SpamBrain
Auch: Google SpamBrain, KI-Spamerkennung
SpamBrain ist Googles KI-basiertes System zur Spamabwehr in der Websuche. Es erkennt Spam-Websites und seit Dezember 2022 auch Websites, die Links kaufen oder vor allem zum Weitergeben von Links betrieben werden.
Wenn Google ein Spam-Update ankündigt, fällt fast immer derselbe Name: SpamBrain. Dahinter steckt kein einzelner Filter, sondern ein lernendes System, das Google nach eigenen Angaben seit 2018 einsetzt und schrittweise auf neue Spamarten ausgeweitet hat, von gehackten Seiten bis zu gekauften Links.
Technische Details veröffentlicht Google kaum. Dieser Eintrag trennt deshalb, was dokumentiert ist, was daraus für Linkkäufer und Publisher folgt und wo Vermutungen beginnen.
Woher SpamBrain kommt und wo es arbeitet
Laut Googles Webspam-Bericht für das Jahr 2021 ging SpamBrain 2018 an den Start und wurde seitdem laufend verbessert. Google beschreibt es dort als robuste, sich weiterentwickelnde Plattform, die alle Arten von Missbrauch adressieren soll (Google Search Central Blog: Webspam-Bericht 2021).
Im Leitfaden zu den Rankingsystemen steht SpamBrain unter den Systemen zur Spamerkennung. Google nutzt dort nach eigener Formulierung „eine Reihe von Spamerkennungssystemen einschließlich SpamBrain“, um mit Inhalten und Verhaltensweisen umzugehen, die gegen die Spamrichtlinien verstoßen. SpamBrain ist also ein Baustein, nicht die gesamte Spamabwehr.
Die Richtlinien selbst nennen zwei Wege, auf denen Verstöße erkannt werden: automatisierte Systeme und, wo nötig, eine manuelle Überprüfung, die zu einer manuellen Maßnahme führen kann. SpamBrain gehört zur automatisierten Seite. Wenn Google das System spürbar verbessert, nennt es das ein Spam-Update und trägt es mit Datum im Search Status Dashboard ein.
Was SpamBrain laut Google erkennt
Google hat die Aufgaben von SpamBrain in zwei Webspam-Berichten und einem Update-Beitrag beschrieben. Die Tabelle fasst die belegten Angaben zusammen; alle Zahlen stammen von Google selbst und lassen sich von außen nicht prüfen.
| Bereich | Was Google dokumentiert | Quelle |
|---|---|---|
| Spam allgemein | 2021 fast sechsmal so viele Spam-Websites erkannt wie 2020, 2022 fünfmal so viele wie 2021 | Webspam-Berichte 2021 und 2022 |
| Gehackte Seiten | 2021 Rückgang von gehacktem Spam um 70 %, 2022 zehnmal bessere Erkennung gehackter Websites | Webspam-Berichte 2021 und 2022 |
| Kauderwelsch-Spam | 2021 Rückgang von sinnlosem Spam auf Hosting-Plattformen um 75 % | Webspam-Bericht 2021 |
| Links | erkennt Websites, die Links kaufen, und Websites, die vor allem zum Weitergeben ausgehender Links dienen | Link-Spam-Update Dezember 2022 |
| Crawling | erkennt Spam schon beim ersten Abruf einer Seite, die dann gar nicht erst indexiert wird | Webspam-Bericht 2022 |
| Belästigung | 2021 ausgeweitet auf Online-Belästigung und Seiten mit ausbeuterischen Entfernungspraktiken bei Namenssuchen | Webspam-Bericht 2021 |
Im Bericht für 2022 nennt Google zwei weitere Werte: SpamBrain habe 200-mal so viele Spam-Websites erkannt wie zum Start, und mehr als 99 % der Besuche aus der Suche seien spamfrei (Google Search Central Blog: Webspam-Bericht 2022). Neuere Berichte dieser Art hat Google seitdem nicht veröffentlicht (Stand: November 2026).
Was SpamBrain bei Links bedeutet
Für das Linkbuilding ist der Beitrag zum Link-Spam-Update vom 14. Dezember 2022 die wichtigste Quelle. Google schreibt dort, SpamBrain könne nun sowohl Websites erkennen, die Links kaufen, als auch Websites, die zum Weitergeben ausgehender Links betrieben werden. Algorithmen und manuelle Maßnahmen sollen solche unnatürlichen Links in großem Umfang wirkungslos machen (Google Search Central Blog, 14.12.2022).
Daraus folgen zwei Blickwinkel:
- Käuferseite: Ein ungekennzeichneter Kauflink, den SpamBrain als unnatürlich einstuft, gibt keine Rankingwirkung mehr weiter. Der Vorteil, den er vorher gebracht hat, fällt weg.
- Verkäuferseite: Wird eine Website als reine Linkschleuder erkannt, verlieren alle ihre ausgehenden Links an Wert, auch die Links von Kunden, die von alledem nichts wissen. Woran solche Netze auffallen, zeigt der Beitrag Linknetzwerke erkennen.
Eine Meldung gibt es dafür nicht. Der Bericht „Manuelle Maßnahmen“ in der Search Console listet nur Entscheidungen menschlicher Prüfer; eine automatische Entwertung durch SpamBrain erscheint dort nicht. Wer Links gekauft hat, sieht die Wirkung höchstens an fallenden Rankings.
Ein konstruiertes Beispiel
Ein Händler für Gartenmöbel bucht 30 Artikel auf zwölf Blogs, die in fast jedem Beitrag Links an Dritte verkaufen, ohne Kennzeichnung und mit Keyword-Ankertexten. Die Zielseite steigt in drei Monaten von Position 15 auf Position 7. Erkennt SpamBrain die zwölf Blogs als Websites, die vor allem Links weitergeben, zählen alle 30 Links nicht mehr. Die Seite fällt ungefähr auf das Niveau zurück, das sie ohne die Links hätte, eine Nachricht in der Search Console bekommt der Händler nicht. Die Werte sind Beispielwerte, keine Kundendaten.
Was Google nicht verrät
So ausführlich Google die Ergebnisse beschreibt, so wenig sagt es über die Funktionsweise. Offen bleiben insbesondere:
- welche Signale SpamBrain auswertet und wie es sie gewichtet
- ab welcher Menge oder welchem Muster das System eingreift
- welche einzelnen Links oder Websites betroffen sind
- ob es einen Status je Website gibt, den man abfragen könnte
- wie oft das System zwischen den angekündigten Spam-Updates nachlernt
Das ist gewollt: Je genauer die Kriterien bekannt wären, desto leichter ließen sie sich umgehen. Für die Praxis heißt es, dass sich niemand auf eine Lücke im System verlassen kann, auch wenn ein Kauflink heute noch zu wirken scheint.
Kein SpamBrain-Wert in Tools: Kennzahlen wie der Spam Score (Moz) oder „toxische“ Einstufungen in Backlink-Tools sind Schätzungen der jeweiligen Anbieter. Sie zeigen nicht, wie SpamBrain einen Link bewertet, und Google veröffentlicht keine solche Zahl.
Drei verbreitete Fehlannahmen
„SpamBrain entwertet jeden gekauften Link“
Nein. Googles Richtlinien erkennen den Kauf und Verkauf von Links für Werbe- und Sponsoringzwecke ausdrücklich an. Solche Links verstoßen nicht gegen die Richtlinien, solange sie rel="nofollow" oder rel="sponsored" tragen. Sie geben dann allerdings auch keine Empfehlung im Sinne eines Rankingsignals weiter. Wie das sauber aussieht, zeigt Gekaufte Links richtig kennzeichnen.
„Mit einer Disavow-Datei holt man sich die Positionen zurück“
Auch das trägt nicht. Hat SpamBrain Links neutralisiert, ist ihr früherer Rankingvorteil laut Google verloren und lässt sich nicht wiederherstellen. Eine Disavow-Datei kann diesen Vorteil nicht zurückbringen; sie ist für Fälle gedacht, in denen künstliche Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder voraussichtlich auslösen werden.
„SpamBrain ist ein Linkfilter“
Die meisten Erfolge, die Google dem System zuschreibt, betreffen gar keine Links, sondern gehackte Seiten, Kauderwelsch-Spam und Online-Belästigung. Links sind eine von vielen Aufgaben. Was Google insgesamt unter Linkspam versteht und welche Fälle erlaubt sind, beschreibt der Beitrag Google Link-Spam-Richtlinien.
SpamBrain und KI-Antworten
Googles Spamrichtlinien definieren Spam inzwischen ausdrücklich auch als den Versuch, „Antworten, die von generativer KI in der Google Suche generiert werden, zu manipulieren“ (Google: Spamrichtlinien für die Google Websuche). Wer versucht, AI Overviews oder den KI-Modus mit Spamtechniken zu beeinflussen, verstößt also gegen dieselben Regeln wie bei klassischen Rankings.
Ob SpamBrain selbst die Quellen für KI-Antworten filtert, dokumentiert Google nicht. Für die redaktionelle Linie von Linkship ändert das wenig: Für Rankings braucht es einen Link, für eine Nennung in KI-Antworten genügt eine Erwähnung in Quellen, denen diese Systeme vertrauen. Beides erreichen Sie dauerhaft eher mit verdienten Erwähnungen in Fachmedien als mit Mustern, die ein Spamsystem lernen kann.
Häufige Fragen
Was ist SpamBrain bei Google?
SpamBrain ist laut Google ein KI-basiertes System zur Spamabwehr, das seit 2018 in der Websuche arbeitet. Es erkennt unter anderem Spam-Websites, gehackte Seiten und seit Dezember 2022 auch Websites, die Links kaufen oder weitergeben.
Erkennt SpamBrain gekaufte Links?
Google schreibt, SpamBrain erkenne Websites, die Links kaufen, und Websites, die vor allem zum Weitergeben ausgehender Links dienen. Solche unnatürlichen Links werden neutralisiert. Gekennzeichnete Kauflinks mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" sind kein Verstoß.
Sehe ich in der Search Console, ob SpamBrain meine Links entwertet hat?
Nein. Der Bericht „Manuelle Maßnahmen“ zeigt nur Entscheidungen menschlicher Prüfer. Eine automatische Entwertung durch SpamBrain wird nicht gemeldet; sichtbar wird sie allenfalls an Rankingverlusten, oft im Zeitfenster eines Spam-Updates.
Ist SpamBrain dasselbe wie Penguin?
Nein. Penguin war ein 2012 angekündigtes System gegen Linkspam, das Google 2016 in seine wichtigsten Rankingsysteme integriert hat. SpamBrain startete 2018 und deckt viele Spamarten ab, Links sind nur eine davon.
Kann SpamBrain meine Website abstrafen?
Google spricht bei Links von Neutralisieren: Unnatürliche Links zählen nicht mehr. Allgemein gilt laut Spamrichtlinien, dass Websites mit Verstößen niedriger ranken oder ganz aus den Ergebnissen verschwinden können. Ein Risiko entsteht vor allem durch eigene manipulative Praktiken, nicht durch fremde Spam-Links.