Linkprofil
Auch: Backlink Profile, Linkportfolio
Ein Linkprofil ist die Gesamtheit aller Links, die von fremden Websites auf eine Domain zeigen, betrachtet nach Quellen, Themen, Attributen, Ankertexten, Zielseiten und zeitlicher Entwicklung.
Ein einzelner Backlink sagt wenig. Erst das Gesamtbild zeigt, wie eine Website im Netz verankert ist: welche Websites auf sie verweisen, mit welchen Worten, auf welche Unterseiten und seit wann. Dieses Gesamtbild nennt man Linkprofil.
Für Suchmaschinen ist es ein Teil der Signale, mit denen sie Seiten einordnen. Für Sie ist es ein Prüfinstrument: vor dem Linkaufbau, nach einem Rankingverlust und beim Blick auf Wettbewerber. Dieser Eintrag erklärt, woraus ein Linkprofil besteht, was ein gesundes Profil ausmacht und wie Sie es selbst analysieren.
Woraus ein Linkprofil besteht
Ein Linkprofil ist keine einzelne Kennzahl, sondern eine Sammlung von Merkmalen. Sechs davon tragen fast jede Analyse. Sie lassen sich drei Fragen zuordnen: Woher kommen die Links, wie sind sie gesetzt, und wohin und wann?
| Bestandteil | Was Sie ansehen | Typisches Warnsignal |
|---|---|---|
| Verweisende Domains | Wie viele verschiedene Websites verlinken, und wie verteilen sich die Links auf sie? | Wenige Domains liefern fast alle Links |
| Themen der Quellen | Passen die verlinkenden Websites inhaltlich zu Ihrem Angebot? | Viele Links aus fachfremden Umfeldern ohne Bezug |
| Attribute | Anteil von Links mit nofollow, sponsored, ugc oder ohne Attribut | Bezahlte Platzierungen ohne sponsored oder nofollow |
| Ankertexte | Mit welchen Worten wird verlinkt: Marke, URL, Begriff, „hier“? | Auffällig viele exakt gleiche Suchbegriffe als Linktext |
| Zielseiten | Auf welche Ihrer Seiten zeigen die Links? | Wichtige Seiten ohne Links oder Links auf Fehlerseiten |
| Wachstum | Wie viele Domains kommen pro Monat hinzu, wie viele gehen verloren? | Sprunghafter Zuwachs ohne erkennbaren Anlass |
Dazu kommen weitere Merkmale, die je nach Fall wichtig werden: Sprache und Land der Quellen, Linkart (Textlink, Bildlink, Navigation), Platzierung auf der Seite und der Anteil von Links aus Seitenbereichen, die auf jeder Unterseite wiederkehren.
Was ein gesundes Linkprofil auszeichnet
Einen Sollwert für ein „gesundes“ Linkprofil gibt es nicht, und Google veröffentlicht keine Quoten für Ankertexte oder Attribute. Was Google beschreibt, ist die Gegenseite: In seinen Spam-Richtlinien nennt es als Link-Spam Links, die vor allem zur Manipulation von Rankings entstehen, etwa gekaufte Links, die Rankingsignale weitergeben, übermäßigen Linktausch, automatisch erzeugte Links und weit verbreitete Links in Fußzeilen oder Vorlagen (Google: Richtlinien zu Spam, Abschnitt Link-Spam).
Ein gesundes Profil ist deshalb vor allem eines, das so aussieht, wie es bei echten Empfehlungen entsteht. Die folgenden Merkmale sind Erfahrungswerte aus Profilanalysen, keine offiziellen Kriterien:
- Breite: Die Links verteilen sich auf viele unabhängige Websites, nicht auf eine Handvoll Quellen mit Hunderten Links.
- Themennähe: Ein spürbarer Teil der Quellen hat mit Ihrer Branche, Ihrer Region oder Ihrer Zielgruppe zu tun.
- Gemischte Ankertexte: Markenname und URL dominieren, beschreibende Begriffe kommen vor, exakte Suchbegriffe bleiben die Ausnahme.
- Gemischte Attribute: Auch Links mit
nofollowoderugcgehören dazu, etwa aus Foren, Social Media oder Verzeichnissen. Ein Profil ganz ohne sie ist eher ungewöhnlich. - Verteilte Zielseiten: Neben der Startseite erhalten auch Ratgeber, Leistungs- oder Produktseiten Links.
- Plausibles Wachstum: Zuwächse passen zu Anlässen wie einer Studie, einer Pressemeldung oder einem neuen Angebot.
Wie ein Profil aussieht, das ohne gezielte Steuerung entsteht, beschreibt der Eintrag natürlicher Link. Den Abgleich Ihrer Ankertexte können Sie mit dem Ankertext-Verteilungsrechner machen.
Linkprofil analysieren in sechs Schritten
Eine Analyse folgt am besten einer festen Reihenfolge: erst die Breite, dann die Qualität, zuletzt die Entwicklung. So vermeiden Sie, sich in Einzellinks zu verlieren, bevor das Gesamtbild steht.
- Daten holen: Exportieren Sie den Bericht „Links“ aus der Search Console und die Liste der verweisenden Domains aus einem Backlink-Tool. Arbeiten Sie danach immer mit denselben Quellen.
- Domains prüfen: Sortieren Sie die Domains nach Zahl der Links. Liefern wenige Websites einen Großteil, schauen Sie dort genauer hin, oft handelt es sich um Fußzeilen- oder Seitenleisten-Links.
- Themen zuordnen: Ordnen Sie die wichtigsten Quellen grob ein: passend, angrenzend, fachfremd. Bei kleinen Profilen geht das von Hand in einer Stunde.
- Ankertexte und Attribute auswerten: Gruppieren Sie die Linktexte nach Marke, URL, Begriff und generischem Text. Prüfen Sie, ob bezahlte Platzierungen korrekt ausgezeichnet sind.
- Zielseiten ansehen: Welche Seiten erhalten Links, welche nicht? Links auf Seiten mit Status 404 sind verschenkt und lassen sich per Weiterleitung retten.
- Verlauf prüfen: Vergleichen Sie neue und verlorene Domains der letzten zwölf Monate. Auffällige Sprünge erklären Sie, bevor Sie handeln.
Finden Sie dabei Links, die eindeutig auf Spam-Netzwerke zurückgehen, hilft das Vorgehen aus Toxische Backlinks erkennen. Ein Grund zur Panik ist das selten: Fragwürdige Einzellinks hat fast jede ältere Website.
Datenquellen: Search Console und Backlink-Tools
Kein Werkzeug sieht alle Links. Die Search Console zeigt Links, die Google selbst gefunden hat, aber laut Google nur eine Auswahl. Die Daten sind nach Stammdomain gruppiert, die Tabellen sind auf 1.000 Zeilen begrenzt, entfernte Links können noch auftauchen, und ob ein Link nofollow trägt, steht nicht im Bericht (Search-Console-Hilfe: Bericht „Links“).
Backlink-Tools crawlen das Netz mit eigenen Crawlern und liefern Attribute, Ankertexte und Verläufe. Ihre Indizes unterscheiden sich in Größe und Aktualität, deshalb nennen sie für dieselbe Domain unterschiedliche Zahlen. Kennzahlen wie Domain Authority (Moz) oder Domain Rating (Ahrefs) sind Schätzungen der jeweiligen Anbieter, keine Google-Werte. Welche Werkzeuge was leisten, zeigt der Backlink-Checker-Vergleich; was der Google-Bericht konkret enthält, erklärt Search Console Backlinks.
Praxisregel: Nutzen Sie die Search Console als Pflichtquelle und ein Tool als Ergänzung. Vergleichen Sie Zahlen nur innerhalb derselben Quelle und dokumentieren Sie das Abrufdatum.
Ein Beispiel: das Profil eines Handwerksbetriebs
Ein konstruiertes, aber typisches Beispiel: Ein Elektrobetrieb aus einer mittelgroßen Stadt hat laut Backlink-Tool 410 Backlinks von 38 verweisenden Domains. Auf den ersten Blick wirkt das solide.
Die Analyse zeigt ein anderes Bild. 290 der 410 Links stammen von einer einzigen Website: der Webagentur, die die Seite gebaut hat, mit einem Hinweis in der Fußzeile jeder Kundenseite. Von den übrigen 37 Domains sind 21 Branchenbücher und Verzeichnisse, viele davon mit nofollow. Echte redaktionelle Links gibt es vier: Lokalzeitung, Innung, ein Sportverein, den der Betrieb unterstützt, und ein Bauherren-Blog.
Fast alle Links zeigen auf die Startseite. Die Leistungsseiten zu Photovoltaik und Wallboxen, mit denen der Betrieb wachsen will, haben keinen einzigen externen Link. Der Ankertext ist überwiegend der Firmenname, was unauffällig ist.
Die Schlussfolgerung: Das Profil ist nicht riskant, aber schmal. Der nächste Schritt ist nicht „mehr Links“, sondern gezielt themennahe Quellen für die Leistungsseiten, etwa Fachverbände, Hersteller-Partnerlisten oder ein Fachbeitrag in einem regionalen Medium. Wie Sie Quellen dafür finden, steht in Wie bekomme ich Backlinks?.
Linkprofil und KI-Suche
Das Linkprofil beschreibt Links und damit die Grundlage klassischer Rankingsignale. Für Antworten in KI-Suchen zählt zusätzlich, wo Ihre Marke erwähnt wird, auch ohne Link. Eine Nennung in einem Fachartikel ohne Verlinkung taucht in keinem Linkprofil auf, kann aber für die Sichtbarkeit in KI-Antworten relevant sein.
Für die Analyse heißt das: Betrachten Sie die Quellen Ihres Linkprofils auch als Liste von Medien, die Ihre Marke kennen. Wo eine Website bereits verlinkt, lohnt es sich, die Erwähnung aktuell und sachlich richtig zu halten.
Häufige Fragen
Was ist ein gutes Linkprofil?
Ein gutes Linkprofil verteilt sich auf viele unabhängige, überwiegend themennahe Websites, nutzt vor allem Marken- und URL-Anker und wächst im Takt echter Anlässe. Feste Quoten dafür veröffentlicht Google nicht.
Wie kann ich mein Linkprofil kostenlos prüfen?
Mit dem Bericht „Links“ in der Google Search Console. Er zeigt verlinkende Websites, meistverlinkte Seiten und häufige Linktexte, allerdings nur als Auswahl und ohne Angabe zu nofollow. Viele Backlink-Tools bieten zusätzlich eine begrenzte Gratisabfrage.
Kann ein schlechtes Linkprofil schaden?
Links, die gegen Googles Spam-Richtlinien verstoßen, können ignoriert werden oder in schweren Fällen zu einer manuellen Maßnahme führen. Einzelne fragwürdige Links sind bei älteren Websites normal; problematisch wird es bei systematischen Mustern wie gekauften Links ohne Kennzeichnung.
Wie oft sollte man das Linkprofil analysieren?
Eine gründliche Analyse einmal im Jahr reicht für die meisten Unternehmenswebsites. Den Verlauf neuer und verlorener Domains sollten Sie bei aktivem Linkaufbau monatlich ansehen, nach einem deutlichen Rankingverlust sofort.