Sponsoring-Links: Was Vereins- und Eventsponsoring für SEO bringt
Fast jedes Unternehmen sponsert irgendetwas: die D-Jugend des Fußballvereins, den Stadtlauf, das Schulfest, ein Barcamp. Auf der Sponsorenseite steht dann ein Logo, oft mit Link. Für viele Marketingverantwortliche ist das der bequemste Backlink, den es gibt – er kommt mit der Rechnung.
Genau da liegt der Haken. Ein Link, für den Geld geflossen ist, ist für Google ein bezahlter Link. Und bezahlte Links sollen gekennzeichnet sein. Wir haben nachgesehen, wie das in der Praxis aussieht: 50 Sponsorenseiten deutscher Vereine, Festivals, Läufe und Tech-Events, geprüft am 25. Oktober 2026.
Das Ergebnis vorweg: Auf 31 von 39 auswertbaren Seiten sind die Sponsorlinks ganz normale Links ohne Kennzeichnung. Nur eine Seite setzt durchgehend rel="sponsored". Was das für Sie heißt, warum der eigentliche Wert von Sponsoring woanders liegt und was eine Erwähnung realistisch kostet, zeigen die folgenden Abschnitte.
Kurz & knapp
- Sponsoring-Links sind Links von Vereinen, Veranstaltungen oder Initiativen auf die Website ihrer Sponsoren – meist auf einer Sponsoren- oder Partnerseite.
- Google stuft Links für Werbe- und Sponsoringzwecke als regelkonform ein, solange sie mit rel=“sponsored“ oder rel=“nofollow“ gekennzeichnet sind.
- In einer Linkship-Stichprobe vom 25.10.2026 trugen 1.106 von 1.147 Sponsorlinks (96,4 %) auf deutschen Sponsorenseiten keine Kennzeichnung; nur eine von 39 auswertbaren Seiten nutzte durchgehend rel=“sponsored“.
- Der Nutzen von Sponsoring liegt in Sichtbarkeit, Erwähnung und lokalem Bezug, nicht in der Linkkraft des Links.
- Umsatzsteuerlich ist ein bloßer Hinweis auf den Sponsor mit Name oder Logo laut Umsatzsteuer-Anwendungserlass keine Leistung des Empfängers – ausdrücklich nur ohne besondere Hervorhebung oder Verlinkung.
Was Sponsoring-Links sind
Sponsoring heißt: Ein Unternehmen unterstützt einen Verein, eine Veranstaltung oder ein Projekt mit Geld, Sachleistungen oder Dienstleistungen und bekommt dafür eine werbliche Gegenleistung – Logo auf dem Trikot, Bande am Platz, Nennung im Programmheft. Ein Sponsoring-Link ist der Teil dieser Gegenleistung, der im Netz stattfindet: der Verweis von der Website des Gesponserten auf Ihre.
Typische Fundorte sind Sponsorenseiten von Sportvereinen, Partnerseiten von Stadtfesten und Festivals, Sponsorenlisten von Barcamps und Hackathons sowie Förderer-Listen von Schulfördervereinen und Sozialprojekten. Ein Barcamp ist eine offene Konferenz, deren Programm die Teilnehmenden vor Ort selbst festlegen; ein Hackathon ist ein Programmierwettbewerb über ein bis drei Tage.
Drei Nachbarthemen grenzen wir ab. Eine Spende ist freiwillig und ohne Gegenleistung. Eine Mitgliedschaft in Verband oder Kammer bringt Einträge, die Links von Verbänden und Kammern beschreibt. Und die Zusammenarbeit mit Hochschulen über Stipendien oder Praxisprojekte folgt eigenen Regeln, nachzulesen unter Hochschul-Links.
Im Überblick Backlinks aufbauen: 12 Strategien läuft Sponsoring unter den lokalen Links. Hier geht es um Regeln, echte Zahlen und die Frage, wofür Sie eigentlich bezahlen.
Die Linie dieses Beitrags: Sponsoring ist eine Gegenleistung. Damit ist der Link ein bezahlter Link – mit allen Folgen, die Google daran knüpft. Der Wert liegt in Sichtbarkeit, Erwähnung und Lokalbezug. Wer Sponsoring als günstigen Linkkauf rechnet, rechnet mit der falschen Größe.
Wann Sponsoring zu Ihrem Unternehmen passt
Sponsoring lohnt sich, wenn die Zielgruppe der Veranstaltung Ihre Zielgruppe ist. Das klingt banal, wird aber oft übersprungen: Der Logistiker unterstützt den Golfclub der Geschäftsführung, obwohl er Lkw-Fahrer sucht. Die Übersicht ordnet die fünf häufigsten Formate im DACH-Raum ein.
| Format | Passt für | Was online entsteht |
|---|---|---|
| Sportverein, Jugend und Breitensport | Handwerk, Praxen, Handel mit Ortsbezug | Sponsorenseite, Vereinsbeiträge, Spielberichte |
| Stadtfest, Stadtlauf, Kulturfestival | Unternehmen mit regionaler Kundschaft oder Arbeitgebermarke | Partnerseite, Programm online, Lokalpresse |
| Hackathon, Barcamp, Meetup | IT-Arbeitgeber, Softwarehäuser, Agenturen | Sponsorenliste, Social-Media-Beiträge, Projektberichte |
| Schulförderverein, Sozialprojekt | Familienbetriebe, Banken, Versorger vor Ort | Förderer-Liste, Schulhomepage, Gemeindeblatt |
| Community-Konferenz, etwa zu Open Source | B2B-Anbieter mit klarer Fachzielgruppe | Sponsorenseite, Programm, Aufzeichnungen |
Unsere Empfehlung: Sponsoring passt, wenn mindestens zwei von drei Bedingungen erfüllt sind. Die Teilnehmenden sind potenzielle Kunden oder Bewerber. Die Veranstaltung findet dort statt, wo Sie gefunden werden wollen. Und Sie können das Engagement über mehrere Jahre halten – ein einmaliger Auftritt bleibt selten hängen, bei Menschen wie bei Suchmaschinen.
Sponsoring passt nicht, wenn Sie vor allem Linkkraft für ein überregionales Projekt suchen. Ein Onlineshop für Ersatzteile gewinnt durch die Sponsorenseite eines Tennisvereins weder Kunden noch thematische Relevanz. Für lokale Betriebe ist Sponsoring dagegen ein Baustein von Local SEO: Google nennt für lokale Ergebnisse den Faktor Bekanntheit, und der entsteht dort, wo andere über Sie schreiben. Wer statt Vereinen eher Geschäftspartner einbinden will, findet den Weg unter Partner- und Lieferantenlinks.
Unsere Stichprobe: 50 Sponsorenseiten im Check
Wie Vereine und Veranstalter ihre Sponsoren tatsächlich verlinken, dokumentiert niemand systematisch. Also haben wir am 25. Oktober 2026 per Skript 50 öffentlich einsehbare Sponsoren- und Partnerseiten abgerufen: Amateur- und Profisportvereine, Schulfördervereine und Sozialinitiativen, Stadtläufe und Volksfeste, Musik- und Filmfestivals, Barcamps, Hackathons und Community-Konferenzen. Gefunden haben wir sie über Google-Suchen wie „unsere Sponsoren“ in Kombination mit Verein, Barcamp oder Festival sowie über die Websites bekannter Vereine und Veranstaltungen.
Gezählt haben wir Links auf fremde Domains im Sponsorenbereich, je Seite und Sponsor einmal, ohne soziale Netzwerke, Ticketanbieter und Schwester-Websites des Veranstalters. Entscheidend war das Attribut rel: Steht dort sponsored oder nofollow, ist der Link gekennzeichnet. Werte wie noopener oder noreferrer betreffen nur den Browser und ändern an der Linkwirkung nichts.
| Ergebnis der Stichprobe (25.10.2026) | Wert |
|---|---|
| Sponsorenseiten abgerufen | 50 |
| nicht abrufbar (Bot-Schutz, Zeitüberschreitung) | 5 |
| ohne auswertbare Sponsorenliste im HTML | 6 |
| auswertbar | 39 |
| davon Sponsorlinks ohne Kennzeichnung | 31 (79,5 %) |
| davon nur Logos oder Namen ohne Link | 5 |
| davon Links auf eigene Sponsorprofile | 2 |
| davon durchgehend rel=“sponsored“ | 1 |
| davon durchgehend nofollow | 0 |
| Sponsorlinks auf den 32 Seiten mit Links | 1.147 |
| davon ohne Kennzeichnung | 1.106 (96,4 %) |
| Sponsorlinks je Seite (Median) | 24,5 |
| Seiten mit Sponsorlinks auch auf der Startseite | 12 von 32 |
Drei Befunde stechen heraus. Erstens: Der unmarkierte Link ist der Normalfall, quer durch alle Formate – vom Turnverein bis zur Open-Source-Konferenz. Dahinter steckt selten Absicht. Das Attribut muss jemand bewusst setzen, und kaum ein ehrenamtliches Team kennt Googles Vorgabe.
Zweitens: Im Profisport stehen Sponsorlinks fast überall. Bei sechs von sieben Profivereinen fanden wir die Partnerlogos auch auf der Startseite, meist als Logoleiste im Seitenfuß, die typischerweise auf allen Unterseiten mitläuft. Das vervielfacht die Zahl der Backlinks, nicht die Zahl der verweisenden Domains. Im Linkprofil sieht ein solcher Partner nach viel aus und bleibt doch eine einzige Quelle, wie Verweisende Domains erklärt.
Drittens: Es geht auch anders. Die einzige durchgehend gekennzeichnete Seite stellen wir im Beispiel am Ende vor.
Zur Einordnung: 50 Seiten sind eine Stichprobe, keine Marktstudie. Die Auswahl stammt aus Suchergebnissen und ist nicht repräsentativ. Seiten, die ihre Sponsoren erst per JavaScript nachladen, konnten wir nicht auswerten. Skript, Rohdaten und die Einordnung je Seite liegen bei uns vor.
Risiko-Ampel: gelb – was Google zu Sponsoring-Links sagt
Google ist bei diesem Thema ungewöhnlich deutlich. In den Spam-Richtlinien für die Google-Websuche heißt es im Abschnitt Link-Spam: „Wir bei Google wissen, dass der Ankauf und Verkauf von Links ein regulärer Teil der Internetökonomie für Werbe- und Sponsoringzwecke ist. Es verstößt nicht gegen unsere Richtlinien, solche Links zu haben, solange sie qualifiziert sind und das <a>-Tag den Attributwert rel=“nofollow“ oder rel=“sponsored“ hat.“
Sponsoring ist dort also ausdrücklich genannt. Welches Attribut passt, regelt die Seite Ausgehende Links qualifizieren: Links, die Werbung oder bezahlte Placements sind, sollen sponsored tragen. nofollow sei „immer noch eine zulässige Methode“, vorzugsweise solle man aber sponsored verwenden. Was die Attribute im Einzelnen bewirken, steht in Nofollow, Sponsored, UGC.
Warum dann gelb und nicht rot? Unsere Einschätzung: Der typische Sponsorlink entsteht aus einem echten Engagement mit echtem Anlass, nicht aus Linkhandel. Ein Bäcker auf der Sponsorenseite des örtlichen Handballvereins sieht nicht aus wie ein gekauftes Netzwerk. Das größere Risiko ist Wirkungslosigkeit: Google erkennt nach eigener Aussage mit seinem System SpamBrain Websites, die Links kaufen oder weitergeben, und neutralisiert die Wirkung solcher Links. Wie Google einzelne unmarkierte Sponsorlinks behandelt, ist nicht dokumentiert.
Wann es rot wird
- Der Link wird Vertragspflicht. Google nennt als Link-Spam ausdrücklich die „Anforderung eines Links im Rahmen von Nutzungsbedingungen, eines Vertrags oder einer ähnlichen Vereinbarung“, ohne dass der Verlinkende den Link kennzeichnen kann. Ein Sponsoringvertrag, der einen Dofollow-Link verlangt, erfüllt genau das.
- Keyword im Ankertext. „Heizungsbau Musterstadt“ statt des Firmennamens wirkt auf einer Sponsorenseite nicht wie ein Dank, sondern wie Linkaufbau. Optimierte Ankertexte nennt Google im selben Abschnitt.
- Sponsoring als System. Wer bundesweit Dutzende Vereine ohne Bezug mit Kleinbeträgen unterstützt, nur um auf deren Sponsorenseiten zu stehen, kauft Links in anderem Gewand. Das Muster fällt in jeder Linkanalyse auf.
Für Leser ist eine Sponsorenseite in aller Regel schon durch ihre Überschrift als solche erkennbar. Wann und wie bezahlte Inhalte darüber hinaus gekennzeichnet werden müssen, erklärt Gekaufte Links richtig kennzeichnen. Dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung.
Schritt für Schritt: Sponsoring, das sichtbar macht
- Bestand aufnehmen. Listen Sie alles, was Ihr Unternehmen heute schon unterstützt – Verein, Schule, Lauf, Feuerwehrfest, Meetup. Prüfen Sie jede Seite mit dem Link-Checker: Werden Sie genannt, ist ein Link gesetzt, welches Attribut trägt er?
- Passendes Engagement wählen. Wenden Sie die Drei-Bedingungen-Regel von oben an: Zielgruppe, Ort, Dauer. Für IT-Arbeitgeber treffen Hackathons und Meetups oft genauer als die Bande im Stadion.
- Leistungen schriftlich festhalten. Vereinbaren Sie Nennung, Logo, Beiträge in sozialen Netzwerken und Programmheft. Gehört ein Link dazu, dann mit
rel="sponsored"– schreiben Sie das so in die Vereinbarung. Machen Sie einen ungekennzeichneten Link nie zur Bedingung. - Text statt nur Logo liefern. Geben Sie dem Verein zwei, drei Sätze über Ihr Unternehmen mit Ort und Leistung. Ein Logo ohne Alternativtext ist für Suchmaschinen und Sprachmodelle nur ein Bild. Ein Satz wie „Die Sanitär Muster GmbH aus Fürth unterstützt seit 2024 die D-Jugend“ ist eine lesbare Erwähnung.
- Einen Anlass daraus machen. Trikotübergabe, Spendenscheck, Preis beim Hackathon: Mit Foto und zwei Absätzen wird daraus eine Meldung für Lokalredaktion und Gemeindeblatt. Wie das geht, zeigt Pressearbeit für kleine Unternehmen.
- Nach drei Monaten messen. Zählen Sie Erwähnungen, Besuche über den Sponsorlink – markiert mit UTM-Parametern – und Anfragen mit Bezug zur Aktion. Nennungen ohne Link spüren Sie mit der Methode aus Unverlinkte Markennennungen auf; ist das Sponsoring der Anlass, gilt auch für den nachträglichen Link: gekennzeichnet.
Aufwand und Kosten: Was eine Erwähnung kostet
Sponsoringpreise veröffentlichen Vereine selten. Zwei Barcamps tun es, ihre Pakete stehen in der Tabelle. Alle übrigen Werte sind übliche Marktspannen aus unserer Erfahrung und schwanken regional stark.
| Format | Budget | Zeitaufwand intern | Online-Ergebnis |
|---|---|---|---|
| Jugendmannschaft im Breitensport | einige hundert bis rund 2.000 € je Saison (Erfahrungswert) | 2 bis 4 Std. | Sponsorenseite, Vereinsbeiträge |
| Bandenwerbung im Amateurverein | einige hundert € je Saison (Erfahrungswert) | 1 bis 2 Std. | oft nur Nennung, selten Link |
| Stadtlauf, Stadtfest | einige hundert bis mehrere tausend € je Paket (Erfahrungswert) | 4 bis 8 Std. | Partnerseite, Programm, Lokalpresse |
| Barcamp | 400 bis 2.000 € (öffentliche Pakete Barcamp Kiel, Barcamp Bodensee) | 3 bis 6 Std. | Sponsorenseite, Newsletter, Social-Media-Beiträge |
| Hackathon, Meetup | Raum, Verpflegung oder Preisgeld, ab einigen hundert € (Erfahrungswert) | 4 bis 10 Std., mehr mit eigener Aufgabe | Sponsorenliste, Projektberichte, Bewerberkontakte |
| Schulförderverein, Sozialprojekt | ab etwa 100 € (Erfahrungswert) | 1 Std. | Förderer-Liste, Schulhomepage |
Rechenbeispiel: Kosten je Kontakt und je Erwähnung
Hinweis: Alle Mengen im folgenden Beispiel sind Annahmen zur Veranschaulichung, keine Messwerte und kein echter Fall.
Ein Sanitärbetrieb unterstützt die D-Jugend eines Fußballvereins mit 1.200 Euro pro Saison: Trikotsatz und Bande am Kunstrasenplatz. Dafür erscheint er auf der Sponsorenseite mit Link, in vier Beiträgen des Vereins in sozialen Netzwerken und in einem Online-Spielbericht der Lokalzeitung.
| Kontaktquelle | Annahme | Kontakte |
|---|---|---|
| Bande bei Heimspielen | 13 Spiele × 120 Zuschauer | 1.560 |
| Sponsorenseite | 40 Aufrufe × 12 Monate | 480 |
| Vereinsbeiträge in sozialen Netzwerken | 4 Beiträge × 500 Reichweite | 2.000 |
| Summe | 4.040 |
Die Rechnung: 1.200 Euro geteilt durch 4.040 Kontakte ergibt rund 0,30 Euro je Kontakt, also einen Tausenderkontaktpreis von knapp 300 Euro. Online-Erwähnungen entstehen sechs: Sponsorenseite, vier Vereinsbeiträge, ein Spielbericht. Das sind 200 Euro je Erwähnung.
Zum Vergleich: In unserer Erfassung von Fachmagazinen nennen 15 von 121 Regionalmedien einen öffentlichen Euro-Preis für ein bezahltes Online-Format wie Sponsored Post oder Advertorial. Der Median liegt bei 1.000 Euro für eine Platzierung, die Spanne reicht von 275 bis 3.140 Euro (Stand 25.10.2026). Die Regionalzeitung erreicht mit einer Platzierung mehr Menschen. Das Sponsoring erzeugt mehr Erwähnungen und einen Ortsbezug, den keine Anzeige kauft.
Der Link selbst steht in dieser Rechnung bewusst nicht als Wert. Gekennzeichnet gibt er nach Googles Vorgabe keine Linkkraft weiter, ungekennzeichnet ist offen, ob er zählt. Sponsoring, das sich nur über den Link rechnet, rechnet sich nicht.
Steuern: Sponsoring als Betriebsausgabe – und warum der Link auch hier zählt
Die steuerliche Seite regelt im Kern ein Schreiben des Bundesfinanzministeriums vom 18. Februar 1998, der sogenannte Sponsoringerlass (BStBl I 1998 S. 212). Danach sind Sponsoringaufwendungen beim Unternehmen Betriebsausgaben, wenn es damit wirtschaftliche Vorteile anstrebt, etwa ein besseres Ansehen oder Werbung für seine Produkte. Leistung und Werbewirkung müssen nicht gleichwertig sein; bei einem krassen Missverhältnis wird der Abzug aber versagt.
Beim gemeinnützigen Verein entscheidet die Art der Gegenleistung. Weist er lediglich auf den Sponsor hin – mit Name, Emblem oder Logo, aber ohne besondere Hervorhebung –, entsteht laut Erlass kein steuerpflichtiger wirtschaftlicher Geschäftsbetrieb. Wirkt er aktiv an Werbemaßnahmen mit, sieht das anders aus.
Für den Link interessant ist die Umsatzsteuer. Der Umsatzsteuer-Anwendungserlass (Abschnitt 1.1 Abs. 23, eingefügt mit BMF-Schreiben vom 13. November 2012, BStBl I 2012 S. 1169) stellt klar: Weist der Empfänger unter anderem „auf seiner Internetseite“ lediglich auf die Unterstützung hin, erbringt er insoweit keine Leistung. Der Hinweis kann Name, Emblem oder Logo des Sponsors verwenden, „jedoch ohne besondere Hervorhebung oder Verlinkung zu dessen Internetseiten“.
Im Umkehrschluss kann ein Link aus dem bloßen Hinweis eine Leistung des Vereins machen, für die er gegebenenfalls Umsatzsteuer berechnen muss. Steuerrecht und Google ziehen damit in dieselbe Richtung: Der Link ist der Teil des Pakets, der aus einem Dank eine Gegenleistung macht. Wie bezahlte Platzierungen gebucht und abgerechnet werden, steht in Linkkauf in der Buchhaltung.
Keine Steuerberatung: Die Fundstellen geben den Stand unserer Recherche vom Oktober 2026 wieder. Ob Ihr Engagement als Betriebsausgabe, Spende oder umsatzsteuerpflichtige Leistung gilt, hängt vom Einzelfall ab. Klären Sie das vor Vertragsschluss mit Ihrer Steuerberatung – der Verein sollte es ebenfalls tun.
Beispiel aus dem DACH-Markt: zwei Barcamps und ein Musikfestival
Wie Sponsoringpakete mit Link konkret aussehen, zeigen zwei Barcamps, die ihre Preise offenlegen. Beim Barcamp Kiel beginnt das kleinste Paket bei 500 Euro netto. Enthalten sind unter anderem eine namentliche Nennung auf der Website und im Newsletter, das Logo auf der Sponsorenwand und ein Beitrag auf Mastodon mit Link auf die Unternehmensseite. Die Stufen reichen bis Platin ab 2.000 Euro.
Beim Barcamp Bodensee beginnt Bronze bei 400 Euro. Ab Silber für 900 Euro heißt es ausdrücklich: „Link/Logo bleibt auf Dauer-Sponsorenseite erhalten.“ Der Link ist hier offen Teil der Gegenleistung – im Markt üblich und völlig legitim. Wie er ausgezeichnet wird, regelt keines der beiden Pakete. Genau das ist der Punkt, den Sie als Sponsor ansprechen sollten.
Dass Kennzeichnung im Alltag funktioniert, zeigt das Usedomer Musikfestival. Auf seiner Sponsorenseite tragen die Links auf alle 40 Förderer, Sponsoren und Medienpartner das Attribut rel="sponsored" (Stand 25.10.2026). Die Logos sind klickbar, die Partner sichtbar, die Seite ist regelkonform. Es war die einzige Seite unserer Stichprobe, die das durchgehend umsetzt.
Die Lehre für Sponsoren: Verlangen Sie nicht weniger Sichtbarkeit, sondern ein Attribut mehr. Und stecken Sie die Energie für die Frage „dofollow oder nicht?“ lieber in Anlässe, über die Lokalpresse und Community schreiben. Für Antworten in ChatGPT & Co. genügt eine Erwähnung, ein Ranking-Link ist dafür nicht nötig. Wie solche Nennungen entstehen, zeigt Brand Mentions aufbauen.
Was das für Sie konkret heißt
Öffnen Sie heute die Sponsorenseiten der zwei oder drei Vereine und Veranstaltungen, die Ihr Unternehmen unterstützt, und prüfen Sie Ihren Eintrag: Steht dort nur ein Logo, ein Name mit Link oder ein beschreibender Satz? Welches Attribut trägt der Link?
Schicken Sie dann eine kurze Mail an den Verein: zwei Sätze über Ihr Unternehmen mit Ort und Leistung, die Bitte, den Link mit rel=“sponsored“ zu versehen, und eine Idee für einen gemeinsamen Anlass in der nächsten Saison. Das kostet zehn Minuten und macht aus einem stummen Logo eine lesbare, regelkonforme Erwähnung.
Was das nicht leistet
Unsere Stichprobe umfasst 50 Seiten, ausgewählt über Suchergebnisse und bekannte Veranstalter; sie ist nicht repräsentativ. Ausgewertet wurde das HTML ohne JavaScript, und welcher Link als Sponsorlink zählt, folgt einer Regel, die im Einzelfall danebenliegen kann. Stand ist der 25. Oktober 2026.
Wie Google einzelne unmarkierte Sponsorlinks tatsächlich bewertet, ist nicht veröffentlicht. Die Kostenspannen sind Erfahrungswerte, das Rechenbeispiel beruht auf Annahmen, und die steuerlichen Hinweise ersetzen keine Beratung im Einzelfall.
Häufige Fragen
Sind Sponsoring-Links erlaubt?
Ja. Google stuft Links für Werbe- und Sponsoringzwecke in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich als regelkonform ein, solange sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind. Ein Gesetz, das Sponsoring-Links verbietet, gibt es nicht.
Muss der Verein den Sponsoring-Link als sponsored kennzeichnen?
Nach Googles Vorgabe ja, denn der Link ist Teil einer Gegenleistung. In unserer Stichprobe vom 25.10.2026 tat das nur eine von 39 auswertbaren Sponsorenseiten durchgehend. Bitten Sie den Verein darum – der Aufwand ist ein Attribut im HTML.
Bringt ein Sponsoring-Link mit rel=“sponsored“ etwas für SEO?
Linkkraft gibt er nach Googles Vorgabe nicht weiter. Er bringt aber Besucher, eine Erwähnung im lokalen Umfeld und Text, den Suchmaschinen und KI-Systeme lesen können. Für lokale Betriebe zahlt das auf den Faktor Bekanntheit ein, den Google für lokale Suchergebnisse nennt.
Darf ich im Sponsoringvertrag einen Dofollow-Link verlangen?
Davon raten wir ab. Google nennt die Anforderung eines Links im Rahmen eines Vertrags, ohne dass der Verlinkende ihn kennzeichnen kann, ausdrücklich als Beispiel für Link-Spam. Vereinbaren Sie Nennung, Logo und einen Link mit rel="sponsored".
Ist Sponsoring steuerlich absetzbar?
In der Regel ja, wenn das Unternehmen damit wirtschaftliche Vorteile wie Ansehen oder Werbung anstrebt; so sieht es der Sponsoringerlass des Bundesfinanzministeriums vom 18.02.1998 vor. Beim Verein kann ein Link umsatzsteuerlich aus einem bloßen Hinweis eine Leistung machen. Das ist keine Steuerberatung – klären Sie den Einzelfall mit Ihrer Steuerberatung.
Was ist der Unterschied zwischen Sponsoring und Spende?
Sponsoring ist ein Geschäft mit Gegenleistung, etwa Logo, Bande oder Nennung mit Link. Eine Spende ist freiwillig und ohne Gegenleistung. Bekommt der Geber eine werbliche Gegenleistung, handelt es sich in aller Regel um Sponsoring – steuerlich wie aus Sicht von Google.
