Mietlink
Auch: Linkmiete, gemieteter Link, Rented Link
Ein Mietlink ist ein Link auf einer fremden Website, für den regelmäßig gezahlt wird, meist monatlich oder jährlich. Er steht, solange die Zahlung läuft, und wird nach der Kündigung wieder entfernt.
Beim Mietlink zahlen Sie nicht für einen Text, sondern für Zeit. Der Betreiber einer Website setzt Ihren Link, solange Sie zahlen, und entfernt ihn, wenn Sie kündigen. Das Modell stammt aus dem Handel mit Textlinks und ähnelt der Bannerwerbung, nur dass statt eines Werbemittels ein Link im HTML der Seite steht.
Dieser Eintrag beschreibt, wie Linkmiete funktioniert, wie sie sich von verwandten Modellen unterscheidet und warum das Bezahlmodell an den Regeln nichts ändert.
Bezahlt wird die Zeit, nicht der Text
Ein Mietlink hat drei Merkmale: eine wiederkehrende Zahlung, eine Laufzeit, die an diese Zahlung gekoppelt ist, und einen festen Platz auf der Website des Vermieters. Endet die Zahlung, endet auch der Link.
Typische Plätze sind Seitenleiste, Fußzeile, eine Liste von „Partnern“ oder die Startseite. Weil diese Bereiche meist aus einer Vorlage stammen, erscheint ein gemieteter Link oft auf jeder Unterseite, er wird zum Sitewide-Link. Seltener wird ein Link in einem einzelnen Artikel befristet vermietet.
Ob sich Miete oder Einmalkauf rechnet und ab welchem Monat die Miete teurer wird, rechnet der Beitrag Backlinks mieten oder kaufen? ausführlich durch. Den Nutzen einer Platzierung können Sie mit dem Link-ROI-Rechner gegen die laufenden Kosten stellen.
Abgrenzung: Miete, Einmalkauf, Linkgarantie
| Modell | Zahlung | Was nach dem Ende gilt |
|---|---|---|
| Mietlink | laufend, monatlich oder jährlich | der Link wird mit der Kündigung entfernt |
| Einmalkauf | einmalig | der Link bleibt, solange das Medium ihn stehen lässt |
| Einmalkauf mit Linkgarantie | einmalig | Mindestdauer zugesagt, danach kein Anspruch |
| Bannerwerbung | nach Zeit oder Einblendungen | das Werbemittel wird entfernt; bezahlt war die Einblendung, kein Textlink |
Mietlaufzeit und Standzeit werden oft verwechselt. Die Standzeit ist die tatsächliche Dauer, die ein gekaufter Link online bleibt; beim Mietlink ist diese Dauer von vornherein die Zahlungsdauer. Was eine Zusage beim Einmalkauf regeln sollte, beschreibt der Eintrag Link-Standzeit.
Was Google und das Wettbewerbsrecht sagen
Für Google ist das Bezahlmodell gleichgültig. Die Spam-Richtlinien nennen den „Austausch von Geld gegen Links“ als Link-Spam, egal ob einmal oder monatlich gezahlt wird. Zulässig ist ein gemieteter Link, wenn er als Sponsored-Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" ausgezeichnet ist (Google: Spamrichtlinien).
Zwei weitere Beispiele aus derselben Liste betreffen die Miete direkt: „An zahlreichen Stellen verteilte Links in den Fußzeilen oder Vorlagen verschiedener Websites“, also gemietete Footer-Links auf vielen Domains, und die „Anforderung eines Links im Rahmen von Nutzungsbedingungen, eines Vertrags oder einer ähnlichen Vereinbarung“, ohne dass der Seiteninhaber den Link kennzeichnen kann. Ein Mietvertrag, der ein Attribut verbietet, fällt genau darunter.
Für Leser muss der kommerzielle Zweck erkennbar sein, sonst droht ein Verstoß gegen § 5a Abs. 4 UWG. Üblich ist eine Überschrift wie „Anzeige“ über dem Linkbereich. Details zur Umsetzung stehen in Gekaufte Links richtig kennzeichnen. Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung.
Drei Missverständnisse
„Gemietet ist nicht gekauft“
Für Google und das Wettbewerbsrecht zählt die Gegenleistung, nicht ihre Form. Ein Mietlink ist ein bezahlter Link und braucht dieselbe Kennzeichnung wie jeder andere.
„Die Wirkung bleibt nach der Kündigung“
Mit der Kündigung verschwindet der Link, Backlink-Tools melden ihn bei der nächsten Prüfung als verlorenen Link. Wie sich das auf Rankings auswirkt, lässt sich nicht vorhersagen, weil der Beitrag eines einzelnen Links nicht messbar ist.
„Monatlich kündbar heißt risikolos“
Kurze Kündigungsfristen begrenzen die Kosten, nicht das Risiko. Ein ungekennzeichneter Sitewide-Link mit Wunsch-Ankertext bildet während der gesamten Laufzeit ein auffälliges Muster. Sinnvoll ist Linkmiete vor allem als befristete, gekennzeichnete Werbung, etwa zu einer Messe, wenn Besucher das Ziel sind.
Häufige Fragen
Kann man Backlinks mieten?
Ja. Manche Website-Betreiber vermieten Linkplätze in Seitenleiste, Fußzeile oder auf der Startseite gegen eine monatliche oder jährliche Gebühr. Wie jeder bezahlte Link muss ein gemieteter Link rel="sponsored" oder rel="nofollow" tragen und für Leser als Werbung erkennbar sein.
Was passiert mit einem Mietlink nach der Kündigung?
Der Vermieter entfernt den Link. Damit entfällt auch, was er an Besuchern oder Sichtbarkeit gebracht hat. Rankings, die auf gemieteten Links beruhen, hängen deshalb von laufenden Zahlungen ab.
Ist Linkmiete günstiger als ein Linkkauf?
Das hängt von der Laufzeit ab. Der Schnittpunkt liegt beim Kaufpreis geteilt durch die Monatsmiete; danach ist die Miete teurer. Ein Rechenbeispiel steht im Magazinbeitrag zu Miete und Kauf.
Sind gemietete Links riskanter als gekaufte?
Häufig ja, weil sie oft seitenweit in Vorlagen stehen und damit leicht als bezahlt erkennbar sind. Gekennzeichnet sind beide Modelle zulässig; ungekennzeichnet verstoßen beide gegen Googles Spam-Richtlinien.