Linkspam
Auch: Link Spam, Linkspam
Linkspam ist nach Googles Spam-Richtlinien das Erstellen von Links zu oder von einer Website, wenn der Hauptzweck die Manipulation von Suchrankings ist. Maßgeblich ist der Zweck eines Links, nicht seine Technik.
Linkspam klingt nach Kommentar-Bots und Linkfarmen. Googles Definition ist weiter gefasst und zugleich enger, als viele denken: Sie umfasst auch den einzelnen bezahlten Artikel, schließt aber jeden korrekt gekennzeichneten Werbelink aus.
Dieser Eintrag klärt den Begriff und grenzt ihn ab. Was im Einzelfall erlaubt ist und wie ein Verstoß geahndet wird, steht im Magazinbeitrag.
Wie Google Linkspam abgrenzt
Die Definition steht in den Spam-Richtlinien für die Google-Websuche: Linkspam ist das Erstellen von Links zu oder von einer Website, wenn sie vor allem dazu dienen, Suchrankings zu manipulieren (Google: Richtlinien zu Spam). Drei Punkte stecken darin:
- Der Zweck entscheidet. Nicht jeder Link, der nebenbei Rankings beeinflusst, ist Spam, sondern der, dessen Hauptzweck die Manipulation ist.
- Beide Richtungen zählen. Auch wer Links verkauft oder auf der eigenen Website massenhaft fremde Links unterbringt, betreibt Linkspam, nicht nur der Käufer.
- Kennzeichnung hebt den Verstoß auf. Google erkennt Linkkauf für Werbung und Sponsoring als normalen Teil des Webs an, solange der Link
rel="sponsored"oderrel="nofollow"trägt. Mehr dazu unter Sponsored-Link.
Ein Link, der gegen diese Regel verstößt, wird im Alltag meist unnatürlicher Link genannt; so heißt auch die zugehörige manuelle Maßnahme in der Search Console.
Was die Richtlinie als Beispiele nennt
Google zählt in der Richtlinie konkrete Fälle auf. Zusammengefasst in unseren Worten:
- Links gegen Geld, Waren oder Dienstleistungen, einschließlich eines kostenlosen Produkts, für das jemand einen Bericht mit Link schreibt
- Linktausch im Übermaß und Partnerseiten, die nur dem gegenseitigen Verlinken dienen
- Links, die Programme oder Dienste automatisch erzeugen
- Vertrags- oder Nutzungsbedingungen, die einen Link verlangen, ohne dem Seitenbetreiber die Kennzeichnung freizustellen
- Textanzeigen und bezahlte Werbeartikel, deren Links Rankingwirkung weitergeben
- Links mit optimierten Ankertexten in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen auf fremden Websites
- Links aus minderwertigen Verzeichnissen und Lesezeichen-Diensten
- versteckte oder keywordlastige Links in Widgets sowie Links, die über Fußzeilen oder Vorlagen vieler Websites verteilt werden
- Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur
- minderwertige Inhalte, die vor allem erstellt werden, um Link- und Rankingsignale zu beeinflussen
Die Liste ist nicht abschließend. Google behält sich vor, gegen jede Art von Spam vorzugehen, die es erkennt. Zur Erkennung nennt Google mehrere Spam-Erkennungssysteme, darunter SpamBrain (Google: Leitfaden zu den Rankingsystemen). Beim Link-Spam-Update im Dezember 2022 beschrieb Google SpamBrain als KI-basiertes System, das sowohl Websites erkennt, die Links kaufen, als auch solche, die vor allem ausgehende Links weitergeben (Google Search Central Blog).
Typische Missverständnisse
„Jeder gekaufte Link ist Linkspam“
Nein. Ein bezahlter Artikel mit gekennzeichnetem Link ist regelkonform. Er gibt nur keine Empfehlung im Sinne eines Rankingsignals weiter. Wie Sie das technisch und für Leser sauber umsetzen, zeigt Gekaufte Links richtig kennzeichnen.
„Linkspam erkennt man an Tool-Werten“
Spam-Werte oder „toxische“ Einstufungen aus Backlink-Tools sind Schätzungen der jeweiligen Anbieter. Google veröffentlicht keine solche Kennzahl. Ob ein Link gegen die Richtlinie verstößt, ergibt sich aus seiner Entstehung, etwa aus Gegenleistung, Ankervorgabe oder Massenerstellung.
„Gastbeiträge sind grundsätzlich Linkspam“
Auch das steht nicht in der Richtlinie. Genannt sind Gastbeiträge mit optimierten Ankertexten. Ein redaktionell geprüfter, unbezahlter Fachbeitrag mit Markenlink ist etwas anderes.
„Ein Verstoß führt immer zur Abstrafung“
Möglich ist eine manuelle Maßnahme. Häufiger dürfte sein, dass Google die Links algorithmisch entwertet und sie schlicht keine Wirkung entfalten. Beide Fälle, ihre Unterscheidung und zwölf Praxisfälle von erlaubt bis Verstoß behandelt ausführlich der Beitrag Google Link-Spam-Richtlinien: Was erlaubt ist.
Für KI-Suche gilt: Eine Nennung in KI-Antworten braucht keinen Link, sondern eine Erwähnung in Quellen, die diese Systeme heranziehen. Linkspam liefert solche Quellen in der Regel nicht.
Häufige Fragen
Ist Linkkauf verboten?
Nach Googles Richtlinien nicht, solange der Link mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet ist. Ungekennzeichnete Kauflinks, die Rankingwirkung weitergeben sollen, sind Linkspam. Rechtlich kommen in Deutschland Kennzeichnungspflichten für Werbung hinzu; das ist keine Rechtsberatung.
Was ist der Unterschied zwischen Linkspam und einem unnatürlichen Link?
Linkspam ist die Praxis, also das Erstellen manipulativer Links. Ein unnatürlicher Link ist ein einzelner Link, der so entstanden ist. Google verwendet den Begriff „unnatürliche Links“ vor allem in den Meldungen zu manuellen Maßnahmen.
Wie erkennt Google Linkspam?
Google nennt automatisierte Systeme, darunter SpamBrain, und bei Bedarf eine Prüfung durch Menschen, die zu einer manuellen Maßnahme führen kann. Wie die Systeme im Einzelnen arbeiten, veröffentlicht Google nicht.