Natürliches Linkprofil
Auch: Natural Link Profile, gewachsenes Linkprofil
Ein natürliches Linkprofil ist ein Bestand eingehender Links, der so aussieht, wie er durch freiwillige Empfehlungen entsteht: ungleichmäßig gestreut, überwiegend mit Marken- und URL-Ankern, gemischten Attributen und einem Wachstum nach echten Anlässen.
„Natürlich“ ist das Wort, das in Linkprofil-Analysen am häufigsten fällt und am seltensten erklärt wird. Gemeint ist ein Bestand an Backlinks, der so aussieht, wie er entsteht, wenn andere Websites freiwillig auf Sie verweisen: ungleichmäßig, mit vielen kleinen Quellen und überwiegend mit Ihrem Namen als Linktext.
Google veröffentlicht dafür keine Sollwerte. Trotzdem lässt sich ein natürliches Linkprofil an Merkmalen festmachen, die man zählen kann. Dieser Eintrag nennt sieben davon mit Richtwerten, rechnet zwei Profile gegeneinander und zeigt, wann Prozentwerte mehr verwirren als helfen.
Ein Muster, kein Gütesiegel: die Abgrenzung
Ein natürliches Linkprofil ist keine Eigenschaft einzelner Links, sondern ein Muster im Gesamtbestand. Damit unterscheidet es sich von drei Nachbarbegriffen, die oft durcheinandergehen:
| Begriff | Beschreibt | Leitfrage |
|---|---|---|
| Natürlicher Link | einen einzelnen Verweis | Warum wurde dieser Link gesetzt? |
| Natürlicher Linkaufbau | ein Vorgehen | Wie entstehen neue Links? |
| Linkprofil | den gesamten Bestand, wertfrei | Welche Links gibt es überhaupt? |
| Natürliches Linkprofil | das Muster dieses Bestands | Sieht der Bestand aus wie gewachsene Empfehlungen? |
Daraus folgen zwei Dinge. Erstens kann ein natürliches Linkprofil bezahlte Links enthalten, wenn sie korrekt gekennzeichnet sind. Zweitens beweist ein unauffälliges Muster nichts: Wer geschickt einkauft, kann ein Profil erzeugen, das natürlich wirkt. Die Merkmale unten sind deshalb Prüfhilfen, keine Unbedenklichkeitsbescheinigung.
Was Google beschreibt – und was nicht
Den Ausdruck „natürliches Linkprofil“ verwendet Google in seinen Spamrichtlinien nicht. Beschrieben wird die Gegenseite: „Link-Spam ist das Erstellen von Links zu oder von einer Website, hauptsächlich um das Suchranking zu manipulieren“ (Google: Spamrichtlinien, Abschnitt Link-Spam). Es folgen Beispiele wie gekaufte Links, die das Ranking verbessern sollen, exzessiver Linktausch und automatisiert erstellte Links.
Im selben Abschnitt steht ein Satz, der für die Einordnung wichtig ist: Der Kauf und Verkauf von Links sei „ein regulärer Teil der Internetökonomie für Werbe- und Sponsoringzwecke“ und verstoße nicht gegen die Richtlinien, solange die Links mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" gekennzeichnet sind. Ein natürliches Profil ist also nicht eines ohne Werbung, sondern eines, in dem Werbung als Werbung erkennbar ist. Wie das konkret geht, steht in Gekaufte Links richtig kennzeichnen.
Quoten für Ankertexte, Attribute oder Wachstum nennt Google nicht. Alle Zahlen in diesem Eintrag sind deshalb Erfahrungswerte oder Linkship-Messungen und als solche gekennzeichnet.
Sieben Merkmale mit Richtwerten
Die folgenden Merkmale lassen sich mit jedem Backlink-Tool und mit dem Linkbericht der Search Console auswerten. Die Richtwerte beschreiben, was in gewachsenen Profilen üblich ist, nicht, was erreicht werden muss.
| Merkmal | Typisch in gewachsenen Profilen | Herkunft des Werts |
|---|---|---|
| Links je verweisender Domain | Die meisten Domains verlinken ein- bis dreimal, wenige liefern Hunderte Links aus Fußzeile oder Seitenleiste. | Erfahrungswert |
| Marken- und URL-Anker | Marke mindestens 50 %, URL und generische Anker zusammen 20 bis 30 % | Linkship-Faustregel |
| Exakte Keyword-Anker | unter 5 % der verweisenden Domains | Linkship-Faustregel |
| Nofollow- und UGC-Links | ein spürbarer Anteil, weil Foren und Verzeichnisse oft so auszeichnen | Linkship-Messung |
| Zielseiten | Startseite vorn, aber auch Ratgeber und Produktseiten mit eigenen Links | Erfahrungswert |
| Stärke der Quellen | breite Spanne von sehr schwachen bis zu starken Websites | Erfahrungswert |
| Wachstum | Schübe nach Anlässen, dazwischen ruhige Phasen und auch Verluste | Erfahrungswert |
Die Ankertext-Werte stammen aus dem Linkship-Ratgeber Ankertext: der richtige Mix; wie sich Anker auf Typen verteilen, erklärt der Eintrag Ankertext-Verteilung. Für den Nofollow-Anteil gibt es eine eigene Messung: Von 396 Foren mit eindeutig bestimmbarem Linkattribut setzten 224 (56,6 %) externe Links auf nofollow (Linkship-Messung vom 26. September 2026). Wer in Foren, Verzeichnissen und sozialen Netzwerken vorkommt, sammelt solche Links zwangsläufig.
Am meisten verrät oft das sechste Merkmal. Gewachsene Profile haben einen langen Schwanz schwacher Quellen: Vereinsseiten, kleine Blogs, Linklisten, automatisch erzeugte Seiten. Liegen dagegen fast alle Quellen in einem engen Band, etwa zwischen 30 und 45 Domain Rating (Ahrefs), sieht das Profil nach einer Einkaufsliste aus, die nach Kennzahl sortiert wurde.
Zahlenbeispiel: zwei Profile mit je 120 Domains
Ein konstruiertes Beispiel macht die Merkmale greifbar. Profil A gehört einem Hersteller von Messgeräten, der seit 15 Jahren online ist und nie gezielt Links gekauft hat. Profil B gehört einem drei Jahre alten Onlineshop, der seine Links überwiegend als Pakete bezogen hat. Beide haben 120 verweisende Domains.
| Kennzahl | Profil A: gewachsen | Profil B: eingekauft |
|---|---|---|
| Backlinks | 1.900, davon 1.450 von drei Domains | 260, gleichmäßig verteilt |
| Marken- und URL-Anker | 71 % | 22 % |
| Exakte Keyword-Anker | 3 % (4 Domains) | 38 % (46 Domains) |
| Domains nur mit Nofollow- oder UGC-Links | 34 % | 6 % |
| Links auf die Startseite | 64 % | 18 % |
| Domain Rating (Ahrefs) der Quellen | 0 bis 89, Median 12 | 28 bis 44, Median 35 |
| Neue Domains pro Monat | 0 bis 14, Spitzen nach Messe und Studie | 6 bis 8, jeden Monat |
Auf den ersten Blick wirkt Profil A unordentlich: fast 16 Links pro Domain im Schnitt und viele schwache Quellen. Der Durchschnitt täuscht. Hinter den 1.450 Links stehen ein Händlerportal, ein Branchenverband und ein Partner, die den Hersteller in ihrer Vorlage verlinken. Die übrigen 117 Domains verlinken im Mittel knapp viermal.
Profil B sieht sauberer aus und ist doch das auffälligere. Gleichmäßige Monatsraten, Quellen im selben Kennzahlenband, kaum Nofollow und 46 Domains mit demselben Suchbegriff als Linktext ergeben ein Muster, das bei freiwilligen Empfehlungen kaum entsteht. Jeder einzelne Wert wäre erklärbar, die Kombination nicht. Wie man das Tempo neuer Links liest, beschreibt der Eintrag Link Velocity.
Warum Prozentwerte bei kleinen Profilen täuschen
Richtwerte in Prozent funktionieren erst ab einer gewissen Größe. Bei 15 verweisenden Domains macht eine einzige Domain 6,7 % aus. Zwei Partner, die mit dem Produktnamen verlinken, ergeben schon 13 % Keyword-Anker, mehr als das Zweieinhalbfache der Faustregel, und sind trotzdem völlig unbedenklich.
Die 5-%-Grenze für exakte Anker entspricht erst ab 20 verweisenden Domains einem ganzen Link. Darunter lesen Sie Ihr Profil besser in absoluten Zahlen. Drei weitere Verzerrungen kommen häufig vor:
- Zielseite statt Domain: Die Verteilung über die ganze Domain wird von der Startseite geprägt. Für einen einzelnen Ratgeber sind beschreibende Anker normal, weil kaum jemand einen Fachartikel mit dem Firmennamen verlinkt.
- Branche: Ein Handwerksbetrieb mit vielen Verzeichniseinträgen hat einen hohen Nofollow-Anteil, ein Softwarehaus mit Integrationspartnern viele Links aus Vorlagen. Beides ist für die jeweilige Branche normal.
- Alter: Junge Websites haben wenige Links, oft aus eigenen Profilen und Plattformen. Ein schmales Profil ist dort kein Warnsignal, sondern der Ausgangszustand.
Den fairsten Vergleich liefern drei bis fünf Wettbewerber aus derselben Branche und Region, ausgewertet mit demselben Werkzeug zum selben Stichtag.
Natürlich bleiben trotz aktivem Linkaufbau
Wer Links aktiv aufbaut, muss das Profil nicht künstlich „natürlich“ machen, etwa mit gekauften Nofollow-Links als Tarnung. Das Muster bleibt unauffällig, wenn die Links aus echten Anlässen kommen und Sie dort, wo Sie Einfluss haben, zurückhaltend vorgeben.
- Marke als Standardanker: Bei Gastbeiträgen, Pressemitteilungen und Partnerlisten den Firmennamen oder die URL vorschlagen, beschreibende Anker nur gelegentlich.
- Bezahltes kennzeichnen: Gekaufte Platzierungen erhalten
rel="sponsored"oderrel="nofollow"und einen Werbehinweis. Sie sind dann kein Ranking-Hebel, passen aber in jedes gewachsene Muster. - Anlässe statt Monatsraten: Studien, Werkzeuge, Veranstaltungen und Pressearbeit erzeugen Schübe, die sich erklären lassen. Ein fester Liefertakt von acht Links im Monat erklärt sich nur durch Einkauf.
- Unterseiten mitdenken: Links auf die Inhalte lenken, die sie verdienen, statt alles auf zwei umsatzstarke Kategorieseiten.
Ob Ihre Ankertexte im üblichen Rahmen liegen, prüfen Sie mit dem Ankertext-Verteilungsrechner. Zeigt die Auswertung ein klares Einkaufsmuster aus früheren Jahren, führt das Backlink-Audit in sieben Schritten weiter.
Häufige Fragen
Wie sieht ein natürliches Linkprofil aus?
Es verteilt sich ungleichmäßig auf viele unabhängige Websites, darunter viele kleine. Marke und URL dominieren die Ankertexte, Nofollow-Links kommen selbstverständlich vor, und neue Links entstehen in Schüben nach Anlässen. Feste Sollwerte dafür veröffentlicht Google nicht.
Wie viele Nofollow-Links sind in einem natürlichen Linkprofil normal?
Eine feste Quote gibt es nicht; sie hängt davon ab, wo Sie vorkommen. Wer in Foren und Verzeichnissen präsent ist, hat viele davon: In einer Linkship-Messung setzten 56,6 % von 396 Foren externe Links auf nofollow. Auffällig ist eher ein Profil, das fast ganz ohne solche Links auskommt.
Wie viele Keyword-Anker sind noch natürlich?
Als Faustregel aus der Linkship-Praxis gelten unter 5 % der verweisenden Domains mit exaktem Suchbegriff. Bei Profilen unter 20 Domains ist der Prozentwert wenig aussagekräftig; zählen Sie dort, wie viele Domains denselben Suchbegriff verwenden und ob sie aus ähnlichen Umfeldern kommen.
Kann man ein natürliches Linkprofil kaufen?
Nein. Gekaufte Links, die korrekt mit rel="sponsored" gekennzeichnet sind, können Teil eines unauffälligen Profils sein, sind aber kein Ranking-Hebel. Pakete, die ungekennzeichnete Links in festen Raten liefern, erzeugen genau die Gleichförmigkeit, die ein gewachsenes Profil nicht hat.