Pressemitteilung
Auch: Press Release, Pressemeldung, Presseinformation
Eine Pressemitteilung ist eine Nachricht, die ein Unternehmen oder eine Organisation an Redaktionen gibt, damit diese darüber berichten. Sie ist Rohmaterial für einen fremden Text, keine Veröffentlichung mit garantiertem Link.
Fast jedes Unternehmen verschickt irgendwann eine Pressemitteilung: zu einem neuen Standort, einer Berufung, einer eigenen Erhebung. Synonym sind Pressemeldung und Presseinformation, im Englischen Press Release.
Im Linkbuilding hat das Format einen zweifelhaften Ruf, weil es lange als bequeme Backlink-Quelle galt. Dieser Eintrag ordnet den Begriff ein, grenzt ihn von ähnlichen Formaten ab und zeigt, welche Rolle Links in einer Meldung spielen.
Meldung, Beitrag oder Anzeige: die Abgrenzung
Der Kern einer Pressemitteilung ist ihr Empfänger: Sie richtet sich an Redaktionen, nicht an Leser. Die Redaktion entscheidet, ob sie das Thema aufgreift, und schreibt daraus in der Regel einen eigenen Text. Ob eine Meldung dafür taugt, hängt am Nachrichtenwert. An dieser Rollenverteilung lassen sich die Nachbarformate unterscheiden:
| Format | Wer schreibt den veröffentlichten Text? | Bezahlt? |
|---|---|---|
| Pressemitteilung | die Redaktion, auf Grundlage der Meldung | nein |
| Gastbeitrag | Sie, unter Ihrem Namen, nach Prüfung durch die Redaktion | nein |
| Advertorial | Sie oder der Verlag, als Werbung gekennzeichnet | ja |
| Eintrag auf einem Presseportal | Sie, das Portal veröffentlicht die Meldung meist unverändert | teils |
| Meldung im eigenen Newsroom | Sie, auf Ihrer eigenen Website | nein |
Wer eine Meldung auf ein Portal stellt, hat damit also noch keine Berichterstattung, sondern eine Veröffentlichung in eigener Sache. Und wer für die Platzierung seines fertigen Textes in einem Medium bezahlt, hat ein Advertorial gebucht, auch wenn der Text als Pressemitteilung begonnen hat.
Drei verbreitete Irrtümer
- „Eine Pressemitteilung bringt Backlinks.“ Die Meldung selbst ist keine Linkquelle. Links in Portaleinträgen tragen meist
nofollow, und Übernahmen auf Nachrichtenseiten verlieren beim Import oft alle Links. Wert für Rankings entsteht erst, wenn eine Redaktion einen eigenen Beitrag schreibt und darin auf Sie verweist. - „Je mehr Portale, desto mehr Reichweite.“ Zwanzig wortgleiche Kopien auf Portalen ohne Leserschaft erreichen kaum jemanden. Was Portale tatsächlich leisten, nämlich Auffindbarkeit für Recherchen, ordnet Presseportale und Backlinks ein.
- „Die Redaktion übernimmt meinen Text samt Link.“ Redaktionen kürzen, schreiben um und entscheiden selbst, ob und wohin sie verlinken. Ein Anspruch auf Abdruck, Nennung oder Link besteht nicht.
Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten liegt der Fall etwas anders: Dort kann schon ein redaktioneller Bericht wirken, der Ihren Namen mit Thema und Zahl verbindet, auch ohne Link. Ein bloßer Portaleintrag leistet das kaum, weil ihm die fremde Einordnung fehlt.
Links in der Meldung: die Kurz-Praxis
Google benennt den Missbrauch des Formats ausdrücklich. Die Spam-Richtlinien für die Google-Websuche nennen als Beispiel für Link-Spam unter anderem Links, die „optimierten Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen enthalten, die auf anderen Websites verbreitet werden“. Daraus folgen vier einfache Regeln:
- Adresse statt Keyword-Anker: Schreiben Sie die vollständige Adresse aus, etwa unter „Weitere Informationen:“. Viele Redaktionssysteme übernehmen nur Klartext, und ein ausgeschriebener Link ist das Gegenteil eines optimierten Ankers.
- Eine Hintergrundseite als Ziel: Verweisen Sie auf eine eigene Seite mit Zahlen, Methodik und Bildmaterial, nicht auf die Startseite. Das ist die Seite, auf die eine Redaktion verweisen kann, wenn sie verweist.
- Wenige Links: Ein, höchstens zwei Verweise genügen. Eine Meldung mit Linkliste im Fließtext wirkt wie Werbetext und wird auch so behandelt.
- Kennzeichnung akzeptieren: Setzt ein Portal Links auf
nofollow, ist das die korrekte Auszeichnung für eine Veröffentlichung in eigener Sache, kein Mangel des Portals.
Wie eine Meldung aufgebaut ist, welche Formulierungen Redaktionen aussortieren und welche Versandwege es gibt, steht ausführlich in Pressemitteilung schreiben: Aufbau, Vorlage und was Redaktionen wirklich lesen, dort auch mit einer Vorlage zum Kopieren.
Häufige Fragen
Was ist eine Pressemitteilung?
Eine Pressemitteilung ist eine Nachricht eines Unternehmens, einer Behörde oder eines Vereins an Redaktionen, die über ein Ereignis informiert und als Grundlage für eigene Berichte dient. Sie besteht meist aus Schlagzeile, Vorspann, Text, Zitat, Kurzporträt des Absenders und Pressekontakt.
Bringt eine Pressemitteilung Backlinks für SEO?
Direkt kaum. Portaleinträge tragen meist nofollow, und Google nennt optimierte Ankertexte in verbreiteten Pressemitteilungen ausdrücklich als Link-Spam. Ein Link mit Ranking-Wirkung entsteht, wenn eine Redaktion das Thema aufgreift und in ihrem eigenen Beitrag auf Sie verweist.
Sollten Links in einer Pressemitteilung nofollow sein?
Für den Text, den Sie selbst verbreiten, ist das die sichere Wahl, und viele Portale setzen es ohnehin. Verzichten Sie in jedem Fall auf Keyword-Anker und schreiben Sie die Adresse Ihrer Hintergrundseite aus. Wie eine Redaktion in ihrem eigenen Beitrag verlinkt, entscheidet sie selbst.
Was ist der Unterschied zwischen Pressemitteilung und Pressetext?
Die Begriffe werden oft gleich verwendet. Genau genommen ist die Pressemitteilung die Meldung des Absenders an die Redaktion, während ein Pressetext auch der fertige Bericht sein kann, den eine Redaktion daraus macht.