Linkbudget
Auch: Link Building Budget, Linkbuilding-Budget
Das Linkbudget ist der Betrag, den ein Unternehmen für einen festen Zeitraum für den Linkaufbau einplant: Platzierungen, Inhalte, Werkzeuge, Dienstleister und eigene Arbeitszeit. Es legt fest, wie viele neue verweisende Domains in welcher Qualität realistisch sind.
Viele Linkbudgets entstehen rückwärts: Es gibt einen Betrag, und dann wird gekauft, bis er aufgebraucht ist. Am Jahresende steht eine Zahl an Links, aber keine Antwort auf die Frage, ob sich damit etwas bewegt hat.
Das Linkbudget funktioniert besser in der anderen Richtung. Am Anfang steht ein Ziel, etwa eine bestimmte Zahl neuer verweisender Domains für festgelegte Zielseiten. Daraus ergeben sich Qualitätsklasse, Beschaffungsweg und erst am Ende der Betrag. Dieser Eintrag zeigt die Bausteine und die Rechenwege; zum Durchspielen eigener Werte gibt es im Magazin den Linkbuilding-Budgetrechner.
Budget, Preis und ROI: drei verschiedene Rechnungen
Rund um die Kosten von Links werden drei Begriffe oft vermischt. Sie beantworten unterschiedliche Fragen und gehören in unterschiedliche Phasen der Planung.
| Begriff | Frage | Bezugsgröße |
|---|---|---|
| Linkbudget | Wie viel geben wir im Zeitraum insgesamt aus, und wofür? | Jahr, Quartal oder Kampagne |
| Linkpreis | Was kostet diese eine Platzierung? | einzelnes Angebot |
| Link-ROI | Bringt der Link mehr ein, als er kostet? | Link oder Kampagne |
Der Linkpreis ist also nur eine Zeile im Budget. Ob sich das Budget insgesamt trägt, beantwortet der Link-ROI. Das Budget selbst ist der Planungsrahmen dazwischen: Es verbindet ein Ziel mit einer Menge, einer Qualität und einem Zeitraum.
Sinnvoll gemessen wird ein Linkbudget in neuen verweisenden Domains, nicht in einzelnen Links. Zehn Links von derselben Website erweitern das Profil weit weniger als zehn Links von zehn verschiedenen Websites.
Woraus sich ein Linkbudget zusammensetzt
In Angeboten stehen meist nur Platzierungspreise. Ein vollständiges Budget enthält mehr Posten. Linkship hat sie im Beitrag Linkbuilding-Kosten für ein durchgerechnetes Beispiel aufgeschlüsselt (24 neue verweisende Domains in zwölf Monaten, Stufe „solide“, übliche Marktspannen im DACH-Raum, Stand September 2026):
| Posten | Inhalt | Beispiel Stufe „solide“ |
|---|---|---|
| Platzierungen und Kampagnen | bezahlte Beiträge, Basislinks, eine kleine Datenauswertung | 15.600 € |
| Inhalte | extern geschriebene Fachtexte | 3.000 € |
| Werkzeuge und Monitoring | Backlink-Tool, Kontrolle bestehender Links | 1.800 € |
| Puffer | Nacharbeit und Ersatz bei Linkverlust | 1.600 € |
| Externes Budget | Summe der Rechnungen | 22.000 € |
| Interne Zeit | 110 Stunden zu kalkulatorischen 60 € | 6.600 € |
Die Posten neben den Platzierungen machen nach dem Erfahrungswert aus diesem Beitrag 30 bis 50 Prozent der Vollkosten aus. Wer nur Platzierungen budgetiert, plant also deutlich zu knapp. Vor allem die interne Zeit fällt in vielen Plänen weg, obwohl Briefings, Freigaben und Rückfragen von Redaktionen auch bei eingekauften Leistungen anfallen.
Vom Ziel her planen statt vom Betrag
Für die Höhe eines Linkbudgets gibt es zwei Wege. Beim Planen von oben steht ein fester Betrag fest, und Menge und Qualität ergeben sich daraus. Beim Planen von unten steht das Ziel fest, und der Betrag ist das Ergebnis. In der Praxis kommt meist beides zusammen: Sie rechnen von unten und gleichen das Ergebnis mit dem verfügbaren Rahmen ab.
Der Rechenweg von unten hat vier Zeilen:
Linkbudget = Zahl neuer Domains × Preis je Domain in der Qualitätsklasse
+ Inhalte + Werkzeuge + Puffer
(+ interne Stunden × Stundensatz für die Vollkosten)Passt das Ergebnis nicht in den Rahmen, gibt es zwei Stellschrauben: die Menge oder die Qualitätsklasse. Linkship empfiehlt im Kostenbeitrag, im Zweifel die Zielmenge zu halbieren und die Qualität zu halten. Zwölf Platzierungen in Medien mit echter Leserschaft bewegen in der Regel mehr als 24 aus Standardlisten.
Vor der Freigabe gehört eine Gegenrechnung dazu: Welchen Ertrag kann das Keyword-Set der Zielseiten überhaupt erzeugen? Liegt der geschätzte Jahresertrag weit unter dem Budget, ist Linkaufbau für diese Seiten nicht der wirksamste Hebel. Den Rechenweg dafür beschreibt der Eintrag zum Link-ROI.
Drei Budgetstufen für dasselbe Ziel
Wie stark die Qualitätsklasse das Budget bestimmt, zeigt das Beispiel aus dem Kostenbeitrag. Alle drei Stufen liefern 24 neue verweisende Domains in zwölf Monaten, unterscheiden sich aber in den Medien, aus denen die Links kommen.
- Schlank, 10.200 Euro extern: überwiegend Basislinks und Platzierungen über Marktplätze und kleinere Fachmedien, Texte weitgehend selbst geschrieben. Das sind 425 Euro je Domain, mit interner Zeit rund 600 Euro.
- Solide, 22.000 Euro extern: Schwerpunkt auf mittleren Fachmagazinen, zwei reichweitenstarke Titel und eine kleine Datenauswertung. Das sind 917 Euro je Domain, mit interner Zeit rund 1.190 Euro.
- Ambitioniert, 45.000 Euro extern: reichweitenstarke Magazine und zwei Digital-PR-Kampagnen, kein Marktplatz. Das sind 1.875 Euro je Domain, mit interner Zeit rund 2.275 Euro.
Mehr Budget kauft hier keine größere Menge, sondern andere Medien: mehr Leser, längere Standzeit und häufiger Erwähnungen, die auch ohne Link wirken. Für die Rankings zählt der Link, für die Nennung in KI-Antworten genügt oft schon die Erwähnung in einem viel gelesenen Medium. Beides lässt sich im Budget getrennt als Ziel formulieren.
Das Budget auf Beschaffungswege verteilen
Dieselben Domains kosten je nach Weg unterschiedlich viel Geld und unterschiedlich viel eigene Zeit. Der Budgetrechner von Linkship setzt dafür folgende Faktoren an, ausgehend von den Agenturpreisen aus dem Kostenbeitrag (Stand September 2026):
| Beschaffungsweg | Externe Kosten im Verhältnis zur Agentur | Eigene Zeit je Domain |
|---|---|---|
| Agentur | 100 % | 0,5 Stunden |
| Freelancer | 75 % | 1 Stunde |
| Marktplatz | 60 % | 1,5 Stunden |
| Eigenregie | 45 % | 4 Stunden |
Je weniger extern bezahlt wird, desto mehr Arbeit bleibt im Haus. Eigenregie ist deshalb nur dann der günstigste Weg, wenn die Stunden tatsächlich frei sind und jemand im Team Erfahrung mit Redaktionen hat. Bei vier Stunden zu kalkulatorischen 60 Euro kostet eine selbst gewonnene Domain bereits 240 Euro, bevor ein Euro an ein Medium fließt.
Für die Verteilung hat sich ein Mix bewährt. Ein Link-Marktplatz bringt planbare Frequenz, aber Sie kaufen dort, wo viele kaufen. Linkship rät im Kostenbeitrag, den Anteil solcher Platzierungen unter der Hälfte des Profils zu halten und den Rest aus Fachmedien, Verbänden und eigenen Anlässen zu gewinnen.
Ein Linkbudget in sechs Schritten aufstellen
- Ziel festlegen: Welche Zielseiten sollen gestärkt werden, und wie viele neue verweisende Domains sind dafür im Jahr nötig? Ein Vergleich mit den Wettbewerbern auf den vorderen Positionen liefert einen Anhaltspunkt.
- Qualitätsklasse wählen: Kleinere Fachmedien, mittlere Fachmagazine oder reichweitenstarke Titel? Daraus ergibt sich der Preis je Domain.
- Beschaffungswege mischen: Agentur, Freelancer, Marktplatz oder Eigenregie, jeweils mit der eigenen Zeit, die der Weg kostet.
- Nebenposten und Puffer ergänzen: Inhalte, Werkzeuge und 8 bis 10 Prozent für Ersatz bei Linkverlust, wie im Kostenbeitrag empfohlen.
- Gegenrechnen: Trägt der mögliche Ertrag das Budget? Wenn nicht, Ziel oder Zielseiten anpassen.
- Quartalsweise kontrollieren: Ist gegen Plan vergleichen, nicht abgerufene Mittel umschichten, Verluste ersetzen.
Zur Freigabe gehören auch Regeln für jede einzelne Bestellung. Bezahlte Platzierungen brauchen nach Googles Richtlinien rel="sponsored" oder rel="nofollow" und für Leser einen sichtbaren Werbehinweis; wie das aussieht, zeigt Gekaufte Links richtig kennzeichnen. Jedes Angebot sollte vor der Zahlung geprüft werden, etwa mit dem Punktesystem aus Backlinks bewerten.
Typische Fehler bei der Budgetplanung
- Links statt Domains zählen: Mehrere Links von derselben Website erhöhen die Zahl, aber kaum die Breite des Profils.
- Nur Platzierungspreise einplanen: Inhalte, Werkzeuge, interne Zeit und Ersatz fehlen, und das Budget reicht nicht bis zum Jahresende.
- Alles in den ersten Monat legen: Ein Schub vieler Links in kurzer Zeit ist schwer zu steuern und kaum auszuwerten. Eine gleichmäßige Monatsrate lässt sich besser kontrollieren und nachsteuern.
- Die Menge halten und den Preis drücken: Wer bei knappem Rahmen in eine niedrigere Qualitätsklasse ausweicht, bekommt Links aus Medien, die kaum jemand liest.
- Kein Budget für Inhalte: Ohne Ratgeber, Daten oder Werkzeuge auf der eigenen Website gibt es wenig, worauf Medien freiwillig verweisen. Dann bleibt nur der Kauf, und die Kosten je Domain steigen.
Häufige Fragen
Wie viel Budget braucht man für Linkbuilding?
Für einen mittelständischen Onlineshop mit ernsthaften Ranking-Zielen nennt der Linkship-Beitrag Linkbuilding-Kosten externe Monatsbudgets zwischen 850 und 3.750 Euro (übliche Marktspannen DACH, Stand September 2026). Die genaue Höhe hängt vom Ziel in verweisenden Domains und von der Qualitätsklasse der Medien ab.
Lohnt sich ein kleines Linkbudget überhaupt?
Unter etwa 500 Euro im Monat lohnt sich bezahlter Linkaufbau nach der Einschätzung im Linkship-Kostenbeitrag selten. Sinnvoller ist dann ein einmaliges Projekt: Basislinks aus Verbänden und Partnerschaften abholen, wenige gute Fachbeiträge platzieren und den Rest in verlinkenswerte Inhalte stecken.
Gehört die eigene Arbeitszeit ins Linkbudget?
In die Vollkosten ja. Briefings, Freigaben und Abstimmungen mit Redaktionen fallen auch bei eingekauften Leistungen an, bei Eigenregie deutlich mehr. Wer die Stunden nicht einrechnet, hält Eigenregie fälschlich für den günstigsten Weg.
Sollte man das Linkbudget monatlich oder als Projekt planen?
Beides hat seinen Platz. Laufende Platzierungen lassen sich gut als Monatsrate planen und kontrollieren. Digital-PR-Kampagnen werden als Projektbudget geplant, weil die Kosten für den Anlass anfallen, unabhängig davon, wie viele Links am Ende entstehen.