Sponsoring-Link
Auch: Sponsorlink, Sponsorenlink
Ein Sponsoring-Link ist ein Link, den ein Verein, eine Veranstaltung oder ein Projekt als Teil der Gegenleistung auf die Website des Sponsors setzt. Weil er bezahlt ist, soll er nach Googles Richtlinien rel=“sponsored“ oder rel=“nofollow“ tragen.
Trikotsatz für die Jugendmannschaft, Paket beim Stadtlauf, Preisgeld beim Hackathon: Fast jedes Sponsoring endet mit einem Logo auf einer Sponsorenseite, oft mit Link. Für viele Unternehmen ist das der naheliegendste Backlink, den es gibt.
Der Begriff Sponsoring-Link beschreibt die Herkunft dieses Verweises, nicht seine technische Auszeichnung. Dieser Eintrag erklärt, warum er als bezahlt gilt, wie er sich von ähnlich klingenden Begriffen abgrenzt und was Sie in einer Vereinbarung festhalten sollten.
Der Link als Teil der Gegenleistung
Beim Sponsoring unterstützt ein Unternehmen einen Verein, eine Veranstaltung oder ein Projekt mit Geld, Sachleistungen oder Dienstleistungen und erhält dafür eine werbliche Gegenleistung: Nennung, Logo, Bande, Platz im Programmheft. Der Sponsoring-Link ist der Teil dieser Gegenleistung, der auf der Website des Gesponserten stattfindet. Eine Spende ist dagegen freiwillig und ohne Gegenleistung.
Google nennt diesen Fall ausdrücklich. In den Spamrichtlinien heißt es: „Wir bei Google wissen, dass der Ankauf und Verkauf von Links ein regulärer Teil der Internetökonomie für Werbe- und Sponsoringzwecke ist.“ Solche Links seien kein Verstoß, „solange sie qualifiziert sind“ und das Attribut rel="nofollow" oder rel="sponsored" tragen.
Merksatz: Ein Sponsoring-Link ist nicht verboten und nicht anrüchig. Er ist ein bezahlter Link und wird deshalb wie einer ausgezeichnet.
Sponsoring-Link, Sponsored-Link, Event-Link: drei Begriffe, drei Fragen
Die Namen klingen ähnlich, beantworten aber unterschiedliche Fragen.
- Sponsoring-Link beantwortet: Woher kommt der Link? Aus einer Sponsoringvereinbarung mit Verein, Veranstalter oder Initiative.
- Sponsored-Link beantwortet: Wie ist der Link ausgezeichnet? Mit
rel="sponsored", gleich aus welcher Art bezahlter Platzierung. Ein korrekt gesetzter Sponsoring-Link ist also zugleich ein Sponsored-Link. - Event-Link beantwortet: Wofür steht der Link? Für eine Mitwirkung an einer Veranstaltung, etwa als Referent. Er wird erst zum Sponsoring-Link, wenn für den Auftritt bezahlt wurde.
- Award-Link entsteht, wenn eine Jury Sie auszeichnet. Wer eine Preiskategorie finanziert, erhält dagegen einen Sponsoring-Link.
Drei Missverständnisse
„Ein unmarkierter Sponsorlink ist ein Gratis-Backlink“
Unmarkiert ist der Normalfall, aber nicht der korrekte Fall. In einer Linkship-Stichprobe vom 25.10.2026 waren auf 31 von 39 auswertbaren Sponsorenseiten die Sponsorlinks ohne Kennzeichnung; nur eine Seite nutzte durchgehend rel="sponsored". Dahinter steckt meist Unkenntnis im Ehrenamt, keine Absicht. Wie die Stichprobe zustande kam und was Sponsoring kostet, steht ausführlich in Sponsoring-Links: Was Vereins- und Eventsponsoring für SEO bringt.
„Im Vertrag darf ich einen Dofollow-Link verlangen“
Davon ist abzuraten. Google nennt als Link-Spam die „Anforderung eines Links im Rahmen von Nutzungsbedingungen, eines Vertrags oder einer ähnlichen Vereinbarung“, ohne dass der Verlinkende den Link kennzeichnen kann. Ebenso auffällig ist ein vorgegebener Suchbegriff als Ankertext: Auf einer Sponsorenseite wirkt „Heizungsbau Musterstadt“ nicht wie ein Dank, sondern wie Linkaufbau.
„Mit rel=“sponsored“ ist das Sponsoring wertlos“
Nur, wenn Sie es als Linkkauf rechnen. Der Wert liegt in Sichtbarkeit vor Ort, in Erwähnungen in Vereinsbeiträgen und Lokalpresse und im regionalen Bezug, der für Local SEO zählt. Für eine Nennung in KI-Antworten genügt ohnehin eine Erwähnung, ein Link ist dafür nicht nötig.
Kurz-Praxis: was in die Sponsoringvereinbarung gehört
- Nennung und Logo: wo, wie lange, in welchen Kanälen.
- Link mit Attribut: auf die Website, ausgezeichnet mit
rel="sponsored". Schreiben Sie das so in die Vereinbarung. - Ankertext: Firmenname oder Logo mit Alternativtext, kein Suchbegriff.
- Ein beschreibender Satz: Unternehmen, Ort, Leistung. Ein Logo allein ist für Suchmaschinen und Sprachmodelle nur ein Bild.
Wie Werbehinweis und Attribut bei bezahlten Platzierungen zusammenspielen, erklärt Gekaufte Links richtig kennzeichnen.
Häufige Fragen
Sind Sponsoring-Links erlaubt?
Ja. Google bezeichnet Links für Werbe- und Sponsoringzwecke in seinen Spamrichtlinien als regulären Teil der Internetökonomie, solange sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind. Ein Gesetz, das Sponsoring-Links verbietet, gibt es nicht.
Muss der Verein den Sponsoring-Link kennzeichnen?
Nach Googles Richtlinien ja, denn der Link ist Teil einer Gegenleistung. Setzen muss das Attribut der Verein auf seiner Website. Als Sponsor sollten Sie es in der Vereinbarung ansprechen, der Aufwand ist ein Wert im HTML.
Bringen Sponsoring-Links etwas für SEO?
Als Rankingsignal sind sie nicht gedacht, wenn sie korrekt gekennzeichnet sind. Sie bringen Besucher, Erwähnungen im lokalen Umfeld und lesbaren Text über Ihr Unternehmen. Für lokale Betriebe kann das wertvoller sein als ein einzelner Link.
Was ist der Unterschied zwischen Sponsoring-Link und Sponsored-Link?
Sponsoring-Link beschreibt die Herkunft: Der Link stammt aus einer Sponsoringvereinbarung. Sponsored-Link beschreibt die Auszeichnung mit rel="sponsored", die jede bezahlte Platzierung tragen sollte. Richtig gesetzt ist ein Sponsoring-Link also immer auch ein Sponsored-Link.