Linkattribut
Auch: rel-Attribut, Link Attribute
Ein Linkattribut ist ein Wert im rel-Attribut eines Links, der die Beziehung zur Zielseite beschreibt. Für SEO zählen vor allem nofollow, sponsored und ugc; Google wertet sie als Hinweise, nicht als Befehle.
Jeder Link im HTML kann eine Zusatzangabe tragen: das Attribut rel, kurz für „relationship“. Darin steht, in welcher Beziehung die verlinkende Seite zum Ziel steht – ob sie es empfiehlt, ob Geld geflossen ist, ob ein Nutzer den Link gesetzt hat oder ob der Browser beim Öffnen etwas zurückhalten soll.
Im SEO-Alltag heißen diese Werte Linkattribute. Sie entscheiden nicht darüber, ob Menschen klicken können, sondern darüber, was Maschinen aus dem Link lesen. Diese Seite ordnet alle Werte, die dabei eine Rolle spielen, nach ihrer Funktion und zeigt, wie Google sie seit 2019 behandelt.
Wie das rel-Attribut aufgebaut ist
Das Attribut steht im öffnenden Tag des Links, direkt neben der Zieladresse. Es nimmt einen oder mehrere Werte auf, getrennt durch Leerzeichen. Google akzeptiert laut eigener Dokumentation zusätzlich Kommas als Trennzeichen (Google Search Central: Ausgehende Links qualifizieren).
<a href="https://beispiel.de/" rel="sponsored nofollow">Ankertext</a>
Fehlt das Attribut, ist der Link ein normaler Verweis. Google schreibt dazu, für Links, die ohne Einschränkung abgerufen und ausgewertet werden sollen, brauche es keinen rel-Wert. Im Jargon heißt so ein Link Dofollow-Link, obwohl es den Wert „dofollow“ nicht gibt.
Das rel-Attribut ist nicht auf Links im Fließtext beschränkt. Es kommt auch an <link>-Elementen im Kopfbereich einer Seite vor, etwa für die kanonische URL. Welche Werte an welchem Element erlaubt sind, legt der HTML-Standard fest; eine gut lesbare Übersicht bietet die MDN-Referenz zum rel-Attribut.
Drei Familien: an Google, an den Browser, an das Dokument
Die vielen rel-Werte richten sich an unterschiedliche Empfänger. Wer sie nach Empfänger sortiert, verwechselt sie nicht mehr – und erkennt schnell, welcher Wert ein SEO-Thema ist und welcher nur so aussieht.
- Werte für Suchmaschinen:
nofollow,sponsoredundugc. Sie beschreiben, warum ein Link existiert, und beeinflussen, wie Google ihn bewertet. - Werte für den Browser:
noopenerundnoreferrer. Sie regeln, was beim Öffnen des Ziels passiert. Für das Ranking spielen sie keine Rolle. - Werte für das Dokument:
canonicalundalternate. Sie stehen im Kopfbereich und beschreiben die Seite selbst, nicht einen Link im Text.
Für Linkbuilding ist nur die erste Familie unmittelbar relevant. Die zweite betrifft Sicherheit und Datenschutz, hat aber eine Nebenwirkung auf die Messung, die viele übersehen. Die dritte gehört zur technischen Suchmaschinenoptimierung und wird nur der Vollständigkeit halber mitgenannt.
Alle SEO-relevanten rel-Werte im Überblick
Die Tabelle fasst zusammen, wofür ein Wert gedacht ist und was er bewirkt. Die Angaben zu Google stammen aus der Search-Central-Dokumentation, die Angaben zum Browser aus dem HTML-Standard.
| Attribut | Einsatzfall | Wirkung |
|---|---|---|
| kein rel-Wert | redaktionelle Empfehlung, die der Betreiber selbst setzt | normaler Link, keine Einschränkung |
| nofollow | Ziel soll nicht mit der eigenen Website verbunden werden, kein anderer Wert passt | Hinweis an Google: nicht als Empfehlung werten, von hier nicht crawlen |
| sponsored | Werbung, bezahlte Platzierung, Sponsoring, Affiliate | Hinweis auf Gegenleistung, von Google für bezahlte Links bevorzugt |
| ugc | Kommentare, Forenbeiträge, Nutzerprofile | Hinweis, dass ein Nutzer und nicht die Redaktion den Link gesetzt hat |
| noopener | Links, die in einem neuen Tab öffnen | Zielseite erhält keinen Zugriff auf das öffnende Fenster |
| noreferrer | Links, deren Herkunft verborgen bleiben soll | Browser sendet keinen Referrer, wirkt zugleich wie noopener |
| canonical | im Kopfbereich: bevorzugte URL bei Duplikaten | starkes Signal für die Wahl der kanonischen URL |
| alternate (mit hreflang) | im Kopfbereich: Sprach- und Länderversionen | verknüpft gleichwertige Seiten in anderen Sprachen |
Zwei Werte lohnen einen zweiten Blick. Ein Sponsored-Link ist der einzige Fall, in dem das Attribut Pflicht ist: Laut Googles Spam-Richtlinien sind bezahlte Links nur dann kein Verstoß, wenn sie mit sponsored oder nofollow gekennzeichnet sind (Google: Richtlinien zu Spam). Für ugc nennt Google eine Ausnahme: Betreiber dürfen den Wert bei Mitgliedern entfernen, die über längere Zeit hochwertige Beiträge liefern.
Achtung bei noreferrer: Der Wert ändert nichts an der Linkbewertung, aber an Ihrer Statistik. Ohne Referrer landet ein Besuch in der Webanalyse meist unter „Direkt“ statt unter der verweisenden Website. Wer den Erfolg einer Platzierung messen will, hängt deshalb UTM-Parameter an die Ziel-URL, zum Beispiel mit dem UTM-Generator.
Hinweis statt Befehl: Googles Logik seit 2019
Bis 2019 kannte Google genau einen Wert für Suchmaschinen. nofollow war 2005 gegen Kommentarspam eingeführt worden und hieß: Dieser Link zählt nicht als Signal. Am 10. September 2019 stellte Google sponsored und ugc vor und änderte zugleich die Logik (Google Search Central Blog, 10.09.2019).
- Ranking: Seit dem 10. September 2019 gelten alle drei Werte als Hinweise. Google entscheidet zusammen mit anderen Signalen, ob es einen so markierten Link berücksichtigt.
- Crawling und Indexierung: Seit dem 1. März 2020 ist auch hier
nofollownur noch ein Hinweis. Wer damit Seiten aus dem Index halten wollte, brauchtnoindexoder eine Sperre in der robots.txt. - Bestehende Auszeichnungen: Vorhandene nofollow-Links müssen nicht umgestellt werden. Für Werbung bevorzugt Google
sponsored, behandeltnofollowaber für diesen Zweck gleich.
Den Grund nennt Google im selben Beitrag: Links enthalten nützliche Informationen, etwa über den Ankertext oder über unnatürliche Linkmuster. Mit dem Hinweis-Modell gehen diese Informationen nicht verloren. Gleichzeitig schreibt Google, dass sich für die meisten Links nichts ändere: Man werde sie im Allgemeinen weiterhin wie nofollow behandeln und nicht für das Ranking berücksichtigen.
Für die Praxis heißt das: Ein Attribut ist kein Schalter, der Linkkraft an- oder ausknipst. Es ist eine Auskunft über die Entstehung des Links, die Google in seine Bewertung einbezieht. Wie Linkkraft überhaupt weitergegeben wird, erklärt der Beitrag zur internen Verlinkung am Beispiel der eigenen Website.
Kombinationen: was zusammenpasst und was überflüssig ist
Mehrere Werte an einem Link sind ausdrücklich erlaubt. Google nennt im Beitrag von 2019 etwa rel="ugc sponsored" ausdrücklich gültig; die Kombination mit nofollow sei sinnvoll, um mit Diensten kompatibel zu bleiben, die die neueren Werte nicht kennen.
| Kombination | Sinnvoll für | Einordnung |
|---|---|---|
| sponsored nofollow | Advertorials, Affiliate-Links, bezahlte Einträge | sicherste Kennzeichnung bezahlter Links |
| ugc nofollow | Kommentarbereiche und Foren | rückwärtskompatibel, von Google als Beispiel genannt |
| ugc sponsored | bezahlter Inhalt, den ein Nutzer eingestellt hat | laut Google gültig, in der Praxis selten |
| noopener noreferrer | externe Links in neuem Tab | Browserschutz, ohne Einfluss auf die Linkbewertung |
| noopener noreferrer sponsored | bezahlter Link in neuem Tab | Browser- und Suchmaschinenwerte nebeneinander, beides wirkt |
Überflüssig wird es, wenn Werte doppelt gemeint sind oder gar nicht existieren. rel="dofollow" kommt in Googles Dokumentation nicht vor und ändert nichts. nofollow an internen Links ist der falsche Weg: Für Links innerhalb der eigenen Website verweist Google auf die Disallow-Regel in der robots.txt.
Beispiel: ein Fachblog ordnet seine Links
Ein angenommener Fachblog für Gartentechnik veröffentlicht Testberichte, betreibt einen Kommentarbereich und verkauft gelegentlich gekennzeichnete Gastbeiträge. Vor der Bereinigung trug jeder externe Link nofollow, weil ein Plugin das so voreingestellt hatte. Danach sieht die Zuordnung so aus:
- Quellen und Empfehlungen der Redaktion bekommen keinen rel-Wert für Suchmaschinen. Der Blog steht für diese Verweise ein, ein pauschales nofollow würde das verschweigen.
- Affiliate-Links in Testberichten erhalten systemseitig
sponsored nofollow, über eine Regel für alle bekannten Partnerdomains statt per Hand. - Bezahlte Gastbeiträge tragen
sponsoredan jedem Link und einen sichtbaren Werbehinweis über dem Text. Wie diese Kennzeichnung aussieht, beschreibt Gekaufte Links richtig kennzeichnen. - Kommentarlinks laufen auf
ugc nofollow; langjährige Stammleser mit fachlich guten Beiträgen können davon ausgenommen werden. - Links in neuem Tab behalten
noopener. Aufnoreferrerverzichtet der Blog, damit Partner seine Besuche in der Statistik sehen.
Ob die Regeln greifen, prüft der Betreiber stichprobenartig mit dem Link-Checker, der zu jedem Link einer Seite die gesetzten Attribute anzeigt. Die Hintergründe zu den drei Suchmaschinenwerten, ihre Geschichte und den Wert eines nofollow-Links aus einem reichweitenstarken Medium behandelt der Beitrag Nofollow, Sponsored, UGC ausführlich.
Häufige Fragen
Welche Linkattribute sind für SEO wichtig?
Für Suchmaschinen zählen nofollow, sponsored und ugc. Sie beschreiben, warum ein Link existiert, und Google wertet sie als Hinweise. noopener und noreferrer richten sich an den Browser und beeinflussen das Ranking nicht.
Ist nofollow seit 2020 wirkungslos?
Nein. Google behandelt nofollow seit 2019 beim Ranking und seit dem 1. März 2020 beim Crawling als Hinweis statt als Befehl. Laut Google werden solche Links aber im Allgemeinen weiterhin nicht für das Ranking berücksichtigt.
Darf ein Link mehrere rel-Werte haben?
Ja. Die Werte werden durch Leerzeichen getrennt, Google akzeptiert auch Kommas. Üblich sind sponsored nofollow für bezahlte Links und ugc nofollow für Kommentare.
Muss ich bezahlte Links mit sponsored kennzeichnen?
Google verlangt für bezahlte Links sponsored oder nofollow, bevorzugt wird sponsored. Unabhängig davon braucht Werbung in Deutschland einen für Leser sichtbaren Hinweis; das rel-Attribut ersetzt ihn nicht. Das ist keine Rechtsberatung.
Macht noopener einen Link zu nofollow?
Nein. noopener verhindert nur, dass die geöffnete Seite auf das ursprüngliche Fenster zugreift. Für Google bleibt der Link ein normaler Link, solange kein Suchmaschinenwert gesetzt ist.