehen | kein Tausch, solange kein Link zur Bedingung wird |
Vier verbreitete Missverständnisse
„Ohne Geld ist es kein Linkkauf“
Google stellt den Austausch von Waren oder Dienstleistungen gegen Links ausdrücklich neben den Kauf mit Geld. Ein Link ist eine Leistung mit Wert, sonst würde niemand um ihn bitten. Dass keine Rechnung entsteht, ändert am Charakter der Gegenleistung nichts.
„Ein Artikel gegen einen Artikel ist etwas anderes“
Wer einen Gastbeitrag nur schreibt, weil er im Gegenzug einen veröffentlichen darf, tauscht Links mit mehr Aufwand. Der Fachtext macht das Umfeld besser, die Absprache bleibt. Ein Gastbeitrag ohne Gegenleistung, angenommen, weil er den Lesern nützt, ist dagegen kein Tausch.
„Mit nofollow ist der Tausch sauber“
Bezahlte Links sind laut Google zulässig, wenn sie mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" gekennzeichnet sind. Für den Tausch heißt das: Kennzeichnen beide Seiten ihre Links, ist das Ranking-Problem weg, aber auch jeder SEO-Grund für den Tausch. Übrig bleibt ein Link, der nur noch für Leser da ist, und den hätte man auch ohne Absprache setzen können.
„Ein paar getauschte Links fallen nicht auf“
Google nennt für „exzessiv“ keine Zahl. Ein einzelner Tausch löst selten etwas aus, er bringt aber auch nichts, weil solche Links meist auf Seiten ohne Leser und ohne redaktionellen Kontext stehen. Das Risiko liegt weniger in der Strafe als im Aufwand ohne Wirkung.
Kurz-Praxis: eine Tauschanfrage einordnen
Wenn eine Anfrage „Link gegen Link“ eingeht, genügen drei Fragen, um sie einzuordnen:
- Kennen Sie den Absender auch ohne diese Mail? Besteht eine Geschäftsbeziehung, Mitgliedschaft oder Zusammenarbeit, ist ein gegenseitiger Hinweis oft ohnehin sinnvoll, dann aber ohne Bedingung.
- Würden Sie die Zielseite Ihren Kunden empfehlen? Wenn nein, ist der Link für Ihre Leser wertlos, gleich was zurückkommt.
- Steht die Gegenleistung im Angebot? Sobald der eigene Link nur gegen einen Gegenlink zu haben ist, handelt es sich um Tausch.
Fällt eine der Antworten negativ aus, lehnen Sie ab oder bieten Sie einen Fachbeitrag ohne Gegenlink an; worauf Redaktionen bei einem solchen Beitrag achten, steht in Gastbeitrag schreiben. Was ein laufendes Tauschprogramm an Arbeitszeit kostet, welche Konstellationen wie riskant sind und wie Sie mit alten Tauschlinks im Profil umgehen, lesen Sie ausführlich in Linktausch: Warum er 2026 fast immer schadet.
Häufige Fragen
Ist Linktausch erlaubt?
Linktausch ist vor allem eine Frage der Google-Richtlinien: Exzessiver Linktausch und Partnerseiten, die nur der gegenseitigen Verlinkung dienen, nennt Google als Link-Spam. Gegenseitige Links zwischen Unternehmen, die tatsächlich zusammenarbeiten, sind davon nicht betroffen, solange keiner der Links die Bedingung für den anderen ist.
Ist Linktausch noch sinnvoll?
In aller Regel nicht. Getauschte Links stehen meist auf Seiten ohne Leser und ohne redaktionellen Kontext und bringen deshalb kaum Wirkung. Dieselbe Zeit in einen Fachbeitrag oder eine eigene Auswertung zu stecken, bringt nach unserer Erfahrung mehr.
Wie viele Linkpartner sind unbedenklich?
Google nennt keine Zahl. Entscheidend ist nicht die Menge gegenseitiger Links, sondern ob hinter jedem eine Beziehung steht, die auch ohne den Gegenlink bestünde. Können Sie das für jeden Partner in einem Satz erklären, ist die Anzahl zweitrangig.
Was ist der Unterschied zwischen Linktausch und Link-Kooperation?
Bei einer Link-Kooperation arbeiten zwei Seiten an etwas Gemeinsamem, etwa einer Studie oder Veranstaltung, und Links entstehen als Folge. Beim Linktausch ist der Gegenlink selbst der Grund für den Link.