Link-Spam-Update
Auch: Link Spam Update
Ein Link-Spam-Update ist ein von Google angekündigtes Update seiner Spamerkennung, das sich speziell gegen Linkspam richtet. Erkannte unnatürliche Links werden neutralisiert, ihr früherer Rankingvorteil geht dauerhaft verloren.
Kaum ein Update-Name wird so locker verwendet wie dieser: Viele SEO-Tools und Foren sprechen bei jedem Rankingrutsch nach einem Spam-Update vom „Link-Spam-Update“. Google selbst hat bisher genau zwei Updates so benannt, im Juli 2021 und im Dezember 2022.
Dieser Eintrag erklärt, was ein Link-Spam-Update ist, was die beiden benannten Updates bewirkt haben und warum die wichtigste Folge für Linkkäufer kein Strafmalus ist, sondern ein Verlust, der sich nicht rückgängig machen lässt.
Wie sich ein Link-Spam-Update einordnet
Googles automatische Spamerkennung läuft ständig. Verbessert Google sie spürbar, spricht es von einem Spam-Update und trägt es mit Start und Dauer im Search Status Dashboard ein. Ein Link-Spam-Update ist nach Googles Dokumentation der Sonderfall davon: „ein Update, das sich speziell mit Link-Spam befasst“ (Google: Spam-Updates für die Google Suche).
Drei Abgrenzungen helfen bei der Einordnung:
- Gegenüber dem Core Update: Ein Core Update bewertet die Suchergebnisse insgesamt neu und richtet sich laut Google nicht gegen einzelne Websites. Ein Link-Spam-Update sucht gezielt nach Links, die gegen die Spamrichtlinien verstoßen.
- Gegenüber dem allgemeinen Spam-Update: Ein Spam-Update kann jede Spamart treffen, von Cloaking bis zu massenhaft erzeugten Inhalten. Das Link-Spam-Update ist auf Links beschränkt.
- Gegenüber der manuellen Maßnahme: Eine manuelle Maßnahme ist die Entscheidung eines menschlichen Prüfers zu einer bestimmten Website und wird in der Search Console gemeldet. Ein Link-Spam-Update ist eine automatische Änderung, die alle Websites zugleich betrifft, ohne Meldung.
Die beiden benannten Link-Spam-Updates
Ausdrücklich als Link-Spam-Update bezeichnet hat Google bis heute zwei Updates. Die Tabelle fasst zusammen, was Google jeweils dazu veröffentlicht hat.
| Update | Zeitraum | Was Google dazu sagte |
|---|---|---|
| Link Spam Update | angekündigt am 26.07.2021, Ausrollen über rund zwei Wochen | erkennt und neutralisiert Linkspam breiter, in mehreren Sprachen; dazu Erinnerung, Affiliate-, Sponsored- und Gastbeitragslinks zu kennzeichnen |
| December 2022 link spam update | 14.12.2022 bis 12.01.2023, laut Dashboard 29 Tage | SpamBrain erkennt Websites, die Links kaufen, und Websites, die zum Weitergeben ausgehender Links dienen; betrifft alle Sprachen |
Das Update von 2021 begleitete Google mit einem Beitrag, der vor allem an die Kennzeichnung erinnert: Wer Affiliate-Links oder bezahlte und Gastbeiträge ohne passende rel-Werte veröffentlicht oder einkauft, müsse mit algorithmischen und manuellen Maßnahmen rechnen (Google Search Central Blog, 26.07.2021). Beim Update von 2022 stand erstmals SpamBrain im Mittelpunkt, Googles KI-basiertes Spamsystem (Google Search Central Blog, 14.12.2022). Im Webspam-Bericht für 2022 schrieb Google, SpamBrain habe dabei 50-mal so viele Linkspam-Websites erkannt wie beim vorherigen Link-Spam-Update.
Seitdem führt das Search Status Dashboard nur noch allgemeine Spam-Updates, zuletzt im März, Juni, August und September 2026. Keines davon trägt den Zusatz „link spam“ (Stand: 7. November 2026). Ob und wie stark sie Links betreffen, schreibt Google nicht dazu. Ein Vorläufer im Geist war das Penguin-Update: 2012 als System gegen Linkspam angekündigt und 2016 in Googles wichtigste Rankingsysteme integriert.
Was „neutralisieren“ konkret heißt
Der Kernsatz steht in Googles Dokumentation zu Spam-Updates. Bei einem Link-Spam-Update könne es sein, dass Änderungen keine Verbesserung bewirken, weil die eventuell zuvor generierten Rankingvorteile der Links verloren gehen, wenn die Systeme die Effekte von Spamlinks entfernen. Und weiter: „Alle potenziellen Rankingvorteile, die durch diese Links generiert werden, können nicht wiederhergestellt werden.“
Für die Praxis lassen sich daraus drei Folgen ableiten:
- Wegfall statt Malus: Google beschreibt die Wirkung als Entfernen des Effekts. Eine Seite, die mit gekauften Links gestiegen ist, fällt im Regelfall auf das Niveau zurück, das sie ohne diese Links hätte.
- Keine Meldung: Weil es sich um eine automatische Änderung handelt, erscheint im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ der Search Console nichts. Der Verlust ist nur an Rankings und Klicks sichtbar.
- Kein Rückweg: Wer die Links danach entfernen lässt oder entwertet, bekommt den alten Vorteil nicht zurück. Er kann nur neue Signale aufbauen.
Einschränkung: „Wegfall statt Malus“ gilt für den einzelnen Link. Beim Update 2021 schrieb Google, dass bei Websites, die übermäßig ungekennzeichnete Sponsored- und Gastbeiträge veröffentlichen oder einkaufen, algorithmische und manuelle Maßnahmen möglich sind. Bei einem auffälligen Gesamtmuster kann also mehr passieren als der stille Verlust einzelner Links.
Wen ein Link-Spam-Update trifft
Die Updates zielen auf zwei Seiten des Linkhandels, und beide spüren die Folgen unterschiedlich.
- Linkkäufer verlieren die Wirkung der Links, die als unnatürlich erkannt werden. Betroffen sind vor allem Zielseiten, deren Rankings auf vielen gleichartigen Kauflinks beruhten, etwa mit exaktem Suchbegriff im Ankertext.
- Linkverkäufer werden laut Google seit 2022 ebenfalls erkannt, wenn ihre Website vor allem dazu dient, ausgehende Links weiterzugeben. Dann verlieren ihre ausgehenden Links für alle Kunden an Wert. Was Google über das eigene Ranking solcher Websites entscheidet, sagt es nicht.
- Unbeteiligte mit fremden Spam-Links, die sie nie bestellt haben, sind nicht das Ziel. Google schreibt, es bemühe sich, dass Handlungen auf Websites Dritter einer Website nicht schaden.
Wer ein Link-Spam-Update als Ursache eines Rückgangs vermutet, sollte zuerst prüfen, ob die Daten überhaupt zu einem Spam-Fenster passen, und andere Ursachen ausschließen. Einen vollständigen Prüfplan mit Update-Tabelle und Symptom-Matrix beschreibt ausführlich der Beitrag Google Core Update oder Spam-Update?.
Beispiel: ein Softwareanbieter nach dem Update
Ein konstruiertes Beispiel mit Beispielwerten, keine Kundendaten: Ein Anbieter von Zeiterfassungssoftware bucht über ein Jahr 25 Artikel auf Blogs, die in fast jedem Beitrag Links verkaufen. Die Links tragen keine Kennzeichnung, 18 davon den Ankertext „Zeiterfassung Software“. Die Produktseite steigt für diesen Begriff von Position 14 auf Position 6.
Im Fenster eines Spam-Updates fällt die Seite innerhalb von zwei Wochen auf Position 13. Alle anderen Seiten der Website bleiben stabil, im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ steht nichts. Das Bild passt zur Neutralisierung: Die Seite steht wieder ungefähr dort, wo sie ohne die gekauften Links stand.
Was das Team daraus macht: keine Disavow-Datei, weil keine manuelle Maßnahme vorliegt und der verlorene Vorteil ohnehin nicht zurückkommt. Stattdessen fließt das Budget in Platzierungen, die einer Prüfung standhalten, etwa redaktionelle Erwähnungen in Fachmedien, und in die Produktseite selbst. Künftige bezahlte Platzierungen werden gekennzeichnet.
Was danach hilft und was nicht
Nach einem Link-Spam-Update ist die Versuchung groß, schnell etwas zu tun. Die Tabelle ordnet die üblichen Reaktionen ein.
| Reaktion | Hilft? | Begründung |
|---|---|---|
| Disavow-Datei hochladen | in der Regel nein | Neutralisierte Links zählen schon nicht mehr; Google empfiehlt das Tool für Fälle mit manueller Maßnahme |
| Antrag auf Überprüfung | nein | nur möglich, wenn eine manuelle Maßnahme vorliegt |
| Kauflinks entfernen lassen | holt nichts zurück | der frühere Vorteil ist laut Google nicht wiederherstellbar; sinnvoll nur als Vorsorge |
| Neue redaktionelle Links aufbauen | ja, mittelfristig | ersetzt die weggefallenen Signale durch belastbare |
| Zielseiten inhaltlich verbessern | ja | Rankings hängen nicht nur an Links |
| Künftige Käufe kennzeichnen | ja, als Vorsorge | gekennzeichnete Links verstoßen nicht gegen die Richtlinien |
Wann eine Entwertung trotzdem angezeigt ist, behandelt der Beitrag Disavow Tool: wann entwerten. Ein Antrag auf Überprüfung kommt nur in Frage, wenn die Search Console eine manuelle Maßnahme meldet. Wie Sie bezahlte Platzierungen regelkonform auszeichnen, zeigt Gekaufte Links richtig kennzeichnen.
Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten ist ein Link-Spam-Update eine Randnotiz: Dort zählt die Erwähnung in Quellen, die die Systeme heranziehen, nicht der Link. Eine redaktionelle Nennung in einem Fachmedium wirkt auf beides und fällt nicht unter Googles Definition von Linkspam.
Häufige Fragen
Wann war das letzte Link-Spam-Update?
Das letzte ausdrücklich so benannte Update war das December 2022 link spam update, das vom 14. Dezember 2022 bis 12. Januar 2023 lief. Seitdem nennt das Search Status Dashboard nur allgemeine Spam-Updates, zuletzt im September 2026 (Stand: 7. November 2026).
Kommen Rankings nach einem Link-Spam-Update zurück?
Nicht durch die alten Links. Google schreibt, dass Rankingvorteile neutralisierter Spamlinks nicht wiederhergestellt werden können. Verbesserungen sind nur über neue Signale möglich, etwa redaktionelle Links und bessere Inhalte.
Muss ich nach einem Link-Spam-Update eine Disavow-Datei hochladen?
In der Regel nein. Neutralisierte Links zählen ohnehin nicht mehr, und Google empfiehlt das Disavow-Tool für Fälle, in denen künstliche Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder voraussichtlich auslösen werden.
Woran erkenne ich, ob mich ein Link-Spam-Update getroffen hat?
Eine Meldung gibt es nicht. Hinweise sind ein Rückgang im Zeitfenster eines Spam-Updates, der vor allem Zielseiten mit vielen gekauften oder gleichartigen Links betrifft, während der Rest der Website stabil bleibt. Andere Ursachen sollten Sie vorher ausschließen.