Linkbuilding-Glossar: 120 SEO-Begriffe von Ankertext bis Zitation

Linkbuilding hat eine eigene Sprache, und ein großer Teil davon ist Jargon aus Agenturangeboten, Tool-Oberflächen und englischen Fachartikeln. Wer ein Angebot über „DR-50-Dofollow-Links mit Linkgarantie“ (DR steht für Domain Rating, eine Kennzahl von Ahrefs) bekommt, sollte jedes dieser Wörter einordnen können, bevor er unterschreibt. Dieses Glossar erklärt 120 Begriffe aus Linkbuilding, Offpage-SEO, Digital PR, KI-Suche (GEO), Recht und Kennzahlen, jeweils in ein bis drei Sätzen.

So nutzen Sie es: Die Begriffe stehen alphabetisch in sieben Buchstabengruppen, der gängige englische Fachbegriff in Klammern. Wo Google einen Begriff offiziell beschreibt, folgt die Erklärung der Google-Dokumentation; wo nur Tool-Anbieter ihn verwenden, steht das dabei. Zu fast jedem Begriff, den Linkship ausführlich behandelt, führt ein Link in den passenden Fachbeitrag. Suchen Sie im Browser mit Strg+F (Mac: Cmd+F) direkt nach einem Wort.

A–B: von Abmahnung bis Broken Link Building

Der erste Block versammelt die Grundbegriffe rund um den Backlink selbst: was er ist, wie Sie ihn prüfen, wie Sie ihn bekommen – und wo es rechtlich heikel wird.

Abmahnung

Außergerichtliche Aufforderung, ein wettbewerbswidriges Verhalten zu unterlassen, meist mit einer strafbewehrten Unterlassungserklärung und Kostenersatz (§ 13 UWG). Im Linkbuilding droht sie vor allem bei bezahlten Beiträgen ohne Werbehinweis. Wann ein Linkkauf rechtlich sauber ist, klärt Ist Backlinks kaufen erlaubt?.

Advertorial

Bezahlter Beitrag, der wie ein redaktioneller Artikel aufgemacht ist und deshalb als Werbung gekennzeichnet sein muss, etwa mit „Anzeige“. In unserer Erfassung bieten laut Mediadaten oder Website 425 von 1.013 Fachmagazinen Advertorials an (Stand 25.10.2026). Definition, Kennzeichnung und Linkwirkung: Advertorial erklärt.

AI Overviews (KI-Übersichten)

KI-generierte Zusammenfassungen, die Google über den klassischen Suchergebnissen einblendet, jeweils mit Links zu Quellseiten. Laut Google gibt es dafür keine zusätzlichen Anforderungen über die üblichen SEO-Grundlagen hinaus (Google: KI-Funktionen und Ihre Website). Wer dort als Quelle erscheint, gewinnt Sichtbarkeit, auch wenn nicht jeder Leser klickt. Mehr dazu: AI Overviews.

Ankertext (Anchor Text)

Der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er sagt Nutzern und Suchmaschinen, worum es auf der Zielseite geht; unterschieden werden Marken-, URL-, generische und Keyword-Anker. Wie ein natürlicher Mix aussieht, zeigt Ankertext: der richtige Mix.

Ankertext-Verteilung

Prozentuale Aufteilung aller Ankertexte eines Linkprofils nach Typ. Ein ungewöhnlich hoher Anteil exakter Suchbegriffe ist ein typisches Muster gekaufter Links; eine feste Soll-Quote nennt Google nicht. Prüfen lässt sich die eigene Verteilung mit dem Ankertext-Verteilungsrechner.

Antwortquote (Reply Rate)

Anteil der angeschriebenen Websites oder Redaktionen, die auf eine Outreach-Mail überhaupt antworten. Sie zeigt, ob Zielauswahl, Betreffzeile und Angebot funktionieren. Die Zahl der tatsächlich entstandenen Links ist eine eigene Kennzahl und liegt in aller Regel deutlich darunter.

B2B-Linkbuilding

Linkaufbau für Unternehmen, die an andere Unternehmen verkaufen. Die Zielgruppe ist klein und liest Fachmedien, Verbandsseiten und Branchenportale; deshalb zählen dort wenige thematisch passende Links mehr als viele allgemeine. Mehr dazu in Linkbuilding für B2B.

Backlink

Ein Link von einer fremden Website auf Ihre Website, auch Rückverweis oder eingehender Link (Inbound Link). Google wertet Links als eines von vielen Signalen dafür, welche Seiten relevant sind und worum es auf ihnen geht. Den Einstieg liefert Was sind Backlinks?.

Backlink-Audit

Systematische Prüfung aller eingehenden Links einer Website auf Qualität, Muster und Risiken, etwa nach einem Rankingverlust oder vor einer Domainübernahme. Am Ende steht eine Liste: behalten, beobachten, entfernen lassen, im Notfall entwerten. Das Vorgehen in sieben Schritten: Backlink-Audit.

Backlink-Checker

Werkzeug, das die Links auf eine Domain aus einem eigenen Crawl-Index ausliest. Jeder Anbieter crawlt anders, deshalb weichen Linkzahlen zwischen Tools teils deutlich ab; vergleichen Sie nur Werte aus demselben Werkzeug. Welches Tool was leistet: Backlink-Checker im Vergleich.

Backlink-Gap (Link Gap)

Die Domains, die auf Ihre Wettbewerber verlinken, aber nicht auf Sie. Die Lücke zeigt, welche Quellen in Ihrer Branche grundsätzlich zu Links bereit sind, und ist ein guter Startpunkt für Outreach. Berechnen lässt sie sich mit dem Backlink-Gap-Rechner.

Backlink-Monitoring

Laufende Überwachung des eigenen Linkprofils: neue Links, verlorene Links, geänderte Attribute. Besonders bei bezahlten oder zugesagten Platzierungen lohnt die regelmäßige Kontrolle, weil Links nach Relaunches oder Löschungen still verschwinden. Prozess und Tools: Backlink-Monitoring.

Backlink-Paket

Gebündeltes Angebot mit einer festen Zahl an Links zum Pauschalpreis, oft auf Plattformen für Kleinaufträge. Je niedriger der Preis je Link, desto wahrscheinlicher stammen die Links aus Netzwerken, Spam-Verzeichnissen oder automatisch angelegten Profilen. Was dahintersteckt: Günstige Backlink-Pakete.

Backlinks kaufen (Linkkauf)

Bezahlung für einen Link oder einen Beitrag mit Link, etwa als Sponsored Post, Advertorial oder Link Insertion. Rechtlich ist das erlaubt, wenn der Beitrag gekennzeichnet ist; Google verlangt für bezahlte Links rel="sponsored" oder rel="nofollow". Preise, Risiken und Anbieter: Backlinks kaufen 2026.

Black-Hat-SEO

Sammelbegriff für Methoden, die Suchmaschinen entgegen deren Richtlinien manipulieren sollen, etwa Linknetzwerke, versteckte Links oder massenhaft erzeugte Inhalte. Kurzfristige Effekte sind möglich, das Risiko einer Abwertung trägt der Websitebetreiber. Die Abgrenzung erklärt White-Hat- und Black-Hat-SEO.

Blogger Relations

Gezielter, langfristiger Kontakt zu Bloggern und Content Creators, ähnlich der Pressearbeit mit Redaktionen. Ziel sind Erwähnungen, Tests und Links, die aus echtem Interesse entstehen. Bekommt der Blogger Ware oder Geld, muss der Beitrag als Werbung gekennzeichnet sein und der Link rel="sponsored" tragen. Mehr dazu: Blogger Relations.

Branchenbuch (Firmenverzeichnis)

Online-Verzeichnis mit Firmeneinträgen nach Branche und Ort, vom allgemeinen Branchenbuch bis zum Fachportal. Von den 296 Verzeichnissen in unserer Erfassung sind 121 kostenpflichtig, 99 Freemium und 76 kostenlos (Stand 25.10.2026). Welche Einträge noch zählen: Branchenbücher und Verzeichnisse.

Brand Mention (Markennennung)

Erwähnung Ihres Marken- oder Firmennamens auf einer fremden Website, mit oder ohne Link. Für Rankings braucht es den Link, für KI-Antworten genügt die Nennung in einer Quelle, die das System heranzieht. Wege zu solchen Erwähnungen: Brand Mentions aufbauen.

Broken Link Building

Sie suchen auf fremden Seiten defekte Links (Status 404), bieten dem Betreiber einen passenden eigenen Inhalt als Ersatz an und bekommen so den Link. Das funktioniert nur mit wirklich gleichwertigem Ersatz. Anleitung und realistische Quoten: Broken Link Building.

C–D: von Case Study bis Domain Rating

Hier stehen Begriffe aus der KI-Suche, der Content-Verbreitung und die gängigen Domain-Kennzahlen – jeweils mit dem Hinweis, ob ein Wert von Google stammt oder von einem Tool-Anbieter.

Case Study (Fallbeispiel)

Dokumentierter Einzelfall mit Ausgangslage, Vorgehen und Ergebnis. Im Linkbuilding ist sie nur so viel wert wie ihre Zahlen: Zeitraum, gewonnene Domains, Rankingverlauf und die Frage, was parallel sonst geändert wurde. Beispiele mit Zahlen: Linkbuilding-Fallbeispiele.

ChatGPT Ads

Anzeigen, die OpenAI in ChatGPT ausspielt, in Deutschland seit Ende August 2026 und nur für Nutzer der Tarife Free und Go. Sie stehen gekennzeichnet unter der Antwort und beeinflussen sie laut OpenAI nicht. Eine Anzeige ist deshalb keine Nennung im Sinne von GEO. Einordnung: ChatGPT Ads.

ChatGPT-Suche

Suchfunktion in ChatGPT, bei der die Antwort aktuelle Webquellen einbezieht und verlinkt. OpenAI crawlt dafür mit dem OAI-SearchBot; Seiten, die ihn per robots.txt aussperren, erscheinen laut OpenAI nicht in den Suchantworten. Wie Sie dort auftauchen: ChatGPT SEO.

Citation (lokale Nennung, NAP)

Nennung von Firmenname, Adresse und Telefonnummer (NAP: Name, Address, Phone) auf fremden Seiten wie Branchenbüchern, Kartendiensten oder Bewertungsportalen, oft ohne Link. Wichtig ist, dass die Angaben überall gleich lauten. Abweichende Schreibweisen oder alte Adressen machen es Suchmaschinen schwerer, die Einträge einem Unternehmen zuzuordnen. Mehr dazu: Local Citations aufbauen.

Co-Citation (gemeinsame Nennung)

Zwei Marken oder Begriffe werden auf verschiedenen Seiten wiederholt gemeinsam genannt, auch ohne Link zueinander. Für KI-Suchen gilt das als wichtiges Muster: Wer regelmäßig neben den bekannten Anbietern eines Themas steht, wird eher mit dem Thema verbunden. Öffentlich belegt ist der Mechanismus nicht. Mehr dazu: GEO-Optimierung und Brand Mentions.

Content Seeding

Gezielte Verbreitung eines Inhalts an Medien, Blogs, Communities und Multiplikatoren, damit diese ihn aufgreifen, teilen oder verlinken. Anders als beim Linkkauf entscheidet der Empfänger frei, ob und wie er berichtet. Methoden: Content Seeding.

Core Update

Breite Änderung an Googles Suchalgorithmen und -systemen, die Google laut eigener Dokumentation mehrmals im Jahr ausrollt und auf seiner Liste der Ranking-Updates ankündigt. Ein Core Update bewertet Inhalte neu; ein Spam-Update zielt dagegen auf Richtlinienverstöße. Wie Sie beides auseinanderhalten: Core Update oder Spam-Update?.

Datenstudie

Eigene Erhebung oder Auswertung mit neuen Zahlen, die Redaktionen zitieren können, etwa eine Umfrage, ein Ranking oder ein Index. Sie gehört zu den verlässlichsten Formaten der Digital PR, weil Journalisten belastbare Zahlen brauchen und die Quelle häufig verlinken. Von der Idee bis zur Veröffentlichung: Datenstudie als Linkmagnet.

DDG (Digitale-Dienste-Gesetz)

Seit Mai 2024 Nachfolger des Telemediengesetzes. § 6 DDG verlangt, dass kommerzielle Kommunikation klar als solche zu erkennen ist und der Auftraggeber klar identifizierbar bleibt (§ 6 DDG im Wortlaut). Für bezahlte Beiträge mit Link heißt das: Werbehinweis und erkennbarer Auftraggeber.

Digital PR

Pressearbeit für das Web: Themen, Daten und Expertise so aufbereiten, dass Online-Redaktionen darüber berichten und dabei verlinken. Die Links sind redaktionell und deshalb besonders wertvoll; zugleich entstehen Nennungen, die KI-Suchen aufgreifen. Wie das funktioniert: Digital PR für Linkbuilding.

Disavow (Links entwerten)

Funktion der Google Search Console, mit der Sie Google bitten, bestimmte Links auf Ihre Website nicht zu berücksichtigen. Google empfiehlt sie nur bei künstlichen Links, die zu einer manuellen Maßnahme geführt haben oder voraussichtlich führen; in den meisten Fällen erkenne Google selbst, welchen Links es vertrauen kann. Wann es sich lohnt: Disavow Tool.

Disavow-Datei

Textdatei (.txt, UTF-8 oder 7-Bit-ASCII), die das Disavow-Tool einliest: eine URL oder ein Eintrag wie domain:beispiel.de pro Zeile, Kommentarzeilen beginnen mit #. Google erlaubt höchstens 100.000 Zeilen und 2 MB. Erstellen lässt sie sich mit dem Disavow-Generator.

Dofollow-Link

Umgangssprachlich für einen normalen Link ohne die rel-Werte nofollow, sponsored oder ugc. Ein Attribut „dofollow“ gibt es im HTML nicht; Google braucht für normale Links keinen rel-Wert. Erkennen und einordnen: Dofollow-Links.

Domain Authority (DA)

Kennzahl des Anbieters Moz auf einer Skala von 1 bis 100, die abschätzen soll, wie gut eine Domain im Vergleich zu Wettbewerbern ranken kann. Moz betont selbst: kein Google-Wert und kein Ranking-Faktor. Den Unterschied zu anderen Metriken erklärt Domain Rating vs. Domain Authority.

Domain Rank (DataForSEO)

Kennzahl des Datenanbieters DataForSEO, die auf den verweisenden Domains einer Website beruht und sich laut Dokumentation an einem ähnlichen Prinzip wie Googles PageRank orientiert. Standard ist die Skala 0 bis 1.000, Linkship nutzt die Skala 0 bis 100. Prüfen können Sie den Wert im Domain-Check.

Domain Rating (DR)

Kennzahl des Anbieters Ahrefs, die die Stärke eines Backlink-Profils im Vergleich zu allen anderen Domains in der Ahrefs-Datenbank auf einer 100-Punkte-Skala ausdrückt. Auch DR stammt nicht von Google. Wie DR und DA zueinander stehen: Was die Metriken wirklich sagen.

E–K: von E-E-A-T bis KI-Modus

Dieser Block reicht von Qualitätsbegriffen aus Googles Dokumentation über Formate der Medienarbeit bis zu den zentralen Begriffen der KI-Suche.

E-E-A-T

Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), Kriterien aus Googles Richtlinien für Qualitätsbewerter. Laut Google ist E-E-A-T selbst kein spezifischer Ranking-Faktor, die Systeme nutzen aber Signale, die gutes E-E-A-T erkennen lassen (Google: hilfreiche Inhalte erstellen). Welche Rolle Links dabei spielen: E-E-A-T und Backlinks.

Earned Media

Aufmerksamkeit, die Sie sich verdient statt gekauft haben: Berichte, Erwähnungen, Bewertungen und Links Dritter. Abgegrenzt wird sie von Paid Media (bezahlte Platzierungen) und Owned Media (eigene Kanäle). Messen und in Links verwandeln: Earned Media.

Exact-Match-Anker

Ankertext, der genau dem Suchbegriff entspricht, für den die Zielseite ranken soll, etwa „Industriefilter kaufen“. In redaktionell entstandenen Profilen ist er selten; Links mit optimierten Ankertexten in Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen nennt Google ausdrücklich als Beispiel für Link-Spam. Hintergrund: Ankertext-Typen im Überblick.

Expertenplattform

Dienst, über den Journalisten Expertenanfragen veröffentlichen und Fachleute Zitate oder Einschätzungen einreichen. Wird ein Beitrag verwendet, entsteht eine Nennung, teils mit Link auf die Website des Experten. Den Ausschlag geben Tempo und fachliche Substanz der Antwort. Mehr dazu: HARO-Alternativen.

Expired Domain

Abgelaufene, wieder frei gewordene Domain, die oft noch Backlinks aus ihrer früheren Nutzung hat. Wer sie nur kauft, um diese Linkkraft mit wenig wertvollen Inhalten auszunutzen, verstößt laut Google gegen die Spam-Richtlinien (Missbrauch abgelaufener Domains). Ob sich das noch lohnt: Expired Domains kaufen.

Fachmagazin

Online- oder Printmedium für eine bestimmte Branche oder Berufsgruppe, mit eigener Redaktion. Für B2B-Linkbuilding und GEO zugleich die wichtigste Quelle, weil ein Beitrag dort Leser, Link und Nennung bringt. In unserer Erfassung stehen 1.013 Fachmagazine; 427 davon nennen öffentlich einen Einstiegspreis für bezahlte Formate (Stand 25.10.2026).

Footprint

Wiederkehrendes Textmuster, mit dem Sie über Suchoperatoren gezielt passende Seiten finden, etwa "Gastautor werden" Logistik oder intitle:"Gastbeitrag". Footprints sind das Werkzeug, um Gastbeitragsplätze, Ressourcenseiten oder Verzeichnisse einer Nische systematisch aufzuspüren. Mehr dazu: Gastbeitragsplätze finden.

Forenlink

Link in einem Forenbeitrag, einer Signatur oder einem Profil. Google empfiehlt für Forenbeiträge rel="ugc" und nennt Forenkommentare mit optimierten Links als Link-Spam. In einer Linkship-Messung zeichneten 224 von 396 eindeutig eingeordneten Foren externe Links als nofollow aus (Stand 26.09.2026); Details im Beitrag Dofollow-Links: Messung in 495 Foren.

Foundation Links

Grundausstattung an Links, die fast jedes Unternehmen ohne Kampagne bekommen kann: Unternehmensprofile, Branchenbücher, Verbände, Partner und Social-Media-Profile. Sie bewegen Rankings selten allein, machen ein Linkprofil aber plausibel und sind die Basis für lokale Sichtbarkeit. Mehr dazu: Foundation Links.

Gastbeitrag (Guest Post)

Fachartikel, den Sie für ein fremdes Medium schreiben, meist mit Autorenzeile und Link. Echte, unbezahlte Gastbeiträge sind selten geworden: In unserer Erfassung nehmen nachweislich 72 von 1.013 Fachmagazinen solche Beiträge an (Stand 25.10.2026). Wie Sie einen schreiben, den Redaktionen annehmen: Gastbeitrag schreiben.

GEO (Generative Engine Optimization)

Optimierung dafür, in Antworten generativer KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Googles KI-Übersichten genannt und als Quelle angegeben zu werden. Anders als Linkbuilding braucht GEO keinen Link: Eine Erwähnung in einer Quelle, die das System heranzieht, genügt. Der Leitfaden: Generative Engine Optimization.

GEO-Sichtbarkeit

Wie oft und in welchem Zusammenhang eine Marke in KI-Antworten auf festgelegte Fragen (Prompts) vorkommt. Gemessen wird sie mit wiederholten Abfragen, weil KI-Antworten von Mal zu Mal schwanken; ein einzelner Screenshot sagt wenig. Methoden und Werkzeuge: GEO-Sichtbarkeit messen.

Google-Unternehmensprofil

Kostenloser Eintrag bei Google (früher Google My Business), der in Maps und lokalen Suchergebnissen erscheint. Lokale Ergebnisse beruhen laut Google vor allem auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit; in die Bekanntheit fließt auch ein, wie viele Websites auf ein Unternehmen verweisen (Google-Hilfe). Die Off-Page-Basis: Unternehmensprofil und Firmeneinträge.

Hochschul-Link

Link von der Website einer Hochschule, eines Lehrstuhls oder einer Forschungseinrichtung. Solche Domains gelten als vertrauenswürdig, Links entstehen dort aber nur über echte Anlässe: Forschungskooperationen, Stellen- und Praktikumsbörsen, Stipendien oder Fachvorträge. Mehr dazu: Hochschul-Links.

Interne Verlinkung

Links zwischen Seiten derselben Website. Sie bestimmen, welche Seiten Google findet und wie Linkkraft innerhalb des Projekts verteilt wird; anders als Backlinks haben Sie sie vollständig selbst in der Hand. Struktur und Ankertexte: Interne Verlinkung.

Kennzeichnungspflicht

Pflicht, bezahlte Inhalte für Leser als Werbung erkennbar zu machen, etwa mit „Anzeige“ oder „Werbung“ über dem Beitrag. Grundlagen sind § 5a Abs. 4 UWG, § 6 DDG und § 22 Abs. 1 MStV. Die Kennzeichnung für Google (rel="sponsored") ist eine getrennte Frage. Praxis: Gekaufte Links richtig kennzeichnen.

KI-Crawler

Bots, mit denen KI-Anbieter Webseiten abrufen. OpenAI etwa trennt OAI-SearchBot für die Suche in ChatGPT und GPTBot für das Training von Modellen; beide lassen sich in der robots.txt einzeln erlauben oder sperren (OpenAI: Crawler-Übersicht). Wie Sie das steuern: GPTBot & robots.txt.

KI-Modus (AI Mode)

Eigener Suchmodus bei Google, in dem eine KI ausführliche Antworten auf komplexe Fragen gibt und dazu Webseiten verlinkt. Laut Google können KI-Modus und KI-Übersichten dafür eine „Query Fan-out“-Technik nutzen: Die Frage wird in mehrere verwandte Suchen zu Unterthemen aufgeteilt. Welche Quellen er zitiert: Google KI-Modus.

L: von Link Insertion bis Local SEO

Der umfangreichste Buchstabe: Arten von Links, Linkkraft, Preise, Anbieter und Risiken. Wer nur einen Block liest, sollte diesen lesen.

Link Insertion (Niche Edit)

Ein Link wird nachträglich in einen bereits veröffentlichten Artikel eingefügt, meist gegen Bezahlung. Vorteil: Der Artikel ist schon indexiert und hat eventuell eigene Links. Nachteil: Der Kontext passt selten so gut wie in einem neuen Beitrag. Ablauf und Preise: Link-Insertion kaufen.

Link Reclamation

Rückgewinnung verlorener oder nie gesetzter Links: alte URLs mit Backlinks per Weiterleitung retten, entfernte Links nachfragen, fehlerhafte Linkziele korrigieren lassen. Oft der Linkaufbau mit dem besten Verhältnis von Aufwand zu Ergebnis, weil die Quelle Sie bereits kennt. Mehr dazu: Link Reclamation.

Link Velocity (Linkwachstum)

Geschwindigkeit, mit der eine Website neue verweisende Domains gewinnt. Eine bestimmte Rate schreibt Google nicht vor; auffällig sind eher Sprünge ohne erkennbaren Anlass, etwa hunderte Links in einer Woche bei einer neuen Website. Wie ein realistischer Start aussieht: Backlinks für eine neue Website.

Link-Marktplatz

Plattform, auf der Website-Betreiber Platzierungen anbieten und Käufer sie nach Kennzahlen, Thema und Preis auswählen, etwa Gastbeiträge oder Link Insertions. Wir haben 27 Link-Marktplätze erfasst (Stand 25.10.2026). Wie eine Bestellung abläuft und worauf Sie achten: Backlinks über Marktplätze kaufen.

Link-ROI

Verhältnis von Ertrag zu Kosten eines Links oder einer Kampagne, gemessen über zusätzlichen organischen Traffic, Anfragen oder Umsatz. Weil Rankingwirkungen erst nach Monaten eintreten und viele Faktoren mitspielen, bleibt er eine Schätzung. Durchrechnen können Sie ihn mit dem Link-ROI-Rechner.

Linkable Asset

Inhalt oder Werkzeug, das so nützlich ist, dass andere von sich aus darauf verlinken: ein Rechner, eine Datenbank, ein Leitfaden, eine Vorlage. Anders als beim Linkbait geht es weniger um kurzfristige Aufmerksamkeit als um dauerhafte Nutzung, die über Jahre Links bringt. Mehr dazu: Kostenlose Tools als Linkmagnet.

Linkattribut (rel-Attribut)

Zusatz im Link-Element, der die Beziehung zur Zielseite beschreibt: rel="nofollow", rel="sponsored" oder rel="ugc". Werte wie noopener oder noreferrer betreffen dagegen nur den Browser. Alle Attribute einer Seite zeigt der Link-Checker.

Linkbait (Linkmagnet)

Inhalt, der gezielt so gestaltet ist, dass er Aufmerksamkeit und damit Links anzieht: eine überraschende Auswertung, eine pointierte These, ein besonders nützliches Tool. Der Begriff klingt nach Köder, gemeint ist ein Inhalt, den Menschen von sich aus teilen. Zehn Formate: Linkbait.

Linkbudget

Betrag, den Sie monatlich oder jährlich für Linkaufbau einplanen, inklusive Inhalte, Platzierungen und Arbeitszeit. Er richtet sich nach dem Abstand zu Ihren Wettbewerbern, nicht nach einer Pauschale. Was ein Linkprofil realistisch kostet: Linkbuilding-Kosten 2026.

Linkbuilding (Linkaufbau)

Alle Maßnahmen, mit denen eine Website Links von anderen Websites gewinnt. Ziel sind Ranking-Signale, dazu Besucher und Bekanntheit; dafür braucht es einen Link, eine bloße Erwähnung reicht nicht. Alles Grundlegende auf einen Blick: Linkbuilding-Grundlagen.

Linkbuilding-Agentur

Dienstleister, der den Linkaufbau für Kunden plant und umsetzt, von der Recherche über Outreach bis zur Platzierung. In unserer Erfassung stehen 77 Linkbuilding-Agenturen, dazu 273 SEO-Agenturen mit Linkaufbau (Stand 25.10.2026). Kriterien und rote Flaggen: Linkbuilding-Agentur beauftragen.

Linkbuilding-Strategie

Plan, welche Seiten welche Art von Links brauchen, aus welchen Quellen sie kommen sollen und mit welchem Budget und Zeitrahmen. Eine Strategie beginnt bei Zielseite und Wettbewerb, nicht beim Angebot eines Anbieters. Der Zwölf-Monats-Plan: Linkbuilding-Strategie für den Mittelstand.

Linkbuilding-Tools

Werkzeuge für Recherche, Kontaktsuche, Outreach, Monitoring und Bewertung von Links, von Backlink-Datenbanken bis zu E-Mail-Programmen. Keines deckt alle Schritte ab. Wichtiger als das Tool ist, Kennzahlen immer aus derselben Quelle zu vergleichen. Überblick: Linkbuilding-Tools.

Linkgarantie (Standzeit)

Zusage eines Anbieters, dass ein Link eine bestimmte Zeit online bleibt, etwa ein oder zwei Jahre, oft mit Ersatz bei Verlust. Ohne schriftliche Regelung zu Kennzeichnung, Linkattribut und Nachweis ist eine Garantie wenig wert. Woran Sie seriöse Anbieter erkennen: Acht Prüfpunkte vor der Unterschrift.

Linkjuice (Link Equity)

SEO-Jargon für die Linkkraft, die ein Link an die Zielseite weitergibt. Der Begriff stammt nicht von Google, beschreibt aber das Prinzip hinter PageRank: Eine starke Seite mit wenigen ausgehenden Links gibt mehr weiter als eine schwache Seite mit vielen. Wie sie fließt und wo sie versickert: Linkjuice erklärt.

Linknetzwerk

Gruppe von Websites, die sich gegenseitig oder gemeinsam auf Kundenseiten verlinken, um Rankings zu beeinflussen. Typische Spuren sind gleiche Betreiber, ähnliche Vorlagen, gemeinsame IP-Bereiche und Artikel zu beliebigen Themen. Woran Sie sie erkennen: Linknetzwerke erkennen.

Linkpreis

Preis für eine Platzierung mit Link, meist als Einmalbetrag je Beitrag. Er hängt von Reichweite, Thema, Format und Kennzeichnung ab. In unserer Erfassung liegt der mittlere öffentlich genannte Einstiegspreis (Median) der 371 Fachmagazine mit Euro-Angabe bei 1.300 Euro (Stand 25.10.2026). Marktspannen: Linkpreis-Index DACH 2026.

Linkprofil

Gesamtheit aller Links, die auf eine Website zeigen, beschrieben nach verweisenden Domains, Ankertexten, Linkattributen, Themen und Entstehungszeit. Ob ein Profil natürlich wirkt, zeigt sich an Mustern, nicht an einzelnen Links. Wie viele Links Sie brauchen: Wie viele Backlinks braucht eine Website?.

Linkqualität

Wie viel ein einzelner Link wert ist, bestimmt vor allem durch Thema und Leserschaft der Quelle, redaktionellen Kontext, Platzierung im Text und die Frage, ob er auch ohne Bezahlung entstanden wäre. Kennzahlen helfen beim Filtern, ersetzen aber nicht den Blick auf die Seite. Zehn Kriterien mit Punktesystem: Backlinks bewerten.

Linkspam

Laut Google das Erstellen von Links zu oder von einer Website vor allem, um Suchrankings zu manipulieren. Beispiele sind gekaufte Links, die Ranking-Signale weitergeben, übermäßiger Linktausch, automatisch erzeugte Links und Forenkommentare mit optimierten Links (Google: Richtlinien zu Spam). Was erlaubt ist: Google Link-Spam-Richtlinien.

Linktausch

Zwei Websites verlinken sich nach Absprache gegenseitig („Verlinkst du mich, verlinke ich dich“). Gelegentliche gegenseitige Links unter echten Partnern sind normal, übermäßigen Linktausch nennt Google ausdrücklich als Link-Spam. Warum er fast immer schadet: Linktausch.

llms.txt

Vorgeschlagene Markdown-Datei im Stammverzeichnis einer Website, die Sprachmodellen eine kompakte Übersicht und Links zu den wichtigsten Inhalten liefern soll. Ein verbindlicher Standard ist sie nicht, und welche KI-Systeme sie auswerten, ist offen. Wer sie nutzt, zeigt eine Messung an 100 deutschen Websites: llms.txt. Werkzeug: llms.txt-Generator.

Local SEO

Optimierung für Suchanfragen mit Ortsbezug, etwa „Steuerberater Nürnberg“: Unternehmensprofil, Bewertungen, lokale Einträge und Links aus der Region. Lokale Links kommen eher von Vereinen, Kammern, Lokalmedien und Partnern als von Marktplätzen. Leitfaden: Local SEO für KMU.

M–P: von manueller Maßnahme bis Publireportage

Hier geht es um Medienarbeit, die Linkattribute und das Umfeld bezahlter Platzierungen – vom Mietlink bis zur Schweizer Publireportage.

Manuelle Maßnahme

Maßnahme, die ein Prüfer bei Google verhängt, wenn eine Website gegen die Spam-Richtlinien verstößt, etwa wegen unnatürlicher Links. Sie erscheint im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ der Search Console und lässt sich nach der Bereinigung per Antrag auf erneute Überprüfung aufheben. Schritt für Schritt: Manuelle Maßnahme aufheben.

Media Relations

Aufbau und Pflege von Beziehungen zu Journalisten und Redaktionen. Gute Media Relations heißt, Themen, Formate und Fristen einer Redaktion zu kennen und nur anzubieten, was dazu passt. Wie Redaktionskontakte entstehen: Online-PR und Media Relations.

Mediadaten

Unterlagen eines Mediums mit Reichweite, Zielgruppe, Werbeformen und Preisen, meist als PDF auf der Website. Für bezahlte Platzierungen sind sie die erste Quelle, zum Linkattribut sagen sie aber selten etwas; fragen Sie danach schriftlich. Lesen und verhandeln: Advertorial buchen.

Mietlink

Link, der nur gegen laufende Zahlung online bleibt, etwa monatlich. Endet die Zahlung, verschwindet der Link. Für Google ist auch er ein bezahlter Link, der rel="sponsored" braucht. Kosten und Risiken im Vergleich: Backlinks mieten oder kaufen.

Newsjacking

Ein aktuelles Nachrichtenthema aufgreifen und Redaktionen schnell eine eigene Einordnung, Daten oder einen Experten dazu anbieten. Das funktioniert nur, wenn Sie innerhalb von Stunden liefern und fachlich tatsächlich etwas beitragen. Mehr dazu: Newsjacking und Expertenanfragen.

Nofollow

Linkattribut rel="nofollow", mit dem der Verlinkende signalisiert, dass er die Zielseite nicht empfehlen will. Seit dem 10. September 2019 behandelt Google nofollow, sponsored und ugc für das Ranking als Hinweise, seit dem 1. März 2020 gilt nofollow auch für Crawling und Indexierung als Hinweis. Alle drei Werte im Vergleich: Nofollow, Sponsored, UGC.

Offpage-SEO

Alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die deren Sichtbarkeit beeinflussen: Backlinks, Erwähnungen, Bewertungen, Einträge, Pressearbeit. Das Gegenstück ist Onpage-SEO, also Inhalte, Technik und Struktur der eigenen Seiten. Der komplette Leitfaden: Offpage-SEO.

Outreach

Gezielte Ansprache von Website-Betreibern, Redaktionen oder Bloggern, um einen Link, eine Erwähnung oder eine Veröffentlichung zu erreichen. Gute Outreach-Mails sind kurz, persönlich und bieten dem Empfänger einen Nutzen. Achtung: Werbliche E-Mails ohne Einwilligung sind nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG unzulässig, auch im B2B. Vorlagen: Outreach-Mails und Linkanfragen.

PageRank

Verfahren, mit dem Google seit seinem Start die Bedeutung von Seiten aus ihrer Verlinkung ableitet. Laut Google hat es sich stark weiterentwickelt und gehört weiterhin zu den Kern-Ranking-Systemen (Google: Ranking-Systeme). Wie Linkkraft durch ein Seitennetz fließt, zeigt der PageRank-Simulator.

Partnerlink (Lieferantenlink)

Link von Geschäftspartnern, Herstellern, Händlern, Kunden oder Dienstleistern, etwa in einer Händlerliste oder auf einer Referenzseite. Solche Links entstehen aus echten Geschäftsbeziehungen und sind deshalb meist unverdächtig. Problematisch werden reine Partnerseiten, die nur dem gegenseitigen Verlinken dienen: Die nennt Google als Link-Spam. Mehr dazu: Partner- und Lieferantenlinks.

PBN (Private Blog Network)

Netz aus Websites, oft auf abgelaufenen Domains, das ein Betreiber nur aufbaut, um damit eigene Seiten oder Kundenseiten zu verlinken. Das fällt unter Googles Definition von Link-Spam. Die Seiten verraten sich häufig durch gemeinsame Muster bei Hosting, Vorlagen, Autorenangaben und Themenmix. Mehr dazu: PBN.

Podcast-Linkbuilding

Auftritte als Gast in Podcasts, um Reichweite, Erwähnungen und Links in den Shownotes zu gewinnen. Der Link ist dabei eher Nebeneffekt. Wertvoller sind oft die Nennung und, sofern veröffentlicht, ein Transkript, das Such- und KI-Systeme als Text auslesen können. Mehr dazu: Podcast-Linkbuilding.

PR-Agentur

Dienstleister für Pressearbeit und Unternehmenskommunikation. Klassische PR-Agenturen messen Erfolg oft in Veröffentlichungen und Reichweite, Digital-PR-Agenturen zusätzlich in Links und Rankings. Klären Sie diesen Unterschied vor der Beauftragung. Leistungen und Kosten: PR-Agentur finden.

Pressearbeit

Regelmäßige Information von Medien über Neuigkeiten, Zahlen und Fachwissen eines Unternehmens, mit dem Ziel redaktioneller Berichterstattung. Für kleine Unternehmen beginnt sie bei Lokal- und Fachmedien, nicht bei überregionalen Titeln. Der Einstieg: Pressearbeit für kleine Unternehmen.

Presseartikel (bezahlt)

Bezahlte Veröffentlichung in einer Zeitung oder einem Nachrichtenportal, meist als gekennzeichnete Anzeige im Stil eines Artikels. Es gelten dieselben Regeln wie beim Advertorial: Werbehinweis für Leser, rel="sponsored" für Google. Ablauf und Preise: Presseartikel kaufen.

Pressemitteilung

Text, mit dem ein Unternehmen Medien über eine Neuigkeit informiert, aufgebaut nach dem Prinzip „das Wichtigste zuerst“. Links mit optimierten Ankertexten in verbreiteten Pressemitteilungen nennt Google als Link-Spam; Wert entsteht erst, wenn eine Redaktion selbst berichtet. Aufbau und Vorlage: Pressemitteilung schreiben.

Presseportal

Website, auf der Unternehmen Pressemitteilungen selbst veröffentlichen, kostenlos oder gegen Gebühr. Die Links dort sind selbst gesetzt und für Rankings meist wenig wert; der Nutzen liegt in Auffindbarkeit und gelegentlicher Übernahme durch Redaktionen. Was sie bringen: Presseportale und Backlinks.

Presseverteiler

Liste oder Dienst, über den Pressemitteilungen an Redaktionen gehen. Ein kleiner, gepflegter Verteiler mit passenden Fachredakteuren bringt mehr als ein Massenversand an tausende Adressen. Anbieter und Kosten: Presseverteiler im Vergleich.

Publireportage

In der Schweiz übliche Bezeichnung für einen bezahlten, als Werbung gekennzeichneten Beitrag im redaktionellen Stil, vergleichbar mit dem Advertorial. Für Google gilt dasselbe wie überall: Ein bezahlter Link braucht rel="sponsored" oder nofollow. Regeln und Quellen in Österreich und der Schweiz: Backlinks in Österreich und der Schweiz.

R–S: von Ranking-Faktor bis Sponsoring-Link

Technik, Steuer, Recht und die Begriffe, mit denen Google bezahlte Links und Spam beschreibt. Die Grafik unten ordnet die drei Linkarten mit ihrer Kennzeichnung ein.

Ranking-Faktor

Merkmal, das in die Bewertung einer Seite durch die Suchmaschine einfließt. Google veröffentlicht weder eine vollständige Liste noch eine Gewichtung; Links gehören laut Googles Übersicht der Ranking-Systeme zu den Signalen, sind aber nur eines von vielen. Was Links beitragen und was nicht: Google-Ranking verbessern.

Redirect (Weiterleitung)

Automatische Umleitung von einer URL auf eine andere. Google unterscheidet dauerhafte Weiterleitungen (301, 308), die das Ziel als kanonische URL nahelegen, von vorübergehenden (302, 303, 307). Zeigen Backlinks auf alte URLs, sollten diese dauerhaft weiterleiten. Prüfen: Redirect-Checker.

Ressourcenseite

Seite mit einer kuratierten Linkliste zu einem Thema, etwa „Nützliche Links für Existenzgründer“ bei einer Kammer oder Hochschule. Aufgenommen wird, wessen Inhalt die Liste für ihre Leser tatsächlich ergänzt, nicht wer am höflichsten fragt. Mehr dazu: Linksammlungen und Ressourcenseiten.

Reverse Charge

Umkehr der Steuerschuld nach § 13b UStG: Kaufen Sie als Unternehmen eine Platzierung bei einem Anbieter mit Sitz im Ausland, schulden in der Regel Sie die deutsche Umsatzsteuer, nicht der Anbieter. Dessen Rechnung weist dann keine deutsche Umsatzsteuer aus. Details und Buchung: Linkkauf in der Buchhaltung.

robots.txt

Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Crawlern sagt, welche Bereiche sie abrufen dürfen, standardisiert als Robots Exclusion Protocol (RFC 9309). Sie steuert das Crawling, nicht die Indexierung, und ist heute auch der Hebel, um KI-Crawler zuzulassen oder auszusperren. Praxis: KI-Crawler richtig steuern. Werkzeug: robots.txt-Generator.

Schleichwerbung

Werbung, die nicht als solche erkennbar ist, etwa ein bezahlter Artikel ohne Werbehinweis. Sie verstößt gegen die Pflicht, den kommerziellen Zweck kenntlich zu machen (§ 5a Abs. 4 UWG), und kann abgemahnt werden. Wo die Grenze beim Linkkauf liegt: Google-Regeln und deutsches Recht.

Search Console (Linkbericht)

Kostenloses Google-Werkzeug für Websitebetreiber. Der Bericht „Links“ zeigt eine Auswahl interner und externer Links, gruppiert nach Stammdomain und auf 1.000 Zeilen je Tabelle begrenzt, also nicht alle Links (Google-Hilfe: Bericht „Links“). Was er zeigt und was nicht: Search Console Backlinks.

Skyscraper-Technik

Sie suchen einen Inhalt mit vielen Backlinks, erstellen eine deutlich bessere Version und bitten die verlinkenden Seiten, stattdessen auf Sie zu verweisen. Im deutschen Markt mit kleineren Nischen ist die Zahl möglicher Linkgeber oft gering. Ob das noch funktioniert: Skyscraper-Technik.

Spam-Score

Tool-Kennzahl dafür, wie „spammy“ eine Domain wirkt. Moz gibt den Anteil von Websites mit ähnlichen Merkmalen an, die von Google abgestraft wurden; DataForSEO nutzt eine eigene Skala von 0 bis 100. Einen solchen Wert von Google gibt es nicht. DataForSEO-Werte zeigt der Domain-Check mit Spam-Score.

Spam-Update

Verbesserung an Googles Systemen zur Spam-Erkennung, die Google auf seiner Liste der Ranking-Updates bekannt gibt. Bei einem Link-Spam-Update entfernen die Systeme die Wirkung von Spam-Links; ein so verlorener Ranking-Vorteil lässt sich laut Google nicht zurückgewinnen. Prüfplan: Der Prüfplan fürs Linkprofil.

Sponsored (rel-Wert)

Linkattribut für Werbung und bezahlte Platzierungen, 2019 von Google eingeführt. Google bevorzugt es für solche Links, akzeptiert aber weiterhin nofollow (Google: Ausgehende Links qualifizieren). Wie es sich zu nofollow und ugc verhält: Was Link-Attribute heute bewirken.

Sponsored Post

Bezahlter Online-Beitrag im redaktionellen Umfeld eines Blogs oder Magazins, gekennzeichnet als Werbung. In unserer Erfassung bieten 482 von 1.013 Fachmagazinen Sponsored Posts an, 300 weitere auf Anfrage (Stand 25.10.2026). Blogs und Fachmagazine im Vergleich: Sponsored Post kaufen.

Sponsoring-Link

Link als Gegenleistung für ein Sponsoring, etwa für einen Sportverein, eine Fachveranstaltung oder ein Open-Source-Projekt. Weil eine Gegenleistung geflossen ist, gehört an den Link rel="sponsored". Der Wert liegt in Sichtbarkeit und Nennung im lokalen oder fachlichen Umfeld. Mehr dazu: Sponsoring-Links.

T–Z: von Themenrelevanz bis Zitation

Zum Schluss Qualitätsbegriffe, Recht, Tracking und der Begriff, mit dem dieses Glossar endet: die Zitation in der KI-Antwort.

Themenrelevanz

Wie gut die verlinkende Seite thematisch zu Ihrer Zielseite passt. Ein Link aus einem Fachmedium Ihrer Branche ist für Leser und Suchmaschinen plausibler als einer aus einem Gemischtwarenblog, auch wenn dessen Kennzahlen höher sind. Drei Prüffragen ohne Tool: Hochwertige Backlinks.

Tiered Linkbuilding

Mehrstufiger Linkaufbau: Links der zweiten und dritten Ebene sollen bestehende Backlinks stärken, die auf Ihre Seite zeigen. Weil die unteren Ebenen meist aus automatisch erzeugten oder minderwertigen Links bestehen, fällt die Methode unter Googles Beispiele für Link-Spam. Mehr dazu: Tiered Linkbuilding.

Toxischer Backlink

Tool-Begriff für Links, die einem Linkprofil schaden könnten, etwa aus Spam-Seiten oder Netzwerken. In Googles Spam-Richtlinien kommt der Begriff nicht vor, und Google rät zum Entwerten nur bei künstlichen Links mit drohender oder bestehender manueller Maßnahme. Echte Risiken erkennen: Toxische Backlinks erkennen.

Trennungsgebot

Grundsatz, dass Werbung vom übrigen Inhalt eindeutig getrennt und als solche klar erkennbar sein muss, für Online-Angebote geregelt in § 22 Abs. 1 MStV. Für Linkbuilding heißt das: Ein bezahlter Beitrag darf nicht so wirken, als habe die Redaktion ihn aus eigenem Antrieb veröffentlicht. Wie die Kennzeichnung praktisch aussieht: Werbehinweis und rel=„sponsored“.

Unverlinkte Markennennung (Unlinked Mention)

Erwähnung Ihrer Marke ohne Link. Für GEO ist sie bereits wertvoll, für das Ranking fehlt der Link. Oft genügt eine freundliche Nachfrage beim Autor, um ihn zu ergänzen. Finden und umwandeln: Unverlinkte Markennennungen.

UTM-Parameter

Zusätze an einer URL wie utm_source, utm_medium und utm_campaign, mit denen Analyseprogramme Besuche einer Quelle zuordnen. Damit messen Sie, wie viele Besucher ein Gastbeitrag oder eine Pressemitteilung tatsächlich bringt. Erzeugen: UTM-Generator.

UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb)

Zentrales Gesetz für fairen Wettbewerb. Für Linkbuilding zählen vor allem § 5a Abs. 4 (kommerziellen Zweck kenntlich machen), § 7 (unzumutbare Belästigung, etwa Werbe-E-Mails ohne Einwilligung) und § 13 (Abmahnung). Ansprüche können unter anderem Mitbewerber und Verbände geltend machen.

Verbandslink

Link aus dem Mitglieder- oder Firmenverzeichnis eines Verbands, einer Kammer oder Innung. Er entsteht aus einer echten Mitgliedschaft und passt thematisch meist genau. In unserer Erfassung stehen 81 Verbände und Kammern mit solchen Verzeichnissen (Stand 25.10.2026). Mehr dazu: Verbände und Kammern als Linkquelle.

Verweisende Domain (Referring Domain)

Eine Domain, von der mindestens ein Link auf Ihre Website zeigt; im deutschen SEO-Jargon heißt die Zahl auch Domainpopularität. Zehn Links von einer Domain zählen als eine verweisende Domain, deshalb sagt diese Zahl mehr als die reine Linkzahl. Mehr dazu: Verweisende Domains.

White-Hat-SEO

Suchmaschinenoptimierung im Rahmen von Googles Richtlinien: hilfreiche Inhalte, saubere Technik, Links aus echten Anlässen. Dazwischen liegt eine breite Grauzone, etwa ungekennzeichnete bezahlte Gastbeiträge, die manche Anbieter als „White Hat“ verkaufen. Die Abgrenzung: White Hat, Black Hat und die Grauzone.

White-Label-Linkbuilding

Linkaufbau, den eine Agentur bei einem Dienstleister einkauft und unter eigenem Namen an Kunden weitergibt. Für den Endkunden ist oft nicht sichtbar, wer die Links beschafft; in unserer Erfassung weisen 11 von 415 Anbietern White-Label-Leistungen aus (Stand 25.10.2026). Wie das funktioniert: White-Label-Linkbuilding.

Zitation (KI-Zitation)

Quellenangabe in einer KI-Antwort, meist als Link oder Fußnote zu der Seite, auf die sich die Antwort stützt. Wer zitiert wird, gewinnt Sichtbarkeit und manchmal Klicks. Ob Backlinks die Chance auf eine Zitation erhöhen, untersucht Backlinks und KI-Suche.

Was das nicht leistet

Ein Glossar erklärt Begriffe, es ersetzt keine Strategie und keine Prüfung im Einzelfall. Viele Begriffe sind Branchenjargon ohne feste Definition, Tool-Kennzahlen ändern ihre Berechnung, und Googles Dokumentation wird laufend aktualisiert; maßgeblich ist der Stand vom 25. Oktober 2026. Die Zahlen aus unserer Erfassung beruhen auf öffentlich auffindbaren Angaben und sind Momentaufnahmen. Die rechtlichen Hinweise sind keine Rechtsberatung, die steuerlichen keine Steuerberatung.

Häufige Fragen

Weiterlesen

• Was sind Backlinks? Der Grundlagen-Guide 2026: Wirkung, Arten, Bewertung
• Offpage-SEO: Der komplette Leitfaden für Linkaufbau und Erwähnungen
• Generative Engine Optimization: Der GEO-Leitfaden für den Mittelstand