Rubrik · 24 Beiträge
Links kaufen, ohne Google-Richtlinien oder Kennzeichnungspflicht zu verletzen: 17 Guides zu Recht, Formaten, Marktplätzen, Preisen und Buchhaltung. Unabhängig eingeordnet – Linkship verkauft selbst keine Links.
Neun von zehn Gastbeitrags-Anfragen landen ungelesen im Papierkorb – fast immer aus denselben drei Gründen. Wir zeigen die Redaktions-Perspektive, eine Pitch-Vorlage samt schlechter Gegen-Vorlage, den Aufbau eines Beitrags, der Links verdient, und rechnen den Zeitaufwand gegen den Marktpreis eines gekauften Magazin-Links.
Vier Agenturtypen, übliche Preisspannen von 150 bis 2.500 Euro pro Link und 2.000 bis 10.000 Euro Retainer – und woran Sie unseriöse Anbieter erkennen. Mit zwölf gewichteten Vergleichskriterien, zehn Fragen fürs Erstgespräch, Vertrags-Checkliste und einer Rechnung Agentur gegen Inhouse.
Backlinks aus redaktionellen Online-Magazinen wirken stärker als Links aus Blognetzwerken – sie bringen echten Traffic, thematische Nähe und werden von KI-Suchsystemen zitiert. Dieser Leitfaden zeigt Recherche, Qualitäts-Score, Ansprache, Preise und Messung.
Was Backlinks in Deutschland wirklich kosten, wo genau das Risiko sitzt und woran Sie einen seriösen Anbieter erkennen. Mit Preisspannen, Risiko-Leiter, Rechenbeispiel für 3.000 Euro Monatsbudget und einer Checkliste für den Kauf.
Links kaufen heißt: Sie bezahlen einen Seitenbetreiber dafür, dass auf seiner Website ein Link zu Ihnen erscheint – als Gastbeitrag, Sponsored Post, Advertorial, nachträglich eingefügter Link oder gemieteter Platz in der Sidebar. Der Linkkauf ist in Deutschland nicht verboten. Er bewegt sich aber zwischen zwei Regelwerken, die oft verwechselt werden: dem Werbe- und Medienrecht, das Leser schützt, und Googles Spam-Richtlinien, die das Ranking schützen.
Wer Links kauft, entscheidet deshalb über mehr als einen Preis: über Format, Anbieter, Kennzeichnung, Laufzeit und eine Rechnung, die in der Buchhaltung besteht.
Diese Rubrik ordnet alle Fragen rund um den Linkkauf in 24 Beiträgen, davon 17 Guides, die jeweils eine Frage vollständig beantworten. Dieser Text ist der Wegweiser: Er zeigt, welcher Guide wann weiterhilft, und fasst die Kernaussagen zusammen. Linkship verkauft selbst keine Links und vermittelt keine Platzierungen.
Das Wichtigste in Kürze
Beim Linkkauf bezahlen Sie offiziell für eine Werbeleistung: einen Platz auf einer fremden Website, Reichweite bei deren Lesern und eine Nennung Ihrer Marke. Inoffiziell erwarten viele Käufer etwas anderes, nämlich Linkkraft für ihre Rankings. Genau an diesem Unterschied entscheidet sich, ob ein Linkkauf sauber ist.
Ein Link mit rel="sponsored" gibt nach Googles Vorgabe keine Linkkraft weiter, bringt aber Besucher und eine Erwähnung im Fachumfeld. Wer bewusst einen unmarkierten Dofollow-Link kauft, bricht Googles Richtlinien und trägt das Risiko selbst – nicht der Anbieter.
Den Überblick über Preise, Anbieter-Typen, die Risiko-Leiter und eine Checkliste vor dem Kauf gibt der Leitbeitrag Backlinks kaufen 2026: Preise, Risiken und seriöse Anbieter. Die Guides dieser Rubrik vertiefen jeweils einen Teilaspekt. Sie lassen sich in vier Bereiche gliedern.
Die Rubrik in vier Bereichen
Für den Gesetzgeber zählt, ob Leser erkennen, dass ein Beitrag bezahlt ist. Nach § 5a Abs. 4 UWG handelt unlauter, wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht. § 22 Abs. 1 MStV verlangt, dass Werbung in Telemedien klar erkennbar und vom übrigen Inhalt getrennt ist, § 6 DDG dasselbe für kommerzielle Kommunikation. Für Presse schreiben die Landespressegesetze das Wort „Anzeige“ vor.
Google interessiert der Werbehinweis über der Überschrift nicht. Für Google zählt das Linkattribut: Bezahlte Links sollen rel="sponsored" oder rel="nofollow" tragen, so steht es in der Dokumentation zum Qualifizieren ausgehender Links. Ein Link kann also rechtlich sauber sein und trotzdem gegen Googles Richtlinien verstoßen – oder umgekehrt.
Wie beide Ebenen zusammenspielen, wer im Ernstfall haftet und wie acht typische Kaufsituationen einzuordnen sind, erklärt der Guide Ist Backlinks kaufen erlaubt?. Welcher Hinweis wo stehen muss und warum „sponsored by“ oder „in Kooperation mit“ meist nicht reicht, zeigt Gekaufte Links richtig kennzeichnen – mit einer Checkliste für jede Bestellung.
Geht es schief, meldet die Search Console „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“; ohne diesen Eintrag liegt keine manuelle Maßnahme vor. Wie Sie aufräumen und einen Antrag auf Überprüfung schreiben, beschreibt Manuelle Maßnahme wegen gekaufter Links aufheben in fünf Schritten.
Die Hinweise fassen die gängige Rechtslage zusammen und sind keine Rechtsberatung.
„Links kaufen“ ist ein Sammelbegriff für Produkte, die sich in Text, Kennzeichnung und Risiko deutlich unterscheiden. Zu jedem der sechs Formate gibt es einen eigenen Guide.
| Format | Was Sie kaufen | Typisches Risiko | Guide |
|---|---|---|---|
| Gastbeitrag | Ihr Fachartikel auf einer fremden Seite | Linkverkaufsseiten mit Hunderten Gastartikeln | Gastbeitrag kaufen |
| Sponsored Post | Bezahlter Beitrag auf Blog oder Magazin | Reichweite ohne Leserzahlen nicht prüfbar | Sponsored Post kaufen |
| Advertorial | Anzeige in Artikelform laut Mediadaten | Zusatzkosten für Text, Teaser, Newsletter | Advertorial buchen |
| Link-Insertion | Link in einem bestehenden Artikel | Kennzeichnung fehlt fast immer | Link-Insertion kaufen |
| Presseartikel | Gekennzeichnete Anzeige in Zeitung oder Portal | Ohne Teaser kaum Leser | Presseartikel kaufen |
| Brand Mention | Nennung Ihrer Marke, oft ohne Link | Gekaufte Plätze in fremden Bestenlisten | Brand Mentions kaufen |
Advertorial und Sponsored Post werden im Markt oft gleich verwendet. Definition, Kennzeichnung und Preise stehen im Beitrag Advertorial: Definition, Kennzeichnung, Kosten und Linkwirkung; der Guide zum Buchen zeigt, wie Sie Mediadaten lesen, verhandeln und briefen.
Am riskantesten ist die Link-Insertion, weil ein bezahlter Satz in einem alten Artikel für Leser fast nie als Werbung erkennbar ist. Am wenigsten planbar ist die bezahlte Erwähnung für KI-Suchen: Kein KI-Anbieter dokumentiert, wie gekennzeichnete Inhalte gewichtet werden.
Denselben Link können Sie direkt beim Medium, über eine Plattform oder über eine Agentur kaufen. Direkt lassen sich Kennzeichnung und Attribut am leichtesten klären; Plattformen sparen Recherchezeit, nehmen Ihnen die Prüfung der einzelnen Seite aber nicht ab.
Für den deutschen Markt zählen Links aus dem deutschen Sprachraum. Internationale Plattformen führen viele Seiten mit hoher Domainstärke, darunter maschinell übersetzte ohne echte Leser. Woran Sie solche Seiten erkennen, zeigt Deutsche Backlinks kaufen. Wer Kunden in Österreich oder der Schweiz hat, muss eigene Regeln beachten: In Österreich verlangt § 26 Mediengesetz die Kennzeichnung als „Anzeige“, „entgeltliche Einschaltung“ oder „Werbung“, in der Schweiz heißt das Format oft Publireportage. Details stehen in Backlinks in Österreich und der Schweiz kaufen.
Wie Sie auf Link-Marktplätzen in sechs Schritten richtig bestellen – USt-IdNr. hinterlegen, nach Sprache und Thema filtern, jede Seite außerhalb der Plattform prüfen –, erklärt Backlinks über Marktplätze kaufen. Agenturen, die Linkaufbau unter eigenem Namen einkaufen, finden Kalkulation, Haftung und zehn Fragen an den Partner in White-Label-Linkbuilding. Gegenüber dem Kunden haftet die Agentur, nicht der Partner.
Preise für Links sind selten öffentlich. Für den Linkpreis-Index DACH 2026 haben wir die Mediadaten von 781 Fachmagazinen ausgewertet. 213 nannten einen Preis für einen bezahlten Online-Artikel, 196 davon in Euro. Der Median liegt bei 1.935 € netto, die Spanne reicht von 100 bis 10.700 €. Nur 10 der 781 Magazine sagten öffentlich, welches Linkattribut bezahlte Beiträge tragen.
Linkpreis-Index DACH 2026 in Zahlen
781
Fachmagazine ausgewertet
1.935
Euro Median je bezahltem Artikel
800
Euro Median bei Regionalmedien
10
nennen das Linkattribut
Quelle: Linkship Linkpreis-Index DACH 2026, Mediadaten von 781 Fachmagazinen, Stand September 2026
Dagegen stehen Pakete wie „100 Links für 49 €“. Zu diesem Preis entstehen Links fast immer automatisiert, aus Profilen, Kommentaren oder Netzwerken; automatisierte Linkprogramme nennt Google ausdrücklich als Link-Spam. Warum solche Pakete mehr schaden als nützen, erklärt Günstige Backlink-Pakete. Eine eigene Preisfrage ist die Laufzeit: Gemietete Links verschwinden mit der Kündigung, gekaufte bleiben, solange die Seite bleibt. Den Schnittpunkt berechnen Sie als Kaufpreis geteilt durch Monatsmiete, durchgerechnet in Backlinks mieten oder kaufen?.
Angenommen, Sie planen 5.000 € für ein Jahr ein. Variante A: zwei bezahlte Artikel in Fachmagazinen Ihrer Branche zum Median von 1.935 € und ein Beitrag in einem Regionalmedium zum Median von 800 €, zusammen 4.670 €. Ergebnis: drei gekennzeichnete Platzierungen auf drei Domains mit Lesern und 330 € Reserve für Text oder Teaser.
Variante B: fünf gemietete Links zur Annahme von 80 € im Monat, zwölf Monate lang, zusammen 4.800 €. Ergebnis: fünf Links, meist in Sidebar oder Footer, die mit der Kündigung verschwinden. Variante C: ein Paket mit 100 Links für 49 €. Ergebnis: viele Links ohne Leser und ein Muster, das Google erkennt. Für Leser, Nennung und ein belastbares Linkprofil ist Variante A fast immer stärker. Die Werte für B und C sind Beispiele, keine erhobenen Marktpreise.
Wer pro neuer verweisender Domain rechnet, findet Richtwerte im Linkship-Kostenrechner: rund 425 € in der Basisstufe, 917 € bei Fachmedien und 1.875 € im Premiumsegment. Was über ein ganzes Jahr dazukommt, rechnet Linkbuilding-Kosten 2026 durch.
Ein gekaufter Link ist in der Regel eine Werbeausgabe. Bei Anbietern im Ausland gilt für Unternehmer meist das Reverse-Charge-Verfahren nach § 13b UStG, dafür braucht der Anbieter Ihre USt-IdNr. Zahlungen ohne Beleg an unbekannte Empfänger sind riskant: Kann ein Unternehmen den Empfänger nicht benennen, darf das Finanzamt nach § 160 AO den Abzug versagen. Welche Angaben auf die Rechnung gehören, zeigt Linkkauf in der Buchhaltung.
Unabhängig von Format und Weg hat sich dieser Ablauf bewährt, weil die Prüfung vor der Zahlung liegt.
Linkkauf in fünf Schritten
Jedes dieser Merkmale ist ein Grund, genauer hinzusehen; mehrere zusammen sind ein Grund, abzusagen.
Unsere Empfehlung: Kaufen Sie Links so, dass Sie die Rechnung, den Werbehinweis und das Linkattribut jederzeit offen zeigen könnten. Dann zahlen Sie für Leser und Nennung in einem passenden Medium, und Sie bieten weder für eine Abmahnung noch für eine manuelle Maßnahme einen Ansatzpunkt.
Für Google ist ein korrekt ausgezeichneter Sponsored-Link kein Rankingsignal. Für KI-Suchen wie ChatGPT, Perplexity oder die AI Overviews zählt dagegen, ob Ihre Marke in vertrauenswürdigen Quellen im passenden Zusammenhang vorkommt – dafür genügt die Erwähnung, ein Link ist keine Voraussetzung. Ein gekennzeichneter Fachbeitrag in einem Medium, das KI-Suchen zu Ihren Themen zitieren, kann deshalb auch mit rel="sponsored" Wirkung zeigen.
Die beste Einkaufsliste für jeden Linkkauf sind deshalb die Quellen, die KI-Suchen heute zu Ihren wichtigsten Fragen nennen. Die Grundlagen erklärt Generative Engine Optimization.
Neben den 17 Guides gehören sieben ältere Beiträge zur Rubrik, darunter der Leitbeitrag und die Advertorial-Grundlagen. Wie Platzierungen in Online-Magazinen allgemein zustande kommen, zeigt Digital-Magazin-Linkbuilding; wie Sie einen Fachbeitrag schreiben, den eine Redaktion ohne Bezahlung annimmt, steht in Gastbeitrag schreiben. Wann sich eine Linkbuilding-Agentur lohnt und was sie von einer Content-Marketing-Agentur unterscheidet, ordnen zwei weitere Beiträge ein.
Ja. In Deutschland verbietet kein Gesetz, für einen Link oder einen Artikel mit Link zu bezahlen. Bezahlte Inhalte müssen aber für Leser als Werbung erkennbar sein, etwa mit „Anzeige“ oder „Werbung“. Google verlangt zusätzlich, dass bezahlte Links rel="sponsored" oder rel="nofollow" tragen.
Laut Linkpreis-Index DACH kostet ein bezahlter Online-Artikel in deutschsprachigen Fachmagazinen im Median 1.935 € netto, in Regionalmedien 800 €. Die Spanne reicht von 100 bis 10.700 € (781 Magazine, Stand September 2026). Texterstellung und Teaser kosten oft extra.
Nicht jeden einzelnen, aber Muster wie gleiche Ankertexte über viele Domains oder seitenweite Footer-Links. Seit dem Link-Spam-Update im Dezember 2022 setzt Google nach eigener Aussage SpamBrain ein, um gekaufte Links zu erkennen und zu neutralisieren.
Meist werden die Links einfach entwertet, Sie bemerken nur, dass sich nichts bewegt. In schweren Fällen folgt eine manuelle Maßnahme mit dem Hinweis „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“ in der Search Console. Sie lässt sich nach dem Aufräumen mit einem Antrag auf Überprüfung aufheben.
Zweifach: Für Leser mit einem gut sichtbaren Hinweis wie „Anzeige“ oder „Werbung“ vor dem Text, für Google mit dem Attribut rel="sponsored" am Link. rel="nofollow" ist ebenfalls zulässig. Auch Sachleistungen und Gratisprodukte gelten als Gegenleistung.
Für Ranking-Ziele selten. Gemietete Links verschwinden mit der Kündigung und stehen oft seitenweit in Sidebar oder Footer, was Google leicht erkennt. Ab einer Laufzeit von Kaufpreis geteilt durch Monatsmiete ist die Miete zudem teurer als der Kauf.
In der Regel ja, als Werbekosten mit ordentlicher Rechnung. Bei ausländischen Anbietern gilt für Unternehmer meist Reverse Charge nach § 13b UStG. Zahlungen ohne Beleg an unbekannte Empfänger können nach § 160 AO vom Abzug ausgeschlossen werden. Die Details klären Sie mit Ihrer Steuerberatung.
Nein. Linkship verkauft keine Links und vermittelt keine Platzierungen. Das Magazin ordnet Formate, Preise und Risiken ein.
