Nofollow-Link
Auch: rel="nofollow", No-Follow-Link
Ein Nofollow-Link trägt den Wert rel=“nofollow“ und signalisiert Google, dass die verlinkende Seite das Ziel nicht empfiehlt. Seit 2019 beim Ranking und seit März 2020 beim Crawling ist das ein Hinweis, kein Befehl.
Kein Linkattribut ist so bekannt und so oft falsch eingesetzt wie nofollow. Mal soll es Linkkraft im eigenen Shop lenken, mal Seiten aus dem Index halten, mal einen gekauften Link tarnen. Für keinen dieser Zwecke ist es gedacht.
Diese Seite erklärt, was der Wert heute bedeutet, in welchen Fällen Google ihn vorsieht und wo seine Grenzen liegen.
Vom Spamschutz zum Hinweis
Eingeführt wurde nofollow 2005 gegen Kommentarspam: Links in Blogkommentaren und Gästebüchern sollten keine Ranking-Wirkung mehr haben. Damals galt der Wert als Anweisung, Google zählte solche Links nicht als Signal.
Am 10. September 2019 hat Google diese Logik umgestellt (Google Search Central Blog). Für das Ranking ist nofollow seither ein Hinweis, den Google zusammen mit anderen Signalen abwägt. Für Crawling und Indexierung gilt das seit dem 1. März 2020.
Im selben Beitrag schreibt Google, dass sich für die meisten Links nichts ändere: Man werde sie im Allgemeinen weiterhin nicht für das Ranking berücksichtigen. „Hinweis“ heißt also nicht, dass ein Nofollow-Link jetzt Linkkraft überträgt, sondern dass Google sich die Entscheidung vorbehält.
Wofür nofollow heute gedacht ist
Seit 2019 hat nofollow zwei spezialisierte Geschwister: sponsored für bezahlte Links und ugc für Nutzerinhalte. Google sieht nofollow laut Dokumentation für die Fälle vor, in denen keiner der beiden passt und die Website nicht mit dem Ziel in Verbindung gebracht werden will (Google Search Central: Ausgehende Links qualifizieren).
- Verweis ohne Empfehlung: etwa auf eine Quelle, die Sie kritisch besprechen, oder auf ein Angebot, für das Sie nicht einstehen wollen.
- Werbung und bezahlte Links: Hier bevorzugt Google
sponsored, akzeptiertnofollowaber weiterhin gleichwertig. - Rückwärtskompatibilität: als Zusatz wie in
rel="ugc nofollow", damit auch Dienste den Link richtig lesen, die die neueren Werte nicht kennen.
Bestehende Nofollow-Links müssen nicht umgestellt werden. Welche Werte es neben nofollow gibt und wie sie zusammenspielen, ordnet der Eintrag Linkattribut.
Was nofollow nicht leistet
Die meisten Fehler entstehen, weil nofollow für Aufgaben eingesetzt wird, die andere Mittel besser erledigen.
- Seiten aus dem Index halten: Google weist darauf hin, dass verlinkte Seiten über Sitemaps oder Links anderer Websites trotzdem gecrawlt werden können. Wer eine Seite nicht im Index haben will, setzt
noindexund lässt das Crawling zu. - Interne Links steuern: Für Links innerhalb der eigenen Website empfiehlt Google statt nofollow die Disallow-Regel in der robots.txt. Für die Verteilung von Linkkraft ist eine saubere interne Verlinkung das richtige Werkzeug.
- Klicks verhindern: Für Menschen ändert das Attribut nichts. Der Link ist klickbar, der Besuch kommt an und erscheint in der Webanalyse.
- Erwähnungen neutralisieren: Für KI-Antworten zählt vor allem, dass eine Marke im Text vorkommt. Dafür genügt die Nennung, mit oder ohne Link; mehr dazu in Backlinks und KI-Suche.
Die Geschichte der drei Werte, die Pflichten bei bezahlten Platzierungen und eine Rechnung, was ein Nofollow-Link aus einem reichweitenstarken Magazin wert ist, behandelt der Beitrag Nofollow, Sponsored, UGC ausführlich.
Häufige Fragen
Bringen Nofollow-Links etwas für SEO?
Für das Ranking berücksichtigt Google sie laut eigener Aussage im Allgemeinen nicht, behält sich aber seit 2019 vor, sie als Hinweis einzubeziehen. Nutzen haben sie trotzdem: Besucher, Markenkontakte und Nennungen, die für KI-Antworten zählen.
Wie erkenne ich einen Nofollow-Link?
Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf den Link und wählen Sie „Untersuchen“. Steht am a-Element rel="nofollow", allein oder zusammen mit anderen Werten, ist es ein Nofollow-Link. Prüfen Sie zusätzlich, ob die Seite per Meta-Robots-Angabe insgesamt auf nofollow steht.
Sollte ich interne Links auf nofollow setzen?
Nein. Google empfiehlt für Links innerhalb der eigenen Website die Disallow-Regel in der robots.txt, wenn eine Seite nicht gecrawlt werden soll, und noindex, wenn sie nicht in den Index soll. Linkkraft lässt sich mit nofollow nicht umleiten.
Reicht nofollow für gekaufte Links?
Für Google ja: Bezahlte Links gelten mit nofollow oder sponsored nicht als Verstoß, bevorzugt wird sponsored. Für Leser braucht Werbung in Deutschland zusätzlich einen sichtbaren Hinweis. Das ist keine Rechtsberatung.