Link Velocity
Auch: Linkwachstum, Link-Geschwindigkeit
Link Velocity beschreibt, wie schnell eine Website neue Links gewinnt, meist gemessen als neue verweisende Domains pro Monat. Google nennt dafür weder eine Kennzahl noch Grenzwerte; aussagekräftig ist das Tempo nur zusammen mit Anlässen und Quellen.
Wie viele neue Links sind „zu viele“? Die Frage kommt in fast jedem Gespräch über Linkaufbau, und mit ihr ein englischer Begriff: Link Velocity, auf Deutsch Linkwachstum oder Link-Geschwindigkeit. Gemeint ist das Tempo, mit dem neue Links auf eine Website hinzukommen.
Eine feste Antwort auf die Frage gibt es nicht, und jede Zahl, die als Obergrenze verkauft wird, ist unbelegt. Nützlich ist die Betrachtung trotzdem: als Verlauf, den man lesen kann, nicht als Tempolimit.
Was gemessen wird: neue Domains pro Zeitraum
Link Velocity ist keine Kennzahl eines bestimmten Tools, sondern eine Betrachtungsweise. Sie setzt eine Zählung ins Verhältnis zur Zeit, und welche Zählung das ist, entscheidet über die Aussagekraft:
- Neue Backlinks pro Monat: leicht zu erheben, aber verzerrt. Ein einziger Link in der Fußzeile einer großen Website erzeugt auf einen Schlag Tausende Backlinks.
- Neue verweisende Domains pro Monat: die gebräuchlichere Sicht. Jede Website zählt nur einmal, egal wie oft sie verlinkt. Was genau als verweisende Domain zählt, ist im eigenen Eintrag erklärt.
- Netto-Zuwachs: neue minus verlorene Domains. Weil jedes gewachsene Profil laufend Links verliert, kann ein Monat mit vielen neuen Domains netto trotzdem flach ausfallen. Den Verlust beschreibt der Eintrag Linkverfall.
Link Velocity ist damit ein Ausschnitt des Linkprofils: Das Profil beschreibt, welche Links Sie haben, die Velocity, in welchem Tempo sie dazugekommen sind. Für sich allein sagt das Tempo wenig. Es braucht immer die Frage, woher die neuen Links stammen.
Was Google dazu sagt und was nicht
In Googles Dokumentation für die Suche kommt der Begriff Link Velocity nicht vor. Die Spam-Richtlinien definieren Link-Spam über den Zweck: Links, die vor allem erstellt werden, um Rankings zu manipulieren. Als Beispiele nennt Google Kauf und Verkauf von Links, übermäßigen Linktausch und automatisch erzeugte Links, aber keine Zahl, ab der ein Wachstum verdächtig wäre.
Woher die Idee stammt, zeigt ein älteres Google-Patent. Die Schrift „Information retrieval based on historical data“, eingereicht Ende 2003 und im März 2008 erteilt, beschreibt unter anderem, die Rate auszuwerten, mit der Links auf ein Dokument entstehen und verschwinden. Ein sprunghaftes Wachstum der Backlinks könne ein Faktor für die Bewertung sein, aber auch auf einen Spamversuch hindeuten (Patent US 7,346,839).
Ein Patent belegt allerdings nicht, dass ein Verfahren tatsächlich eingesetzt wird, und schon gar nicht, mit welchen Schwellen. Für die Praxis heißt das: Es gibt keinen dokumentierten Grenzwert. Aussagen wie „mehr als X neue Links pro Monat sind gefährlich“ haben keine belegte Grundlage.
Merksatz: Googles Spam-Richtlinien bewerten, wie Links entstehen, nicht wie schnell. Ein hohes Tempo ist für sich kein Verstoß, ein niedriges kein Schutz.
Natürliche Muster: Anlässe, Kampagnen, Saison
Wer Linkverläufe vieler Websites ansieht, findet selten eine gerade Linie. Nach unserer Erfahrung prägen vier Muster das Bild:
- Anlass-Spitzen: Eine Studie, ein Werkzeug, eine Pressemeldung oder ein Bericht in einem großen Medium bringt in wenigen Wochen mehr neue Domains als sonst ein halbes Jahr. Danach flacht die Kurve wieder ab. Wie solche Anlässe entstehen, zeigt der Beitrag Datenstudie als Linkmagnet.
- Kampagnen: Geplanter natürlicher Linkaufbau arbeitet in Wellen, etwa im Takt von Quartalen oder Branchenterminen. Das ergibt wiederkehrende Ausschläge mit ruhigen Phasen dazwischen.
- Saison: Themen mit Saison ziehen Links zu bestimmten Zeiten an, ein Fahrradhändler eher im Frühjahr, ein Steuerportal vor Abgabefristen.
- Grundrauschen: Ältere Domains erhalten auch ohne Zutun gelegentlich Links aus Foren, Verzeichnissen oder Zitaten. Gleichzeitig gehen laufend welche verloren.
Hinzu kommen Sprünge, für die Sie nichts getan haben: Ein Artikel wird von vielen Seiten automatisch übernommen, ein Scraper kopiert Inhalte samt Links, oder jemand setzt massenhaft Spam-Links auf Ihre Domain. Solche Fälle erklären sich erst mit einem Blick auf die Quellen, nicht auf die Kurve.
Wann ein Tempo auffällt
Ob ein Verlauf erklärungsbedürftig ist, entscheidet nicht die Höhe der Kurve, sondern ob sie zu dem passt, was bei Ihnen passiert ist. Vier Fragen helfen bei der Einordnung:
- Gibt es einen Anlass? Lässt sich eine Spitze einer Veröffentlichung, Kampagne oder Erwähnung zuordnen, ist sie in der Regel unproblematisch.
- Woher kommen die Links? Viele neue Domains aus Ihrem Themenfeld und aus redaktionellen Umfeldern sind etwas anderes als Hunderte Seiten ohne jeden Bezug zu Ihrem Thema.
- Wie sehen die Ankertexte aus? Frei formulierte Links mischen Marke, URL und Satzteile. Schon das genannte Patent beschreibt eine sprunghaft wachsende Zahl gleicher Ankertexte als mögliches Zeichen koordinierter Links.
- Ist das Wachstum auffällig gleichmäßig? Exakt gleich viele neue Domains in jedem Monat, ohne Anlass, passen eher zu einem eingekauften Kontingent als zu redaktionellen Entscheidungen.
Die Gegenüberstellung oben fasst das zusammen. Sie ist eine redaktionelle Ableitung aus Googles Spam-Beispielen, keine Liste von Google. Wie viele Links eine Website für ihre Ziele überhaupt braucht, ist eine andere Frage als die nach dem Tempo; sie behandelt der Beitrag Wie viele Backlinks braucht eine Website?.
So messen Sie Link Velocity
Die Search Console zeigt im Bericht „Links“ die verlinkenden Websites, aber keinen Zeitverlauf neuer Domains. Für die Kurve brauchen Sie ein Backlink-Tool mit Historie. Die Ansicht heißt dort meist „neue und verlorene Domains“ oder ähnlich.
Bei DataForSEO liefert der Endpunkt Backlinks Timeseries New Lost Summary neue und verlorene Backlinks sowie verweisende Domains und Hauptdomains einer Domain, gruppiert nach Tag, Woche, Monat oder Jahr. Laut Dokumentation reichen die Daten bis zum 30. Januar 2019 zurück. Andere Backlink-Werkzeuge bieten vergleichbare Verlaufsansichten aus ihrem jeweils eigenen Index; die Zahlen verschiedener Tools weichen deshalb voneinander ab.
- Zeitraum wählen: mindestens zwölf, besser 24 Monate, damit Saison und Einzelereignisse erkennbar werden.
- Nach Monaten gruppieren: Tageswerte schwanken zu stark, Jahreswerte verdecken die Spitzen.
- Domains statt Backlinks zählen: und neue und verlorene Domains getrennt ansehen.
- Anlässe danebenschreiben: Veröffentlichungen, Pressearbeit, Relaunches, Kampagnen. Erst so wird aus einer Kurve eine Erklärung.
- Mit Wettbewerbern vergleichen: im selben Tool und Zeitraum. Das zeigt, welches Tempo in Ihrem Markt üblich ist, ohne dass jemand eine Norm erfinden muss.
- Spitzen öffnen: Für jeden auffälligen Monat die Liste der neuen Domains durchsehen.
Für die laufende Beobachtung einzelner wichtiger Links eignet sich ein festes Monitoring; einen Ablauf dafür beschreibt der Beitrag Backlink-Monitoring.
Beispiel: ein Linkverlauf, gelesen statt gezählt
Ein konstruiertes Beispiel, die Zahlen sind ausgedacht: Eine Steuerberatungskanzlei mit eigenem Ratgeberbereich wertet die neuen verweisenden Domains der ersten acht Monate eines Jahres aus.
Im März veröffentlicht die Kanzlei einen Rechner zur Grundsteuer, den Lokalmedien und zwei Verbände verlinken: elf neue Domains. Im Juli hält der Inhaber einen Vortrag auf einem Branchenkongress, Veranstalter und Teilnehmende verlinken die Folien: neun neue Domains. Dazwischen liegen Monate mit zwei bis fünf Domains, überwiegend Verzeichnisse und Foren.
Zwei Spitzen, beide mit Anlass, Quellen aus dem Themenfeld, frei formulierte Anker: Der Verlauf ist unauffällig, obwohl sich das Tempo im März mehr als verdreifacht. Hätte die Kanzlei stattdessen jeden Monat genau zehn Domains aus fachfremden Blogs erhalten, wäre die Kurve glatter und trotzdem der erklärungsbedürftigere Fall.
Häufige Fragen
Wie viele Backlinks pro Monat sind unbedenklich?
Eine dokumentierte Grenze gibt es nicht, Google nennt in seinen Spam-Richtlinien keine Zahl. Entscheidend ist, wie die Links entstehen: mit Anlass, aus passenden Quellen und ohne Gegenleistung. Ein Vergleich mit Wettbewerbern im selben Tool zeigt, welches Tempo in Ihrem Markt üblich ist.
Kann zu schneller Linkaufbau eine Abstrafung auslösen?
Das Tempo allein ist nach Googles Dokumentation kein Verstoß. Problematisch wird schnelles Wachstum, wenn die Links gekauft, getauscht oder automatisch erzeugt sind. Dann greifen die Regeln zu Link-Spam, und zwar unabhängig vom Tempo.
Ist Link Velocity ein Rankingfaktor?
Das ist nicht belegt. Ein 2008 erteiltes Google-Patent beschreibt, zeitliche Linkmuster auszuwerten; ob und wie Google das heute nutzt, ist nicht veröffentlicht. Behandeln Sie Link Velocity als Diagnosewerkzeug, nicht als Stellschraube.
Warum sinkt meine Link Velocity, obwohl ich nichts geändert habe?
Neue Links entstehen oft rund um Anlässe; ohne neue Inhalte oder Kampagnen flacht die Kurve ab. Gleichzeitig verliert jedes Profil laufend Links, etwa weil Seiten gelöscht werden. Prüfen Sie neue und verlorene Domains getrennt.