Award-Link
Auch: Award Backlink, Wettbewerbslink, Preisträger-Link
Ein Award-Link ist ein Link, den ein Unternehmen über einen Preis oder Wettbewerb erhält, meist von der Seite mit Nominierten, Finalisten oder Preisträgern. Er zählt als Empfehlung, wenn eine Jury auswählt, und als bezahlter Link, wenn die Gebühr den Eintrag kauft.
Innovationspreise, Gründerwettbewerbe, Branchen-Awards, Designpreise: Wer ausgezeichnet wird, steht danach auf der Website des Veranstalters, oft mit Jurybegründung, Foto und Link. Dieser Link heißt im Linkbuilding Award-Link.
Der Begriff klingt nach einem eigenen Linktyp, beschreibt aber nur den Anlass. Ob der Link etwas wert ist, entscheidet sich an zwei Fragen: Wählt jemand unabhängig aus, und setzt der Veranstalter überhaupt einen Link? Beides ist seltener selbstverständlich, als die vielen Award-Angebote im Postfach vermuten lassen.
Wo ein Award-Link entsteht
Ein Wettbewerb erzeugt nicht eine Seite, sondern eine ganze Folge davon. An jeder Station kann ein Link auf die teilnehmenden Unternehmen stehen, muss aber nicht. Die Übersicht zeigt die typischen Fundorte und unsere Einschätzung, wie oft dort tatsächlich verlinkt wird.
| Station | Was online entsteht | Linkchance (Erfahrungswert) |
|---|---|---|
| Nominierung, Shortlist | Liste der Nominierten oder Finalisten auf der Wettbewerbsseite | mittel, oft nur Name |
| Preisverleihung | Preisträgerseite mit Kategorie, Jurybegründung, Foto | hoch, wenn Profile angelegt werden |
| Pressemitteilung des Veranstalters | Meldung im Newsroom, Verteilung an Medien | mittel, häufig ohne Link auf die Gewinner |
| Medienberichte | Artikel in Fach- und Lokalmedien über die Preisträger | niedrig bis mittel, oft nur Nennung |
| Archiv der Vorjahre | Übersicht früherer Jahrgänge | hoch, wenn das Archiv gepflegt wird |
Der wertvollste Fundort ist meist die Preisträgerseite selbst: Sie steht auf der Domain des Veranstalters, bleibt oft jahrelang online und ordnet Ihr Unternehmen einem Thema zu. Medienberichte erreichen mehr Leser, verlinken aber seltener. Was Wettbewerbe speziell für junge Unternehmen bringen und welche Programme es im DACH-Raum gibt, zeigt der Beitrag Linkbuilding für Startups.
Abgrenzung: Award-Link, Badge und Sponsoring
Rund um Auszeichnungen fließen Links in beide Richtungen, und die drei Begriffe werden oft vermischt. Die Unterscheidung folgt der Frage, wer wen verlinkt und wofür.
- Award-Link: Der Veranstalter verlinkt Sie, weil Sie teilgenommen oder gewonnen haben. Die Entscheidung trifft die Jury, der Link dokumentiert sie.
- Badge-Linkbuilding: Die Richtung dreht sich. Der Veranstalter stellt ein Siegel bereit, die Preisträger binden es auf ihrer Website ein, und das Siegel verlinkt zurück zum Veranstalter. Wer selbst einen Preis auslobt, um solche Links zu sammeln, betreibt Badge-Linkbuilding, nicht Award-Linkbuilding.
- Sponsoring-Link: Sie bezahlen den Wettbewerb oder eine Kategorie und erscheinen als Förderer. Der Link ist Teil der Gegenleistung und damit ein bezahlter Link.
Ihr eigener Link auf den Veranstalter, etwa auf einer Seite „Auszeichnungen“, ist dagegen unproblematisch. Er belegt eine Aussage gegenüber Ihren Lesern und braucht kein Attribut.
Unabhängige Jury oder gekaufter Eintrag
Für Google ist ein Link eine Empfehlung, solange niemand für ihn bezahlt hat. Die Spam-Richtlinien für die Google-Websuche nennen als Link-Spam unter anderem den „Austausch von Geld gegen Links oder gegen Beiträge, die Links enthalten“. Ein Award ist davon nicht betroffen, wenn eine Jury nach offenen Kriterien auswählt und eine Teilnahmegebühr nur die Bewerbung abdeckt, nicht den Platz auf der Gewinnerseite.
Anders liegt der Fall bei Auszeichnungen, die praktisch jeder erhält, der zahlt. Dann kauft die Gebühr den Eintrag samt Link, und nach Googles Vorgabe gehört der Link als Sponsored Link ausgezeichnet. Diese Einordnung ist unsere Lesart der Richtlinie; eine Liste zulässiger oder unzulässiger Awards führt Google nicht.
Woran Sie einen gekauften Award erkennen:
- Gewonnen ohne Bewerbung: Eine Mail teilt mit, Sie seien ausgezeichnet worden, Urkunde, Siegel und Profil gibt es gegen Gebühr.
- Keine Jury, keine Kriterien: Wer entscheidet und wonach, steht nirgends.
- Sehr viele Gewinner: Je Kategorie und Region gibt es Dutzende „Top-Anbieter“, die Liste wächst mit den Zahlungen.
- Der Link als Paketposten: Im Angebot steht ausdrücklich ein „Dofollow-Backlink“ oder ein „Premium-Profil mit Link“.
Was ein Award-Link bringt
Ein Award-Link von einer echten Auszeichnung ist ein redaktioneller Link im engeren Sinn: Eine fremde Stelle hat geprüft und entschieden. Dazu kommt das Thema. Ein Innovationspreis für Medizintechnik ordnet einen Hersteller einem Fachgebiet zu, was ein beliebiges Branchenbuch nicht leistet.
Selbstverständlich ist der Link aber nicht. In einer Linkship-Messung vom 26. Oktober 2026 enthielt die Preisträgerseite des KfW Award Gründen 2025 16 Links auf Startups, alle ohne nofollow oder sponsored. In sechs geprüften Profilseiten des Deutschen Gründerpreises stand dagegen kein einziger Link auf die Website des Unternehmens. Beide Wettbewerbe sind angesehen, verlinkt wird trotzdem ganz unterschiedlich.
Auch ohne Link hat die Auszeichnung einen Wert. Eine Preisträgerseite nennt Name, Thema und Begründung, also genau den Kontext, den KI-Suchsysteme für eine Antwort heranziehen können. Für Rankings braucht es den Link, für die Nennung in KI-Antworten genügt die Erwähnung. Fehlt der Link auf einer Seite, die Sie ohnehin nennt, lohnt eine freundliche Nachfrage; wie das geht, steht in Unverlinkte Markennennungen in Backlinks verwandeln.
So holen Sie den Award-Link ab
Die meisten Award-Links gehen nicht bei der Jury verloren, sondern danach: Das Profil fehlt, die Domain ist falsch geschrieben oder der Link führt auf eine alte Unterseite. Ein fester Ablauf verhindert das.
- Vorjahr prüfen: Sehen Sie sich vor der Bewerbung die Preisträgerseite des Vorjahres an. Werden die Gewinner verlinkt, und mit welchem Attribut? Der Link-Checker zeigt das in einer Minute.
- Linkziel vorbereiten: Legen Sie eine Seite an, auf die der Link sinnvoll zeigt, etwa die Projekt- oder Produktseite, mit der Sie sich bewerben.
- Angaben liefern: Schicken Sie dem Veranstalter Firmenname, korrekte URL, Logo und einen kurzen Beschreibungstext. Ankertext ist der Firmenname, kein Suchbegriff.
- Nach der Verleihung kontrollieren: Steht der Link, stimmt die Adresse, ist die Seite indexierbar? Fehler korrigiert der Veranstalter meist sofort, wenn man ihn darauf hinweist.
- Eigene Meldung veröffentlichen: Eine Meldung im eigenen Pressebereich gibt Medien ein Linkziel. Wie sie aufgebaut wird, zeigt Pressemitteilung schreiben.
Werben mit der Auszeichnung
Wer die Auszeichnung auf der eigenen Website zeigt, macht eine Angabe über sein Unternehmen. Nach § 5 Abs. 2 Nr. 3 UWG ist eine geschäftliche Handlung irreführend, wenn sie unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben unter anderem über „Auszeichnungen oder Ehrungen“ enthält. Nennen Sie deshalb Jahr, Kategorie und Platzierung so, wie sie vergeben wurden: Nominiert ist nicht gewonnen.
Dieser Eintrag ist keine Rechtsberatung. Er gibt den Wortlaut von § 5 UWG wieder (Stand November 2026). Ob eine konkrete Werbeaussage zulässig ist, hängt vom Einzelfall ab.
Beispiel: zwei Awards, zwei Ergebnisse
Ein konstruiertes Beispiel: Ein mittelständischer Hersteller von Messtechnik erhält im selben Frühjahr zwei Angebote. Das erste ist der Innovationspreis seines Bundeslands mit Fachjury, schriftlicher Bewerbung und ohne Teilnahmegebühr. Das zweite kommt per Mail: Das Unternehmen sei zum „Top-Anbieter 2026“ gewählt worden, Urkunde, Siegel und ein Profil mit Backlink kosteten eine Pauschale.
- Innovationspreis: Der Hersteller prüft die Seite des Vorjahres, die Finalisten sind dort verlinkt. Er bewirbt sich mit einer neuen Produktseite, kommt ins Finale und steht anschließend mit Jurybegründung und Link auf der Wettbewerbsseite. Die Lokalzeitung berichtet und nennt ihn ohne Link; auf Nachfrage ergänzt die Online-Redaktion den Link.
- „Top-Anbieter“-Award: Eine Jury wird nicht genannt, auf der Gewinnerseite stehen in derselben Kategorie über hundert Firmen. Der Hersteller lehnt ab. Hätte er gezahlt, wäre der Link nach Googles Richtlinien ein bezahlter Link gewesen und die Auszeichnung in der eigenen Werbung schwer zu erklären.
Das Ergebnis nach einem halben Jahr: zwei neue verweisende Domains aus einem einzigen Wettbewerb, ein Fachartikel, der die Auszeichnung erwähnt, und kein Posten im Budget. Der Aufwand lag in der Bewerbung, nicht im Linkaufbau.
Häufige Fragen
Bringen Award-Backlinks etwas für SEO?
Ja, wenn eine unabhängige Jury auswählt und der Veranstalter tatsächlich verlinkt. Dann ist der Link eine redaktionelle Empfehlung von einer themennahen Seite. Gekaufte Auszeichnungen bringen dagegen einen bezahlten Link, der nach Googles Richtlinien als sponsored oder nofollow gekennzeichnet sein muss.
Ist eine Teilnahmegebühr bei einem Wettbewerb ein Linkkauf?
Nicht automatisch. Deckt die Gebühr nur die Bewerbung und entscheidet eine Jury über die Platzierung, ist der Link eine Folge dieser Entscheidung. Erhält praktisch jeder zahlende Teilnehmer Eintrag und Link, kauft die Gebühr den Link; dann gehört er gekennzeichnet.
Was mache ich, wenn die Preisträgerseite mich nicht verlinkt?
Fragen Sie beim Veranstalter freundlich nach und schicken Sie die korrekte URL gleich mit. Viele Seiten nennen Gewinner nur, weil niemand eine Adresse geliefert hat. Auch ohne Link bleibt die Nennung wertvoll, etwa für die Sichtbarkeit in KI-Antworten.
Sollte ich selbst einen Award ausloben, um Links zu bekommen?
Das ist Badge-Linkbuilding und funktioniert nur mit echter Auswahl, nachvollziehbaren Kriterien und einem Thema, das Ihre Branche interessiert. Ein Preis, den Sie vor allem für Rücklinks vergeben, erzeugt Siegel-Links, die Google als Widget-Links mit Ranking-Absicht einordnen kann.