White-Label-Linkbuilding
Auch: White Label Link Building, ausgelagerter Linkaufbau
White-Label-Linkbuilding ist Linkaufbau, den eine Agentur bei einem spezialisierten Partner einkauft und unter eigenem Namen an ihre Kunden weiterverkauft. Der Partner bleibt für den Kunden unsichtbar, die Verantwortung für jeden Link bleibt bei der Agentur.
Nicht jede Agentur, die Linkaufbau anbietet, baut ihn selbst. Viele SEO- und Marketingagenturen kaufen die Leistung bei einem Spezialisten ein und liefern sie ihren Kunden im eigenen Auftritt aus, vom Angebot bis zum Reporting. Für den Kunden sieht es aus, als käme alles aus einer Hand.
Dieser Eintrag klärt, was der Begriff bedeutet, wie er sich von ähnlich klingenden Begriffen abgrenzt und wann das Modell passt.
Herkunft: das leere Etikett
„White Label“ stammt aus dem Handel. Ein Hersteller produziert eine Ware ohne eigenen Markennamen, gewissermaßen mit weißem Etikett, und ein Händler verkauft sie unter seiner Marke. Verwandt ist das Prinzip der Handelsmarke im Supermarkt, verbreitet ist es auch bei Software und Dienstleistungen.
Im Linkbuilding teilt sich die Arbeit so auf:
- Partner: Themenrecherche, Kontakt zu Website-Betreibern (Outreach), Texte, Platzierung.
- Agentur: Kundenbeziehung, Strategie, Freigabe der Ziel-Seiten, Kontrolle und Reporting im eigenen Design.
- Kunde: beauftragt und bezahlt nur die Agentur und kennt den Partner in der Regel nicht.
Die Website-Betreiber, die die Beiträge veröffentlichen, sind keine Vertragspartner des Kunden. Welche Kette dabei entsteht, wie eine Agentur ihre Marge kalkuliert und welche zehn Fragen sie einem Partner stellen sollte, steht ausführlich in White-Label-Linkbuilding: Wie Agenturen Linkaufbau auslagern.
Abgrenzung: Vertriebsmodell, nicht Methode
White Label beschreibt, wer unter wessen Namen liefert. Es sagt nichts darüber, wie die Links entstehen. Daraus folgen klare Unterschiede zu verwandten Begriffen:
| Begriff | Beschreibt | Leitfrage |
|---|---|---|
| White-Label-Linkbuilding | Vertriebsmodell | Wer liefert, unter wessen Namen? |
| White-Hat-Linkbuilding | Methode | Entstehen die Links im Rahmen von Googles Richtlinien? |
| Offener Subunternehmer | Vertriebsmodell | Partner wird dem Kunden genannt |
| Vermittlung gegen Provision | Vertriebsmodell | Kunde schließt direkt mit dem Anbieter ab |
Ein White-Label-Partner kann redaktionelle Digital-PR-Links liefern oder gekaufte Artikel aus eigenen Netzwerken. Beides ist White Label. Welche Methode tatsächlich dahintersteht, erfährt die Agentur nur, wenn sie danach fragt und die Seiten selbst ansieht.
Drei verbreitete Irrtümer
„White Label heißt White Hat“
Die Ähnlichkeit der Wörter führt in die Irre. „Weiß“ meint hier das Etikett ohne Herstellernamen, nicht die saubere Methode. Ob die gelieferten Links Googles Spam-Richtlinien einhalten, ist eine eigene Prüfung.
„Für die Links haftet der Partner“
Der Kunde hat einen Vertrag mit der Agentur, nicht mit dem Partner. Trifft eine manuelle Maßnahme die Website des Kunden oder fehlt in einem bezahlten Beitrag der Werbehinweis, wendet sich der Kunde an die Agentur. Ob sie sich beim Partner schadlos halten kann, regelt allein deren Vertrag.
„Unsichtbar heißt, der Kunde sieht die Links nicht“
Unsichtbar ist der Partner, nicht die Arbeit. Jeder veröffentlichte Link ist öffentlich und taucht in Backlink-Tools und im Linkbericht der Search Console auf. Eine Agentur sollte die URLs deshalb offen im Reporting führen, statt nur Stückzahlen zu melden.
Wann das Modell für eine Agentur passt
White-Label-Linkbuilding ist weder gut noch schlecht, es passt zu bestimmten Ausgangslagen:
- Passt eher: Linkaufbau ist Zusatzleistung neben SEO oder Content, der Bedarf schwankt, eine eigene Outreach-Abteilung würde sich nicht auslasten.
- Passt weniger: Linkaufbau ist das Kernangebot der Agentur, Kunden verlangen Einblick in Quellen und Methoden, oder die Branche hat strenge Werberegeln wie Gesundheit und Recht.
- In jedem Fall: Ziel-Seiten vor der Platzierung freigeben, Kennzeichnung und Attribut schriftlich festhalten, die ersten Lieferungen vollständig selbst prüfen.
Woran Sie seriöse Anbieter allgemein erkennen, egal ob Agentur oder Partner, fasst Seriöse Linkbuilding-Anbieter erkennen zusammen. Was eine Linkbuilding-Agentur leistet, die selbst baut, erklärt der eigene Eintrag.
Hinweis: Die Aussagen zur Verantwortung sind eine allgemeine Einordnung und keine Rechtsberatung. Wer haftet und wer Regress nehmen kann, hängt vom einzelnen Vertrag ab.
Häufige Fragen
Was bedeutet White Label im Linkbuilding?
Eine Agentur verkauft Linkaufbau, den ein spezialisierter Partner erbringt, unter ihrem eigenen Namen. Der Partner tritt gegenüber dem Kunden nicht auf, Reporting und Abrechnung laufen über die Agentur.
Ist White-Label-Linkbuilding dasselbe wie White-Hat-Linkbuilding?
Nein. White Label beschreibt das Vertriebsmodell, also wer unter wessen Namen liefert. White Hat beschreibt die Methode, also Links im Rahmen von Googles Richtlinien. Ein White-Label-Partner kann beides liefern, saubere wie riskante Links.
Muss eine Agentur dem Kunden sagen, dass sie einen Partner einsetzt?
Eine allgemeine Pflicht dazu lässt sich nicht pauschal ableiten, maßgeblich sind die Verträge. Unabhängig davon sollte der Kunde jeden veröffentlichten Link mit URL sehen, denn er trägt die Folgen für seine Website. Das ist keine Rechtsberatung.
Lohnt sich White-Label-Linkbuilding für kleine Agenturen?
Häufig ja, wenn Linkaufbau nur eine Zusatzleistung ist und sich eigenes Personal dafür nicht auslasten würde. Der eigene Aufwand für Freigabe, Kontrolle und Reporting gehört in die Kalkulation, sonst wirkt die Marge größer, als sie ist.